Bokförsäljningsstatistiken. Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen

Transkript

1 Bokförsäljningsstatistiken Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen

2 I. FÖRORD 3 II. STATISTIKEN I HUVUDDRAG 4 III. BOKFÖRSÄLJNINGSSTATISTIKENS BAKGRUND OCH METOD 6 IV. BOKFÖRSÄLJNING UNDER 212 OCH A. FÖRSÄLJNING 212 OCH A. FÖRDJUPNING 21 V. BOKFÖRSÄLJNINGEN HITTILLS UNDER 214 TENDENSER 31 B. FÖRSÄLJNING UNDER B. FÖRDJUPNING 37 VI. DELTAGANDE UPPGIFTSLÄMNARE 52 APPENDIX 53 2

3 I. Förord Här presenteras för första gången den mest omfattande datainsamling av bokförsäljningen i Sverige som någonsin gjorts. Den är ett resultat av flera års gemensamt utvecklingsarbete och omfattar siffror från en stor del av de svenska återförsäljarna av allmänlitteratur. Sedan början av 197-talet har vi haft tillgång till en fin förlagsstatistik producerad av Svenska Förläggareföreningen. Den kompletteras nu med statistik från det viktiga ledet därefter, återförsäljarna. Det faktum att bokförsäljningsstatistiken är uppdelad på regioner, format och en mängd olika litteraturgenrer gör den mycket värdefull inte bara för oss i bokbranschen utan också för alla och en var som är intresserade av böcker i vid mening. Tillsammans med annan statisk från till exempel folkbiblioteken, Skolverket och Nordicom kan ökad kunskap fås när det gäller bokläsningen i stort i Sverige. Stockholm september 214 Kristina Ahlinder Svenska Förläggareföreningen Dag Klackenberg Svenska Bokhandlareföreningen 3

4 II. Statistiken i huvuddrag Minskad total försäljning men ljusglimtar finns Den totala försäljningen av böcker minskar i Sverige, både räknat i försäljningskronor och i antalet sålda exemplar. Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 1,1 procent. Räknat i totalt antal sålda exemplar var minskningen 5,8 procent. Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 var 5,4 procent. Räknat i totalt antal sålda exemplar var minskningen 6,8 procent. Ljusglimtarna är bland annat en stark försäljning i den fysiska bokhandeln, samt en stark utveckling av barn- och ungdomslitteraturen under 214. Höjda genomsnittliga priser på böcker Att försäljningsminskningen i kronor generellt är mindre än minskningen i antalet sålda exemplar förklaras av höjda snittpriser. Under perioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var det genomsnittliga priset 5, procent högre per såld bok. Under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 var det genomsnittliga priset 1,5 procent högre. Att det genomsnittliga priset på sålda böcker har blivit högre betyder inte nödvändigtvis att priset på enskilda titlar har höjts i motsvarande omfattning. En genomsnittlig prisökning kan också vara resultatet av att antalet sålda exemplar av dyrare titlar har ökat och försäljningen av billigare titlar minskat. Dataunderlaget ger inte möjlighet att utreda om priset på enskilda titlar ökat eller minskat. Stormig utveckling för e-boken De största procentuella förändringarna i denna rapport återfinns generellt i de minsta kategorierna. E-böcker, som utgör en marginell del av den totala försäljning och det totala antalet sålda böcker, ökade sin försäljning med 53,5 procent under 213. Under de första åtta månaderna 214 jämfört med samma tidsperiod 213 minskade emellertid försäljningen av e-böcker med 19,2 procent. Under bokrean 213 ökade försäljningen av e-böcker med hela 162,5 procent jämfört med försäljningen under bokrean 212, för att därefter sjunka 12,2 procent under bokrean 214. Under 213 sjönk det genomsnittliga priset på e-böcker med 31,3 procent jämfört med året innan, från 86 kronor till 59 kronor. En jämförelse av perioden 1 januari till 31 augusti visade en ökning av snittpriset med 23,6 procent från 53 kronor till 66 kronor. Dessa skiftande och stora procentuella svallvågor för e-bokens utveckling ska ses i ljuset av att försäljningen har utgjort mindre än en procent av den totala försäljningen i denna rapports mätperioder. Även om dessa förändringar kan upplevas som dramatiska saknar de ännu märkbar betydelse för branschen som 4

