BRANSCHEN SPÅR NYTT REKORDÅR

Transkript

1 NR DECEMBER 2006 Å RGÅ NG 57 PR IS 60 KR NORDENS STÖRSTA AFFÄRSTIDNING OM REKLAM MEDIA PR BRANSCHEN SPÅR NYTT REKORDÅR Lagstiftning och byråkrati enda orosmolnen Jan Scherman, Amelia Adamo, Martin Frey, Anders Gerdin, Mattias Fyrenius, Johan Staël von Holstein, Björn Larsson, Hans Sydow och Michael Storåkers tror på ett gott nytt Den svenska medie- och reklambranschen går på högvarv. Men det finns orosmoln: beslutsfattarna. När branschfolket blickar mot nästa år återstår frågor för Tiden är förbi när man kunde kommunicera likadant till alla i åldern år. Brittiska Channel 4 har gjort en stor livsstilsundersökning som kartlägger nätverket av subkulturer. Frågan är vilken subkultur som föredrar vilket varumärke. UNDER- SÖKNING SID flera punkter som ännu inte har fått svar och kan slå tillbaka mot utvecklingen: Upphovsrätten. Tryckfriheten. Reklamskatten. Spelmonopolet. Politikernas reklamförakt. MEDIER SID 6 7 KOLLAGE: ANDREAS ELGSTRAND RESUMÉ VÄSSAR KLORNA INFÖR 2007 När du nu läser årets sista nummer av Resumé håller vi som bäst på att ladda inför våren. Med nya reportrar och nya bevakningsområden kommer papperstidningen att utvecklas och vässas ännu mer. Det är framför allt marknadscheferna som dels ska sättas i fokus, men också under lupp. Vi gör en stor satsning på att konsekvent och återkommande bevaka företagen och deras varumärken. Under vinjetten Mätbart kommer vi att varannan vecka publicera ett uppslag om en av de tjugo branscher vi har bevakning på. Här finns allt från klädbranschen, bilar, reseföretag, banker, livsmedel och hygienprodukter. Vi ska tillsammans med företaget Xtreme ta fram och mäta vilka faktorer som påverkar varumärken, vilka samhälleliga förändringar eller situationer som lyfter eller försvårar för varumärken och vad som ligger bakom försäljningsframgångar, eller floppar. Vår reporter Peter Willebrand började redan i höstas att bevaka marknadscheferna, ett arbete som mynnade ut i vår gala där vi korade de 101 bästa marknadscheferna. Johan Hallin från Lindex toppade den listan. Det var hans arbete med att förflytta varumärket Lindex som gav honom utmärkelsen. Arbetet med 101 bästa marknadscheferna var starten. Den undersökningen ska leva kvar och förbättras och till det adderar vi journalistik, mätningar och analyser. Varje vecka i Resumé. Tack för ett spännande 2006 och välkommen tillbaka i januari 2007! CECILIA ÖFVERHOLM redaktionschef FOTO: SVT Uppsvidade Nobeljobbare. Trögt i starten för Punkt SE. Patrick Gardner på Perfect Fools. Skräckfilmerna slår mot sporten. NYTT FÖRLUSTÅR FÖR NOBEL MEDIA SVT:s partner Nobel Media har problem. För andra året i rad går bolaget i förlust. Samtidigt är det oklart om samarbetet med SVT kommer att fortsätta. MEDIER SID 13 ANNONSÖRER SVIKER NYA GRATISTIDNINGAR Kvällspressen rasar i Sifos färska Mediepuls. Samtidigt visar genomgång ar av annonsförsäljningen att de nya gratistidningarna inte lyckas ta sig in på marknaden. MEDIER SID 8 PERFECT FOOLS ÖPPNAR I NEW YORK Webbyrån Perfect Fools öppnar i New York med Lincoln som första kund. Det finns ett otroligt sug utomlands efter svenska webbkreatörer, säger Patrick Gardner. MEDIER SID 15 ELAK HUMOR VANN MÅNADENS FILM Canal Plus vann Månadens film med sin film Film vs Sport. Byrå är Waters Widgren. Scholz & Friends Nikeannons segrade i månadens print. REKLAM SID 24 27

2 Andreas Löwgren, försäljningschef Mälardalspaketet Telefon

3 MINA ÅSIKTER REDAKTION Chefredaktör, vd & utgivare Viggo Cavling Redaktionschef Cecilia Öfverholm Nyhetschef, webb Tobias Rydergren Redigeringschef Anders Börgö Layout/redigering Ulrika Fjällborg, tjänstledig Sandra Grossman Margareta Gustafsson Bildredaktör Andreas Elgstrand Reportrar Kalle Alfredsson (prakt.) Erik Esbjörnsson Claes de Faire Magnus Helander Leif Holmkvist Maria Lindholm Janne Sundling Johan Såthe Peter Willebrand Produktionsledare Josefin Eriksson Korrektur Fredrik Johansson Webbmaster Nina Malmström Projektledare Johan Sandholm Marknadsassistent Arba Kokalari Sekretariat & Ekonomi Helena Hjort Marie Malmström Besöksadress Gamla Brogatan 26, Stockholm Postadress Stockholm Telefon Fax E-post E-post till medarbetare skrivs som Internet Annonsförsäljning SalesBooster Christer Wassenius Jesper Gravestam Tii Lilja Louise Ohlsson, tjänstledig E-post Annonsmaterial Prenumeration Resumé, Box 3263, Stockholm Tel Fax E-post Prenumerationspris Helår 42 utgåvor 1 990: (exkl moms) Halvår 20 utgåvor 1 040: (exkl moms) Bankgiro Pg Tryckeri V-tab, Kjell Österlund, TS-upplaga 2005 helår: Antalet läsare enligt 2006 års Orvesto Näringsliv: /utgåva FÖRLAG Verksamheten i förlaget står på tre stadiga ben: papperstidningen, sajten och våra event. Samtliga går med vinst. I år förbättrar vi både omsättningens och vinstens storlek. Chefredaktör viggo.cavling@resume.se År 2006 går mot sitt slut och det är tid att summera lite vad som har hänt. För Resumé har det varit ett intensivt år. Vi inledde med att göra om formen på tidningen, fortsatte med att göra om formen för Resumé.se och har även hunnit med att göra ett helt nytt magasin. Sveriges 99 mediemäktigaste fyllde två år och 101 marknadschefer hade premiär i höst. Vi genomförde tävlingen Sveriges bästa byrå för första gången i egen regi och belönade ett gäng byråer i olika storlekar och discipliner. Även Sveriges bästa tidskrift fyllde två år. Det har varit Resumébarer, seminarier, lunchträffar och en stor midsommarfest i Cannes. Verksamheten i förlaget står numera på tre stadiga ben: papperstidningen, sajten och våra event. Samtliga går med vinst. I år förbättrar vi både omsättningens och vinstens storlek. Kul. Vi har gjort ett antal spännande rekryteringar under året och fortsätter även Nya på lönelistan nästa år är Linda Fagerlind och Bernt Hermele, den senare gör comeback efter en lång utflykt. Under hösten har vi även genomfört ett antal stora prenumerationskampanjer. Jag och redaktionschefen Cecilia Öfverholm är stolta över att vår prenumererade upplaga nu rör sig uppåt med hyfsat stora kliv. Nätet har visat sig vara ett utmärkt ställe att hitta nya läsare till papperstidningen. Den senare står sig stark, trots att Resume.se under hösten och under Tobias Rydergrens ledning aldrig har mått bättre. Besökssiffrorna stiger och vi har varit först med ett otal branschnyheter. Kärnan i Resumés verksamhet är affärsnyheter om medier och marknadskommunikation. Mitt mål för 2007 är att vi ska bli ännu bättre på nyheter. Har du idéer och nyhetstips hör gärna av dig till mig eller någon av Resumés duktiga reportrar. RRR Kurt Selling har ännu inte berättat hela sanningen om hur han och Mikael Persbrandt fick Expressen på kroken. RRR Åkestam Holst reklam för Stureplansgallerian är lysande. Synd att köpcentrumet inte är det. RRR Kurt Selling låter som en bov i en Beckfilm. RRR Mycket sent, men Alex Schulmans dagbok på Stureplan.se är riktigt rolig. RRR Min upplevelse är att TV 4:s Förkväll börjar sätta sig. Det är mer än man ska säga om TV 3:s tablå. RRR Ett mycket intensivt rykte säger att SEB:s marknadschef Ola Thorén fick gå eftersom han hade glömt att visa Lowe Brindfors senaste kampanjer för vd Annika Falkengren. RRR Jag är så trött på Fredrick Federleys och Henrik von Sydows olika medieutspel. De är lika förutsägbara som rättshaverister och har lika dålig koppling till den politiska verkligheten som Christer Fuglesang har till jorden. Men visst, många rubriker blir det, men i praktiken händer det nada. RRR Vem är ansvarig för att svenskarna har slutat att titta på svensk film? Mitt svar är Henning Mankell och Mikael Persbrandt. Genom att dessa två profiler har ställt upp en enorm löpandebandproduktion av usla Wallander- och Beckfilmer har de urgröpt förtroendet för svensk film. Den låga kvaliteten på Beck- och Wallanderfilmerna har lett till att folk i stugorna har tröttnat på svensk film. Det drabbar tyvärr även filmare med vissa ambitioner och självständiga idéer. SF tror sig kunna vända trenden med Arn och 210 miljoner. Jag är övertygad om att det är pengar i sjön, svensk film kommer inte att bli bättre förrän deckarboomen är slut. Det kommer inte att ske under det närmaste århundradet. RRR Så återstår då bara för mig att önska alla läsare en god jul och ett riktigt gott nytt år. Resume.se håller öppet alla arbetsdagar och snart kommer även RTV:s största satsning genom tiderna. Filmen om Arn med Erik Esbjörnsson och Janne Sundling i huvudrollerna. Snart i dator nära dig. Kreativ kommunikation kräver exacta översättningar. Bryggargatan 6 C, Box 805, Stockholm. Tel Fax E-post info@exacta.nu N R DECEMBER 2006 R ESU MÉ 3

