TIDNING FÖR el- & vitvarubranschen NR 1/2008 ÅRGÅNG 15 PRIS 50 KR EXKL MOMS

Transkript

1 TIDNING FÖR el- & vitvarubranschen NR 1/2008 ÅRGÅNG 15 PRIS 50 KR EXKL MOMS Såpnötter gav designpris köket har blivit en scen miele gallery en succé

2 Kvalitet och design i vått och torrt. Miele YoungVision är det senaste inom tvättmaskiner och torktumlare. Sofistikerade arbetshästar som år efter år tar hand om den moderna familjens allt större tvättkorg. Skontrumman med 1600 varvs centrifugering och speciella tvättprogram för t ex jeans och skjortor, är några exempel på egenskaper som gör Miele YoungVision extra prisvärda. Finns att beundra hos närmaste återförsäljare och på miele.se. På vår webbsida kan du också tävla om fina priser, till exempel tvättmaskin och torktumlare Miele YoungVision. När du köper Miele YoungVision före 31/ ingår montering och installation Kopplat & klart på befintlig ledning utan kostnad (värde ca 500 kr/maskin). Gäller max 3 mil från butiken, ej färjetransport, samt hos auktoriserade återförsäljare som marknadsför erbjudandet. Du får även Mieles unika Kvalitetsbevis värt 1 000:- per maskin vid eventuell reparation upp till 10 år efter köpet. Ca-pris i butik: Tvättmaskin :- Torktumlare 9 990:- Konsumentkontakt

3 e l & v i t t 1 / i n n e h å l l närmare konsumenten med gallery Miele Gallery har blivit en succé och fört företaget närmare konsumenter och handlare. 22 elon fick 14 nya medlemmar Elonkedjan har vuxit med 14 nya medlemsbutiker, som kommer från konkurrerande Hemmakedjan år som dammsugartillverkare Miele har firat 80 år som dammsugartillverkare, 1927 handlade det om en elmotor på 200 watt. 28 såpnötter gav designpris Ungerske designstudenten Levente Szabó vann Electrolux globala Design Lab 2007 med sina såpnötter. 34 gör sval marknad het Ånga, vädring och strykning är huvudingredienserna i Philips nya klädvårdssystem Wardrobe Care prisbelönt chokladöl Choklad och öl kanske låter som en märklig blandning, men nu kommer Black Chocolate Stout. 38 full koll med termometer Med en matlagningstermometer lyckas man med matlagningen gång efter annan, som på restaurangen. TIDNING FÖR el- & vitvarubranschen NR 1/2008 ÅRGÅNG 15 PRIS 50 KR exkl MOMS nytt inbyggnadssortiment Miele lanserar en helt ny serie med inbyggnadsprodukter med en rad innovativa funktioner. 52 Köket har blivit en scen Européerna betraktar numera köket som en scen för underhållning visar Electrolux köksstudie. SÅPNÖTTeR Gav DeSIGNPRIS KÖKeT HaR blivit en SCeN MIeLe GaLLeRy en SuCCé omslag: Miele, Poggenpool, porsche el&vitt 1/2008

4 Vanliga tvättmaskiner är vita. Den här tvättmaskinen skiljer sig från alla andra på två punkter: den ser helt annorlunda ut och den fungerar helt annorlunda. LG Steam Direct Drive tvättar med ånga. Det innebär fördelar som renare tvätt, mindre åtgång av energi och vatten och dessutom snabbare tvättprogram. Bland annat har den Refresh, ett specialprogram som med ångans hjälp fräschar upp skjortan eller blusen på 20 minuter så att den är färdig att använda. Välkommen att titta närmare på LG Steam Direct Drive. Den lär synas bland vitvarorna. För din närmaste återförsäljare, gå in på LG Steam Direct Drive. Världens första tvättmaskin som tvättar med ånga.

5 L E D A R E NR 1/ MARS 2008 Branschtidning för fackhandeln inom hushållsapparater och belysning Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: janb@rateko.se Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: ola@rateko.se Medverkande Allan Larsson (ARN) Anders Lundmark (ARN) Matts Spångberg (Ledare) Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: birgitta@rateko.se Prenumerationspris 2008 Helår 110 kr + moms. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: kristina.wirbing@branschkansliet.se El&Vitt Box , Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: Fax: ElektronikBranschen Box , Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: Fax: Tryckeri Trydells Tryckeri AB Box 68, Laholm Tel: Tryckår: 2008, ISSN: Utgivningsdagar /3, 16/5, 3/10 och 14/11. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. All Time High Matts Spångberg VD EHL Tel: msp@branschkansliet.se Hur kommer det sig egentligen att vår nyhetsbevakning lägger 50 gånger mer tid på preliminär valen i USA än att bevaka när världens andra land håller val? Varför kan så få svenskar namnen på flera av världens snabbaste växande företag som kommer från Kina och Indien, samtidigt som man anser att de inte kan konkurrera med kompetens och teknik? Aktieanalytiker och ekonomer ser för 2008 lite olika trender. Vem har rätt och vem har fel? Hur mycket påverkar USA? Kommer Kina och Indien att kunna fortsätta driva världsekonomin? 2008 kommer med den inflationstakt vi för närvarande har bli det första året där det stora flertalet svenskar kan komma att få en reallönesänkning. Innebär det att försäljningen kan komma att plana ut under 2008? Det finns moln på himlen, men än skiner solen. Marknadssiffrorna för 2007 visar på en fortsatt ökad försäljning i såväl antal som värde. Branschen omsätter nu mer än 12 miljarder i konsumentledet. Det bästa i marknadssiffrorna är att värdetillväxten fortsätter vara större än antalstillväxten, vilket i sig innebär att kunden fortsätter välja produkter utifrån andra kriterier än pris. Januari visar på fortsatt god tillväxt i branschen där trenden är fortsatt bra med ytterligare ökad försäljning och även fortsättningsvis snabbare ökning i värde. De väl förberedda butikerna som har kunskap om konsumenternas efterfrågan torde därmed utöka sina marknadsandelar och du som bäst känner ditt företag kan göra 2008 ännu bättre än n Ökad försäljning med 6,9 procent blev ett bra år för handeln med vitvaror och elektriska hushållsapparater visar statistik som bygger på siffror från GFK:s handelspaneler och som sammanställts av tidningen Market. Under de elva första månaderna visade försäljningen av vitvaror plus 6,9 procent, medan försäljningen av elektriska hushållsapparater visade plus på hela 9,4 procent jämfört med året innan. En viktig förklaring till den goda utvecklingen är att konsumenterna ställer allt högre krav på apparaterna, säger analytikern Christine Månsson på GFK Sverige till Market. Försäljningen av både vitvaror och elektriska hushållsapparater mattades dock under hösten och särskilt stor var avmattningen på vitvaror, där ökningen stannade på 2,6 procent. n El&Vitt 1/2008