5 helhet. Det kan noteras att momssatsen för strömmande och nedladdningsbara böcker är 25 procent, till skillnad från övriga bokformat som har momssatsen 6 procent. Svenska Förläggareföreningen driver fortsatt frågan om att alla böcker, oavsett format, ska omfattas av den lägre momsen. Framgångar för den fysiska bokhandeln och barn- och ungdomslitteraturen Till skillnad från andra försäljningskanaler ökade försäljningen i den fysiska bokhandeln. Den totala genomsnittliga försäljningsökningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 2,7 procent. Under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 var försäljningsökningen marginell och motsvarade,2 procent. Barn- och ungdomslitteraturen har under 214 rönt försäljningsmässiga framgångar. Visserligen minskade försäljningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 med 1,6 procent, trots att bokrean 213 hade en stark försäljning av genren barnoch ungdomslitteratur. Under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 har dock barn- och ungdomslitteraturen ökat sin försäljning med 7,9 procent samtidigt som den totala försäljningen minskat med 5,4 procent. Fortsatt hårt arbete för att möta branschens utmaningar Den något nedslående försäljningsutvecklingen för branschen som helhet under denna rapports mätperioder aktualiserar vikten av det betydelsefulla arbete som måste utföras för att möta branschens utmaningar. Bokförsäljningen är inte bara viktig för marknadens aktörer utan har en samhällsbärande funktion till exempel för att uppnå en ökad och breddad läsning. Därför är den minskande bokförsäljningen oroande. Glädjande är dock att barn- och ungdomslitteraturen ökar under 214 vilket förhoppningsvis bidrar till att goda läsvanor etableras bland barn och unga. I dag omfattar dataunderlaget cirka två tredjedelar av den uppskattade försäljningen av allmänlitteratur i Sverige. Läsaren ska dock vara medveten om att det inte kan uteslutas att det finns systematiska skillnader mellan det dataunderlag som erhållits från uppgiftslämnarna i denna rapport och de återförsäljare som inte finns med i dag. En tänkbar förklaring till e-bokens stormiga utveckling i dataunderlag kan till exempel vara att ett antal betydelsefulla återförsäljare av e-böcker och ljudfiler (Google, Apple, Bokon, Readly, Storytel med flera) inte finns med i underlaget och att dessa under vissa perioder har tagit marknadsandelar från de uppgiftslämnare som finns med. På motsvarande sätt saknas ett antal större aktörer inom detaljhandeln som skulle kunna ge systematiska skillnader i statistiken. Bokförsäljningsstatistiken kommer att fortsatt kartlägga branschens utveckling. Det arbete som branschorganisationerna och marknadens aktörer utför är långsiktigt och blir i och med de redovisade försäljningsminskningarna ännu viktigare för att stärka läsandet i landet. Många väntar sig att bokbranschen kommer att stå inför intressanta förändringar kopplade till teknikutveckling, nya marknadsaktörer och förändrade medievanor. Bokförsäljningsstatistiken kommer framöver att spela en viktig roll för att redogöra för de allra senaste av dessa tendenser. 5

6 III. Bokförsäljningsstatistikens bakgrund och metod Unik kartläggning av den svenska bokförsäljningen Denna rapport presenterar den mest omfattande datainsamlingen av svensk bokförsäljning från återförsäljare som någonsin har gjorts i Sverige. Den är resultatet av ett samarbete mellan Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen och är unik genom att den presenterar tillförlitlig försäljningsstatistik som aldrig tidigare funnits tillgänglig. Försäljningsstatistiken som presenteras i denna rapport omfattar tidsperioden från den 1 januari 212 till den 31 augusti 214 och fokuserar på allmänlitteratur. För närvarande finns ett antal namngivna, stora uppgiftslämnare verksamma inom nätbokhandel, bokklubbar, varuhus, stormarknader och fysisk bokhandel (se appendix). Datainhämtningen är löpande och kommande rapporter kommer att redogöra för senare tidsperioder. Alla tillkommande uppgiftslämnare åläggs att tillhandahålla försäljningsstatistik från och med 1 januari 212. Det kan noteras att historisk försäljningsstatistik i dessa rapporter kan komma att uppdateras i framtiden i händelse av att uppgiftslämnare tillkommer eller lämnar. Statistiken bygger på daglig försäljningsstatistik från uppgiftslämnarnas kassasystem eller motsvarande och är indelad per genre, bokformat, försäljningskanal och region. Uppgiftslämnare kan med fyra dagars fördröjning se sin egen försäljning i förhållande till den totala försäljningen inom den egna kanalen och totalt. Medlemsförlagen i Svenska Förläggareföreningen ser sina egna försäljningssiffror och titlar i förhållande till totalsiffran inom respektive statistikområde. Någon försäljning av enskilda titlar har dock inte varit tillgänglig vid sammanställningen av denna rapport. Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen kommer förutom denna rapport att flera gånger per år, i olika omfattning, offentliggöra aktuell statistik från den datakälla som Bokförsäljningsstatistiken baseras på. Hur skiljer sig Bokförsäljningsstatistiken från tidigare kartläggningar? Enligt uppgift i Svenska Förläggareföreningens Faktabank uppskattas den totala bokmarknaden i Sverige till 6 6 MSEK för år 213 (varav 4 35 MSEK avser allmänlitteratur, 1 MSEK avser läromedel för högskolan och 1 25 MSEK avser kurslitteratur för högskolan och yrkesinriktad litteratur). Det ska dock poängteras att denna uppskattning utgår från en annan metod och bygger på andra empiriska datakällor än den som Bokförsäljningsstatistiken bygger på. Klassificeringarna av olika slags litteratur inte är helt överlappande i de olika datakällorna. Till exempel kan böcker som klassificeras som kvalificerad facklitteratur i Bokförsäljningsstatistikens allmänlitteratur klassificeras som läromedel för högskolan, kurslitteratur för högskolan eller yrkesinriktad litteratur i den statistik som sedan tidigare finns tillgänglig i Svenska 6

