Naturturismen. - en resurs för att värna naturarvet och kulturarvet. Men då krävs långsiktighet och rättvisa villkor. Ulf Lovén & Staffan Widstrand

Transkript

1 Naturturismen - en resurs för att värna naturarvet och kulturarvet. Men då krävs långsiktighet och rättvisa villkor Ulf Lovén & Staffan Widstrand

2 Vi är naturturismens näringsföreträdare 450 företagsmedlemmar största aktören inom naturturism i Sverige kvalitetsmärket Naturens Bästa 10 år 83 godkända arrangörer landslaget 250 kvalitetsmärkta arrangemang

3 Några av Naturens Bästas resultat hittills: 300 entreprenörer börjat ansökan 2000 gått våra utbildningar rådgivning, handledning och marknadsföring 100-tals produkter och entreprenörer som inte existerade för tio år sedan

4 Fler resultat av Naturens Bästa: hög kvalitetsribba visar vägen för hela näringen naturskydd och kulturvård två fokusområden WWF:s Mannerfeldtpris 2011, Stora Turismpriset 2006, Änglamarkspriset 2004

5 Dags för en högre växel naturen är svensk turisms största tillgång naturen kom längst upp i VisitSwedens undersökning 2011 fantastiska möjligheter att kombinera naturskydd med ekonomisk utveckling

6 En blick utåt USA 2006: Wildlife watching omsatte 315 miljarder SEK - den största Outdoor recreational activity, följt av cykling och vandring Norge, Finland och Skottland investerar stort i naturturism Norge: Naturarvet som värdeskapare

7 Turismen i naturen ska ge export- och skatteintäkter inkomster, företag och jobb på landsbygden ett starkare värn av naturarvet och kulturarvet fantastiska naturupplevelser för fler ett ekonomiskt värde för problematiska djurarter

8 Men så är det alltför lite idag naturturism och friluftsliv förväxlas oklarhet om gränserna brist på kunskap om naturturismens villkor oförståelse för entreprenörens avgörande roll ingen strategi, ingen plan, ingen riktning. allvarligt projektmedelsslöseri, 100-tals miljoner/år

9 Friluftsliv och naturturism inte samma sak, men kunden kan vara samma en näring som ska ge försörjning, jobb och skatteintäkter, till skillnad mot rekreation som istället kostar skattepengar vems rekreation ska subventioneras? guidningar vid Hornborgasjön, fisketurismsatsningar, Malingsbo-Kloten

10 Ta bort interna handelshinder anpassa regelverket till dagens verklighet inte bara stålverk och bilfabriker utomhusmatlagning, resegarantilagen, bygglov, åtel-tillstånd en rimlig chans att delta i marknadsföringen av Sverige - en annan affärsmodell behövs

11 Naturupplevelser diskrimineras naturupplevelsearrangemang har 25% moms - SLAO 6%, taxi 6%, guidad busstur i Stockholm 6%, guidad cykeltur i Stockholm 25%, bio/teater/konsert 6%, naturguidning 25%, titta på bävrar i Skånes djurpark 6%, titta på bävrar i Bergslagen 25%...

12 Rimligare villkor gynna vit verksamhet - inte svart subventionerade guidningar bara för grupper utan betalningsförmåga naturumen måste vara välkomnande till företagarna uppenbara naturturismcenter låt de goda exemplen få lyftas fram kvalitetssäkra genom Naturens Bästa

13 En nationell strategi för naturturismen långsiktiga utvecklingslinjer, inte bara 1-3 år nationellt perspektiv & näringslivsperspektiv ifrågasätt nya märkningssystem satsa på kvalitetsmärket Naturens Bästa fokus på produktutveckling och försäljning & att få varje gäst att spendera mer på resmålet

14 Avslutande rekommendationer Tillväxtverket en nationell strategi för naturturismen, utvärdera vad som gjorts hittills Naturvårdsverket samarbeta och involvera näringen mycket mera VisitSweden och de stora aktörerna börja använda sig av naturturismens värde

15 och några till kommuner/regioner/län - lyft fram de bästa naturturismföretagen använd konkurrensneutrala Naturens Bästa för att fortsätta vaska fram landslaget ideella friluftslivet upprätthåll rågångarna mellan näring/professionalism och friluftsliv