FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS 2 BREV 5

Transkript

1 FORSBERGS SKOLA DISTANSKURS 2 BREV 5

2 Föreg sida: Eroski Gummibjörnar: Superstudio 1. Ikea Skarpsill - Stockholm Design Lab 2. Absolut Unique - Family Business 3. Byredo Parfums - Acne Art Department 4. Jamie Oliver - Jme - Pearlfisher (UK)

3 Förpackningsdesign Varje dag möter du massor av förpackningar - allt ifrån samma gamla mjölkpaket du varje morgon trött plockar ut ur kylen, via duschtvålen och den påkostade parfymen, till de krossade tomaterna du häller i din pastasås. Alla dessa produkter är formgivna, förslutna och lagda på en specifik hylla allt för att locka dig att välja just dem. Men vad gör att du dras till en förpackning? Säkert är det själva innehållet du är ute efter, men vad får dig att välja en viss förpackning framför en annan? Får den dig att le? Guidar den dig när du känner dig förvirrad? Känns den exklusiv, eller ser den kanske billig ut - vilket matchar din plånbok för tillfället? Att utforma en förpackning handlar om känna dem som i slutändan ska köpa produkten. Vad de är ute efter, vilka behov de har och hur lång tid de lägger på att välja produkter när de väl står i butiken. Designbrief: Designarbetet börjar med att en kund har tagit fram en ny produkt, eller vill uppdatera en befintlig, och därför har kontaktat en grafisk designer. Kunden har tagit fram en designbrief, där hen berättar om produkten; vad ska den kommunicera, vad den har för föredlar, vilken är målgruppen, var den kommer att säljas och till vilket pris. Det är vanligt att kunden redan i detta läge har bestämt vilken typ av förpackning som produkten ska ligga i, och i så fall står även det med i briefen. 1. Steve s leaves - Big Fish (UK) 2. Just Laid - Springetts Brand Design Consultants (UK)

4 Djupdykning: Efter att du har läst briefen är det dags att själv skaffa dig en bild av produkten. En bra början är att besöka platsen där produkten ska säljas, eller säljs. Analysera omgivningen, konkurrenterna och vad som behövs för att sticka ut just där. Reflektera även kring hur du själv hade agerat om du skulle köpa produkten, vilken information tycker du är viktig, vad upplever du som trovärdigt och vad vill du få reda på genom förpackningen. Sen är det dags att börja läsa på. Hur är den tillverkad? Vad är storyn bakom produkten? Hur ska den användas? Har den några unika fördelar? Är den dyr eller billig, och i så fall varför? Allt som kan ge dig en en ingång och inspiration till en visuell idé är ovärderligt. I denna fas bör du även tänka på den satta målgruppen. Hur ser målgruppens vardagssituation ut, vad gillar/ogillar de, vad drivs de av för värderingar och varför köper de vissa produkter framför andra. All infomation du samlar på dig i djupdykningen kommer du ha med dig när du sedan formar en visuell idé som ska kommunicera det du tror är viktigt för att nå fram till målgruppen. Designidé/konceptutveckling: Efter att du har hittat en intressant vinkel som du vill kommunicera, är det dags att börja jobba med den visuella idén. Hur ska den vinkel du har valt gestaltas på ett unikt och intressant sätt? Den visuella idén ska genomsyra allt på förpackningen, val av färger, typsnitt, bilder, förpackningsmaterial och tonalit i texterna. Detta är vad man kall- 1. Askul - Stockholm Design Lab 2. Cheeky - Pearlfisher (UK) 3. Help - Pearlfisher (UK)

5 ar ett designkoncept. Om du t ex får reda på att din produkt är framtagen på en alptopp i Tyskland, är det kanske en personlig prägel du vill framhäva, vilket kan göras på många olika sätt. Kanske är förpackningen signerad, har ett handritat typsnitt, en bild på personen, platskordinaterna där den produceras, citat från tillverkaren eller kanske en sneställd etikett, så att det känns som att etiketten är klistrad för hand. Väljer du en personlig och småskalig ingång är det viktigt är att förpackningen känns genuin och inte massproducerad på ett rullband i Düsseldorf. Skissa gärna för hand på olika lösningar, ofta finns det massa av olika vägar, som säger precis samma sak, men visualiseras på helt olika sätt. Utveckla designen När du har en tydlig visuell ide är det dags att börja jobba med hela förpackningen. Det är lätt att man fastnar med framsidan och glömmer bort att det är en förpackning har massor av sidor, vinklar och vrår. Den designidé du har tagit fram ska genomsyra alla förpackningens sidor. Kunden kommer att de dig en ritning, vilket är en platt skiss av hur förpackningens alla sidor ser ut innan den viks ihop. Det är här mycket av designdetaljerna sätts; genom att skissa ut din design på samtliga sidor, vika ihop, granska och förbättra. Tillslut har du knåpat ihop en förpackning som berättar en historia, är unik, intressant och som tar för sig på hyllan. 1. Kleenex kids Collection - Buddy (UK) 2. Dr Stuart s - Pearlfisher (UK) 3. Cider - Amore 4. Waitrose High Fruit - Turner Duckworth

6 1. Bananato - Naoto Fukasawa 2. Yollibox - Ehrenstråhle & Wågnert

7 Uppgift Vem älskar inte glass? Barn, vuxna, pensionärer, tonåringar och djur. Nästan alla har en relation till glass och det finns någonting för alla smaker. Din uppgift är att ta fram en ny glass för en målgrupp som du själv väljer. Du får själv bestämma smak, och om det är en grädd-, yoghurt- eller sorbéglass. Glassen ska ligga i en rund förpackning, så som du ser på inpsirationsbilderna. Ett tips är att gå till en butik och leta reda på en befintlig förpackningen som du kan använda som grund när du tar fram en ritning att skissa på. Fundera på hur du vill positionera din glass, är det en premiumglass, en tröstätarglass, en sommarglass, eller en vardagsglass. Hur den ska attraheta din målgrupp och varför ska den i så fall se ut som du har valt att göra det? Information som bör vara med på förpackningen: - Namn på företag, välj ett befintligt företag, eller hitta på ett eget. - Namn på produkten - Vilken smak har glassen - Vad är det för typ av glass - Hur mycket innehåller förpackningen - Innehållsförteckning. Lättast är att skriva av en befintlig innehållsförteckning. Glöm inte att ge även den lite kärlek. Förklara gärna dina tankegångar i ditt svars-pdf. Lycka till, och glöm inte att ha kul! 1. Phin & Phebes - Jefferson Cheng 2. Bamsrudlåven Gårdsis - Olsson Barbieri (Oslo)

8 Förpackningsinspiration Detta distanbrev är gjort i samarbete med Alexandra Hylén Designer/Creative - Identity Works. 1. Harriet s Jolly Nice - Taxi Studio (UK) 2. Yummy Ice Cream - Joao Ricardo Machado (Portugal) 3. Connoisseur - Asprey Creative (Australia)