Den svenska sommarfilmen

Transkript

1 Svenska Filminstitutet Box 27126, Stockholm Besök: Filmhuset, Borgvägen 1-5 Telefon: Fax: Den svenska sommarfilmen Analys av Sommarbioprojektet och svenska sommarlanseringar

2 1. Inledning Enligt Filmavtalets ska Filminstitutet verka för att svensk film skall nå en större publik i alla visningsformer, vilket till exempel kan handla om att svensk film ska få en större marknadsandel än vad den har idag. På biografmarknaden råder en traditionell ordning med förväntade hög- och lågsäsonger gällande beräknade biografbesök: Därför väljer distributörer i samråd med producenter att ofta premiärsätta alla svenska filmer ungefär samtidigt; i oktober, 25 december och till påsk. De svenska filmerna tävlar därför mot varandra när de visas, vilket minskar möjligheten för ökade intäkter och stävjar en utveckling mot ökad marknadsandel för svensk film. Men de senaste åren har visat på höga besökssiffror på biografer landet runt på sommaren. Filminstitutet vill bidra till att utbudet av svensk film är brett året runt, för att på så sätt stimulera till en ökad publik för svensk film. Därför påbörjade vi 2009 en treårig satsning med fokus på att öka antalet premiärsatta svenska filmer på sommaren. Satsningen har inbegripit både en aktiv dialog med branschen, utökat finansiellt stöd till lansering av svensk långfilm och ett utökat antal parallellkopior till biografer på mindre orter. Därutöver arrangerade vi också särskilda sommarpresentationer för pressen varje år. Syftet med lanseringsstödet har varit att uppmuntra distributörer och producenter att våga testa premiärsättning under sommarperioden fördelades därför extra lanserings- och parallellstöd till filmer som hade premiär under perioden 15 juni 1 augusti. Året därpå utökades perioden till 28 maj 30 juli. Inför det tredje året gjordes en analys av hur filmutbudet sett ut de två tidigare åren och vi tittade också på hur den planerade line-upen såg ut för svenska filmer Vi identifierade att augusti månad redan var en månad med många svenska filmpremiärer, medan maj månad var den månad på året med minst antal svenska filmpremiärer. Därför modifierades stödperioden 2011 till 30 april 15 juli. De filmer som fick del av det särskilda stödet till sommarlansering var Sommaren med Göran, Johan Falk Gruppen för särskilda insatser, Broder Daniel Forever, Kommissarie Späck, Bröderna Karlsson, Beck Levande begravd, För Kärleken, Melancholia och Kronjuvelerna. Syftet med denna rapport är dels att utvärdera Sommarbiosatsningen , och dels att analysera utbudet av svensk film mer generellt under 2000-talets sommarmånader. 2

3 2. Effekter av Sommarbioprojektet Antalet svenska sommarpremiärer ökade markant de år då Sommarbioprojektet genomfördes i jämförelse med decenniets tidigare år, från i genomsnitt 3 filmer per år till 8 filmer per år. Visserligen fick inte alla filmer som hade premiär somrarna del av det finansiella stödet, men man kan ändå dra slutsatsen att projektet var en avgörande faktor bakom ökningen, då det allmänt synliggjorde sommaren som en säsong för svensk film. De svenska distributörerna var mycket positiva till satsningen, då den gav dem möjlighet att ta större risker samtidigt som den minskade producenternas ovilja att släppa sina filmer under sommaren. Antal premiärsatta svenska långfilmer maj-augusti Med fler svenska titlar på repertoaren ökade också besöken på svensk film under projektåren jämfört med tidigare somrar. Som framgår av diagrammet nedan var skillnaden störst vad gäller juni och juli. Vad gäller utvecklingen för maj ska tilläggas att projektperioden de första två åren inte omfattade denna månad. Det är möjligt att utvecklingen för maj hade varit ännu mer positiv om projektet omfattat denna månad samtliga år. Från distributörerna framfördes också kritik mot att projektperioden med kort varsel ändrades det sista året. Mer allmänt är ökad framförhållning viktigt framöver, både vad gäller Filminstitutets satsningar och branschens egna insatser. Vill man stärka svensk film under sommarsäsongen bör detta mål finnas med redan under produktionsplaneringen. Trots att både antalet svenska premiärer och besöken på svensk film ökade i samband med projektet var utbudet av färdigproducerade svenska filmer relativt begränsat även somrarna Minst skillnad vad gäller besöken på svensk film gjorde projektet för augustimånaderna. Förklaringen till detta är att svensk film var förhållandevis stark i augusti redan innan projektet inleddes. De särskilda svårigheter och risker som producenter och distributörer av svensk film upplever under sommaren gäller inte på samma sätt för augusti som för maj, juni och juli. Men trots detta skedde en ökning också för augusti, framförallt på grund av den stora succén med Sommaren med Göran första projektåret. 3

