Svenska Fotbollförbundet

Transkript

1 Med intresse och engagemang för din verksamhet Svenska Fotbollförbundet MarkCheck Mars 00

2 Innehållsförteckning Sammanfattning och slutsatser... Syfte... Metod... Vilka är det som har svarat på undersökningen?... Med fokus på fotbollsälskare... Vi tittar helst på svensk fotboll!... Man måste ha gott om tid om man gillar fotboll... Fotboll live på en arena inte bara bråk och stök!... Att se på fotboll är en social aktivitet!... Favoritlaget finns inte alltid på hemmaplan!... Startsträckan för att gå på en match är ganska kort!... De som älskar fotboll vill se ännu mer!... Kontaktuppgifter...

3 Sammanfattning och slutsatser Mistat AB har på uppdrag av Svenska Fotbollförbundet frågat fotbollsintresserade i landet om deras fotbollsvanor. Undersökningen ger en bild av vilken fotboll som följs och på vilket sätt den bevakas. Svenska Fotbollförbundet vill även veta hur de fotbollsintresserade ser på framtiden. Vad krävs för att fler ska gå och se fotboll live på arenan? Mer än en av fem tillfrågade säger sig vara hängivna fotbollsentusiaster och övriga respondenter är intresserade eller mycket intresserade - vi har fångat de verkliga fotbollsälskarna! Majoriteten (%) är män och vi noterar en medelålder på år. Att se på fotboll är inte en passiv form av underhållning utan till mycket stor del en social aktivitet och umgängesform. Mer än fyra av fem tillfrågade går alltid eller ofta på fotboll med kompisar/vänner/nära och kära. Svensk fotboll är bäst! Trots en kraftig övervikt i exponering av internationell fotboll följer fotbollsälskarna helst svensk fotboll och framförallt Allsvenskan och herrlandslandslaget. Nio av tio respondenter tittar gärna på Allsvenskan och en nästan lika stor andel följer med nöje det svenska herrlandslagets matcher. Att gilla fotboll är något som tar tid. Bland fotbollsälskarna ägnar fyra av tio mer än 0 timmar per vecka åt att följa/titta på fotboll. TV är viktigast men nätet och tidningar används mest frekvent för att följa fotbollen. Nästintill samtliga respondenter bevakar fotboll via TV-sändningar minst någon gång per månad. Två av tre läser om fotboll på nätet varje eller nästan varje dag. Gillar man fotboll tittar man live. Tre av fem fotbollsälskare går till en arena för att se allsvenska matcher fler än tio gånger per år. Laget i mitt hjärta. Att gå och titta LIVE är det bästa sättet att manifestera sin kärlek och sitt stöd till laget. Ordning och reda och frånvaron av bråk och stök är viktigt och något som arenorna och arrangemangen till allra största del uppfyller idag! Detta är något som berör och där det på samma gång finns oro och avsky som det finns en vilja att engagera sig i frågan. Det finns en positiv syn på framtiden och när det gäller att se på fotboll LIVE. Nästan hälften av de som svarat på enkäten svarar att de kommer titta mer på fotboll LIVE under den kommande säsongen 00.

4 Syfte Svenska Fotbollförbundet har givit Mistat AB i uppdrag att genomföra en undersökning bland fotbollsintresserade i landet. Undersökningen ska ge en bild av vilken typ av fotboll som följs och på vilket sätt. Svenska Fotbollförbundet vill även veta hur de fotbollsintresserade ser på framtiden. Vad krävs för att fler ska gå och se fotboll live på arenan? Metod Undersökningen har genomförts med hjälp av en webbenkät som legat ute i form av en banner på ett antal hemsidor ( samt ett antal klubbars egna hemsidor). Undersökningen har genomförts under perioden december 00 mars 00. Resultatet ger en bild av vad fotbollsintresserade tycker och bör inte ses som representativt för allmänheten. Totalt har svar databearbetats. Vilka är det som har svarat på undersökningen? Man Kvinna Ej svar % % % Yngre än 0 år 0- år 0- år 0- år 0 år eller äldre Ej svar % % % % % % Gift/sambo % Inga barn i hushållet Barn 0- år Barn - år Barn -0 år Barn - år Barn år eller äldre % % % % % % 0% 0% 0% 0% 0% 00% Bas=

5 Med fokus på fotbollsälskare Mer än en av fem tillfrågade, i högre grad yngre, säger sig vara hängivna fotbollsentusiaster och att de tittar på och följer det mesta som gäller fotboll. Då övriga respondenter är intresserade eller mycket intresserade kan vi fastställa att vi har fångat de verkliga fotbollsälskarna. Bilden nedan visar resultatet på frågan Hur skulle du vilja beskriva ditt intresse för fotboll?. Hängiven, tittar på och följer det mesta Hängiven, tittar på oc % % Ej svar % Intresserad % Mycket intresserad % Bas= Resultatet av undersökningen visar att nio av tio fotbollsälskare är män. De är i genomsnitt år gamla och hälften är gifta/sambos. Barn i hushållet är något som finns hos mindre än hälften av respondenterna.