7 Förläggareföreningens branschstatistik. Bokförsäljningsstatistikens kategorisering av utländsk litteratur försvårar därtill en rak jämförelse av olika slags litteratur med annan statistik utgiven av Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen. En uppskattning av Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen är att Bokförsäljningsstatistiken omfattar cirka två tredjedelar av all allmänlitteratur som säljs i Sverige. Begreppet allmänlitteratur är ett paraplybegrepp som vanligen åsyftar skönlitteratur, facklitteratur samt barn- och ungdomsböcker i svenska original och i översättning till svenska, men som har delvis flytande och oklara gränser, vilket är ett av skälen till att en mer exakt beräkning av Bokförsäljningsstatistikens omfattning av den totala försäljningen av allmänlitteratur som säljs i Sverige inte anses eftersträvansvärd. Ambitionen är istället att i denna rapport vara transparent vad gäller hur datainsamlingen skett och hur bokförsäljningen har klassificerats. Svenska Förläggareföreningen har sedan 1973/74 tagit fram detaljerad branschstatistik över sina medlemmars utgivning och försäljning. Dessa branschstatistiska rapporter har presenterat uppgifter och jämförelser i långa tidsserier över förlagens försäljning till återförsäljare. Till skillnad från dessa tidigare rapporter redovisar Bokförsäljningsstatistiken försäljningen i nästa led, hos återförsäljarna. I Bokförsäljningsstatistiken är läromedel för grundskolan och gymnasieskolan, stora delar av kurslitteraturen för högskola samt företagslitteraturen i huvudsak inte inräknade. Uppskattningar av förlagens försäljning av sådan litteratur finns i branschstatistiken, vilken är tillgänglig i Svenska Förläggareföreningens Faktabank. Svenska Förläggareföreningen tillhandahåller på sin hemsida därutöver en rad andra rapporter, till exempel om läsvanor, litteraturstödet, e-boken, pocketboken och kulturmoms på böcker. Svenska Bokhandlareföreningen tillhandahåller rapporter och information på sin hemsida Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningen har tidigare genom åren samarbetat kring publiceringen av olika rapporter som rör deras gemensamma marknad. Denna rapport syftar till att ytterligare utöka kunskapsspridningen om försäljningen av böcker i Sverige genom sammanställning och analys av nya, tillgängliga försäljningsdata. De kvantitativa försäljningssiffror som Bokförsäljningsstatistiken bygger på kan kortfattat sägas förklara i hur stor omfattning och åt vilket håll försäljningen utvecklas under specifika tidsperioder. Branschorganisationerna ger också ut andra analyser och rapporteringar baserade på till exempel kvalitativa data som genom sin karaktär besvarar andra forskningsfrågor än de som är centrala i denna rapport. För jämförbarheten mellan rapporter är det som sagt viktigt att vara medveten om skillnader beträffande metod och datakällor för olika rapporter och analyser. Hur har datainsamlingen skett och hur klassificeras försäljningen? Bokrondellen, vars verksamhet syftar till att skapa en effektiv förmedling av bokinformation, har anlitats för att insamla och sammanställa data från uppgiftslämnarna. Försäljningsdata har levererats från uppgiftslämnarnas kassasystem eller motsvarande och är därför tillförlitliga förstahandsuppgifter om faktisk försäljning. Alla försäljningssiffror är exklusive moms och i löpande priser. Fullständiga klassificeringsscheman för litteraturkategorier (genrer), format, samt regioner återfinns i appendix. I korthet redovisas försäljning i genrerna: allmän skönlitteratur, deckare och spänning, biografier och memoarer, utländsk litteratur, barn och ungdom, allmän facklitteratur, humaniora, kvalificerad facklitteratur, samt mat och dryck. Barn- och ungdomslitteraturen är 7

8 därtill särredovisad på ålderskategorierna: barn -3 år, barn 3-6 år, barn 6-9 år, barn 9-12 år, samt unga vuxna. Vad gäller format redovisas försäljning i kategorierna: inbundet, pocket, övriga format, digital ljudbok, fysisk ljudbok, e-bok, samt utländsk utgivning. Regionerna är uppdelade i Stockholm, Norra, Östra, Västra och Södra. All försäljning i Bokrondellen kan inte knytas till en viss region i Sverige och en övrig, ospecificerad post inrymmer till exempel bokförsäljning från Sverige till utlandet, exempelvis till relativt stora svenskspråkiga områden i Finland. Försäljning visas för olika mätperioder. Data som finns tillgänglig för denna rapport gör det inte möjligt att utreda hur försäljningen är fördelad över antalet enskilda titlar. Eftersom ett litet antal bästsäljande titlar generellt står för en stor del av den totala bokförsäljningen kan det antas att vissa enskilda titlar har haft en märkbar påverkan på hela genrer, i synnerhet när en sådan titel kategoriseras i en mindre vanlig kategori. Biografin Jag är Zlatan Ibrahimović som publicerades under senhösten 211 kan till exempel ha haft en inte obetydlig påverkan på hela genren för memoarer och biografier. Likaså kan försäljningsresultat under enskilda månader påverkas av lanseringsdatumen för enskilda storsäljande titlar. Eftersom dataunderlaget inte erbjuder en möjlighet att göra analyser av faktisk försäljning av enskilda titlar utelämnas all vidare spekulation om betydelsen av enskilda titlar för olika kategorier och tidsperioder. Hur har datainsamlingen analyserats? Analysen av Bokförsäljningsstatistiken är naturligtvis avhängig den kategorisering och de sätt att sortera försäljning som finns inbyggda i Bokrondellens system. Hur data kategoriseras och sorteras i Bokrondellen är ett resultat av både pragmatiska och principiella beslut. Den är pragmatisk därför att den utgår från hur data redan är kategoriserad i ett tidigare skede. Det kan i vissa fall medföra en pedagogisk svårighet i jämförbarheten mellan olika sorteringar. En lekman kan till exempel av uppenbara skäl ha svårt att förstå distinktionen mellan genren utländsk litteratur, som definieras utifrån Bokrondellens varugrupp 12 Skönlitteratur på andra språk samt alla ISBN-nummer som inte börjar på i Bokrondellen och formatet utländsk utgivning som enbart definieras av alla ISBN-nummer som inte börjar på i Bokrondellen. Begränsningar för hur data kan sorteras har också införts på grund av principiella konkurrensrättsliga avvägningar. Det är exempelvis därför inte möjligt att ta fram snittpriser för olika format i olika försäljningskanaler. Det är också skälet till att försäljning i olika län sammanslagits till större regioner. I motsats till Svenska Förläggareföreningens branschstatistik bygger Bokförsäljningsstatistiken på en relativt kort tidsperiod, från 1 januari 212 till 31 augusti 214. Eftersom tidsperioden är kort har jämförelser fokuserat på å ena sidan skillnader mellan försäljning från helåret 213 jämfört med helåret 212 och å andra sidan jämförelser mellan perioden 1 januari till 31 augusti 214 och samma period 213. Därutöver redovisas månadsförsäljning i fördjupade kapitel för dessa tidsperioder. Bokreans försäljningsstatistik har bestämts till den officiella startdagen och tre veckor framåt. I jämförelser av månadsförsäljning under februari och mars kan det vara intressant att notera när startdagen för bokrean inträffar de olika åren, eftersom den ofta står för en betydande del av helårsförsäljningen. Försäljningsstatistiken illustreras dels i stapeldiagram för den aktuella mätperioden och dels i tabellform. Staplarna för de två jämförande tidsperioderna redovisas i kronologisk ordning. Den mörkare stapeln till vänster visar med andra ord en tidigare tidsperiod än den ljusare stapeln till höger. För att underlätta läsbarheten redovisas försäljning i avrundade tal. Det ska noteras att den procentuella förändringen är beräknad på icke avrundade tal och redovisad med en decimal. Exempelvis såldes digitala ljudböcker under 212 och under