4 ANDRAS ÅSIKTER Redaktör: Claes de Faire Skicka inlägg till: Adress: Resumé, Stockholm Håll er till sanningen Förvrängningar och ren lögn står att läsa i regeringens svar till EU-kommissionen. Det handlar om Metros anmälan gällande konkurrensförhållandena på mediemarknaden i Sverige. Syftet måste naturligtvis vara att lägga en rökridå över en otidsenlig och konkurrensvidrig skatt. Vi som äger och ger ut gratistidningar runtom i Sverige vet att vi når ut till våra läsare genom effektiv distribution direkt hem i brevlådan. Vi är både vällästa, uppskattade och efterlängtade och ser som vår främsta uppgift att bevaka det lokala. Regeringen lägger ut rökridåer I EU om gratistidningarna skriver Matz Hammarström och Rose Kleen, Gratistidningarnas förening. Vi skriver främst egenproducerade artiklar. Vi granskar kommunerna, analyserar och kommenterar. Och kanske det viktigaste, lyfter fram den lokala debatten. Dessutom når vi, på ett unikt sätt, ut till ungdomarna och invandrarna, inte minst i förorterna. Ofta läser de inte någon annan tidning. Den redaktionella andelen ökar alltmer och numera är det inte ovanligt med procent eller ännu mer. Inte heller när det gäller Metro stämmer beskrivningen. Metro har utvecklats och utvecklas ständigt men visst kan de säkert, liksom vi, utvecklas ytterligare om vi bara får samma förutsättningar som andra tidningar. Svaret bekräftar reklamskattens verkliga syfte som är att begränsa och försvåra utgivningen av (gratis)tidningar. Vad tryckfrihetsförordningen säger om det är en annan historia När vi nu läser om hur starka statens finanser är, om hur BNP har stigit över förväntan, om ett stort budgetöverskott och om hur tillväxten förväntas öka så förundras vi ännu mer över formuleringen i budgeten för 2007: Förutsättningar för finansiering av ytterligare steg i avskaffandet av den resterande reklamskatten föreligger för närvarande inte. Att jämställa gratistidningar med övrig press skulle kosta 264 miljoner kronor, årets överskott är 14 miljarder kronor! Var är logiken?! GRATISTIDNINGARNAS FÖRENING MATZ HAMMARSTRÖM ordförande ROSE KLEEN vice ordförande De svenska medierna genomsyras av en osynlig rasism poprasismen. Och tidningen Gringo upprätthåller bilden av den renrasiga svensken som ställs mot den färgglada pajasen blatten. I Bon 35 (ute nu) publicerar vi en artikel om den osynliga rasism som genomsyrar svensk mediekultur i allmänhet och trendiga svenska medier i synnerhet. Vi kallar det poprasismen pop som i populärkultur. Just nu är rasism trend medan antirasism (som att gömma flyktingar) anses helt otrendigt. Det handlar naturligtvis inte bara om hipp musik, nytt mode eller ung konst som isolerade fenomen, utan om den våg av nationalism som sveper över världen. Så här är läget: För tio år sedan var det coolaste som fanns att vara svart. De som kom in på Gino utan att stå i kö på nittiotalet var de som hade störst byxor och var nere med hiphoppen sedan dag ett. År 2006 kommer inte Ison & Fille in på Spy Bar. Poprasismen är lite snyggare paketerad än rasismen brukar vara fördomar ser lite bättre ut på en catwalk, eller på Konstfack, än vad de gör i en hemsk förort. Men de ideal som presenteras i modetidningar, på de ledande bloggarna, på de viktiga konsertscenerna och på konstgallerierna säger alla samma sak: det är bäst att vara vit. Och problemet är detsamma oavsett paketering: det görs en uppdelning på grund av hudfärg och ursprung. Och kring denna uppdelning förs ingen debatt. Tystnaden är kompakt. Paralleller kan dras till genusdebatten. Sedan den feministiska antologin Fittstim kom ut 1999 har feminism utvecklats till något coolt. Feminismen har uppfostrat kulturskribenter, bandbokare, redaktörer och konstskolornas intagningsgrupper. Det där brevet Ulf Lundell skrev till Karolina Ramqvist känns väldigt avlägset... Men var är människorna och diskussionerna om vilka som sätter trender och vad som är trend, ur ett rasperspektiv? Det låter hårt, men som det ser ut nu, är det lätt att tro på biologins vetenskap som avgörande. Varför annars är det så modernt att vara vit? I kulturmedierna reduceras invandraren till någon som kommer från förorten, som får berätta om sig själv i egenskap av biologisk och geografisk varelse. Han eller hon representerar sin roll. Att människor i svenska medier delas upp enligt ras och härkomst är Gringos framgångar det just nu mest flagranta Swedmas vd Anders Kasberg i Dagens Industri i går. Att människor i svenska medier delas upp enligt ras och härkomst är Gringos framgångar det just nu mest flagranta exemplet på, skriver Bonredaktörerna Madelaine Levy och Caroline Ringskog Ferrada-Noli. exemplet på. Tidningens uppdelning mellan svennar och blattar känns igen från tidigare perioder då mänskligheten sorterats efter ras och etnisk härkomst. Och vi vet ju hur det brukar gå då Att roller på den mediala arenan grundas i hudfärg är konserverande. Gringo, och hyllandet av Gringo som symbol, upprätthåller bilden av den renrasiga svensken vi:et som ställs mot den färgglada pajasen blatten. Detta innebär, för det första, att invandraren omöjligen kan ta plats som ideal, att han eller hon helt enkelt inte kan vara cool. För det andra snuvar Gringos retorik invandrarna på möjligheten att vara gråa och tråkiga. Och att vara stel, korrekt, måttfullt distinguished grey är forfarande den mest förfinade formen av mediemakt. Det finns ju, naturligtvis, rätt tråkiga blattar som är rätt så begåvade men varken bra på hiphop eller brott eller kaxiga formuleringar. Frågan är när de ska få synas i svensk medier. MADELAINE LEVY chefredaktör på Bon CAROLINE RINGSKOG FERRADA-NOLI litteraturredaktör på Bon INTERNET HAR VARIT EN MARKNADSFÖRARES VÅTA DRÖM, MEN MOBIL MARKNADSFÖRING BLIR ÄNNU VÄRRE. 4 R ESU MÉ N R DECEMBER 2006

5 SYNK REKLAMBYRÅ Tomten är gul * **Rabatten räknas från ordinarie bruttopris och gäller ej materialkostnader för fasadvepor, roll-ups och annan expo-utrustning. När julen är över saknar tomten klöver. Ett gammalt talesätt som inte förlorat i sanning. I år gör detta emellertid inte så mycket. Det går nämligen att få allt du behöver nästan utan pengar. Åtminstone om du är lite snabb på nyåret (se Årets gulklapp här intill). Vi vill med detta tacka landets reklambyråer för ett fantastiskt år. Och så vill vi (helt egoistiskt) försöka få en raketstart på Ska bli kul. Årets gulklapp! 40% rabatt på jobb som beställs under första halvan av januari Säg till att du vill ha Gulklappsrabatt när du beställer. ** Nu ännu gulare. *pank på söderkisiska