6 Vi tittar helst på svensk fotboll! Allsvensk fotboll, landslagsmatcher där Sveriges herrar spelar samt Champions League är den fotboll som respondenterna allra helst tittar på. Vi finner ett relativt lågt intresse för damfotboll och då främst bland männen som deltagit i undersökningen. Bilden nedan visar resultatet på frågan Hur intresserad är du av att titta på följande slag av fotboll på TV?. Allsvenskan Landslagsfotboll när Sverige spelar - herrar Champions League Engelsk fotboll Spansk fotboll 0 0 UEFA-cupen 0 0 Italiensk fotboll Landslagsfotboll när andra länder spelar - herrar Svenska Cupen Superettan 0 Landslagsfotboll när Sverige spelar - damer 0 0 Damallsvenskan Landslagsfotboll när andra länder spelar - damer Tittar mycket gärna () Inte alls intresserad () Ej svar Bas= Tittar vi på hur intresset skiljer sig runt om i landet kan vi konstatera att tillfrågade i norra Sverige inte följer Allsvenskan i samma omfattning. men att de i högre grad än övriga följer damfotboll (Marta-effekten?).

7 Man måste ha gott om tid om man gillar fotboll Drygt en av tio, män i högre grad, ägnar mer än 0 timmar i veckan åt att följa/titta på/bevaka fotboll. Två av fem ägnar mer än tio timmar åt sporten. Resultatet av undersökningen visar att de som är yngre än 0 år ger fotbollen mer av sin tid. Bilden nedan visar resultatet på frågan Ungefär hur mycket tid ägnar du sammantaget åt att följa/titta på/bevaka fotboll? (Tittar live, tittar på TV, läser tidning, på nätet m.m.). - tim/vecka % - tim/vecka % Ej svar % < än tim/vecka % tim el mer/vecka % - 0 tim/vecka % - 0 tim/vecka % Bas= Internet, TV (hemma) och tidningar är de kanaler som de tillfrågade mest frekvent följer fotboll via. Två av tre tillfrågade läser om sporten på Internet dagligen eller nästintill så ofta. Bilden nedan visar svaret på frågan I vilken utsträckning följer du fotboll på följande sätt?. På nätet (tidningar, tv-kanaler, bloggar etc.) 0 TV (hemma) Tidningar (Sportbladet, Expressen, DN Sport m.fl.) 0 Radio (Radiosporten i SR P) PPV (pay-per-view) på TV hemma 0 Radio (SR livesändning på nätet) TV (bar, restaurang, annan allmän plats) 0 Mobiltelefonen Varje eller nästan varje dag Varannan dag - ggr/vecka Någon gång per vecka Någon gång per månad Mer sällan Aldrig Ej svar Bas=

8 Mer än fyra av fem tillfrågade ser Allsvensk fotboll live på en arena minst tre till fem gånger per år. Tre av tio ser Svenska Cupen, Division och nedåt och/eller juniorfotboll så ofta. Att se Allsvensk fotboll eller Svenska Cupen live är mer vanligt förekommande bland de som är yngre än 0 år. Juniorfotboll ses i högre grad av de som är yngre än 0 år samt de som är 0 år eller äldre. Geografiskt sett finner vi vissa skillnader. Allsvensk fotboll är något som bosatta i Stockholm och Västsverige brukar se live mer frekvent än övriga regioner. Division -fotboll, damallsvenskan och/eller juniorfotboll är något som oftare ses live i norra Sverige. Bilden nedan visar resultatet på frågan Hur ofta går du och tittar på fotboll live på en arena, när det gäller.?. Allsvenskan 0 Svenska Cupen Juniorfotboll (pojkar/flickor) Div och nedåt 0 0 Superettan 0 Landslagsfotboll, herrar Damallsvenskan 0 Åker utomlands för att titta på fotboll 0 Landslagsfotboll, damer Fler än 0 gånger per år - 0 gånger per år - gånger per år gånger per år gång per år Mer sällan Aldrig Ej svar Bas=