6 n y h e t e r Electrolux lägger ned fabrik i England Efter att ha genomfört en utredning om tillverkningen i Spennymoor har Electrolux beslutat att stänga fabriken. För att förbättra konkurrenskraften kommer viss tillverkning att fasas ut helt medan resten kommer att flyttas till Electrolux fabrik i Swidnica, Polen. Tillverkningen vid fabriken beräknas dock fortsätta under hela n Valberedning föreslår Hasse Johansson Electrolux valberedning har inför bolagsstämman den 1 april beslutat att föreslå Hasse Johansson som ny styrelseledamot. Valberedningen föreslår omval av Marcus Wallenberg, Peggy Bruzelius, Torben Ballegaard Sørensen, John Lupo, Barbara Milian Thoralfsson, Johan Molin, Hans Stråberg och Caroline Sundewall. Louis R. Hughes har avböjt omval. Hasse Johansson är sedan 2001 Group Vice President i Scania. Scania är en ledande tillverkare av tunga lastbilar, bussar och industriella motorer och motorer för marint bruk. n Hem- och hushållskoncernen The Empire har tecknat avtal för att distribuera Bionaires olika produkter för en bättre, renare hemmiljö. Bionaire marknadsför produkter för bättre luft i hemmiljön: luftrenare, luftfuktare och olika typer av fläktar. Varumärket har tidigare haft annan distributör. n r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Design för internetgenerationen Electrolux globala designtävling, Design Lab 2008, bjuder in designstudenter från hela världen för att skapa hushållsprodukter för internetgenerationen Nya reklamationssystemet XPOS är i drift XPOS Exchange at Point Of Sales är ett webbaserat reklamationssystem för utbyte som tagits i bruk av Braun, OBH och Philips. Butiker kan i det här systemet snabbt och kostnadseffektivt för alla parter genomföra reklamation. BSH och Electrolux kommer att ta systemet i bruk under det andra halvåret Leverantörerna kommer att implementera systemet i hela Norden. De leverantörer som redan nu bestämt sig för att ansluta sig till systemet står för drygt 60 procent av marknaden för små hushållsapparater i Sverige. Den stora fördelen med XPOS är att det är enkelt och att reklamationen kan klaras av i ett steg. Efter att registrering är gjord så tar leverantören omgående hand ärendet och kan skapa den finansiella transaktionen. - Det viktigast är kanske att all information som leverantören behöver för att behandla reklamationen kontrolleras omgående varför avsaknad eller felaktig data inte orsakar stopp i behandlingen och fördröjer krediteringen, säger Anders Sätterberg på Philips. Återförsäljaren har full kontroll på sina reklamationer då man enkelt kan söka och kontrollera reklamationernas status i XPOS. XPOS har också en modul för reservdelshantering. Leverantören får en effektiv behandling av Electrolux, världsledande tillverkare av hushållsprodukter och professionella produkter, lanserar nu den sjätte upplagan av den årliga designtävlingen Design Lab via Lab.com. Ett begränsat antal tävlingsbidrag kommer att väljas ut för att tävla i den internationella finalen i Zürich den 8-9 oktober Internetgenerationen, även kallad kännetecknas av personer som är varumärkesmedvetna, upptagna, professionella, självständiga och miljömedvetna i åldern år. De utmärks också av hög teknisk kompetens och en stor vana vid webbaserade sociala nätverk. Årets tävlingsbidrag ska kunna användas de närmaste 2-3 åren inom områdena livsmedelsförvaring, matlagning och/eller tvätt. Vi letar efter djärva idéer och lösningar. Bidragen ska spegla internetgenerationens fallenhet och intresse för rörlighet, bekvämlighet, tid, material, personlighet, underhållning och teknologi, säger Henrik Otto, global designchef på Electrolux. Sedan 2003 har tusentals designstudenter medverkat i Electrolux globala tävling Design Lab. Tävlingen har tidigare ägt rum i Paris, Barcelona, Stockholm, New York, och Budapest. Årets tävlingsbidrag ska vara inlämnade senast den 4 maj I slutet av maj utses finalisterna vilka bjuds in till finalen i Zürich för att presentera sina bidrag för juryn. Vinnaren presenteras vid en ceremoni den 8-9 oktober i Zürich. n reklamationer med kortare behandlingstid. XPOS ger också direkt kvalitetsuppföljning på produkterna varför en samlad bild över eventuella problem snabbt kan analyseras av leverantören, dessutom uppfyller den de krav som ställs från revisorer att reklamationerna är tillförlitliga. När Proctor & Gamble satte sig ner och tittade på hur ett gemensamt system skulle se ut var det väldigt viktigt att det skulle tillgodose både återförsäljarnas och leverantörernas intressen samt att det skulle vara enkelt. Då systemet är mindre resurskrävande innebär det för oss att ledtiden från utbytesrapport till återbetalning dramatiskt kommer att minska. För handeln innebär en snabbare hantering, bättre kontroll och att ett gemensamt system reducerar komplexiteten och kostnaderna för båda parter, säger Thomas Wåhrberg. Vi kommer inom en snar framtid även etablera systemet i norden men även inom EU. XPOS är ett system som ägs av EHL och som medlemmarna kan ansluta sig till utan kostnad. n el&vitt 1/2008