6 Branschen spår Andas ut. Det är inte över än. Branschen laddar för ett gott nytt år Men visst finns orosmoln. Passa på att njuta. Vi står på höjden av en högkonjunktur. Alla prognoser inför nästa år pekar uppåt. Och på samma sätt som krisen i Sverige i början av 90-talet ansågs som hemmagjord, verkar högkonjunkturen 2006 också vara det. Sverige går just nu i en egen takt även inom medieområdet. Sextio procent av de svenska hushållen har i dag tillgång till bredband. Det innebär också att vår mediekonsumtionen håller på att förändras i grunden. I år såg vi till exempel genombrottet för den rörliga bilden på nätet. Ska man leta efter orosmoln får man gå utomlands och den internationella konjunkturen. Även lagstiftning både nationell och internationell är under press. Stora frågor som rör upphovsrätt, tryckfrihet och spelmonopol har varit återkommande under hela Det kommer de att vara flera år framåt. Resumé har bett några av branschens frontfigurer att sammanfatta året som har gått och blicka framåt. Här är deras svar. PETER WILLEBRAND peter.willebrand@resume.se SÅ TYCKER MEDIEFOLKET Jan Scherman, vd för TV var året då TV 4, Sveriges enda riktiga gratiskanal, åter blev Sveriges största kanal. Anledningen är ett både brett och bra programutbud som Idol, Let s dance, Bonde söker fru, Kalla fakta. Lokal-tv har också nått alltime-high. - Jan Scherman. Jag väntar fortfarande på genombrottet för våra nya medier, men jag vet att det kommer under nästa år. Vilka är förväntningarna inför nästa år? Att TV 4 nya medier med tv4.se med text-tv och video-on-demand slår igenom. Vi har redan en succé, Fejmtv. Det är ett förebud om vad som komma skall. Några orosmoln? Att den nya regeringen inte kan enas om nya reklamregler. Det finns två partigrupperingar som inte tycker lika, centern och kd på ena sidan och m och fp på den andra. Det inger oro, inte minst eftersom partierna inte bekände färg i frågan under valrörelsen. Oenighet leder lätt till att man inte gör något. Några önskemål riktade till beslutsfattarna? Det är extremt viktigt att vi får lika villkor för alla kommersiella kanaler. En önskan är förstås att beslutsfattarna upphör med sitt reklammotstånd. I synnerhet verkar det vara häpnadsväckan de stort inför kommersiell tv. Det går över alla partigränser och grundar sig i en okunskap. Reklam kan förstås vara både bra och dåligt, precis som tv-program. Men lika lite som tv som generellt fenomen kan vara dåligt, kan reklam vara dåligt. Reklam är marknadsföring, information, näringsverksamhet och kultur i sin bästa uttrycksform. Ett önskemål är därför också att branschens egna organisationer blir bättre på att ta strid för reklamen. Just nu är det bara TV 4 som i särskilda reklamspotar gör reklam för just reklam. Vilken är i dagsläget den stora utmaningen för TV 4? Att vår satsning på att bli nordisk lyckas och att vi får resurser till vår utveckling av samhällsbevakningen. Amelia Adamo, chefredaktör tidningen M och tidningsentreprenör Att lanseringen av M gick så bra + och att vi hittade till läsarna. Dessutom har tidningen Amelia gått bättre sedan jag slutat som chefredaktör. Det visar att alla de som fått stå i mörkret under granen har en enorm livskraft. Ett annat plus är att Tara inte verkar ta stryk av M. Av den befarade kannibalismen blev bara ett finger. - Amelia Adamo. Det har nog varit det jobbigaste året i mitt liv, eller så är jag bara utrustad med en ovanligt bra förträngningsförmåga. Något borde hända med reklamskatten eftersom Aftonbladet i dag utvecklar titlar som är identiska med dem som finns i veckopressen. Antingen får skatten bli densamma för alla eller så får den slopas helt. Orosmoln inför nästa år? Förstoppningen i kiosken, samtidigt är det ett bevis för att tidskrifter aldrig varit så populära som nu. Önskemål till beslutsfattarna? Att politikerna slopar reklamskatten. Jag efterlyser också en större förståelse hos medie rådgivarna för print som reklamkanal. Den har en särart, läsaren får en relation till en tidskrift som inte andra medier kan mäta sig med. Jag hoppas förstås också på att 50 plus-människans attraktionskraft ökar. + Martin Frey, vd för Blocket Ännu fler svenskar har upptäckt Blocket.se. Enligt en undersökning som gjordes i somras har mer är hälften av alla svenskar köpt eller sålt något på Blocket.se Martin Frey. - Det finns folk som är för godtrogna och sätter in pengar i förskott till säljare de aldrig träffat. Det har lett till ett par bedrägerifall som fått mycket uppmärksamhet i medierna. 6 RESUMÉ NR DECEMBER 2006

7 gott nytt år SÅ TYCKER REKLAMFOLKET Björn Larsson, vd Lowe Brindfors Hur var 2006? Året har varit ett relativt normalt år vilket är onormalt. Vi har utsett en ny kreativ chef, Tove Langseth, ersatt SEB med HQ, startat pr som stöd till reklamen, suddat ut gränsen mellan digital och traditionell reklam, samt börjat fungera som kreativ exportplattform för globala uppdrag inom nätverket. Vilka är förväntningarna inför 2007? Att finna en lösning på reklambyråernas största handikapp bristen på integrerade medier och contact planning i byråns kunderbjudande samt att ta våra uppdrag vidare till långsiktigt hållfasta idéplattformar. Utmaningar för branschen och din byrå? Att finna unga talanger som vill utvecklas och bygga Brindforsandan vidare tillsammans med oss. Branschen behöver visa upp genuint bra kommunikation igen för att skapa intresse: ett nytt Icakoncept, en ny Iprenman, eller Lotto-Åke, en Pripps blå-känsla. Några förändringar? Vi planerar ett eget traineeprogram för att locka unga högskoleutbildade att pröva vingarna. Ungdomar måste ges en chans att komma in på arbetsmarknaden. Byråerna kan inte stå vid sidan och titta på utan måste av egenintresse hjälpa till. Hans Sydow ordförande i Sveriges reklamförbund och vd för Saatchi & Saatchi: Hur sammanfattar du 2006? Ett bra år för Saatchi & Saatchi! Vi vann några uppdrag och förlorade några. Vi har börjat jobba med Scan och Falcon och har förlorat Tre. Sammantaget är det plus minus noll. Vilka är förväntningarna inför nästa år? Hoppas att volymerna håller i sig och att den goda stämningen håller i sig. Några orosmoln? Vi i branschen får fortsätta att kämpa för att få kunderna att förstå värdet på det vi igör. Prispressen är hård. Få kunder tänker också långsiktigt och tittar mer på vad konkurrenterna gör. Det är inte så lätt att övertyga dagens konsumenter om man inte gör något annat än att hålla upp en skylt med ett pris som är lägre än konkurrentens. Den annonsör som vill hålla upp sitt pris måste våga vara uthållig och bygga sin prestige i alla medier. Michael Storåkers, styrelseordförande för Storåkers McCann. Hur sammanfattar du 2006? Ett år med riktigt bra reklam, både hos oss och i branschen. Självförtroendet är tillbaka. Några orosmoln? Tror att konjunkturen dippar tredje kvartalet nästa år. Vilken är i dagsläget den stora utmaningen för branschen i allmänhet och för byrån i synnerhet? För branschen finns det bara en viktig fråga: att trovärdiggöra varför reklam kan skapa väsentliga skillnader för företag och organisationer som vill växa. BILD: ANDREAS ELGSTRAND Björn Larsson. Hans Sydow. Michael Storåkers. Förväntningarna inför nästa år? Fortsatt tillväxt för privatannonsering Fler företag inser fördelen med att annonsera på Blocket. se. Hoppas också att tjänsteannonseringen tar fart på allvar. Några önskemål riktade till beslutsfattarna? Att regeringen genomför reformen för skattereduktion för hushållsnära tjänster som utlovat. Anders Gerdin, chefredaktör Aftonbladet Mediehuset har vuxit från två till + fyra kanaler, med ny tv-kanal och gratistidning. Och trots stora investeringar kopplade till våra nya kanaler gör vi en vinst som vi inte skäms för absolut inte skäms för. - Anders Gerdin. En någon vikande upplaga. Vilka är förväntningarna inför nästa år? Ett ännu bättre resultat och fler redaktionella samarbeten som mobbningsserien som gick i alla kanaler. Vi ska ha ett scoop i veckan, minst. Och upplagan ska skjuta i höjden. Några orosmoln? Ur ett investeringsperspektiv: gratistidningen och tv-kanalen. Högkonjunkturen tror jag håller ett år till. Ett eventuellt negativt beslut i EG-domstolen om spelmonopolet är förstås också orosmoln. Några önskemål riktade till beslutsfattarna? Två saker: sluta tumma på tryckfriheten och skippa spelmonopolet. Mattias Fyrenius, chef för affärsområdet TV 4 nya medier- Vision och nominerad till Stora journalistpriset i klassen Årets förnyare: Det var året då rörlig + bild på nya plattformar fullständigt exploderade. Sextio procent av de svenska hushållen har nu bredband. Under hösten har intresset för våra Idol -klipp varit helt galet. Vi har haft tjugo miljoner nedladdningar. - Mattias Fyrenius. Jag trodde att medieanvändandet i mobilen skulle nå längre. Vi och operatörerna måste bli bättre på att visa allt material som finns tillgängligt. Vilka är förväntningarna inför nästa år? Johan Staël von Holstein. Mobilen får sitt genombrott som medieenhet inom rörlig bild. Några orosmoln? Konjunkturen generellt. Flera olika distributionsmonopol håller också på att brytas ned. Det ställer krav på juridiken, som inte riktigt inte hängt med. Diskussionen om upphovsrätt och utgivare kommer att bli ännu viktigare när alltmer material blir användargenererat. Johan Staël von Holstein, it-entreprenör och krönikör Bättre än någonsin! + Min fru har aldrig varit vackrare och barnen mår bra. Iqube gått enligt förväntningar och vi har satt en emission. Det har varit en riktig bra år för entreprenörer. - Emissionen drog ut så mycket på tiden att jag förlorade hela sommaren. Vilka är förväntningarna inför nästa år? Att Sverige kommer tillbaka som världsledande inom it-utveckling. Några orosmoln? Miljön för all framtid. Annars ser det jävligt ljust ut. Inget händer innan OS i Peking. Några önskemål riktade till beslutsfattarna, du har ju verkligen efterlyst ett skifte? Ja, men hittills har regeringen varit tam. Den förstår inte innebörden av ett samhälle drivet av entreprenörer. Regeringen måste genomföra en massa under de närmaste fyra åren, annars kommer sossarna tillbaka. Beskatta tjänstemännen hårdare till förmån för entreprenörerna. PETER WILLEBRAND N R DECEMBER 2006 R ESU MÉ 7