4 Antal biobesök på svensk film Maj Juni Juli Aug Sedan 2007 har de totala biobesöken under maj-augusti ökat, från en redan hög nivå. Med andra ord har sommarsäsongen blivit allt viktigare för både biograferna och publiken. Som framgår av diagrammet nedan skedde visserligen en tillbakagång 2010, beroende till stor del på Fotbolls-VM och ett ovanligt vackert semesterväder. Men i år ökade besöken igen, till närmare fem miljoner. Nästan en tredjedel av alla biobesök har med andra ord skett under sommarperioden de senaste åren. Detta passar också in i den allmänna tendens att människor går på bio när de har mycket tid över, dvs. framförallt under helger, semestrar och lov. Antal biobesök totalt maj-augusti Med tanke på att sommarpubliken har ökat och att maj-augusti därmed har blivit en strategiskt allt viktigare säsong är det fortfarande ett problem att svenska filmer inte premiärsätts mer under dessa 4

5 månader. Ser man till marknadsandelen för svenska filmer har denna, vilket framgår av tabellen nedan, visserligen ökat i samband med projektet. Men fortfarande ligger den svenska marknadsandelen fortfarande långt under snittet (ca procent) i såväl maj som juni och juli. I augusti ser det något bättre ut, även om också denna månad ligger under snittet. Betydligt bättre var den svenska marknadsandelen i DVD-fönstret. Avseende sålda långfilmer på DVD hade svensk film en marknadsandel på 23,2 % under maj-aug Svensk marknadsandel År Maj Juni Juli Aug Maj-aug ,1 % 3,5 % 6,5 % 16,9 % 8,4 % ,4 % 8,7 % 9,2 % 17,8 % 10,3 % Efter att vissa av de filmer som fick stöd inom ramen för projektet inte levde upp till publikförväntningarna, uttryckte åtminstone en av de stora distributörerna av svensk film en tveksamhet inför den sista projektsommaren. Trots möjligheten att få stöd valde därför denna distributör att inte lansera någon svensk film sommaren 2011 (bortsett från en mindre release alldeles i början av perioden). Det finns fortfarande en upplevelse i branschen av att publiken inte vill se svensk film på sommaren och att det kanske skulle ha gått bättre för filmerna om de hade lanserats under en annan period. Distributörerna påpekade att även andra perioder av året har sina svårigheter. Under hösten är antalet svenska filmer så många att man riskerar att försvinna i mängden, och under våren är konkurrensen från TV stor. Behovet av stöd från Filminstitutet finns året om, och även för de lite större titlarna, menar man. Samtidigt ifrågasatte man synsättet att alla svenska filmer konkurrerar om samma publik. Även svenska filmer har ju olika målgrupper, och därmed behöver inte trängseln på hösten ses som ett problem. Men även om koncentrationen under hösten inte utgör ett problem, så gör det bristande svenska utbudet under sommaren det. Detta gäller också om man utgår ifrån att svenska filmer sinsemellan kan ha mycket olika målgrupper. Även om det skulle vara så att vissa målgrupper av någon anledning väljer bort biobesök under sommaren gäller detta uppenbarligen långt ifrån alla målgrupper. Det finns helt enkelt en stor potentiell publik för svensk film under sommaren som fortfarande inte har tillgodosetts. Mot bakgrund av detta finns det därmed behov av att fortsatt stimulera sommarlanseringar av svenska filmer framöver. Men det finns också behov av att undersöka vilka målgrupper som faktiskt har besökt sommarvisningar av svensk film. Några möjliga svar på denna fråga presenteras i nästa kapitel. 5