7 r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Här är den första kullen utexaminerade servicetekniker: Göran Engström, Tony Engström, Mikael Gissberg, Anders Hjälmarstedt, Mikael Härmä, Eduardo Chamorro, Turgay Dogan och Rahim Rahim. Nya servicetekniker EHL har under de senaste två åren i samverkan med utbildningsföretag initierat utbildningar för servicetekniker. Den första årskullen examinerades dagarna före jul. De har genomgått en Kvalificerad Yrkesutbildning för att bli vitvarutekniker, under 1½ år, vilket är en eftergymnasial utbildning. Utbildningen har skett i Visar elförbrukning varje sekund Minskar hushållets elförbrukning om man kan se hur mycket man förbrukar? Det vill Villaägarnas riksförbund ta reda på. I 18 månader pågår ett försök tillsammans med elleverantören Yello Strom som utvecklat en unik elmätare som visar elförbrukning i realtid. Det är olika slags hushåll i villor och radhus i Mälardalen som kommer att prova mätaren i projektets första fas. Frågan är om kunskap om hur mycket olika hushållsapparater förbrukar, kan förändra en familjs beteende och därmed sänka elförbrukningen. Minskad förbrukning sparar pengar och är en insats för miljön. Elmätaren och den PCbaserade mjukvaran erbjuder många möjligheter för hushållen. De flesta som får mätaren installerad blir genast intresserade av att se hur förbrukningen ser ut. Det blir uppenbart hur mycket ström man kan spara, säger Susanne Hallberg, marksamverkan med SIFU. Den andra intagningen är gjord och de kommer att vara färdiga i slutet av Nästa intagning sker under våren 2008, det finns även möjlighet för serviceverkstäder vidareutbilda personal på vissa moment. EHL har även bedrivit utbildning i samverkan med Lernia. n nads- och försäljningschef på Yello Strom i Sverige. Mätaren togs ursprungligen fram för Yello Stroms tyska marknad. I Tyskland har avregleringen kommit längre än i Sverige och man är på väg mot att slutkonsumenten själv ska kunna välja vem som ska installera hushållets elmätare. I Sverige är det nätägaren som installerar mätare i syftet att få ett underlag för korrekt fakturering. n n y h e t e r Vitvaruleverantörer in på IFA På årets IFA-mässa i Berlin i slutet av augusti kommer en ny avdelning för vitvaruleverantörer, Home Appliances, att utgöra den stora nyheten. Intentionen från mässan är att kvadratmeter i hallarna ska utgöras av nyheten. Anledningen uppges vara att allt fler leverantörer inom brunvaru- och vitvarusidan i högre grad blir medvetna om att de båda produktgrupperna allt mer integreras i varandra. Redan idag spelar flera stora märkesaktörer framträdande roller inom båda produktsegmenten och det är en utveckling som bedömare tror kommer att utvecklas ytterligare lockade IFA utställare och besökare. n Ruy Hirschheimer Executive vice President Ruy Hirschheimer har utsetts till Executive Vice President i AB Electrolux och ingår i koncernledningen från och med 1 januari, Hirschheimer rapporterar därmed till VD och koncernchef Hans Stråberg. Hirschheimer började arbeta för Electrolux 1998 som chef för vitvaror i Brasilien utsågs han till chef för Vitvaror Latinamerika. n Eframe har inlett ett samarbete med Espresso House som innebär produktion av filmer till kaffekedjans tre videoskärmar. Första filmen rullade igång dagarna före jul n el&vitt 1/2008