8 Nyheter från Resume.se ANNA RYOTT LÄMNAR STORÅKERS Storåkers vice vd, Anna Ryott, lämnar byrån för att gå till ett jobb som insamlingschef på Unicef. Hon kommer att stortrivas här, även om det är ett stort steg för henne att byta bransch, säger Unicef Sveriges generalsekreterare Véronique Lönnerblad. Jobbet som insamlingschef innebär samma arbetsuppgifter som marknadschefer Går till Unicef. har på andra organisationer. Anna Ryott säger till Resumé att hon var helt förberedd på att gå tillbaka till Storåkers i februari efter mammaledigheten. Men det här drömjobbet dök upp och jag kunde inte tacka nej, säger hon. Det innebär att hon samtidigt bryter med World Childhood Foundation som hon bland annat har suttit i styrelsen för. Men när det gäller barns situation i världen så ser jag det inte som att man är konkurrenter. Vi kan till och med göra saker gemensamt, säger Anna Ryott. Hon framhåller att beslutet att lämna Storåkers inte hänger ihop med vd Maria Bergkvists avhopp för två veckor sedan. COMHEM TVÅA MED HD-TV Comhem blir den andra tv-operatören att erbjuda hd-tv på bred front. För 99 kronor i månaden plus kostnaden för en ny box, erbjuds fyra kanaler. Comhems lansering av hd-tv är rejält försenat. Den ursprungliga planen var att erbjuda den högupplösta tv-tekniken redan till fotbolls-vm i somras. Canal Digital har varit i gång sedan i somras. Tillbaka i tv. HASSELVALL GÖR TV-COMEBACK Efter succén Rallarsving gör Musse Hasselvall comeback som programledare på TV 6. Programmet heter Yippee-ki-yay och kommer att produceras av Nordisk Film. Programmet handlar om drömmen att bli en actionhjälte. Vi ska på olika sätt ta reda på det, säger Musse Hasselvall. TALENTUM KÖPER ARBETARSKYDD Tidskriftsförlaget Talentum, som bland annat ger ut Affärsvärlden och Ny Teknik, köper tidningen Arbetarskydd av Arbetsmiljöverket. Tidningen kommer ut med fjorton nummer per år i en upplaga på exemplar. Talentums svenska vd Christer Björkin vill inte avslöja vad tidningen kostade. Men han räknar med att det ska bli en bra affär. SKANDIAMÄKLARNA SATSAR PÅ NÄTET Internet kommer att få en allt större del av Skandiamäklarnas reklamköp på 65 miljoner kronor. Bland annat satsar mäklarfirman 10 miljoner kronor nästa år på att marknadsföra nya sajten, Välkommen hem, utvecklad av reklambyrån Smith och webbyrån Perfect Fools. JULMARKNAD PÅ BECKMANS Till helgen, den december, är det julmarknad på Beckmans, Nybrogatan 8 i Stockholm. Elever från mode, reklam och grafisk form samt form säljer nytänkande klappar och annat som de har tillverkat själva. En del har valt att omtolka julen och formgivit nya julprodukter, medan andra tagit chansen att jobba med hjärteprojekt som till exempel flamingor, badmintonbollar eller gubbstrumpor. Här hittar du de bästa julklapparna, säger Lisa Granqvist, student på reklam och grafisk form på Beckamans. KANON & KALKON Kanon: Kanon: SEB, Forever young, Lowe Brindfors. En fantastisk film med en enkel idé som är lagom subtil och mycket intelligent. Den ger en träffsäker känsla av den där ganska läskiga åldersnojan. Kalkon: AMF Pension, Kan man resa i tiden? Forsman & Bodenfors: Nu känner jag att det här konceptet har över levt sig självt. Lite panikartat att göra en extremt lång dokumentär om huruvida Håkan Nordkvist har hälsat på sig själv i framtiden eller inte. Såld. JENNY ÅBERG HÜTTNER cd/copywriter på Pool Niklas Silow, chefredaktör för Punkt SE, poserar inför premiärdagen tillsammans med Pontus Gustavsson, vd, och Olof Brundin, informationschef Aftonbladet. Men starten har varit trög för Punkt SE som inte har lyckats ta några pengar från de etablerade tidningarna. FOTO: ERIK ESBJÖRNSSON TRÖGT I STARTEN FÖR NYA GRATISTIDNINGAR Tar inga pengar från den etablerade pressen Kvällspressens räckvidd rasar i Sifos nya Mediepuls. Men de nya gratistidningarna tar inga pengar från de etablerade tidningarna. Under oktober drog City och Punkt SE i Malmö och Göteborg tillsammans bara in fem miljoner kronor netto. Metro sålde för minst femton miljoner enbart i Göteborg. MEDIER Under veckorna genomförde Sifo Research en webbenkät till hushåll för att mäta tidningarnas dagliga räckvidd efter lanseringen av Punkt SE och Citys etablering i Göteborg och Malmö. De dagliga räckviddssiffrorna förbehålls aktörerna, men snittsiffrorna visar på ett rejält ras i storleksordningen dagliga läsare för kvällstidningarna. Däremot uppges inte raset vara särskilt mycket större i storstäderna med tre gratistidningar: Rubbas inte Generellt kan man säga att storstadsborna kan sluka nya medieprodukter utan att de gamla rubbas på kort sikt, säger Sifos Bengt Olsson. Hur det ser ut på lång sikt vet vi ännu inte. Kvällstidningarnas minskning är statistiskt säker, de övriga ligger inom felmarginalen. I oktober hade Aftonbladet ex ( ) och Expressen ( ) i upplaga. Mediepuls antyder att upplageraset fortsätter i november. Sydsvenskan mätte räckvidden i Malmö före och efter Punkt SE:s och Citys lansering. Så här förändrades räckviddssiffrorna (%): Tidning Sept Okt Sydsvenskan Kvällsposten Metro City us 15 Punkt SE us 15 Metro tappade alltså ungefär tio procent av sina läsare när de två konkurrenterna kom. Men dubbelläsningen är stor, framhåller Sydsvenskans vd Inge Gyllin: Räckvidden för alla tre gratistidningarna blir 42 procent, bara 6 procent mer än Metro. Det är inget som får annonsörerna att betala extra för. Bra över budget Vi har inte märkt så mycket av gratistidningskriget. I oktober drog vi in omkring 70 miljoner i annonsintäkter och det är bra över budget. Men precis som i Stockholm märker vi en minskning i ungdomsläsningen, fast den kom redan med Metro. Metro beräknas ha dragit in närmare tio miljoner i annonsintäkter i Malmö under oktober. City och Punkt SE får nog nöja sig med drygt en miljon DAGLIGA LÄSARE var i nettointäkter under den första månaden, när rabatter och koncerninterna annonser har räknats bort. Siffrorna är svårbedömda på grund av annonssamarbeten med Kvällsposten och Aftonbladet. I Göteborg ser kalkylen för nettointäkter på annonser under oktober ut så här: GP mkr Metro mkr Punkt SE 1,5 2 mkr City 1 1,5 mkr De nya gratistidningarna rabatterar hårt för att ta sig in på marknaden, men knaprar ännu inte på de etablerade tidningarnas marginaler. Punkt SE har valt att inte låta Sifo redovisa siffrorna: Vi går inte ut med dem ens till annonsörerna förrän vi får mer etablerade siffror, förklarar chefredaktör Niklas Silow. Vi distribuerar tidningar per dag. Distributionen var mer komplicerad än vi trodde, men nu bygger vi ut med fler fasta ställ och fler distributionspunkter längre ut på pendlingslinjerna. LEIF HOLMKVIST leif.holmkvist@resume.se Genomsnittligt antalet dagliga läsare jämfört med Orvesto konsument 1 som gjordes i våras: Tidning Mediepuls v Orvesto 1 +/- Metro riks Aftonbladet Expressen DN City GP Svenskan Sydsvenskan Punkt SE redovisar ej fanns ej us 8 R ESUMÉ NR DECEMBER

9 SWAY/UK SHYSTIE/UK RADIOCLIT FEAT. EARS/UK/F/SE FOREIGN BEGGARS/UK+DJ PAU/SE DJ JOHANNA B/SE MAX PEEZAY FEAT. SLICKS (RUFF SQWAD) AND EARS (NECKLECAMP)/SE/UK DJ LICKSHOT/UK IDJUT BOYS/UK FAITH SFX WORLDS BEATBOX HEAVYWEIGHT /UK FAITH SFX WORLDS BEATBOX HEAVYWEIGHT /UK+STAY GOLD FEAT. MAPEI/UK/SE+SERIOUS PARTY/SE AN EXCLUSIVE ONE NIGHT ONLY EXPERIENCE OF THE HOTTEST SOUND OF LONDON SATURDAY 16TH OF DECEMBER MÜNCHENBRYGGERIET, TORKEL KNUTSSONSGATAN 2. OPEN FROM TO YEARS. TICKETS IN ADVANCE 150 SEK. BUY TICKETS ONLINE AT OR AT OUR LOCAL SPOTS. SNEAKERS AND STUFF, PET SOUNDS. IN ASSOCIATION WITH:

10 FYRA MILJONER NOTAN FÖR PERSSONFILMERNA Fyra program resultatet av Erik Fichtelius hemliga samtal Det här är ett mycket vanligt kuvert. InvesteringsBanken Det här också. Du kommer att betraktas som en som vågade mycket mer genom att göra mycket mindre. Första intrycket. tel Fyra miljoner kronor. Det blir tittarnotan för Erik Fichtelius skildring av förre statsministern Göran Perssons tio år vid makten. I slutet av mars sänder SVT fyra timslånga program. MEDIER I mitten av mars 1996 valdes Göran Persson till ordförande för socialdemokraterna och efterträdde Ingvar Carlsson som statsminister. En vecka senare kom statsministern och SVT:s politiske reporter Erik Fichtelius överens om en serie hemliga intervjuer. Samtalen hölls under meddelarskydd, den grundlagsrättighet som har tillkommit för att skydda medborgarna mot makten och underlätta granskningen av makthavare. Erik Fichtelius var politisk kommentator på Aktuellt men ledde även utfrågningen av partiledarna inför valen. Hans dubbelspel avslöjades av Resumé vid lucia 2002 och ledde till att Erik Fichtelius förpassades till minikanalen SVT 24. Dåvarande SVT-chefen Christina Jutterström lät projektet fortsätta sedan Göran Persson hade hotat med rättsliga åtgärder om intervjuerna sändes så länge han var partiledare. Statsministerns hemliga avtal med SVT togs upp av konstitutionsutskottet där han friades. När Resumé för ett år sedan avslöjade att Erik Fichtelius även umgicks med statsministern på privata middagar fick han lämna även SVT 24 för att ägna sig åt Göran Persson-projektet på heltid. Nästan på dagen elva år efter att det kritiserade avtalet med statministern ingicks ska resultatet av de hemliga mötena sändas. TV 4:s dokusåpa Trälen har floppat tittarmässigt. Men det avskräcker inte Telenor som har satsat miljontals kronor i formatet. Vi kommer att fortsätta med satsningar på programing, säger Telenors marknadschef Anders Jensen. Telenors marknadschef Anders Jensen tvekar på frågan om han är nöjd med satsningen på dokusåpan Trälen. Både ja och nej kan man säga. Vi är inte nöjda med tittarsiffrorna, säger Anders Jensen som dock är nöjd med hur Nyhetstidningen om Medier och Marknadskommunikation Lowe Brindfors vd Joachim Berner är trött på gamla gubbar. Han vill locka nya talanger REKLAM SID Anders Runers A-com Internai lf l d k ål Vi har en överenskommelse med huvudföremålet som vi anser att vi måste följa, säger projektledaren Otto Fagerstedt på SVT:s dokumentärredaktion. Vi har inte spikat exakta sändningsdagar, men det ska ske så snart socialdemokraterna valt ny ordförande. Hur många program blir det? Fyra program är planerade, vardera på uppåt en timme. Det har ju skett ett omsorgsfullt insamlande av data. Tror ni att Göran Persson är så intressant i skuggan av den nya partiledaren? Nej, det är klart att han som person inte är lika intressant, men det här handlar om NOTAN foto: magnus bergström Resumé vill gärna hjälpa SVT:s ekonomiavdelning med följande kalkyl, allt omräknat till dagens penningvärde: Erik Fichtelius har alltid varit en av SVT:s högst betalda reportrar och kostar med lönebikostnader drygt en miljon om året. Under de tre senaste åren har han ägnat sig åt Göran Persson-samarbete under uppskattningsvis två arbetsår. De åtta åren innan dess uppskattar vi att han bara ÖKAR MEST I SVENSK AFFÄRSPRESS källa: orvesto +31% Torsdag 12 december 2002 Årgång 53 Pris 45 kr Erik Fichtelius dubbelspel RESUMÉ AVSLÖJAR HANS HEMLIGA PROJEKT MED STATSMINISTERN SVT:s politiska reporter Erik Fichtelius dokumenterar på eget initiativgöran Perssons tid som statsminister. att följa en statsminister under så lång tid. Det är ett unikt material. Har ni slutat spela in? Det är möjligt att vi gör ytterligare någon inspelning. För att rida på succén Bonde söker fru då? Haha, nej Göran Persson har ju en fru. Nu är vi i ett intensivt arbete med redigeringen. Vet ni vad projektet kommer att kosta? Ja, det är klart att vi gör. Men det är inga siffror vi lämnar ut. Jag kan säga så mycket som att det inte är ett extremt dyrt projekt. Vi har spenderat mycket arbetstid på projektet, men inga dyra resor eller så. LEIF HOLMKVIST har ägnat tio procent av arbetstiden åt projektet. Kostnad för Erik Fichtelius 2,8 arbetsår 2,9 Mkr Fotograf 1 dag/månad i 11 år 0,5 Mkr Redigering och efterarbete 1 arbetsår 0,6 Mkr Summa 4,0 Mkr Utslaget på fyra timslånga program blir kostnaden en miljon per program. Trälens flopp avskräcker inte Telenor produkterna har exponerats i programmet. Programmets deltagare använder mobiltelefoner och video samtal. Anders Jensen vill fortsätta att arbeta med programing, det vill säga finnas med som en del av det redaktionella konceptet. Det passar in bra i vår marknadsmix, säger Anders Jensen som inte vill avslöja hur mycket pengar man har satsat i programmet. Talpas vd Anna Bråkenhielm vill inte avslöja vad Telenor har bidragit med. Eller hur mycket pengar de har skjutit till. Kommer Trälen att gå på export? Vi för diskussioner med några bolag men inget är klart. Eftersom tittarsiffrorna har varit lägre än vad vi hade hoppats på så har vi legat lite lågt. Medierådgivaren Bizkits vd Johan Eidmann uppskattar att Telenor har bidragit med mellan en och två miljoner kronor. Det har säkert kostat miljontals kronor. Programmet har ju inte ratat särskilt bra, säger Johan Eidmann. JOHAN SÅTHE 10 RESUMÉ NR DECEMBER 2006

11

12 Resumé cordially invites you to the Epica Awards Ceremony We want you to join us as some of the best creative talent in Europe comes to Stockholm. The awards ceremony will take place at Sturecompagniet in Stockholm on 26 January Programme for 26 January Welcome lunch at Hotel Scandic Anglais A creative seminar at Hotel Scandic Anglais where we discuss Swedish vs European advertising. On the panel: Michael Storåkers of Storåkers McCann, Göran Åkestam of Åkestam Holst and Håkan Engler of Lowe Brindfors. A presentation of the best Swedish advertising in film and print, online and outdoors A look at one of the world s most beautiful cities, Stockholm. Your guide is Viggo Cavling, editor-in-chief, Resumé The Epica Awards Ceremony 2006 at Sturecompagniet. Cocktails and dinner, awards ceremony and party. Tickets: All day EUR 199. Awards ceremony only EUR 149. Make your booking and registration before and get 25 % discount Booking and registration: For more information, please contact Johan Sandholm, Resumé, Stockholm, Sweden. Phone Fax johan.sandholm@resume.se The leading advertising magazine in Sweden. Your host at the 20th Epica Awards Ceremony. Sponsored by

13 SVT:s partner Nobel Media konkursmässigt SVT:s samarbetspartner Nobel Media AB är konkursmässigt och helt beroende av att knapra på Nobelkapitalet. Företaget har fått tio miljoner kronor i ägartillskott för att överleva. Resultat i år blir ungefär som i fjol, säger vd Camilla Hyltén-Cavallius. Men vi hoppas vända resultatet nästa år. MEDIER Nobel Media AB är helägd dotter till Nobelstiftelsen. I styrelsen sitter Nobelstiftelsens vd Michael Sohlman, Svenska Akademins sekreterare Horace Engdahl och förlags-vdn Eva Swartz. Bolaget startades för tre år sedan för att förvalta Nobelstiftelsens medierättigheter. Under det första förlängda verksamhetsåret gick bolaget back med 3,4 miljoner och tvingades be ägaren om ett aktieägartillskott på 5 miljoner. Under 2005 ökade förlusterna till 5,1 miljoner och än en gång fick Nobelstiftelsen peta i 5 miljoner i ägartillskott. Revisorn Lars Bonnevier påpekade att bolagets fortsatta drift är beroende av sponsorsamarbete och bidrag från moderföretag. Totalt har företaget fått ungefär ett ekonomipris i stöd från Nobelstiftelsen. Allt pekar på att Nobel Media efter nyår tvingas knapra ytterligare på kapitalet. Det tar tid att bygga upp en verksamhet, konstaterar vd Camilla Hyltén-Cavallius. I dag är Honeywell huvudsponsor, men företaget söker fler: Men det är viktigt att det blir rätt typ av sponsorer. SVT får tre miljoner SVT får enligt uppgift tre miljoner per år för att producera Nobelevenemangen. Dessutom har SVT ett avtal om visnings- och arkivrättigheter. Det treåriga avtalet med SVT löper nu ut och är under omförhandling: Vi diskuterar med SVT, men jag vill inte kommentera det, säger Camilla Hyltén-Cavallius. SVT:s genrechef Stefan Baron är lika tillknäppt: Det stämmer att Nobel ger oss ett produktionsbidrag och att vi betalar för visningsrätten. Men jag tänker inte lämna ut några detaljer ur våra avtal. Det har varit SVT:s attityd i samband med alla ifrågasatta sponsorskap. Men efter nyår får äntligen tillsynsmyndigheten Granskningsnämnden för radio och tv möjlighet att tvinga fram SVT:s hemliga FOTO: CARL-JOHAN SÖDER/SVT SVT får enligt uppgift tre miljoner för att producera Nobelevenemang. Om samarbetet fortsätter är oklart. På bilden årets tv-kommentatorer från festen: Alexander Norén, Katarina Sandström och John Chrispinsson. avtal. Då medger den nya radio- och tv-lagen att nämnden vitesbelägger och länsrätten utdömer vite om statstelevisionen trilskas. Resumé har frågat kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth om SVT bör agera produktionsbolag åt kommersiella aktörer. Hon svarar via sin pressekreterare Maria Dupont: Vi kan inte uttala oss om det enskilda fallet. Anslagsvillkoren säger att sidoverksamheter ska bära sina kostnader och i övrigt bedrivas konkurrensneutralt. LEIF HOLMKVIST leif.holmkvist@resume.se FOTO: LASSE EKLÖF N R DECEMBER 2006 R ESU MÉ 13

