NEW YORK STORIES. Med siktet inställt på Madison Avenue

Transkript

1 Med siktet inställt på Madison Avenue

2 New York har länge varit en källa till inspiration för svenska fotografer. Förr var det ett steg vidare i utvecklingen på en redan etablerad karriär. Numera kan det lika gärna vara platsen att börja på.resumé har träffat några som prövat lyckan. U Så... du vill bli reklamplåtis? Hm. Jobba med de bästa? Trodde väl det. Då finns det egentligen bara ett ställe New York. Det här är stan som hyser Madison Avenue, gatan där den moderna reklamindustrin formades. Det är också stan där fotogeniska ansikten som Iggy Pop och Robert De Niro finns inom gångavstånd. Här finns alla miljöer som du sett i filmer sedan barnsben. De backdrops du hittar på ett tak i Alphabet City, en grässlätt i Queens på stranden till East River eller vid sönderrostade bergochdalbanan The Hurricane på Coney Island finns bara här. Ingen annanstans. Och du blir inte ensam. En betydande koloni av svenska fotografer har vuxit fram i New York. Spridda över lägenheter och industriloft i East Village, södra Queens och i områdena kring Brooklyns Bedford Avenue bygger de karriärer som assistenter, fotografer och filmare. De arbetar i en god tradition. Tio Fotografer, som betraktas som urfäder till den svenska kommersiella fotografin, hämtade ofta inspiration från New Yorks fotoliv. Såväl Sten Didrik Bellander som Georg Oddner och Hans Hammarskiöld tillbringade längre perioder i den amerikanska metropolen för att hämta inspiration och kunskap. Bellander reste redan 1947 över Atlanten för att lära sig av den moderna, nya fotografin. Efter någon tid började han som assistent hos amerikanen Richard Avedon med uppdrag för Life och Harper s Bazaar. Just Harper s Bazaar fungerade som en motor när den kommersiella amerikanska fotokonsten sökte en egen identitet. Det var framför allt tidningens ad, exilryssen Alexey Brodovitch, som var den kreativa kraften som sporrade fotograferna till nya uttryck. Brodovitch beskrivs ofta som en av de mer framträdande personligheterna i anslutning till det som kom att kallas New York-skolan. En samling 50-talsfotografer, som inspirerades av bland andra Henri Cartier-Bresson och Walker Evans, satte tonen för mycket av det framväxande kommersiella bildspråket. Efter Bellander fortsatte svenska fotografer att resa till New York för att söka fotografins frontlinjer. Kompisen Georg Oddner tog även han assistentjobb hos Richard Avedon. Och strömmen av svenska fotoemigranter fortsatte, med namn som Hans Hammarskiöld, Tore Johnson, Micke Jansson och så vidare. Men när många av de tidiga svenska Amerikafotograferna flyttade utomlands för att bygga vidare på en svensk karriär, landar flera av de nya immigranterna på John F Kennedy utan mer än en dröm och ett eller annat assistentjobb i bagaget. New York har blivit mer än ett ställe att gå vidare till. Det är en plats att börja på. Resumé har hälsat på hemma hos några av medlemmarna i den svenska fotografkolonin. Vi har dessutom avkrävt dem deras bästa tips på hur man kommer in i gänget. För i den här stan är kontakter allt, och som Frankie Blue Eyes skulle ha sagt: If you can make it here, you can make it anywhere. AV BOBBY SVENSSON FOTO EMMET MALMSTRÖM FREDRIK SKOGKVIST, 27 lockades till New York av möjligheterna. Han gjorde lumpen som fotokopist, därefter tog han sig vidare till ett assistentjobb hos Robert Nettarp. I New York har han hunnit assistera åt John Scarisbrick innan han lyckades etablera sig som egen fotograf. Inriktningen mot mode och porträtt med täta redaktionella uppdrag har han med sig från assistenttiden. Under de fem år som han tillbringat till och från i New York har han jobbat åt bland andra O.R.F.I,Visionaire och Time Out NY.Annars hänger han helst i Brooklyn.