8 n y h e t e r Bra betyg för Electroluxdammsugare Electrolux batteridammsugare topptestade Ergorapido och Rapido hamnade i topp när Smartson nyligen testade batteridammsugare för Expressen Leva & Bo. När Testfakta testade påslösa dammsugare blev det storslam för Volta CycloneXL. Den nya, påslösa dammsugarmodellen erövrade utmärkelserna Bäst i test och Mest prisvärd! Testet publicerades i slutet av september av ett 30-tal svenska dags- och kvällstidningar, däribland DN, Aftonbladet och GP. n SodaStream och C3 blir nya varumärken på den baltiska dryckesvarumarknaden. Adam Wieslander blir vd för det nya Rigabaserade bolaget som tecknat avtal med The Empire. n r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Astma och Allergi rekommenderar Philips dammsugare Performer Philips dammsugare Performer har godkänts av Astma och Allergiförbundet. Philips dammsugare har klarat våra högt ställda krav och vi är glada att kunna rekommendera den till våra medlemmar eller andra med högt ställda hygienkrav, säger Jan Olson på Astma och Allergiförbundet. Astma och Allergiförbundet har ett kriteriedokument med tuffa krav som dammsugarna testats efter. Det kan se enkelt ut på pappret, men det är en ingående och noggrann process med två oberoende testinstitut. Performer har testats i Tyskland, av SLG och här hemma av SP, Sveriges provnings- och forskningsinstitut (före detta statens provningsanstalt). Performer, FC 9160, är den mest kraftfulla dammsugaren på marknaden med 500W sugkraft. Det är också sugkraften som är viktigast för kundnöjdheten. De som testat Performer är nöjda till 93 procent är och 72 procent skulle definitivt rekommendera Performer till sina vänner. Två finesser hos Performer är Hepa 13 filter, som ser till att inget damm kan blåsas Högskola testar Samsung Samsung inledde våren 07 ett samarbete med Restauranghögskolan. Syftet med samarbetet är att utforska möjligheterna med Samsungs nya innovativa köksteknologi. Samsung har lanserat en helt ny serie av köksutrustning som består av dubbelugnen en varmluftsugn med två ugnar i en, kompaktugnen en kombinerad varmlufts- och mikrovågsugn, samt det nya side-by-side-kylskåpet signerat Jasper Morrison med en luftfuktighet på 72 procent som gör att grönsaker och färska råvaror får förlängd hållbarhetstid. Två adjunkter vid Restauranghögskolan i Umeå, Stefan Öqvist och Andreas Helgesson under ledning av Gert Klötzke, adjung- tillbaka ut i luften, och ett smidigt munstycke med aerodynamisk design, TriActive, som gör det lätt att städa runt omkring möbler och vid väggar. Det som är viktigt att tänka på är att ha en dammsugare som släpper ut så lite partiklar som möjligt i utblåsluften. Är du överkänslig mot damm eller om du har höga hygienkrav ska du ha en dammsugare med Hepa-filter, och helst med Hepa 13 som i Performer, säger Ylva Bäckström, Marketing Manager på Philips. n erande professor och tidigare vinnare av Årets Kock arbetar för fullt med att undersöka möjligheterna med Samsungs nya köksutrustning. Det är viktigt för oss att följa utvecklingen av ny köksteknologi, det går hand i hand med att söka en modern matlagning, säger Gert Klötzke adjungerande professor i gastronomi vid Restauranghögskolan vid Umeå Universitet. Kan man spara tid och effektivisera matlagningen? Möjliggör tekniken tillagning på nya sätt? Vi får mindre och mindre tid och tyvärr går det ofta ut över matlagningen. Vår nya köksteknologi bidrar till att underlätta och effektivisera matlagningen. Genom att använda Samsungs kök vill vi att det ska vara roligt att laga mat, säger Magnus Håkansson Wellén, nordisk produktmarknadschef för vitvaror på Samsung. n el&vitt 1/2008

9 r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Nytt forum för miljöåtgärder Whirlpool är initiativtagare till ett nytt forum, Energy Efficiency Global Forum & Exposition (EEGlobal), med målet att lyfta nya miljösatsningar inom vitvarubranschen. Genom det nya forumet ska branschen ta ännu ett steg framåt för att minska skadliga utsläpp och gå mot en hållbar utveckling. Whirlpool är ledande inom vitvaruindustrin vad gäller energi- och vatteneffektivitet. Whirlpool är också en av grundarna till det första fyra dagar långa forumet Energy Efficiency Global Forum & Exposition (EE Global) som hölls i mitten av november i Washington D.C. Forumet, med syftet att knyta nya samarbeten och utveckla strategier för ökad energieffektivitet, samlade ledare från fem internationella regioner. Jeff M. Fettig, styrelseordförande och VD för Whirlpool samt vice ordförande vid evenemanget, var huvudtalare. Whirlpool har ett helhetsfokus på energi- och vattenbesparing; från design, tillverkning och distribution till avfall och återvinning. Företaget fokuserar på fyra huvudområden: Tillverkning - Slutat att använda färg The Empire noterade framgångsrikt 2007 The Empire mer än fördubblade sitt resultat under 2007 års tre första kvartal och det som hjälpte upp var försäljningen av SodaStream, en succé sedan miljödebatten gjort svensken mer medveten om bland annat långa transporter. The Empire har infört tre affärsområden, nämligen hårvård (42,1 miljoner), dryckesmaskiner (116,6 miljoner) och hushållsmaskiner (15,7 miljoner). Bakom uppdelningen ligger att tydliggöra strukturen i företaget och befästa integrationen av Gerby. The Empire visade en omsättning på 180,5 miljoner i rapporten efter tredje kvartalet, en ökning med 39 procent. Resultatet efter finansnetto visade plus 15,1 med flyktiga organiska ämnen och därmed eliminerat utsläpp av lösningsmedel. - Använder lågenergilampor och högeffektiv utrustning som minskar utsläpp från kraftverk. - Deltar i USA:s Naturvårdsverks (Environmental Protection Agency s - EPA) frivilliga program för att minska utsläpp. Distribution - Genom ett samarbete mellan SmartWay Transport, som i sin tur samarbetar med USA:s Naturvårdsverk och fraktindustrin, öka energieffektiviteten och minska koldioxidutsläppen med 33 ton till 66 ton samt att minska utsläpp av kväveoxid till 200,000 ton år Byte till eldrivna lyfttruckar och därigenom minimera miljöfarliga utsläpp. Design och utveckling - Fokusering på att skapa mer resurssparande vitvaror. Undersökningar visar att 93 procent av växthuspåverkande gasutsläpp kommer från hemmen. - Whirlpool har utvecklat mer än 550 Energy Starmärkta vitvaror i USA, samt flera Energy Star-märkta vitvaror i Kanada, Procel vitvaror i Brasilien och A-klassade vitvaror i Europa. Återvinning - 85 till 90 procent av allt material (stål, andra metalller och plaster) som används i Whirlpools produkter kan återvinnas. - Whirlpool använder köldmedel som inte skadar ozonskiktet. - Återanvändning av plastskum som tidigare grävdes ned. Numera mals det och används till plastmöbler, matförvaring, lekplatsutrustning och andra konsumentprodukter. I mer än 30 år har Whirlpool arbetat för att skydda och bevara naturtillgångar. Redan 1970 skapade företaget en avdelning för miljökontroll och 2003 (under Kyoto konferensen), blev företaget världens första vitvarutillverkare att presentera strategi för minskning av växthusgaser. n miljoner (5,6 miljoner samma period 2006) och vinstmarginalen var 8,4 procent (6,1). Dock bör nämnas att Gerby inte fanns med i 2006 års siffror. För helåret 2007 efter fjärde kvartalet noterades följande framgångsrika siffror: Omsättning 327,7 Msek (170,2), årets resultat före skatt 29,2 Msek (7,8), vinstmarginal 10,6 procent (6,1), avkastning på eget kapital 52,3 procent (15,6). n n y h e t e r Philips Shaving i sponsoravtal med formel ett Philips Shaving tecknade idag ett nytt flerårigt sponsoravtal med Formula 1-teamet AT&T Williams. Avtalet, som pågår till och med säsongen 2010, inkluderar exklusiva promotion- och varumärkessamarbeten med teamet. De två första åren har Philips partnerskap med AT&T Williams-teamet genererat signifikanta vinster för våra rakapparater och höjt den globala perceptionen av Philips Shaving som varumärke säger Nico Engelsman, Senior Vice President, Philips Shavers. Vi är stolta att vara en officiell partner till ett av Formula 1:s mest framgångsrika team, ett team som delar våra kärnvärderingar av teknisk innovation och strävan efter perfektion. Att gå in i ett nytt treårigt sponsorskap visar på Philips höga förtroende för vårt partnerskap och i AT&T Williams-teamet sammanfattar Engelsman. Varumärket Philips Shaving kommer nu att synas på såväl baksidan av teamets skjortor som på nuvarande exponeringsytor på bildens framsida och teamets overaller. n Electrolux valde webbbyrån Doberman Webbyrån Doberman blir AEG-Electrolux strategiska och kreativa partner inom digitala medier. AEG gick samman med Electrolux 1994 och webbyrån Doberman ska utveckla AEG:s digitala design, kommunikation och tjänsteutveckling. Doberman fick uppdraget i konkurrens med sex andra webbyråer. n el&vitt 1/2008