14 Desperate housewives är en av de serier som ingår i MMS undersökning. UNGA BÄST PÅ ATT LADDA NED MEDIER Att titta på nedladdade tv-program är en snabbt växande trend. Nästan var fjärde person mellan 16 och 30 år har sett något avsnitt av fyra populära serier nedladdat. Det visar en färsk rapport från MMS. Det är helt klart ett fenomen som programmakare och tablåläggare måste ta på allvar, säger MMS vd Pontus Bergdahl. Det är första gången som MMS undersöker hur unga tittar på rörlig bild, via nedladdning, webb-tv, bärbara medier och traditionell tv. Studien visar tydligt att nedladdning av tv är vanligt hos unga tv-tittare. I åldersgruppen 16 till 25 tittar man i genomsnitt fyrtio minuter per dag på nedladdad tv eller långfilm. Det motsvarar i princip att man följer en tv-serie per dag. Nedladdningen sjunker snabbt ju äldre målgrupp som undersöks. De allra yngsta mellan 16 och 20 tittar dessutom tjugo minuter om dagen på webb-tv. Men trots att nedladdningen är utbredd är det inte säkert att det slår hårt mot det traditionella tv-tittandet. Skapar buzz De här tittargrupperna ser även mycket på vanlig tv. Dessutom skapar de buzz kring kanalernas program. MMS har i studien också undersökt hur man tittar på sextio populära program och serier. När det gäller serierna Entourage, Prison break, Desperate housewives och Lost uppger 24 procent av tittarna mellan 16 och 30 att de har sett något avsnitt nedladdat. Om man ser på åldersgruppen 31 till 65 sjunker siffran till 3 procent. Här har däremot 9 procent sett programmen inspelade, motsvarande siffra för den unga målgruppen är 2 procent. MMS kommer nu att fortsätta att mäta tv-tittandet på nya plattformar. Det kommer att bli intressant och se om det här är ett ungdomsbeteende. Slutar man ladda ner och köper dvdboxen när man blir äldre? I studien har personer i målgruppen undersökts. Dessutom har en panel på tusen personer i åldersspannet deltagit i studien. TOBIAS RYDERGREN JULSLAGSMÅL OM TITTARNA NÄR STOCKHOLM SLOCKNAR hushåll måste skaffa nytt innan mars Nu rasar kampen om hushåll i Stockholm med gammal tv. Nackasändaren slocknar först i mars, men operatörerna hoppas att många skaffar nytt till jul. Kunderna gör sitt stora tvval i år, tror Viasat Sveriges vd Ulrik Bengtsson. MEDIER Den 12 mars släcks de analoga sändarna i Nackamasterna och slavsändarna i halvcirkeln Norrtälje Enköping Strängnäs Nyköping. Här finns hushåll, men bara hushåll har enbart markanaloga mottagare. Men många fler berörs, trots att sjuttio procent av hushållen i Storstockholm har kabel-tv och över tjugo procent parabol. Östra Svealand är tätt på fritidshus och många villahushåll med parabol har bara box till första-tv:n. Vi räknar med att omkring hushåll i släckningsområdet behöver se över någon tv, säger Digitaltv-kommissionens informatör Stina Sandell. Vår enkät till återförsäljarna visar att de är inställda på att sälja mycket i julhandeln. Telia startade ip-tv under stort pådrag för snart två år sedan. Sedan blev det tyst: Det har gått i stort sett som planerat, säger chefen för Telia Privat Indra Åsander. Alla hakar på Platt-tv-hysterin drar med sig försäljningen av boxar och programkort. Alla operatörer ser just sin möjlighet att haka på tv-trenden. Så här ser deras bästa argument ut: Boxer kör med enkelhet, flyttbarhet, multikort och svär i operatörsförsamlingen genom att släppa bindningstiden som ger tv-handlarna kick-back. Närmare släckningen köper många hushåll en box med kortplats men väljer att bara titta på fri-tv för att inte binda upp sig, förklarar Boxers Johan Bobert. Dem vill vi locka genom att slopa bindningen. I gengäld får de kanske lite mindre subvention på boxen. Fast jag har sett handlare med enkronasbox och fri bindning som lockvara. Handlarna vill helst sälja långa abonnemang för att öka sin kick-back. Vi har tidigare kört med 3, 12 och 24 månaders bindning. Landsplågan Robert far nu omkring i en kampanj som går i TV 4, Kanal 5, Metro och för första gången utomhus. Viasat lyfter fram multiabonnemang upp till fyra boxar, enkel installation, PVR (inspelningsbar hårddisk i boxen, MEDIER Men Telia Sonera vägrar att släppa siffror på sin tv-försäljning eller kommunicera några mål för tillväxten: Vi är nöjda med utfallet och uppfyller våra interna mål, säger Indra Åsander. Kunder får allt större kännedom om att vi erbjuder både ip-tv och tv i mobilen. När EU-kommissionen tvingade Telia att sälja Comhem för att få fusionera med Sonera förlorade koncernen en livlina till framtidens kunder: tv-kabeln. Medan riskkapitalisterna tjänade miljarder på Comhems alltmer dominerande ställning tvingades Telia börja från noll. Ip-tv erbjuds nu i tre paket till Telias bredbandskunder: Vår strategi är att följa släckningen och bygga upp kapacitet i takt med kundintresset. Ip-tv över bredbandet har fördelen att ge interaktivitet. Men klarar ni av att ta upp kampen med Comhem? Vi ger dem redan ett antal matcher. På sikt kommer det reds. anm.) och priset, men gör ingen särskild satsning i Stockholm inför jul. Vi lär oss lite för varje släckningsetapp, säger Ulrik Bengtsson. Vi går mer och mer lokalt i medierna. Stockholmarna är lite mer tekniskt mogna och det gör att multitänket finns med från början. Dessutom tror jag att PVR börjar bli ett viktigt säljargument. När folk köper ny tv passar de på att uppgradera till betaltv och PVR. Vi har också erbjudanden till villahushåll som vill byta upp sig till multikort. Canal Digital satsar hårt på hd-tv och kombiboxar som kan ta emot både satellit och marksänd digital-tv. Inför julen kör vi vår hdkampanj i TV 4 som bygger på att visa sig överlägset att leverera tv över bredbandsnätet. Men det är klart att Comhem har både försprång och kompetens, det var ju vi som byggde upp företaget. Förhandlar ni med Fast TV som vill köra ip-tv i era nät? Jag vill inte uttala mig om det. Hur mycket investerar ni i tv? Det kan vi inte säga. Vi gör stora investeringar i nät, men de görs primärt för bredband och fast telefoni. Tv kommer på toppen som en central mervärdestjänst. Ni bjuder byggföretag på Elitserien i hd, säger Ulrika Hultgren. I februari planerar vi en bredare kampanj i Stockholmsområdet. Då blir det mer print och butiksmaterial. Fler hd-kunder Stockholm är en mognare marknad, här når vi fler tänkbara hd-kunder bland alla som köpt en hd-klar skärm. Vi har också draghjälp av det stora mediala intresset kring platttv och ny teknik. Vi jobbar med stadsnäten och ip-tv, men det har väl inte fått den fart vi hoppades. Men vid släckningen i Västerås i höstas blev ip-tv faktiskt ganska stort. Därför tror jag att det är på väg att bli ett alternativ. LEIF HOLMKVIST leif.holmkvist@resume.se I mars sänker sig det analoga mörkret över Stockholm. Redan nu, inför julhandeln, hårdnar kampen om tv-tittarna. FOTO: AFTONBLADET BILD Telia satsar vidare på ip-tv men tiger om resultatet fastighetsnätet i utbyte mot exklusivitet i tre år? Nej, det behöver inte handla om exklusivitet. Men fastighetsägarna vill ha en bra leverantör och vi kan erbjuda alla tjänster. Klart att de är en viktig målgrupp. Hur långt har ni kommit med tv i mobilen? Vi har tretton kanaler på Surfport, streamat och live blandat. Vi har en testlicens för broadcast med DVB-H, som femtio familjer prövar i Hammarby sjöstad. Vi vill lära oss hur de använder mobil-tv. Den blir en viktig del i det framtida utbudet. LEIF HOLMKVIST 14 RESUMÉ NR DECEMBER 2006

15 Stockholmsbyrån Perfect Fools öppnar systerkontor i New York: Övre raden fr v: David Genelid, Tony Sajdak, Björn Kummeneje, John Wolst, Christian Mezöfi, David Lundgren och Marko Ljubez. Undre raden fr v: Tim Sajdak, Patrick Gardner, Oscar Asmoarp, My Kha, Stefan Dufgran, Kathrin Spaak och Tony Högqvist. Perfect Fools öppnar kontor i New York Svenska webbyrån Perfect Fools kommer från och med den 15 januari ha ett systerkontor i New York. Ansvarig blir projektledare Stefan Dufgran och första kunden är Lincoln. REKLAM Nysläppta kampanjen Lincoln reach higher är den första vi gjort för dem, tillsammans med Wunderman team Detroit, men det ser ut som att samarbetet kommer att fortsätta. Ett till projekt drar i gång i januari, säger Patrick Gardner, partner på Perfect Fools. Han är själv amerikan, vilket har underlättat byråns uppstart i New York. New York är det mest logiska valet för oss, mycket som händer i webbranschen händer just där. Möjligen skulle vi ha kunnat välja Los Angeles eller San Francisco, men dit är det längre att resa och större tidsskillnad, säger Patrick Gardner. Perfect Fools består i dag av sjutton personer i Stockholm. Stefan Dufgran kommer att få sällskap av två amerikanska kreatörer på plats som i januari kommer att gå över från en bra webbyrå, enligt Patrick Gardner. De tre kommer att utgöra den fasta bemanningen på New York-kontoret. Sedan kommer flera från Stockholm att jobba där periodvis. Kontorslokal är inte helt klar, antingen blir det downtown Manhattan, eller i Brooklyn precis efter bron. Första målet från vår sida är att få i gång kontoret. Men vi märker att det finns ett otroligt sug utomlands efter svenska webbkreatörer. Jag var på en reklamlunch i London förra veckan och alla känner till exempel till Hyper Island, säger Patrick Gardner. Just nu har byrån ungefär femton procent utländska uppdrag, tidigare har det varit upp emot femtio procent. Flera av de svenska uppdragen är dock internationella som för Electrolux och AEG. I framtiden vill man att kontoret ska bli som en bro mellan kunderna i USA och de eftertraktade svens ka kreatörerna. Perfect Fools är en oberoende byrå ägd av Tony Sajdak, Tony Högqvist och Patrick Gardner. De rankades som landets tredje bästa webbyrå i Resumés tävling Sveriges bästa byrå. MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se TRE VÄNNER GÖR KOMEDI ÅT TV 4 MEDIER Tre Vänner jobbar för första gången med TV 4. I vår spelas en komediserie in med Loa Falkman och Christine Meltzer i rollerna. Vi diskuterar saken. Det vore verkligen kul, det är verkligen ett duktigt bolag, säger Åsa Sjöberg på TV 4. Vi håller på med manusarbetet nu. Ska bli kul, säger Tre Vänners vd Micke Hjorth. Övriga rollistan håller på att sättas samman. Serien ska spelas i vår och planeras att sändas i höst. JS LOKKO GÖR PROGRAM TILL BBC MEDIER Londonbaserade frilansjournalisten Andres Lokko har jobb på gång på brittiska public service-företaget BBC. Ja, det stämmer, men det är lite för tidigt för att tala om det, säger Andres Lokko till Resumé. Vad ska du göra? Det vill jag inte säga. Det skulle kunna rasera det jag håller på med. Att det handlar om musik är dock inget vågat tips. Andres Lokko har tidigare bland annat gjort MTV:s hyllade serie This is our music. Men framför allt är han känd som Sveriges bäst klädde man. Detta enligt tidningen Café. JS Vi söker AD och Produktionsledare Läs mer på 1. Fick vår annons dig att bli sugen på att bygga en sandlåda? 2. Har du även funderat på ett klätternät? 3. Har du någonsin lekt i smyg utan att dina barn varit med? Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? DN, GP, SYDSVENSKAN NR DECEMBER 2006 RESUMÉ 15