9 Försäljningsvolymen minskade därför med 4,6 procent. I tabellen redovisas detta som en försäljning av 39 (tusental exemplar) under 212 jämfört med 38 (tusental exemplar) under 213. Om den procentuella förändringen hade beräknats på dessa avrundade tal hade den istället visat en minskning på 2,6 procent. Skälet till att den procentuella förändringen är beräknad på icke avrundade siffror är för att bättre återspegla den faktiska förändringen samtidigt som läsbarheten av rapportens siffror ska vara hög. Kort om syfte och statistisk kvalitet Syftet med Bokförsäljningsstatistiken är att insamla nya tillförlitliga data om återförsäljares löpande försäljning av olika slags böcker för att på så sätt öka förståelsen och medvetenheten om bokbranschens villkor och utveckling. Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningens samordning möjliggör att en stor del av återförsäljare av allmänlitteratur har kunnat lämna jämförbara försäljningsdata. Det möjliggör i sin tur en omvärldsbevakning för återförsäljare att kunna se hur den egna försäljningen förhåller sig till övrig försäljning på olika marknadsplatser. En fördel med denna statistik är att den kan ge en motbild till andra rapporteringar där intervjuer med ett par få godtyckliga aktörer tillskrivs betydelsen att förmedla en systematisk och allmän tendens. Bokförsäljningsstatistiken kan på så sätt ifrågasätta anekdotiska sanningar. Det ska i detta sammanhang dock betonas att det finns flera stora och betydande återförsäljare av böcker som i dagsläget inte är uppgiftslämnare till Bokförsäljningsstatistiken. Eftersom uppgiftslämnarna inte utgör ett slumpmässigt stickprov, vilket är mycket viktigt att vara medveten om, kan det inte uteslutas att det finns systematiska skevheter i statistiken. Ur statistisk kvalitetssynpunkt kan emellertid ett antal positiva sidor framhållas. Fyra vedertagna kvalitetsaspekter av statistik behandlar innehåll, tidsaspekt, tillförlitlighet och tillgänglighet. Innehållsaspekten handlar om att begrepp ska förstås likadant bland uppgiftslämnare, vilket Bokrondellens standardiserade kategorisering borgar för. Vad gäller tidsaspekten har försäljningsdata fram till 31 augusti 214 analyserats, vilket måste betraktas som mycket aktuella uppgifter givet publiceringstidpunkten. Dessutom är jämförelser över tid tillförlitliga på grund av att data insamlats på samma sätt under datainsamlingsperioden. Tillförlitlighet i statistisk data bygger på ett litet urvalsfel, lågt bortfall, små svarsfel och god populationstäckning. Bokförsäljningsstatistiken utgör som sagt inte ett slumpmässigt stickprovsurval, men det kan argumenteras för att bortfallet av försäljning från uppgiftslämnarna bör vara obefintligt, att svarsfelen bör vara små på grund av den standardiserade kategoriseringen hos Bokrondellen och att täckningen av populationen är hög om man med populationen avser alla återförsäljare av allmänlitteratur i Sverige och beaktar den enormt stora datamängd som underlaget inrymmer. Förhoppningsvis kan dessutom kommande rapportering av Bokförsäljningsstatistiken inkludera ännu fler uppgiftslämnare och på så sätt lämna ännu mer tillförlitlig statistik. Slutligen, vad gäller tillgänglighet, är det Svenska Bokhandlareföreningen och Svenska Förläggareföreningens ambition att tillhandahålla försäljningsdata och analyser av dessa på ett så tillgängligt sätt som möjligt. Därför publiceras exempelvis rapporten på båda organisationernas webbplatser och kan laddas ned kostnadsfritt. 9