10 n y h e t e r Tretti.se utsedd till årets e-handlare Konsumenterna på PriceRunner.se har, för andra året i rad, utsett Tretti.se till Årets e-handlare. Utmärkelsen delas ut inom elva kategorier till de återförsäljare som fått högst konsumentbetyg på PriceRunner.se. Tretti.se fick återigen högst betyg inom kategorin vitvaror. Trettis betyg slutade på 4,49 av maximalt 5 vilket är en förbättring jämfört med föregående år. Naturligtvis är vi stolta och glada över att ta hem utmärkelsen för andra året i rad, särskilt som det är våra kunder som har bedömt oss. Utmärkelsen är ett kvitto på att hårt arbete lönar sig samtidigt som det inspirerar oss att bli ännu bättre, säger Paul Fischbein, VD Tretti.se. n SodaStream blev bäst i test av R&R Diskussionerna om den miljöbelastning som buteljerat bordsvatten innebär har gett bra skjuts åt försäljningen av kolsyremaskiner. SodaStream har gjort en suverän comeback. En av landets stora detaljhandelskedjor hade efter en medlemsomröstning tippat att en SodaStream skulle bli årets julklapp Testet i Råd & Rön nr 10, 2007, visar att SodaStream bland annat innebär enklare byte av kolsyrepatron och högre kolsyrehalt än några av konkurrenternas maskiner. SodaStream klarade också stänktestet bra, har en enkel flaskmontering och en bra bruksanvisning. SodaStream står sig dessutom väl vid en prisjämförelse, när priset för maskinen är inräknat. n r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Ökad omsättning för Electrolux Nettoomsättningen ökade från miljoner kronor till miljoner för Electrolux under fjolåret visar bokslutsrapporten. Rörelseresultatet ökade med 5,7 procent på helåret, men resultatet för vitvaror påverkades negativt i Europa av extra kostnader för nya produkter som lanserats. Bokslutsrapporten kommenteras så här av koncernchefen Hans Stråberg: Under 2007 fortsatte vi i ökad takt vårt arbete att förändra Electrolux till ett ledande, konsumentinriktat företag. Vi genomför vår strategi att utveckla innovativa produkter, stärka Electrolux-varumärket och genom strukturåtgärder långsiktigt minska våra kostnader. Vi lanserade under året ett rekordantal nya produkter runtom i världen. Vi satsade över 2 miljarder kronor i utveckling av nya produkter, vilket är en ökning med 10 procent jämfört med året innan. Även varumärkesinvesteringarna ökade under 2007 och vi närmar oss vår målsättning på 2 procent av koncernens omsättning. I framförallt Europa har Electrolux-varumärket stärkts. Vi fortsatte även vårt arbete att skapa en konkurrenskraftig produktion genom att flytta tillverkning till lågkostnadsländer. Idag har vi cirka 50 procent av produktionen i lågkostnadsländer, vilket gör att vi i snabb takt rör oss mot vårt mål på 60 procent år Resultatet för Electrolux vitvaror i Europa var en besvikelse. Eftersom våra nya produkter togs emot väl på marknaden och vi kunde se högre genomsnittspriser inom alla produktkategorier och i nästan alla länder och ett betydligt starkare Electrolux-varumärke, hade vi räknat med ett bättre finansiellt utfall. Den marknadsföring och produktlansering vi gjort är den bredaste i vår historia. För att lyckas komma ut med produkterna till våra återförsäljare enligt plan var vi tvungna att prioritera tid, framför kostnad. Det har lett till att många produkter har för höga kostnader i förhållande till målsättningarna. Hans Stråberg Vi arbetar på att lösa problemen och strävar efter att till det andra halvåret få ner kostnaderna till planerad nivå. Under våren kommer vi att minska antalet anställda med cirka 400 personer, vilket kommer att generera miljoner kronor i besparingar på årsbasis för en kostnad på cirka 400 miljoner kronor, som tas under det första kvartalet Det råder stor osäkerhet när det gäller den globala ekonomiska utvecklingen. Att försöka prognostisera Electrolux helårsresultat för 2008 är mycket svårt. Vi står inför ett antal stora utmaningar. Vi ska minska kostnaderna för de produkter vi säljer i Europa. Vi ska lansera ett helt nytt mycket imponerande produktprogram i Nordamerika under Electrolux-varumärket i premiumsegmentet. Samtidigt förväntar vi oss en tuff inledning av 2008 då lanseringskostnaderna i USA på cirka 100 miljoner kronor och kostnaderna för neddragningarna i Europa på cirka 400 miljoner kronor kommer att påverka det första kvartalet negativt. n Silverjoner i kylar ratas av miljöskäl Som ett led i Electrolux miljöarbete upphör man att använda silverjoner i kylar och kylfrysar från Electrolux (Bacteria Safe -System), Husqvarna (Bacteria Protection) och Elektro Helios (Bacteria Stop). Skälet är att silverjoner på sikt kan läcka ut i naturen och slå ut viktiga bakterier i mark och vatten. Eftersom silverjonerna finns i skåpens inre platshölje har de en begränsad effekt som bakteriehämmare, då det mesta av spillet i ett kylskåp hamnar på hyllorna. Att silverjoner inte längre används har alltså ingen avgörande betydelse för att hindra bakterietillväxten. För att hålla reda på vilka produkter som nu saknar silverjoner har man lagt till 8 efter det gamla modellnamnet. Modellnamn och kortnamn behålls, medan PNC och EAN förändras. n 10 el&vitt 1/2008