16 MÅNGA BOLLAR I LUFTEN FÖR Canal Plus och Kanal 5 får ny dotterkanal Canal Plus ska exploatera sina sporträttigheter på fler sätt. Genom att visa alla Premier League-matcher live. Och genom crosspromotion i systerkanalen Kanal 5. Nästa år lanseras en kanal som blir Canal Plus och Kanal 5:s baby. MEDIER Canal Plus vd Manfred Aronsson har varit med och förnyat avtalet på Premier League till Han hoppas kunna locka en större publik. Det är svårt, det finns en stark konkurrens. Men jag tycker att Premier League är helt överlägsen spanska La Liga och italienska Serie A. Produktionen av Premier League är helt klart i en egen liga. I och med det nya avtalet kommer Canal Plus från och med januari att sända alla matcher i Premier League live (med reservation för att alla operatörer kanske inte klarar av det inledningsvis). En match i Femman Under åtta veckor kommer man också under lördagarna att sända en utvald match i Kanal 5. Sändningarna sker tillsammans med Svenska Spel. Femman kommer inte att vidaresända Canal Plus Hegerfors lördag utan göra ett nytt program med Lasse Granqvist och Pelle Blom. En nyhet är också att Kanal 5 har tagit över slutspelet i ishockeyns elitserie (från TV 4). Det känns bra att vi har slutspelet inom SBS-familjen så att säga. Det känns som om vi exploaterar vår rättighet på ett bättre sätt. Manfred Aronsson är formellt vd för Canal Plus och operativt Canal Plus nye vd Manfred Aronsson vill få fart på kanalen. Nu utmanar han TV 4 Anytime och storsatsar på hd-tv. MEDIER Canal Plus chef för Nya medier, Henriette Zuechner, visar de nya tjänsterna tillsammans med Manfred Aronsson. Canal Plus har under en period satsat på ip-tv. Eftersom den distributionen ännu inte har slagit igenom i Sverige söker Canal Plus nya vägar. Canal Plus satsar i stället hårt på webb-tv. Huvudkomponenterna blir sport och film. Drygt personer kan samtidigt se en streamad match via webben. Det finns även åttio filmer att välja mellan, spelfilm och ansvarig för samarbeten mellan Canal Plus och Kanal 5. Inom ägaren SBS ryktas det om att det finns en rädsla i Norge och Danmark för att Manfred Aronsson blir för mäktig och kommer att köra över cheferna i grannländerna. Nä, det är verkligen inte min stil att köra över folk. Det har jag aldrig gjort. Däremot är det så att strukturen på den norska och danska tv-marknaden påminner mycket om hur det ser ut i Sverige. Med tanke på hur bra det har gått för Kanal 5 i Sverige kan jag tycka att SBS kunde ha dragit lärdom av det tidigare, säger Manfred Aronsson. De behöver ju inte kopiera oss helt. Men kanske plocka några av de saker som har fungerat bäst. TV Norge (systerkanalen) har tagit hjälp av samma byrå som vi, Tank, för att få hjälp med den strategiska positioneringen. Kom de också fram till Roligare tv? Haha. Nä. Det du snackar om i morgon var deras grej. TV Norge tjänar hyfsat med pengar nu. Även om de har en bit kvar till Kanal 5:s marginal. Danmark går allt bättre. Är du sugen på att jobba som chef i SBS centrala organisation? Jag skulle lyssna om jag fick frågan. Men jag tror att jag kanske gör mest nytta här uppe i Norden. Faktum är att vår marknad är mer välutvecklad och komplex än i flera andra länder. En annan viktig fråga är vad SBS ska göra med digitalkanalen One. Med tanke att båda huvudkonkurrenterna TV 3 och TV 4 har ett flertal systerkana erotik. Canal Plus abonnenter har dessutom tillgång till ytterligare trettio filmer. Det är ett urval av de senaste filmerna som visas på Canal Plus. Dessa går alltså att se när som helst. Systemet kräver att man använder pc (ej Mac). I framtiden vill man även kunna erbjuda sina serier paketerade via webben. Många ska provsmaka Tjänsterna smyglanseras den 13 december. Efter nyår kommer de att marknadsföras externt, främst via systerkanalen Kanal 5. Vi vill att så många som möjligt ska provsmaka Canal Plus. Det här blir en mycket stark marknadsföringsmuskel, säger Manfred Aronsson som Fotbollen spelar en viktig roll i Manfred Aronssons strategi för att exploatera Canal Plus sporträttigheter. Kanalen ska match varje lördag i systerkanalen Kanal 5. ler är det inte uteslutet att Kanal 5 tänker i liknande banor. Vi har ju haft den kanalen sedan maj så kulturdepartementet tvingade oss att börja sända. Vi måste göra något med den, säger Manfred Aronsson vet att det kan vara mycket svårt för en tv-kanal att locka över tittare från tv till webben. Vi visade Fredriks och Filips intervju med Göran Persson på som vill återkomma i frågan när alla rättighetsfrågor är utredda. Men man kan väl säga att den kanalens relansering blir Kanal 5:s och Canal Plus första riktiga baby. webben innan den gick på tv. Trots att vi gjorde massor med reklam var det väl en 150 personer som gick in och kollade, konstaterar Manfred Aronsson. Manfred Aronsson hoppas att Mats Örbrink, som har startat flera av TV 4:s kanaler kommer att vara en tillgång i det arbetet. Manfred Aronson tjänade enligt Resumés löneliga i förra numret 19,8 miljoner kronor. Sport och film huvudingredienser när Canal Plus hårdlanserar Serien Rome kommer att sändas i hd-tv. Det finns en annan logik inom fri-tv jämfört med betaltv. Fri-tv handlar om vanor. Man vet när Filip och Fredrik och CSI visas. Vi betalar så pass mycket pengar för våra sporträttigheter att vi gärna vill använda fler fönster. TV 4 Anytime konkurrent Manfred Aronsson ser en tydlig konkurrent på området, TV 4 Anytime (före detta SF Anytime). Canal Plus webb-tv kommer att lanseras som en undersajt under den ordinarie sajten. Webbyrå är Dobermann. Manfred Aronsson avslöjar också att man kommer att storsatsa på hd-tv. Enligt honom finns det redan nu runt R ESU MÉ N R DECEMBER 2006

17 ARONSSON sända alla Premier League-matcher direkt från och med årsskiftet samt visa en FOTO: AFTONBLADET BILD/BILDEN ÄR ETT MONTAGE Han vill förtydliga att han inte tjänade så mycket i ren lön. Jag har jobbat i elva år på Kanal 5 och har tre gånger varit med i olika optionsprogram. En del för egna pengar. När sedan SBS såldes till riskkapitalfonderna KKR hd-skärmar ute i landet. Och under nästa år kommer det att säljas ytterligare platta skärmar. Det kommer alltså att finnas runt 1,2 till 1,3 miljoner platta skärmar ute. De är vad man brukar kalla hd-klara. Fast i själva verket är de hd-tomma. Det finns ju knappt något innehåll som sänds i hd. Vi kommer att sända matcher från Premier League, elitserien och allsvenskan i hd. Till det går vi från 30 filmer i hd till 150 filmer. Och några serier som Rome, Heroes med flera, säger Manfred Aronsson. Satsningen görs tillsammans med distributören Canal Digital. De har tidigare sålt på att det funnits lite material i SVT och och Permira föll alla optioner ut och räknades som inkomst av tjänst. Så 85 procent av den summan ni nämnde är inte lön. Detsamma gäller ledningsgruppen. JOHAN SÅTHE johan.sathe@resume.se sig med webb-tv och hd-tv Discovery. Jag tror att det bara är en västanfläkt om man säger att nu kan du få se Zlatan och Wayne Rooney och både allsvenskan och elitserien i hd. Som när färg-tv kom Patrick Hofbauer, vd på Canal Digital: Det vi gör är att vi fortsätter på den inslagna vägen. Genom vårt samarbete med Canal Plus visar vi att vi satsar på hd-tv långsiktigt. Det här är första gången som ett teknikskifte innebär att konsumenten får fem gånger bättre bild. Om man jämför med vanlig digital-tv. Man kan bara jämföra med när färg-tv kom. JOHAN SÅTHE 1. Förstod du budskapet i vår annons? 2. Förstod du varför parabolen hade en avvikande färg? 3. Förstod du varför installatören hade en inbakad fläta? Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? DN, GP, SYDSVENSKAN NR DECEMBER 2006 RESUMÉ 17