9 Fotboll live på en arena inte bara bråk och stök! De viktigaste faktorerna i beslutet om att gå och se en fotbollsmatch live på en arena är att favoritlaget spelar, att det är rent och fräscht på arenan samt att inget bråk och stök förekommer. Mindre viktiga aspekter är pausunderhållning, favoritlagets placering i tabellen och bra parkeringsmöjligheter. Vidare konstaterar vi att en något lägre andel bland dem som oftast besöker Råsunda och Stockholms Stadion lägger stor vikt vid allmän ordning (bråk och stök). Bilden nedan visar resultatet på frågan Hur viktiga är följande aspekter när det gäller att bestämma sig för att gå och se en fotbollsmatch live på en arena?. Mitt favoritlag spelar 0 Allmän ordning på arenan (rent och fräscht) 0 0 Allmän ordning på arenan (inget bråk och stök) Bemötande och serviceanda hos funktionärer 0 Att jag kan gå tillsammans med någon/några andra 0 0 Resultatservice/statistik på storbildsskärmen Allmänna kommunikationer till/från arenan Försäljning av mat, dryck och godis 0 0 Att det är derby 0 Försäljning av klubbsouvenirer 0 Fint väder Parkeringsmöjligheter 0 Mitt favoritlag ligger bra till i tabellen Pausunderhållning/kringaktiviteter Helt avgörande Mycket viktigt Ganska viktigt Inte särskilt viktigt Har ingen betydelse alls Ej svar Bas= När de tillfrågade ombeds att betygsätta ett antal områden gällande den arena de oftast besöker (se bilden nedan) noterar vi varierade omdömen. Högst betyg noterar vi för allmän ordning (bråk och stök), allmänna kommunikationer till/från arenan samt bemötande och serviceanda hos funktionärer. Respondenterna ger pausunderhållningen det lägsta betyget. När det gäller den allmänna ordningen (bråk och stök) ger Råsundas besökare ett något lägre betyg än besökare på andra arenor.

10 0 Allmän ordning på arenan (inget bråk och stök) Allmänna kommunikationer till/från arenan Bemötande och serviceanda hos funktionärer 0 Allmän ordning på arenan (rent och fräscht) 0 Försäljning av klubbsouvenirer Resultatservice/statistik på storbildsskärmen Försäljning av mat, dryck och godis Parkeringsmöjligheter Pausunderhållning/kringaktiviteter Mycket bra Bra Ganska bra OK Ganska dåligt Dåligt Mycket dåligt Kan ej svara Bas= Figuren nedan visar betygen för de olika aspekterna i relation till hur viktiga de anses vara. Vi konstaterar att allmän ordning är mycket viktigt och att de tillfrågade även känner sig relativt nöjda med detta. Speciellt gäller detta den allmänna ordningen (inget bråk/stök) som faktiskt är den egenskap som får det allra högsta betyget. Hur viktigt 0, 0, Allmän ordning på arenan (rent och fräscht) Allmän ordning på arenan (inget bråk och stök) 0, 0, Resultatservice/statistik på storbildsskärmen Bemötande och serviceanda hos funktionärer 0, 0, Allmänna kommunikationer till/från arenan 0, Försäljning av mat, dryck och godis 0, 0, Försäljning av klubbsouvenirer 0, 0, 0, Pausunderhållning/kringaktiviteter Parkeringsmöjligheter 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, 0, Hur bra

11 Tabellen nedan visar andelen som givet betyget dåligt (- på en skala -) och de som givit betyget bra (- på skalan -) när det gäller den allmänna ordningen på arenan och då just när det gäller bråk och stök. Dåligt (-) Bra (-) Råsunda % % Söderstadion % % Olympia % % Malmö Stadion % 0% Nya Ullevi % % Idrottsparken % % Landskrona IP % % Stadsparksvallen % % Stockholms Stadion % % Valhalla IP % 0% Behrn Arena % % Strandvallen % % Örjans Vall % % Borås Arena 0% % Fredriksskans 0% % Gammliavallen 0% % Grimsta IP 0% % Hammarby IP (Kanalplan) 0% % Malmö IP 0% 00% Norrporten Arena 0% % Rambergsvallen 0% 00% Strömvallen 0% % Studenternas IP 0% % Vångavallen 0% % Resultatet visar att på många arenor tycker publiken inte alls att bråk och stök utgör något problem.

12 Att se på fotboll är en social aktivitet! Resultatet visar att en övervägande andel av de tillfrågade alltid eller ofta går på fotboll tillsammans med kompisar/vänner/nära och kära. En betydligt lägre andel går vanligen tillsammans med sina barn och/eller ensamma. Att gå tillsammans med vänner är i högre grad vanligt bland de yngre respondenterna medan de äldre i större utsträckning går tillsammans med sina barn eller själva. Bilden nedan visar resultatet på frågan Med vilka brukar du gå och se på fotboll?. Med kompisar/vänner/nära och kära 0 Med mina barn 0 0 Ensam Bas= Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Ej svar