10 IV. Bokförsäljning under 212 och 213 1

11 A. Försäljning 212 och

12 Försäljningstillväxt för den fysiska bokhandeln trots total försäljningsminskning Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 1,1 procent. Försäljningskanalen övriga återförsäljare, som består av detaljhandeln och bokklubbar, hade den största försäljningsminskningen och uppgick till 11, procent. Internetbokhandeln hade en marginell försäljningsminskning motsvarande,8 procent. Den fysiska bokhandeln hade en försäljning under 213 som var 2,7 procent högre än under 212. Niclas Sandin, chef för Bonniers Bokklubbar, kommenterar bokklubbarnas försäljningsminskning på följande vis: Den förändring både avseende konsumenters medie- och köpbeteenden som ägt rum på bokmarknaden senaste åren har helt klart stegrats under Vi agerar efter en långsiktig strategi för att förstå och anpassa verksamheten till de nya förutsättningarna. När vi byter försvarsställning av intäktsnivåer till fokus på att utveckla den affär vi tror är hållbar i framtiden medför det självklart konsekvenser som återspeglas i statistiken. De litteraturkategorier som gått starkast framåt är allmän skönlitteratur som består av romaner, antologier, lyrik och dramatik. Denna kategori uppvisade en försäljningstillväxt motsvarande 1,4 procent. Även den kvalificerade facklitteraturen hade ett starkt uppsving motsvarande 9,6 procent. Memoarer och biografer samt kategorin utländskt hade den största procentuella försäljningsminskning. Den uppgick till 12,8 procent respektive 1,1 procent. Bland formaten skedde den största procentuella förändringen i de i absoluta tal minsta formaten. Både den fysiska och digitala ljudboken hade kraftigt minskad försäljning, motsvarande 15,4 procent respektive 1,5 procent. Försäljningen av e-böcker ökade starkt. År 213 såldes e- böcker för cirka TSEK att jämföra med en försäljning om cirka TSEK under 212. Försäljningen av e-böcker ökade med 53,5 procent under 213. I detta dataunderlag står e-böcker för en mycket marginell andel av den totala bokförsäljningen under denna mätperiod. Försäljningen av formatet utländskt har uppvisat en stor procentuell försäljningsminskning motsvarande 8,6 procent under mätperioden. Andra i absoluta tal stora format har haft en mer stabil procentuell förändring. Inbundna böcker visade en minskad försäljning om 1,6 procent under mätperioden. Formatet Övriga format ökade försäljningen med 4,8 procent och försäljningen av pocketböcker ökade marginellt med,4 procent under mätperioden. 12

13 A.1 Försäljning 212 och 213 uppdelad på kanaler Försäljning i olika kanaler 212 och 213 Försäljning (TSEK) Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt Diagram A.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Kanal Förändring Fysisk bokhandel ,7% Internetbokhandel ,8% Övriga återförsäljare ,% Totalt ,1% Tabell A.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

14 A.2 Försäljning 212 och 213 uppdelad på genre Försäljning (TSEK) Försäljning av olika genrer 212 och Diagram A.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Genre Förändring Allmän skönlitteratur ,4% Deckare och spänning ,7% Memoarer och biografier ,8% Utländsk litteratur ,1% Barn och ungdom ,6% Allmän facklitteratur ,8% Humaniora ,% Kvalificerad facklitteratur ,6% Mat och dryck ,7% Totalt ,1% Tabell A.2: Försäljning (i TSEK) för olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

15 A.3 Försäljning 212 och 213 uppdelad på format Försäljning av olika format 212 och 213 Försäljning (TSEK) Inbundet Pocket Övriga format Digital ljudbok Fysisk ljudbok E-bok Utländsk utgivning Diagram A.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Format Förändring Inbundet ,6% Pocket ,4% Övriga format ,8% Digital ljudbok ,5% Fysisk ljudbok ,4% E-bok ,5% Utländsk utgivning ,6% Totalt ,1% Tabell A.3: Försäljning (i TSEK) för olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

16 Totalt färre sålda böcker men fördubbling av e-böcker under 213 Försäljningen av antalet böcker minskade generellt. Under perioden 1 januari till 31 december 212 jämfört med samma period 213 var minskningen av sålda exemplar 5,8 procent. Denna minskning innebar att det såldes drygt 1,5 miljoner färre böcker under 213 jämfört med året innan. Det fanns stora skillnader i hur försäljningsminskningen fördelades mellan olika kanaler. Den fysiska bokhandeln klarade sig betydligt bättre än internetbokhandeln, bokklubbarna och dagligvaruhandeln och uppvisade en i det närmaste oförändrad volymförsäljning under mätperioden. Kanalen övriga återförsäljare, som representerar bokklubbar och dagligvaruhandeln, sålde 12,8 procent färre antal böcker under 213 jämfört med 212. Den motsvarande minskningen för internetbokhandeln uppgick till 7,9 procent. Alla litteraturkategorier utom allmän skönlitteratur och mat och dryck hade minskande försäljningsvolymer under mätperioden. Inom skönlitteraturen minskade deckare, spänningslitteratur, memoarer, biografier och barn- och ungdomslitteratur (observera dock att kategorin barn och ungdom till delar innehåller facklitteratur för barn) medan allmän skönlitteratur som består av romaner, antologier, lyrik och dramatik såldes i ökande volymer. Inom facklitteraturen uppvisade den kvalificerade facklitteraturen och humaniora svagare minskningar än vad den allmänna facklitteraturen gjorde. Antalet sålda e-böcker mer än fördubblades mellan 212 och 213, men stod fortfarande enbart för knappt en procent av den totala försäljningsvolymen. Under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214 minskade försäljningsvolymen ytterligare. Det totala antalet böcker som såldes under mätperioden minskade med 6,8 procent. Även i denna mätperiod klarade sig den fysiska bokhandeln betydligt bättre än andra försäljningskanaler. Genremässigt är det enbart barn- och ungdomslitteraturen som visade ett ökat försäljningsantal. Alla andra litteraturkategorier visade en minskning i den aktuella mätperioden. Inom barn- och ungdomslitteraturen var det inom undergruppen barn -3 år samt barn 9-12 år som ökningen var störst (13,9 procent respektive 13, procent). Totalt ökade antalet sålda exemplar inom barn- och ungdomslitteraturen med 3,9 procent. Under denna mätperiod gick ljud- och e-böcker tillbaka i försäljningsantal. Antalet sålda e-böcker uppgick under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 till 98 (tusental exemplar), jämfört med 15 (tusental exemplar) under samma period 213. Även om minskningen av antalet sålda e-böcker uppgick till 34,6 procent under mätperioden såldes det under de första åtta månaderna i 214 fler e-böcker än vad som såldes under helåret