6 3. Den svenska sommarfilmen Under sommarmånaderna (maj-aug) har totalt 50 svenska långfilmer haft premiär. Bland dessa 50 filmer finns en stor bredd. Här ryms både dokumentärer och spelfilmer, lågbudgetfilmer och stora produktioner, samt filmer inom många olika genrer. Men det finns också likheter mellan dessa svenska sommarfilmer. De svenska sommarsuccérna Bland 10-i-topp finns främst renodlade genrefilmer, med tungvikt på kriminalfilm: Beck, Wallander, och Johan Falk. De två filmer som har gått allra bäst är dock en komedi och ett romantiskt drama. Specifikt för den svenska sommarsuccén är, till skillnad från många av de amerikanska, att den utspelar sig i en realistisk nutidsmiljö. Det främsta undantaget är Arn riket vid vägens slut, som ju utspelar sig i en fjärran tid (även om miljön är realistisk). Bland de tio mest sedda filmerna utgjordes huvudrollen i åtta fall av en vuxen man. Sju av filmerna utspelade sig i stadsmiljö. Ett undantag är Grabben i graven bredvid vars huvudkaraktär är en kvinna och som utspelar sig till stor del på landet (dock stämmer det in i mönstret att huvudkaraktären är vuxen). De mest sedda svenska sommarpremiärerna Svensk premiärtitel Besök maj-aug Besök totalt Biopremiär 1 Sommaren med Göran Grabben i graven bredvid Beck hämndens pris Arn riket vid vägens slut Miffo Beck skarpt läge Livvakterna Bröderna Karlsson Steget efter Kommissarie Späck Vad gäller de tio mest sedda filmerna finns en stor spridning vad gäller premiärdatum. Men intressant är att de två mest sedda filmerna båda hade premiär omkring första augusti. Kritikernas sommarfavoriter Bland de svenska sommarpremiärerna finns också filmer som uppskattats av kritikerna. Dock följer dessa filmer ett annat mönster än publiksuccéerna. Här dominerar lågbudgetfilmer och dokumentärer. Bland de lite större lanseringarna som fått bra recensioner kan nämnas Kyss mig och Kronjuvelerna, vilka båda är dramafilmer med romantiska respektive magiska inslag. De kritikerrosade svenska filmerna har i högre grad än publiksuccéerna koncentrerats till början av maj och slutet av augusti. Att den s.k. arthousepubliken finns där även under högsommaren visar dock framgångarna med utländska filmer som En italiensk familj till gränsen till sammanbrott (2 juli 2010), Ghost World (12 juli 2002), The Squid and the Whale (7 juli 2006), Kärlek på italienska (16 juli 2010), Motståndaren (18 juli 2003), Still Walking (17 juli 2009), Seraphine (26 juni 2009) och Dogtooth (10 juni 2011). Liksom för den svenska sommarsuccén, utspelar sig de flesta svenska kritikerfavoriterna i en realistisk nutidsmiljö. Kronjuvelerna sticker ut med magiska inslag och en blandning av olika tidsreferenser. I jämförelse med publiksuccéerna är det dock betydligt fler av kritikerfavoriterna som har kvinnliga huvudroller. 6