13 Favoritlaget finns inte alltid på hemmaplan! Vi konstaterar att respondenterna framför allt har ett favoritlag i Allsvenskan och att mer än hälften har högst 0 km till lagets hemmaarena. Var fjärde tillfrågad har mer än 0 km till arenan för sitt favoritlag. Favoritlag i Allsvenskan Annat favoritlag i Sverige (div och nedåt) Favoritlag i Damallsvenskan 0 Favoritlag i Superettan km - 0 km - 0 km - 0 km Mer än 0 km Har inget favoritlag där! Ej svar Bas= Knappt hälften svarar att de alltid eller ofta ser sitt favoritlags bortamatcher om avståndet är mer än 0 mil från bostaden. När avståndet ökar till 0 mil eller längre är motsvarande siffra av 0! Om bortamatchen är 0 mil eller närmre från bostad Om bortamatchen är - 0 mil från bostaden Om bortamatchen är > 0 mil från bostaden Bas= Alltid Ofta Ibland Sällan Aldrig Ej svar

14 Fotbollsälskarna i Helsingborg är de som är bäst på att följa med sitt lag även om bortamatchen är långt från hemmaplan! Andelen som ser bortamatch som är >0 mil bort Olympia % Stockholms Stadion % Vångavallen % Råsunda % Behrn Arena % Gammliavallen % Malmö IP % Borås Arena % Nya Ullevi % Valhalla IP % Landskrona IP 0% Malmö Stadion 0% Rambergsvallen 0% Strömvallen 0% Söderstadion 0% Fredriksskans % Hammarby IP (Kanalplan) % Norrporten Arena % Idrottsparken % Strandvallen % Örjans Vall % Stadsparksvallen % Grimsta IP 0% Studenternas IP 0%

15 Startsträckan för att gå på en match är ganska kort! En övervägande andel bestämmer sig mer än en vecka innan match att de ska gå och se den live på arenan. En av tre tar beslutet samma vecka och knappt en av tio samma dag. Bilden nedan visar resultatet på frågan När ungefär brukar du bestämma dig för att gå och se en fotbollsmatch live på en arena?. Samma vecka % Samma dag % Ej svar % Bas= Mer än en vecka innan 0% En Djurgårdssupporter bestämmer sig tidigast för att se sitt lag, nästan fjärdedelar bestämmer sig mer än en vecka innan match. Bestämmer sig > vecka innan Stockholms Stadion % Råsunda % Borås Arena % Söderstadion % Behrn Arena % Fredriksskans % Strömvallen % Malmö Stadion % Nya Ullevi % Olympia % Idrottsparken % Örjans Vall % Grimsta IP % Strandvallen % Valhalla IP % Vångavallen % Landskrona IP % Norrporten Arena % Stadsparksvallen % Gammliavallen % Malmö IP % Rambergsvallen % Hammarby IP (Kanalplan) 0% Studenternas IP %

16 Nästan en av fem anländer till arenan minst en timme innan matchstart. Lite drygt hälften kommer till arenan senast en halvtimme före matchstart! 0 - minuter före % tim eller mer före matchstart % tim eller mer före m % Ej svar % Vid matchstart % - minuter före % - minuter före % Bas=

17 De som älskar fotboll vill se ännu mer! Knappt hälften av de som svarat på enkäten tror att deras besök på arenorna under 00 kommer att öka något eller mycket. Knappt en av tio är av motsatt uppfattning. Tabellen nedan visar att fotbollsälskare i Göteborg ligger i topp när det gäller att öka sina besök på arenan under 00! Öka något % Öka mycket % Vet ej/kan ej svara % Minska något % Minska mycket % Vara oförändrat % Bas= Öka! Rambergsvallen 0% Valhalla IP % Nya Ullevi % Grimsta IP % Malmö Stadion % Malmö IP % Norrporten Arena % Olympia % Hammarby IP (Kanalplan) % Behrn Arena % Fredriksskans % Studenternas IP % Vångavallen % Borås Arena % Örjans Vall % Råsunda % Strandvallen % Gammliavallen % Landskrona IP % Strömvallen % Söderstadion % Stadsparksvallen 0% Stockholms Stadion % Idrottsparken %

18 Kontaktuppgifter Vilka är vi som arbetar med rapporten och hur når Du oss? Postadress Box 0 STOCKHOLM Besöksadress Oxtorgsgatan, -0 tr. Telefon 0-0 Fax analyser@mistat.se Hemsida Kontaktperson Anders Örtengren Förutom denna typ av undersökning genomför Mistat AB även andra undersökningar. Exempel på undersökningar som genomförs löpande är; marknadskartläggningar, medarbetarundersökningar, kundundersökningar, konkurrentanalyser, varumärkesvärderingar, effektmätningar, priselasticitetsstudier, attitydundersökningar för att nämna några. Är Du intresserad av att veta mer om vad Mistat AB kan göra för just Er så hör gärna av dig till oss så berättar vi mer. Du kan även gå in på vår hemsida för ytterligare information,