17 A.4 Sålda volymer 212 och 213 uppdelad på kanaler Försäljningsvolym i olika kanaler 212 och 213 Volym (tusental exemplar) Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt Diagram A.4: Antal sålda böcker (tusental) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Kanal Förändring Fysisk bokhandel ,2% Internetbokhandel ,3% Övriga återförsäljare ,8% Totalt ,8% Tabell C.1: Antal sålda böcker (tusental) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

18 A.5 Sålda volymer 212 och 213 uppdelad på genre Försäljningsvolym av olika genrer 212 och 213 Volym (tusental exemplar) Diagram A.5.1: Antal sålda böcker (tusental) i olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Genre Förändring Allmän skönlitteratur ,7% Deckare och spänning ,4% Memoarer och biografier ,3% Utländsk litteratur ,7% Barn och ungdom ,9% Allmän facklitteratur ,3% Humaniora ,6% Kvalificerad facklitteratur ,6% Mat och dryck ,3% Totalt ,8% Tabell A.5.1: Antal sålda böcker (tusental) i olika genrer under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

19 Försäljningsvolym av barn- och ungdomslitteratur 212 och 213 Volym (tusental exemplar) Barn -3 Barn 3-6 Barn 6-9 Barn 9-12 Unga vuxna Diagram A.5.2: Antal sålda böcker (tusental) i olika kategorier inom barn- och ungdomslitteraturen under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Ålderskategori Förändring Barn -3 år ,9% Barn 3-6 år ,4% Barn 6-9 år ,3% Barn 9-12 år ,1% Unga vuxna ,8% Totalt ,9% Tabell A.5.2: Antal sålda böcker (tusental) i olika kategorier inom barn- och ungdomslitteraturen under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

20 A.6 Sålda volymer 212 och 213 uppdelad på format Försäljningsvolym av olika format 212 och 213 Volym (tusental exemplar) Inbundet Pocket Övriga format Digital ljudbok Fysisk ljudbok E-bok Utländsk utgivning Diagram A.6: Antal sålda böcker (tusental) i olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Format Förändring Inbundet ,7% Pocket ,6% Övrigt ,% Digital ljudbok ,6% Fysisk ljudbok ,1% E-bok ,3% Utländsk utgivning ,4% Totalt ,8% Tabell A.6: Antal sålda böcker (tusental) i olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

21 A. Fördjupning 21

22 Svag total försäljningsminskning men stark bokrea under 213 Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 december 213 jämfört med samma period 212 var 1,1 procent. Den totala genomsnittliga försäljningsökningen under bokrean 213 var emellertid 8,8 procent jämfört med bokrean 212. Alla regioner uppvisade en försäljningsminskning under mätperioden, även om regionen Östra var i stort sett oförändrad. Barn- och ungdomslitteraturen uppvisade en total procentuell försäljningsminskning motsvarande 1,6 procent, även om underkategorierna barn 6-9 år och barn 9-12 år gick framåt med 3,8 procent respektive 7,9 procent. I en jämförelse av månadsförsäljning mellan 212 och 213 kan en viss fluktuation noteras. Mars och april uppvisade stark försäljningstillväxt motsvarande 9,4 procent respektive 7,9 procent. Februari uppvisade den största försäljningsminskningen motsvarande 1,6 procent. En förklaring till skillnaderna i februari och mars är att bokrean startade 22 februari 212 jämfört med den 26 februari 213. Bokrean 213 visade som nämnts en stark försäljning jämfört med bokrean 212. Samtliga försäljningskanaler uppvisade en försäljningstillväxt under bokrean. Internetbokhandelns procentuella försäljningstillväxt var klart störst och uppgick till 18,7 procent. Under bokrean 213 gick facklitteraturens litteraturkategorier starkt framåt. Mat och dryck ökade försäljningen med 29,1 procent, den kvalificerade facklitteraturen ökade med 22, procent, den allmänna facklitteraturen ökade med 17,8 procent och humaniora med 15,8 procent. Bland skönlitteraturen gick allmän skönlitteratur (som består av romaner, antologier, lyrik och dramatik) framåt motsvarande 19,8 procent och barn- och ungdomslitteraturen (en kategori som delvis består av facklitteratur för barn) ökade sin försäljning med 9,7 procent. Memoarer och biografier gick starkt tillbaka motsvarande 17,6 procent medan deckare och spänningslitteratur minskade svagt, motsvarande 1,7 procent. Den största procentuella försäljningsökningen bland formaten stod e- böcker för. Försäljningen av e-böcker ökade med hela 162,5 procent under bokrean 213. Som en jämförelse ökade försäljningen av digitala ljudböcker enbart med 1,6 procent under samma mätperiod. 22

23 A.7 Försäljning 212 och 213 uppdelad på region Försäljning (TSEK) Försäljning i olika regioner 212 och Diagram A.7: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Region Förändring Stockholm ,4% Norra ,9% Östra ,% Västra ,4% Södra ,3% Ospecificerat ,6% Totalt ,1% Tabell A.7: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

24 A.8 Försäljning 212 och 213 av barnböcker, specificerade på ålderskategorier 12 Försäljning av barn- och ungdomslitteratur, specificerad på ålderskategorier 212 och 213 Försäljning (TSEK) Barn -3 Barn 3-6 Barn 6-9 Barn 9-12 Unga vuxna Diagram A.8: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Ålderskategori Förändring Barn -3 år ,7% Barn 3-6 år ,9% Barn 6-9 år ,8% Barn 9-12 år ,9% Unga vuxna ,9% Totalt ,6% Tabell A.8: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