7 De svenska sommarpremiärerna med högst recensionsindex Titel Recensionsindex Premiär 1 Lilja 4-ever 3, Videocracy 3, En enastående studie i mänsklig förnedring 3, Man tänker sitt 3, Hata Göteborg 3, Between 2 Fires 3, Kyss mig 3, Mio 3, Kronjuvelerna 3, Hur kunde hon 3, Den breda kvalitetsfilmen på sommaren? Att kombinera högt recensionsindex med höga besökssiffror, eller med andra ord att vara en publik- och kritikerfavorit på samma gång, är något som många filmmakare drömmer om. Man kan också se detta som en dröm för publiken filmer som tilltalar många och samtidigt håller en hög konstnärlig nivå. Ser man på de senaste somrarna finns det flera amerikanska filmer som lyckats kombinera ett högt recensionsindex med en stor publik. Harry Potter och dödsrelikerna del 2, Inception, Toy Story 3, och Bridesmaids är några exempel. Däremot är det få svenska sommarfilmer som har nått detta mål. Lilja 4- ever är det främsta undantaget, och denna film hade premiär i slutet av augusti och de flesta besöken under september. Om man däremot jämför med utbudet av svensk film under andra delar av året finns det desto fler exempel på sådana filmer. De senaste åren kan t ex Snabba Cash, Svinalängorna, I rymden finns inga känslor och Himlen är oskyldigt blå nämnas. I det här sammanhanget framstår sommaren fortfarande som en lågsäsong för svensk film. De stora prestigeprojekten lyser till stor del med sin frånvaro. Familje- och ungdomsfilmer Av de svenska sommarpremiärerna var det få som vände sig till barn och ungdomar. Visserligen är detta ett generellt problem vad gäller svensk film. Men det är också ett som blir extra tydligt under sommaren då många familjer och ungdomar vill gå på bio. Utbudet av utländska (framförallt amerikanska) familjeoch ungdomsfilmer har däremot varit stort de senaste somrarna, och många av dessa filmer har dessutom dominerat somrarnas boxoffice. Det finns dock några svenska filmer som utgör ett undantag. Kronjuvelerna hade i alla fall delvis ett familjetilltal, och Ciao Bella och Jag saknar dig var tydliga ungdomsfilmer. Filmer av och för kvinnor Utbudet av svenska filmer av och för kvinnor är relativt litet under alla säsonger. Men liksom när det gäller familje- och ungdomsfilmer blir bristen särskilt tydlig under sommaren. Inte minst då antalet utländska filmer med kvinnlig regi eller kvinnlig huvudroll är mycket mindre än utbudet av utländsk familje- och ungdomsfilm. Detta pekar på ett stort gap mellan utbud och efterfrågan vilket inte bara gäller svensk film. Bland de svensk sommarfilmerna var det dock flera som hade kvinnliga huvudkaraktärer: Lilja 4-ever, Kronjuvelerna, Underbar och älskad av alla, Jag saknar dig, Sex, hopp och kärlek, Kyss mig, 6 points, Tatuerad torso och Säg att du älskar mig, samt som redan nämnts, Grabben i graven bredvid. De finns också flera utländska succéer som visar att kvinnor gärna går på bio på sommaren (om någon nu tvivlade på detta). Mamma Mia!, Eclipse, Bridget Jones dagbok och Sex and the city är några exempel. Därutöver kan man också nämna filmer som svenska Miffo; regisserade av män och med män i huvudrollen, men som med tanke på genre och tematik troligen lockade en hög andel kvinnor. 7

8 Den svenska sommarfilmen året runt Om antalet svenska filmer som lanseras under sommaren är litet är antalet svenska filmer som utspelar sig under sommaren desto fler. Under vintermånaderna har en mängd svenska sommarskildringar haft premiär genom åren. Göta Kanal 2 kanalkampen, Änglagård, SOS en segelsällskapsresa, Vi hade i alla fall tur med vädret igen och Sunes sommar är bara några exempel på att sommarteman är populära året runt. Men som exemplet med Sommaren med Göran och den första Sällskapsresan-filmen (som hade premiär 22 augusti 1980) visar kan det löna sig att sätta upp sommarskildringar även under sommaren. Den enorma succén med Mamma Mia! (11 juli 2007) kan ses som ytterligare ett exempel. Filmen är visserligen ingen svensk produktion, men såväl innehålls- som målgruppsmässigt finns tydliga likheter med den typiska svenska åretrunt-sommarfilmen. Svensk DVD-sommar Det svenska sommarutbudet på bio skiljer sig markant från utbudet i DVD-fönstret. Som redan nämnts var den svenska marknadsandelen på DVD betydligt högre än på bio de senaste somrarna. Bland de mest sålda titlarna på DVD under somrarna ligger två svenska filmer i topp: Män som hatar kvinnor och Arn tempelriddaren. Bland de mest sålda filmerna på DVD fanns också Vi hade i alla fall tur med vädret igen, Snabba Cash, Änglagård tredje gången gillt, LasseMajas detektivbyrå kameleontens hämnd samt Farsan. Dessutom kan nämnas att Sällskapsresor Box är en av de DVD-boxar som har sålt mest de senaste somrarna. Intresset för svensk film finns uppenbarligen också under sommaren. 8