3 »På min senaste plåtning skulle stylisten, min assistent och jag äta frukost och lunch för kronor, allt enligt budgeten.«johan EKSTAM MARTINA HOOGLAND IVANOW, 28 byggde sin karriär i New York. Under fem år var staden hennes bas. Det var här hon porträtterade Iggy Pop för Dazed & Confused och det var här hon spelade på klubbar med egna bandet Muse Mob. Martina Hoogland Ivanow är en av de få som inte assisterat sig fram till en position som sin egen fotograf. Hon pluggade på Parsons school of design i New York direkt efter gymnasiet. Därefter bar det omedelbart vidare till egna projekt. Numera har hon Stockholm och London som bas. Bland kunderna finns tidningar som The Face, i-d,arena, Colors K, Bik Bok och Ghost.

4 JOHAN EKSTAM, 28 På min senaste plåtning skulle stylisten Stefan Wiklund, min assistent Todd och jag äta frukost och lunch för kronor, allt enligt budgeten. Så beskriver Johan Ekstam skillnaden mellan att jobba som fotograf i USA jämfört med i Sverige. Här är budgeten sällan ett problem. Det blev dock en fantastiskt god lunch! Johan Ekstam kom till New York med fotografen Russel James, som han då assisterade åt, för fyra år sedan. Sedan dess har det hunnit bli egna jobb för sådana som Burberry,T.Anthony, David Yurman, Paul & Shark och Furla. Men vilken är bästa platsen i New York? Det måste vara framför skålen med banana pudding with vanilla cream på Magnolia Bakery, i hörnet av West 11th och Bleecker street. JESPER HAYNES, 39 Om du vill hitta Jesper Haynes, är det ett gott råd att leta kring basketkorgarna i Thompson Square Park, bara ett stenkast från lägenheten på 90 St Marks Place.Om han inte är i Burma på jakt efter upplevelser och bilder till ett nytt projekt, som kanske eller kanske inte blir av. Jag gör mest egna små knäppa böcker, och plåtar möten med sköna typer runt om i världen. Jag har ingen agent, men ibland hittar kunder mig ändå. Jesper Haynes hem har varit första stoppet för flera unga svenska fotoassistenter som hoppas på en framtid i New York. Själv har han bott här i drygt 20 år. Mitt första jobb var som assistent åt Ralph Gibson i New York Jesper Haynes har ofta långt mer erfarenhet än de reklamfotografer han assisterar. Ändå har han aldrig tagit steget att helt bli sin egen. Jag tror inte jag skulle kunnat leka och resa så mycket om jag hade haft Sverige som bas.

5 JOHN SCARISBRICK, 34 kom till New York som assistent åt Patrik Andersson som flyttade över Atlanten för att bygga vidare på en lovande svensk karriär. I dag har John Scarisbrick etablerat sig som en av de mer framgångsrika fotograferna i svenskkolonin. Bland kunderna finns Spin Magazine, Nike, Fila och Hennes & Mauritz. Numera pendlar John Scarisbrick mellan Stockholm och New York. Jag har ingen större erfarenhet av hur det är att jobba i Sverige ännu, så jag kan inte riktigt svara på det... Men hoppas på att det forändras så klart. Jag jobbar gärna mer i Sverige. Favoritplats i New York? Hemma hos mig på Femte gatan på Lower East Side.»Jag har ingen större erfarenhet av hur det är att jobba i Sverige ännu, så jag kan inte riktigt svara på det... Men hoppas på att det förändras så klart. Jag jobbar gärna mer i Sverige.«JOHN SCARISBRICK MARTIN LIDELL, 29 porträtterade nyligen Iggy Pop och Ice Cube i en kampanj för Reebok. Egentligen skulle han ha assisterat, men allteftersom jobbet fortgick tog han allt större del i utformningen av bilderna. Till sist hamnade en del av uppdraget på honom. Vem sa att det var fruktlöst att assistera? Martin Lidell kom in i yrket genom att assistera åt Stockholmsfotografen Anders Bersa Holmberg. Därefter drog han vidare till Paris där han assisterade under ett antal år.till New York kom han för ungefär fyra år sedan. Nu kombinerar han egna jobb med att assistera åt kända namn som Ellen von Unwerth.