25 A.9 Försäljning 212 och 213 uppdelad på månader Försäljning (TSEK) Försäljning under olika månader 212 och Diagram A.9: Försäljning (i TSEK) under olika månader under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Månad Förändring Januari ,9% Februari ,6% Mars ,4% April ,9% Maj ,9% Juni ,1% Juli ,7% Augusti ,6% September ,3% Oktober ,2% November ,6% December ,% Totalt ,1% 25

26 Tabell A.9: Försäljning (i TSEK) under olika månader under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. A.1 Försäljning under bokrean 212 och 213 Försäljning (TSEK) Försäljning i olika kanaler under bokrean 212 och 213 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt Diagram A.1.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Kanal Bokrea 212 Bokrea 213 Förändring Fysisk bokhandel ,5% Internetbokhandel ,7% Övriga återförsäljare ,3% Totalt ,8% Diagram A.1.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). 26

27 Försäljning av olika genrer under bokrean 212 och 213 Försäljning (TSEK) Diagram A.1.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Genre Bokrea 212 Bokrea 213 Förändring Allmän skönlitteratur ,8% Deckare och spänning ,7% Memoarer och biografier ,6% Utländsk litteratur ,4% Barn och ungdom ,7% Allmän facklitteratur ,8% Humaniora ,8% Kvalificerad facklitteratur ,% Mat och dryck ,1% Totalt ,8% Tabell A.1.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). 27

28 Försäljning av olika format under bokrean 212 och 213 Försäljning (TSEK) Inbundet Pocket Ljud fysiskt Ljud digitalt Ebok Övrigt Utländsk utgivning Diagram A.1.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Format Bokrea 212 Bokrea 213 Förändring Inbundet ,% Pocket ,7% Övriga format ,3% Digital ljudbok ,6% Fysisk ljudbok ,6% E-bok ,5% Utländsk utgivning ,3% Totalt ,8% Tabell A.1.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under bokrean 212 (22 februari till 13 mars 212) jämfört med bokrean 213 (26 februari till 18 mars). Ökande priser på fysiska böcker och sjunkande priser på digitala böcker Det totala snittpriset på böckerna i denna rapports underlag ökade från 123 kronor till 129 kronor, det vill säga med 5, procent, under mätperioden 212 till 213. För tolkningen av snittpriser är det viktigt att poängtera att förändringar i snittpriser inte nödvändigtvis innebär att enskilda titlar har blivit dyrare eller billigare. Ökande eller sjunkande snittpriser kan också reflektera att det har sålts fler eller färre av enskilda titlar som är dyrare 28

29 respektive billigare än andra inom olika format. Eftersom dataunderlaget består av total försäljning och volym kan prisförändringar på enskilda titlar inte presenteras. Störst procentuell ökning under mätperioden 212 till 213 skedde för pocketböcker (9,9 procent) följt av övrigt (6,9 procent). Inom kategorin inbundna böcker, som var den kategori det såldes flest böcker av under denna period, var prisökningen betydligt lägre (2,2 procent). Digitala böcker uppvisade under samma period kraftigt sjunkande priser. Snittpriset på e-böcker sjönk med 31,3 procent under mätperioden, från 86 kronor till 59 kronor. Den digitala ljudboken sjönk med 6,2 procent, från 138 kronor till 13 kronor. Värt att påpeka är att alla fysiska böcker omfattas av momssatsen 6 procent, medan strömmande och nedladdningsbara böcker omfattas av momssatsen 25 procent. Alla priser i denna rapport avser som tidigare nämnts priser exklusive moms. 29

30 A.11 Snittpriser per format under 212 och 213 Snittpriser av olika format 212 och 213 Snittpriser (SEK) Inbundet Pocket Ljud fysiskt Ljud digitalt Ebok Övrigt Utländsk utgivning Diagram A.11: Snittpriser för olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period 213. Format Förändring Inbundet ,2% Pocket ,9% Övriga format ,9% Digital ljudbok ,2% Fysisk ljudbok ,% E-bok ,3% Utländsk utgivning ,4% Totalt ,% Tabell A.11: Snittpriser för olika format under tidsperioden 1 januari 212 till 31 december 212 jämfört med samma period

31 V. Bokförsäljningen hittills under 214 tendenser 31

32 B. Försäljning under

33 Stora skillnader i försäljningsförändringar i olika försäljningskanaler Den fysiska bokhandeln klarar sig bra under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213, om man ser till försäljningsminskningar i andra försäljningskanaler. Kanalen övriga återförsäljare, som består av dagligvaruhandel och bokklubbar, minskar med 21,3 procent under mätperioden. Internetbokhandeln minskar med 4,3 procent. Den fysiska bokhandeln uppvisar istället en svag uppgång motsvarande,2 procent. Alla litteraturkategorier utom barn- och ungdomslitteraturen och humaniora uppvisar försäljningsminskningar under mätperioden. Bortsett från barn- och ungdomslitteraturen (som delvis består av facklitteratur för barn) är skönlitteraturen hårdast drabbad av försäljningsminskningar. Deckare och spänningslitteratur minskar med 1,6 procent, memoarer och biografier med 13,5 procent och allmän skönlitteratur med 13, procent. Försäljningsminskningen under perioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 är procentuellt störst inom den digitala ljudboken (21,2 procent), den fysiska ljudboken (2, procent) och e-boken (19,2 procent). Dessa format är som nämnts i absoluta tal små kategorier. Större kategorier som den fysiska inbundna boken och pocketboken uppvisar betydligt mer modesta procentuella förändringsminskningar, motsvarande 2,7 procent respektive 2,3 procent under den aktuella mätperioden. 33

34 B.1 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på kanaler Försäljning i olika kanaler under 1 januari till 31 augusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt Diagram B.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Kanal 1 januari till 31 augusti januari till 31 augusti 214 Förändring Fysisk bokhandel ,2% Internetbokhandel ,3% Övriga återförsäljare ,3% Totalt ,4% Tabell B.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under tidsperioden 1 januari 212 till 31 augusti 212 jämfört med samma period