9 4. Sammanfattning och slutsatser Sommarbioprojektet har lett till ett ökat antal svenska sommarlanseringar. Också den svenska marknadsandelen har ökat, om än i mindre omfattning. Samtidigt pekar resultatet av satsningen på ett fortsatt behov av att stimulera svenska sommarlanseringar. Det finns fortfarande en viss tveksamhet i branschen kring om sommaren är en säsong för svensk film på bio. Ökad framförhållning är viktigt både vad gäller eventuella insatser från Filminstitutets sida och vad gäller branschens egna aktiviteter. Premiärdatum och andra frågor som rör filmernas lanseringar bör diskuteras mycket tidigare, redan i den inledande produktionsplaneringen. Det är svårt för distributörerna att lansera filmer under sommaren om det inte finns några nya filmer som är färdigproducerade inför denna säsong. Bland de svenska filmer som gått bäst under sommaren finns främst renodlade genrefilmer, med tonvikt på kriminalfilm, komedi och romantik. I de flesta succéerna var huvudpersonen en vuxen man, vilket dock också gäller för utbudet som helhet. Minst halva biopubliken utgörs samtidigt av kvinnor, också under sommaren. Detta borde också avspegla sig i utbudet. Här finns en särskild möjlighet för svensk film, då den internationella (amerikanska) branschen är minst lika dålig som den svenska på att producera filmer av kvinnor och/eller med kvinnor i huvudrollen. Sommaren är högsäsong på bio vad gäller familjer och ungdomar (liksom andra skollovstider). Samtidigt har utbudet av svensk barn- och ungdomsfilm varit närmast obefintligt under somrarna. Istället har sommarrepertoaren dominerats av amerikanska familje- och ungdomsfilmer. Det är ett generellt problem att få barn- och ungdomsfilmer produceras i Sverige. Men det är också ett problem som blir extra tydligt under sommaren. Mer resurser till barn- och ungdomsfilm kan med andra ord vara positivt också för sommarutbudet. Ska svensk film nå alla målgrupper måste fler filmer av hög kvalitet produceras. Det räcker inte att kvantiteten ökar om inte kvaliteten hänger med. Ser man på publikutfallet för det stora antal lågbudgetfilmer som lanserats under somrarna framgår det tydligt att det finns ett samband mellan ekonomiska resurser och publikframgång. Ska man öka volymen av kvalitativ film behövs med andra ord mer resurser till svensk film. Den låga produktionsfrekvensen i många av produktionsbolagen kan vara ytterligare en bidragande orsak till att utbudet av svensk film är så begränsat under sommaren. Ett bolag som bara gör en film var femte eller tionde år kanske inte i första hand tänker på att stärka sommarrepertoaren. I större bolag kan å andra sidan repertoarplanering vara ett mer naturligt inslag. 9

10 Bilaga: Alla svenska sommarlanseringar Svensk premiärtitel Distributör Biopremiär 1 Beck - hämndens pris Nordisk Film Livvakterna Sonet Film Grabben i graven bredvid Sonet Film Lilja 4-ever Sonet Film Terrorister Folkets Bio Miffo Sonet Film Alla bara försvinner SF Film Points Sonet Film Vi bara drömde Folkets Bio Komplett galen Folkets Bio Steget efter SF Film Sex, hopp & kärlek Sonet Film Carambole SF Film Fyra veckor i juni Sonet Film Flickan från Auschwitz Folkets Bio Beck - skarpt läge Sony (Walt Disney) Offside Sandrew Metronome New York Waiting Sonet Film Säg att du älskar mig Noble Entertainment Hata Göteborg Sonet Film Ciao Bella Sandrew Metronome Tatuerad torso Nordisk Film Underbar och älskad av alla Walt Disney En enastående studie i mänsklig förnedring Folkets Bio Mio Folkets Bio Arn riket vid vägens slut SF Film Mañana SF Film Johan Falk Gruppen för särskilda insatser Nordisk Film Scener ur ett kändisskap SF Film Sommaren med Göran Nordisk Film Beck i stormens öga Nordisk Film Man tänker sitt Nonstop Entertainment Videocracy Folkets Bio The Face of the Enemy Filmcentrum Hur kunde hon Folkets Bio Kommissarie Späck SF Film Gringa Movieboosters Beck levande begravd Nordisk Film För kärleken Nordisk Film Bröderna Karlsson SF Film X - lika barn leka bäst UIP / Universal The Extraordinary Ordinary Life of José González Folkets Bio Puss Nordisk Film Between 2 Fires SF Film Mammas comeback Folkets Bio Framtidens melodi Folkets Bio Kronjuvelerna Nordisk Film Kyss mig Nordisk Film Jag saknar dig Nordisk Film

11 50 Försvunnen Walt Disney