11 Byt aldrig påse Dammsugarpåsar är ett problem vi inte sopar under mattan. Fortsätt inomhus sedan, älskling. Behållaren kan lossas med ett enkelt handgrepp. CycloneXL Påslös dammsugare Äkta cyklonteknik Extra stor behållare 1800 W motoreffekt Sköljbart HEPA fi lter Rek.pris från 1890:- Det är lätt att tömma behållaren i din vanliga soppåse. Bäst i test! Läs mer om testet på Se på din dammsugare, andra gör det.

12 k ö k Kök från Miele, Poggenpohl och Porsche Design En produkt och tre starka varumärken: Under det mottot presenterar Porsche Design och Poggenpohl sitt ultramoderna kök P 7340 som uteslutande är utrustat med specialutvecklade inbyggnadsprodukter från Miele. Det nya innovativa köket präglas av avskalad design och funktionalitet. Det matchas perfekt av den nya generationen inbyggnadsprodukter från Miele. De högklassiga maskinerna som bland annat omfattar ugnar, ångkokare, matvärmare, espressomaskiner och spishällar har alla en exklusiv design med svart front. De utvalda Miele-modellerna harmonierar på ett unikt sätt med Poggenpohl P 7340 Porsche Design-köket. Resultatet är en design som andas renhet och diskretion eftersom utrustningen inte är synlig vid en första anblick av de lyxiga mörka skåpen. Endast Mieles mest avancerade modeller, med automatikprogram och sensorknappar med logiska funktionssteg (Navitronic TouchControl), är utvalda för det exklusiva samarbetet. Utvecklingen av den gemensamma designen tillsammans med Poggenpohl och Porsche Design har varit ett mycket spännande samarbete, säger Anders Johansson, produktchef på Miele. Det är första gången som Miele utvecklar en så exklusiv serie av inbyggnadsprodukter. Vi blev övertygade av hela designkonceptet och såg att våra produkter skulle passa in mycket väl i den moderna skåpinredningen. För Poggenpohl är Miele en stark partner eftersom vi kan erbjuda service av produkterna runt om i hela världen. Den exklusiva Miele-utrustningen kommer att marknadsföras tillsammans med designserien Poggenpohl P 7340 Porsche Design. Beräknad försäljningsstart är våren n 12 el&vitt 1/2008