35 B.2 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på genre Försäljning (TSEK) Försäljning av olika genrer under 1 januari till 31 augusti 213 och Diagram B.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Genre 1 januari till 31 augusti januari till 31 augusti 214 Förändring Allmän skönlitteratur ,% Deckare och spänning ,6% Memoarer och biografier ,5% Utländsk litteratur ,4% Barn och ungdom ,2% Allmän facklitteratur ,3% Humaniora ,3% Kvalificerad facklitteratur ,6% Mat och dryck ,3% Totalt ,4% Tabell B.2: Försäljning (i TSEK) av olika genrer under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period

36 B.3 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på format Försäljning av olika format under perioden 1 januari till 31 augusti 213 och Försäljning (TSEK) Inbundet Pocket Övriga format Digital ljudbok Fysisk ljudbok E-bok Utländsk utgivning Diagram B.3: Försäljning (i TSEK) av olika format under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Format 1 januari till 31 augusti januari till 31 augusti 214 Förändring Inbundet ,7% Pocket ,3% Övriga format ,6% Digital ljudbok ,2% Fysisk ljudbok ,% E-bok ,2% Utländsk utgivning ,% Totalt ,4% Tabell B.3: Försäljning (i TSEK) för olika format under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period

37 B. Fördjupning 37

38 Nedgång över hela Sverige men framåt för barn- och ungdomslitteraturen Den totala genomsnittliga försäljningsminskningen under tidsperioden 1 januari till 31 augusti 214 jämfört med samma period 213 är 5,4 procent. Alla regioner visar minskad försäljning. Störst procentuell minskning är försäljningen i regionen Norra (8,6 procent) och minst procentuell minskning är i Stockholm (3,6 procent). Barn- och ungdomslitteraturen är en av få genrer som visade en försäljningsökning under mätperioden. Den totala försäljningsökningen av barn- och ungdomslitteratur uppgår till 8,2 procent. Inom denna litteraturkategori står barn 9-12 år för den största ökningen (15,7 procent) följt av barn -3 år som visar en försäljningsökning med 13,1 procent. Kategorin barn 3-6 år är i gengäld nästan oförändrad och uppvisar en svag försäljningsökning med,4 procent. En analys av försäljningen månad för månad under mätperioden visar en försäljningsminskning under sju av åtta månader. Enbart juni månad visar en försäljningstillväxt. Den totala försäljningen under bokrean 214 minskar jämfört med bokrean 213, men i mindre utsträckning än den genomsnittliga försäljningsminskningen över hela den aktuella mätperioden. Barn- och ungdomslitteraturens starka försäljningstillväxt under hela mätperioden reflekteras också under bokreans försäljning. Liksom för hela mätperioden är det kategorierna barn -3 år och barn 9-12 år som gick starkast framåt. Under bokrean 214 minskar försäljning av samtliga format utom pocket, jämfört med bokrean 213. Störst procentuella minskningar visar digitala ljudböcker (34,3 procent) följt av e-böcker (12,2 procent). 38

39 B.4 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på region Försäljning i olika regioner under perioden 1 januari till 31 augusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) Diagram B.4: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Region 1 januari till 31 augusti januari till 31 augusti 214 Förändring Stockholm ,6% Norra ,6% Östra ,3% Västra ,% Södra ,4% Ospecificerat ,7% Totalt ,4% Tabell B.4: Försäljning (i TSEK) i olika regioner under tidsperioden 1 januari 212 till 31 augusti 212 jämfört med samma period

40 B.5 Försäljning av barnböcker (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad på kategori Försäljning av barn- och ungdomslitteratur, specificerad på ålderskategorier under perioden 1 januari till 31 augusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) Barn -3 Barn 3-6 Barn 6-9 Barn 9-12 Unga vuxna Diagram B.5: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214. Ålderskategori 1 januari till 31 augusti januari till 31 augusti 214 Förändring Barn -3 år ,1% Barn 3-6 år ,4% Barn 6-9 år ,% Barn 9-12 år ,7% Unga vuxna ,3% Totalt ,2% Tabell B.5: Försäljning (i TSEK) av barn- och ungdomslitteratur specificerat på ålderskategori under perioden 1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period

41 B.6 Försäljning (1 januari till 31 augusti 213 jämfört med samma period 214) uppdelad per månad 35 Försäljning under månaderna januariaugusti 213 och 214 Försäljning (TSEK) Januari Februari Mars April Maj Juni Juli Augusti Diagram B.6: Försäljning (i TSEK) under månaderna januari till augusti 213 jämfört med samma period 214. Månad 1 januari till 31 augusti januari till 31 augusti 214 Förändring Januari ,5% Februari ,6% Mars ,8% April ,7% Maj ,5% Juni ,1% Juli ,4% Augusti ,7% Totalt ,4% Tabell B.6: Försäljning (i TSEK) under olika månader under tidsperioden 1 januari 212 till 31 augusti 212 jämfört med samma period

42 B.7 Försäljning under bokrean 214 Försäljning (TSEK) Försäljning i olika kanaler under bokrean 213 och 214 Fysisk bokhandel Internetbokhandel Övriga återförsäljare Totalt Diagram B.7.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 213 (26 februari till 18 mars) jämfört med bokrean 214 (25 februari till 17 mars). Kanal Bokrea 213 Bokrea 214 Förändring Fysisk bokhandel ,8% Internetbokhandel ,4% Övriga återförsäljare ,8% Totalt ,8% Tabell B.7.1: Försäljning (i TSEK) i olika kanaler under bokrean 213 (26 februari till 18 mars) jämfört med bokrean 214 (25 februari till 17 mars). 42