6 JOEL RHODIN, 25 har assisterat åt olika fotografer sedan han var 15. Han började med att jobba med Paul Knispel i tre år i Stockholm, sedan hamnade han hos Anti Wendel ytterligare några år. Han kom till New York för snart fem år sedan. Efter det så har jag frilansat. Det har hunnit bli ett åttiotal plåtisar vid det här laget, allt ifrån okända nykomlingar till stora divor. När han inte jobbar trivs han bäst hemma i lägenheten som han delar med Jesper Haynes på St Marks Place i East Village. Emmet Malmström har plåtat alla de andra fotograferna. Här i en självstudie. Fotografen som drar snabbare än sin egen skugga U Emmet Malmström, 30, har tagit bilderna till det här reportaget. Han är lätt att känna igen när han kommer cyklandes uppför första avenyn i sin brandgula jacka. Jag är den mobila fotografen. Jag cyklar omkring över Manhattan, mellan plåtningar, studios och agenturer. Den orange jackan är viktig, eftersom orange is the color of joy, säger han. I jackan finns alltid en Nicon Light Touch laddad med svartvit film i den högra fickan och en Yasheica 4 med färgfilm i den vänstra. Jag använder kamerorna som om jag var Lucky Luke. Jag försöker hela tiden dra snabbare än min egen skugga. Bilderna hamnar i Emmets privata album eller sorteras inför något framtida projekt. Det har hunnit bli en del nu. Emmet har bott till och från i New York sedan hösten Tidigare assisterade han för John Scarisbrick, men nu står Emmet på egna ben. Bland kunderna finns Harper s Bazaar och Sisley Kids. Däremellan har han hunnit med skivomslag och jobb åt svenska Darling. Jag är en glad arbetsnarkoman, helt enkelt. Om jag inte jobbar åt någon annan så jobbar jag åt mig själv. BOBBY SVENSSON Resumés succéguide så lyckas du i New York CHECKLISTA FÖR BLIVANDE FOTOGRAFER Ta en taxi från flygplatsen till korsningen St. Marks Place och 2nd Avenue i East Village. Kolla anslagen i de omkringliggande fiken och försök hitta en andrahandsbostad i grannskapet. Räkna med att det blir trångt och dyrt. Skaffa en two-way-pager, en mobiltelefon och en cool cykel. Cykla runt Manhattan och lämna ditt CV och arbetsprover på fotostudior och fotoagenturer (se adresslista här intill). Sikta på ett assistentjobb, det är det bästa sättet att få kontakter och kunskaper. Gå till ett internetkafé och mejla den forne Stockholmsprofilen och festfixaren Balthazar Silviera på balthazar@mac.com. Förklara din situation och be honom sätta upp dig på gästlistan på någon av sina många klubbar. Det kan funka. Sälj kameran. Alla fotografer värda namnet i den här stan jobbar ändå bara med hyrd utrustning. Varva ner på svenskbaren Big World i hörnet av Canal Street och East Broadway. Håll öronen öppna. Och hoppas på tur. FOTOAGENTURER Art + Commerce 755 Washington St Art Department 48 Greene St Art Partner 145 Hudson St CMI 225 Lafayette St Jean Conlon 461 Broome St The Katy Barker Agency 208 W. 11th St LBI 681 Lexington Ave Lighthouse 110 Greene St Management+Artists+Organization 330 W. 38 St Mint Management 379 W. Broadway One 270 Lafayette St Pamela Black 675 6th Ave Sarah Laird, inc. 12 Charles Lane Tapestry 274 W. 132 St Utopia 12 West End Avenue Wilson / Wenzel 149 Wooster St FOTOSTUDIOR Milk Studios 450 west 15th street, 8th floor The Space 425 west 15th street, 6th floor Pier 59 Studios Chelsea Piers Industria 775 Washington street Sun Studios 628 Broadway, 6th floor Crosseye studios 162 Charles street Drive Inn Studios 443 west 18th street Daylight Studios 450 west 31st street