13

14 l e v e r a n t ö r Mieles vd Kent Oderud kan nöjt konstatera att satsningen på Miele Gallery blivit en succé. Miele Gallery tar steget närmare konsumenterna Ett steg närmare konsumenten. Det är vad Kent Oderud, vd för svenska Miele, lyfter fram som den stora förändringen företaget nu genomför och som konkret märks mycket tydligt genom Miele Gallery. text och foto: jan bjerkesjö Genom just Miele Gallery i Solna, som efter 16 månaders ombyggnad stod klart i oktober ifjol, är det meningen att det tidigare importföretaget ska bli en levande vitvarumiljö som inspiration för konsumenter, handlare och annat fackfolk. Miele Gallery i Göteborg invigdes redan våren Tidigare var det arbetstid till som gällde här i Solna. Nu har vi utökat vår öppettid till på kvällarna, vi har börjat titta på lördagsöppet och någonstans längre fram kan det mycket väl bli fråga om söndagsöppet. Vi måste ju vara tillgängliga när intresserade konsumenter har tid och möjlighet att komma hit för rådgivning, säger Kent Oderud med ett stort leende. Det är inte svårt att dra slutsatsen att han inte bara är mycket nöjd med förändringarna som svenska Miele har tagit, han ger intryck att knappt kunna bärga sig innan alla planer som finns också är igångsatta. Titta närmare I Miele Gallery kan alltså konsumenter och handlare komma och i lugn och ro titta närmare på produktutbudet och det i en avspänd och inspirerande miljö. Den kompetenta rådgivningen svarar tre heltidsanställda medarbetare för. Vid dammsugarna finns det möjlighet att prova produkterna på olika underlag, vid tvättavdelningen rinner ett litet läckert vattenfall utmed en glasvägg, intill espressomaskinerna kan man slinka ned i någon av de röda sofforna för att titta eller lyssna på TV från Bang & Olufsen, i den knallröda köksavdelningen - med köksskåp från Miele-Küche (som dock inte säljs i Sverige) - kan man laga mat under professionell ledning, i matsalen kan man sedan avsmaka resultatet i kombination med att hålla möte - ja, möjligheterna är hur stora som helst. Och det är precis det som Miele velat åstadkomma. Jag tycker det är fantastiskt att vi nu i fastigheten har aktiviteter på kvällar och helger. Det här är en levande miljö där vi kommer nära våra användare och kunder. Jag tycker det är fantastiskt! säger Kent Oderud. 14 el&vitt 1/2008

15 l e v e r a n t ö r Tanken bakom Miele Gallery är att visa upp nya produkter för både privatpersoner och för handlare. Men här kan handlarna också titta närmare på kommande produkter som ännu inte lanserats som denna 90 centimeter breda ugn till exempel. Mer än så skriver vi inte denna gång... Med jämna mellanrum byts produkterna ut till de allra senaste, som vem som helst kan komma och titta närmare på. På övre plan finns Mieles professionella produkter för bland annat tvätt och disk. Här är det också meningen att handlarna ska kunna titta närmare på produkter innan de lanserats på den svenska marknaden. Första nio mycket bra När Kent Oderud summerar 2007 konstaterar han att de första nio månaderna var mycket bra, men att marknaden under sista kvartalet planade ut. 07 var ett oerhört starkt år för oss och även om försäljningen planade ut mot slutet av året befinner vi oss på en rekordhög nivå. Handeln i stort har fått uppleva en period på över tio år med ständigt ökad omsättning, en unik period för svensk handel. Och även om räntorna nu skjutit i höjden och inflationen är högre än på länge så är inte molnen mörka för vitvarubranschen. Vi kanske inte kan räkna på tvåsiffriga tillväxttal framöver, men vi ser i alla fall en stabil ökning. Den mediala hjälp vi haft från inredningsprogram kommer säkert att fortsätta och byggherrarna kan heller inte sitta och vänta på statliga subventioner för att börja bygga. Jag tror byggnationen skjuter fart av rent demografiska skäl och med den kommer efterfrågan på våra produkter. Dessutom har vi utbytesmarknaden. Nej, det finns ingen anledning till pessimism när det gäller branschens framtid. Premium och lågpris Ser man till de senaste årens trender så ökar också premiumnivån och lågprisnivån, medan mellannivån minskar för varje år, det vill säga att konsumenterna antingen köper väldigt billiga varor eller inte drar sig för att lägga extra krut på investeringen av vitvaror. Miele är ett premiummärke och kan vi lyckas kommunicera ut vad konsumenten får om man betalar lite extra så är jag övertygad om att vi har en stark position framöver. Vi måste kommunicera att tolv tusen för en tvättmaskin inte är dyrt om den drar lite energi och tjänstgör i över 20 år. Vi är lyckliga över att tillhöra toppskiktet av produktutbudet. Något fall lär det inte bli av försäljningen, snarare en inbromsning - men på en rekordhög nivå. Jag tror många i fackhandeln nu upplever att man har gult ljus, man måste skärpa till sig ytterligare för att vara attraktiva bland konsumenterna. Det går inte att rada upp mängder med vitvaror utmed väggarna i lokaler där kunder får kliva över kartonger. Man måste skapa en miljö där köptillfället upplevs positivt och här i Miele Gallery vill vi visa upp en miljö som handlarna kan bli inspirerade av och sedan gå hem och diskutera egna förändringar, säger Kent Oderud. Kent nämner också att branschen i stort måste bli bättre på att rekrytera nya medarbetare. Utbildningsdelen måste vara attraktiv liksom karriärsmöjligheterna. Mycket har hänt Mycket har hänt på den svenska marknaden sedan elektronikkedjor som till exempel Elgiganten och Media Markt etablerades. Men man ska ha klart för sig att det finns många fler stora och starka aktörer i Europa som säkert kan vara intresserade av att etablera sig här, jag tror många på den svenska markna- el&vitt 1/

16 l e v e r a n t ö r Miele Gallery har nu börjat användas för bland annat matlagningskurser. På bilden ses Anders Johansson (Miele), Birgitta Ögren (kursdeltagare), Fredrik Lindqvist (kursdeltagare), Susanne Ankar (Miele), Peter Lind (kursdeltagare) och i bakgrunden står Annika Olsson och det är helt uppenbart att koncentrationen är på en hög nivå. Att laga mat är roligt och det intrycket får man ju onekligen här med Peter Lind (kursdeltagare), Annika Olsson (Miele) och Per-Olof Sundgren (kursdeltagare). Foto från matlagningskursen: Jan Kirsmaa. Upp till maximalt tolv deltagare får plats i Miele Gallerys kök, här ses Fredrik Lindqvist (kursdeltagare) med ryggen mot kameran, Peter Lind och Annika Olsson medan Anders Johansson och Susanne Ankar koncentrerar sig vid ugnarna. den måste se upp. Man måste vara på tå för att klara konkurrensen och bli ännu bättre på saker man är bra på. Man får aldrig slå sig till ro. Sedan ska man även ha klart för sig att all förändring inte behöver vara bra, vi får vara glada över att det också finns plats för skeptiska medarbetare med synpunkter. Det viktigaste är att man accepterar och inser att all verksamhet måste förändras och att ingenting kan stå still och överleva. Vitt kommer tillbaka Vilka trender ser då Mieles vd Kent Oderud med blicken mot framtiden? Jag tror att vitt kommer tillbaka, vi har sett rostfritt och även svart under en period nu, men som inte riktigt vill lyfta. Jag tror också att vi måste lägga en större tonvikt vid ventilation, men de öppna lösningar som vi bygger idag måste vi få bort matoset på ett effektivt sätt. Tyvärr är det många som är totalt okunniga på ventilation inom vår bransch, det måste vi bli mycket bättre på. Sedan tror jag också på en renässans för ångmatlagning, det är inte bara att GI-metoden som gör att vi äter nyttigare mat, med ånga i matlagning blir ingredienserna inte bara nyttigare utan smakar så mycket bättre när vi inte kokar sönder och slänger bort nyttigheterna med kokvattnet! Ånga istället för mikro Är mikrons storhetsperiod förbi? Jag tror inte att mikron försvinner, men jag tror att om utrymmet i köket är begränsat får den konkurrens från exempelvis ångprodukter. En annan stark kökstrend vi inte ska glömma bort är också espressomaskinerna, den kommer säkert att stå sig. Det finns väl ingen motsvarande produkt som just kaffemaskiner där snittpriset utvecklats så positivt som under senaste åren! n 16 el&vitt 1/2008

17 Bara Cylinda har... Miljömärkta tvätt- & diskmaskiner Cylinda svensktillverkade tvättmaskiner och diskmaskiner är de enda på marknaden med Svanenmärkta modeller. De uppfyller därmed de mycket hårda miljö- och kvalitetskraven och samtliga har självklart AAA i betyg. Läs mer på

18 TOPPVÄRDEN i alla temperaturer TESTAD AV ENERGIMYNDIGHETEN Bäst när det är som kallast

19

20 t ä v l i n g Tom Sjöstedt Årets Kock 2008 Tom Sjöstedt, som jobbar på cateringfirman Från Pontus och driver den egna matkonsultverksamheten Selleri i Stockholm, korades i slutet av januari till Årets Kock efter att ha vunnit finalen i Stockholms Stadshus. Det var tredje gången Tom var i final, förra året kom han tvåa. Årets silvermedalj gick till Håkan Olsson, Vendel at Sturehof, Malmö, och bronset till Alexander Sjögren, Mötesplats Österlen, Löderup. De sex kockarna i finalen hade fem timmar på sig att laga två rätter. Den första baserades på en råvarukorg, vars innehåll finalisterna fick reda på först 45 minuter innan de startade. Variation på kål Av innehållet komponerade Tom Sjöstedt följande rätt: Variation på kål med crème på kålrot smaksatt med brynt smör, äggrulle med löjrom, dinkelstekt siklöja samt pepparrotsbuljong. Tävlingsrätt nummer två, som kockarna fick förbereda, var en modern restaurangrätt av nötkött på temat nutida ekologiskt. Toms skapade rätten: Citronsyrade säsongsgrönsaker med murklor, pressad kål samt selleri- och hasselnötscrème. Serveras med sylta på märgpipa, krispig oxfilé och rödvinssky smaksatt med brynt smör. En klassiker En framtida klassiker, sa juryn! Utmanande siklöja från Norrland, i god samklang med mästerligt tillagade ekogrönsaker. Samma höga yrkesskicklighet uppnåddes i den naturligt eleganta huvudrätten, där skönhet och teknik gav en mycket värdig segrare! Tom Sjöstedt är 32 år, bor i Stockholm men är uppvuxen i Östergötland. Han har tidigare arbetat på Hotell Borgholm, Högsbo Brukshotell och Fågelbro Värdshus. På högsta nivå Tom har verkligen förtjänat detta efter en prestation på högsta nivå inför rekordmånga besökare på finalen. Vi vågade utmana kockarna med en oväntad råvarukorg men siklöja och väl utvalda ekoodlade grönsaker, som vi gärna vill se mer av i framtiden. Tom Sjöstedt antog verkligen utmaningen, säger juryns Tom Sjöstedt kunde äntligen sträcka armarna i luften som segertecken på 2008 års tävling Årets Kock. Ifjol slutade han på andra plats och det var sammanlagt den tredje gången som Tom var i final. ordförande, Fredrik Eriksson som blev Årets Kock 1987 och driver Långbro Värdshus i Älvsjö. Det fanns sammanlagt tre jurygrupper, en för varje tävlingsrätt som bedömde smak och presentation, samt en metodjury som tittade på handlag och hygien. Årets Kock firar 25 år 2008 och finalen gick av stapeln i Blå Hallen i Stockholms Stadshus, och Electrolux fanns med som sponsor i tävlingen som ifjol vanns av Tommy Myllymäki. n 20 el&vitt 1/2008