18 MMS i startgroparna för att mäta tv-tittande i mobilen Om ett par år kommer MMS att börja mäta mobil-tv. Nu prövar mätföretaget vilka metoder som passar bäst för mobiltelefoner. Valet av metod kommer att ha betydelse för annonsörernas mediestrategier. MEDIER Mobiltelefon-tv är inte mätbart. Än så länge. Men Mediamätning i Skandinavien, MMS, håller på att lära sig hur det ska gå till den dag det går. Har vi 5 10 procents penetration av riktiga brukare kan det vara intressant att börja mäta, säger Pontus Bergdahl, vd på MMS. I USA och Storbritannien spås mobil-tv att bli stort. Både mobiltillverkarna och teleoperatörerna trycker på och det finns en viss nyfikenhet bland användarna också. I höst har alla de stora mobiloperatörerna testat mobil-tv bland sina kunder i Stockholm. Men först nästa år blir det klart om det kommer att bli svenska frekvenser för mobil-tv. Sedan lär det dröja minst fem år till innan mobil-tv-tittandet får genomslag. Mobil-tv-test Statliga nätbolaget Teracom gör en storsatsning och framstår som den oberoende nätoperatören. Tillsammans med en rad partner, bland annat Telenor, har Teracom gjort ett stort mobil-tv-test i Sundbyberg och Stockholm. I projektet finns även MMS som mäter tittarnas beteende och attityd. Vi måste lära oss innan mobil-tv börjar sändas på riktigt, säger Pontus Bergdahl. För det finns mycket att lära. När Resumé för några veckor sedan provtittade på mobil-tv frågade Mediacoms tv-chef Patrick Wallin om det över huvud taget skulle gå att mäta. Det är Pontus Bergdahl övertygad om. Frågan är vilka metoder som ska användas. Valet av metod kommer att ha betydelse för annonsörerna. Antingen rekryteras en panel som inte ingår i den vanliga panelen för hemma-tv:n. Det resultatet kan då användas som en extravaluta för annonsörer. Alternativt kan MMS ta ut delar av den befintliga tvpanelen, få en helhetsbild av tv-tittandet och sedan kan en annonsör optimera sina kampanjer utifrån siffrorna. Olika metoder Mätningen av mobil-tv är annorlunda och tekniken är inte färdig. En variant är att tittandet loggas direkt i telefonen. Men då krävs det att panelmedlemmen använder den specialpreparerade telefon som MMS tillhandahåller. Nackdelen är att det kan påverka tittandet eftersom användarna inte kan ha vilken mobiltelefon som helst. En annan metod är ljudigenkänning. Eftersom de flesta använder hörsnäcka när de tittar på mobil-tv måste den tekniska utrustningen placeras mellan snäcka och telefon. I veckan presenterade Teracom de första undersökningarna av tittandet i företagets mobil-tv-projekt. Resultatet ba seras på en kort period men visar ändå märkliga resultat. Mer än en tredjedel av Teracoms testpiloter tittar i mer än en timme åt gången. Och de tittar på bästa sändningstid men på alternativa platser. Folk har uppenbarligen skaffat sig nya beteendemönster. De tittar när de lagar mat och är i tvättstugan, säger Jenny Glahns, projektledare på MMS. BILLY ANDERSSON billy.andersson@resume.se COOLASTE TV:N FINNS I MOBILEN Sjunkande samtalsprisar tvingar operatörerna att söka nya marknader Det är ett sådant där enastående tillfälle då man utan att skämmas kan safta till med en rejäl klyscha. Dåtid möter framtid i nutid. Eftermiddagsfilm på SVT. Av alla filmer sänds Ingmar Bergmans Viskningar och rop. Vi står på produktionsbolaget Delorean och tittar på digital-tv. Harriet Andersson vrider sig av smärta på en kristallklar 2,5 tum stor skärm i en Nokiamobil. Coolt, säger reklamfilmaren Henrik Kindgren. MEDIER Kombinationen Bergmanångest från 70-talet med högteknologiskt medium är speciell. Men ett hänfört coolt är ändå en genomsnittlig reaktion från folk som för första gången tittar på broadcastad tv i en mobiltelefon. Och då pratar vi om folk från medieoch reklambranschen som vanligtvis har sett det mesta. Mediebyrån Mediacoms tv-chef Patrick Wallin försöker hålla distansen inför tv-mobilen. Men när en Wellafilm under ett kanalavbrott på Kanal 5 dyker upp lutar han sig dock fram mot den lilla skärmen och ler. Det är första gången vi ser en spot som vi har placerat i mobil-tv, säger han till kollegan Joachim Medalen med en blandning av entusiasm och högtidlighet. Bara några bytes intresse för prylar räcker för att tappa konceptet över Nokiatelefonen. Kul, enkel och man får många nya kompisar som också vill titta. Den är klumpig men det ursäktas när funktionerna radas upp på skärmen. Standardtjänster som kamera, videokamera, mp3-spelare och internetuppkoppling bläddrar man snabbt förbi. Det är tv-mottagaren som gör att den skiljer sig. Två knapptryckningar och Liv Ullman stammar på norska i Viskningar och rop. Ytterligare en knapptryckning så spelar mobilen in fotboll från Eurosport och sparar ned klippen som filer. Om man orkar läsa manualen kan mobilen påminna om när favoritprogrammet börjar. Eller spela in det. Mycket wow-känsla En fascinerande detalj är att tv-bilden följer med när man vrider på skärmen. Från widescreen till highscreen under tiden man tittar. Det är coolt. Mobil-tv är helt enkelt lättare att sköta än digital-tv:n hemma i vardagsrummet. Visst är det häftigt, säger Indra Åsander, chef för privatmarknad på Telia Sonera (det är för övrigt Telia som har lånat ut tv-mobilen till Resumé). Hennes konkurrenter på Tele 2 och Teracom är lika entusiastiska. Det är mycket wow-känsla, säger Joakim Strandqvist, projektledare på Teracom. Mobil-tv skiljer sig från 3G-tv med kvaliteten. I 3G-tv sänds tv ut till varje enskild tittare och om det blir för många faller kvaliteten snabbt. De nya tv-mobilerna är i stället ungefär som mobila digital-tv-mottagare (med tillhörande 3G-telefon). I takt med att det analoga tv-nätet stängs frigörs det frekvenser. Vad de ska användas till har inte Post- och telestyrelsen bestämt men mobiloperatörerna och Teracom vill ha frekvenserna för mobil-tv. Intäkterna för mobilsamtal lär fortsätta att sjunka och operatörerna behöver nya intäkter. Allt som får folk att använda mobilen är intressant, säger Thomas Ekman, chef för privatmarknad på Tele 2. Han tror att skarpa sändningar kan börja 2008 medan Telia siktar in sig redan på nästa år. Om fem år kommer det att vara relativt vanligt med tv-mobiler, säger Indra Åsander. Telia, Tele 2 och Teracom driver testprojekt i Stockholm. De testar konsumenternas reaktion och beteende. Tekniken är redan färdigutvecklad. Jag har sysslat med mobila tjänster sedan 1998 men det här är första gången som tekniken inte krånglar och jag kan ägna mig åt innehållet, säger Joakim Strandqvist, på Teracom. BILLY ANDERSSON billy.andersson@resume.se Medieförmedlaren: Kul men ingenting för annonsörerna När de första cool och wow! har lagt sig så är det egentligen ingen som vet hur mobil-tv ska fungera. När ska folk titta på mobil-tv, varför ska de titta på mobil-tv och hur ska det finansieras? Och finns det flera intäktsmodeller? Mobil-tv-reklam?! Hur ska det mätas i så fall? MEDIER Hittills visar testerna att folk tittar under lunchtid, TV 4 och CNN är populära och det finns betalningsvilja. Teracom tar 50 kronor i månaden av sin testpublik för Boxerpaketet Tele 2 har Nr 46: Resumé provtittar på mobil-tv. De tester som har gjorts hittills visar att folk tittar på mobil-tv under lunchtid och då oftast väljer CNN eller TV 4. Till skillnad mot vanlig digital-tv är interaktiviteten inbyggd i mobiltelefonen. Vilket öppnar för nya kommersiella tjänster. Hur det kan se ut vet ingen i dag och ingen kan heller uttala sig. När det gäller affärsmodeller måste aktörerna vara öppna för att föra en dialog, som Indra Åsander uttrycker det. Ingen vet någonting med andra ord. Men Resumé tog med sig tv-mobilen och visade upp den för några i medie- och reklambranschen för att höra reaktioner och visioner. något mer entusiastisk men inser också svagheterna ur ett annonsörsperspektiv. Amerikanska undersökningar visar att användarna orkar med max sju sekunders reklamspotar i en mobiltelefon. Sedan finns interaktiviteten men även den har sina svag-heter. För att få genomslag skulle man be- dela ut en miljon telefoner gratis. höva Det gäller att uppnå en kritisk massa. Patrick Wallin är medveten om att moil-tv kommer att få mycket buzz det när- bi maste m halvåret. Det kommer säkert att rin framtiden. På fem års sikt kommer det här att ta en del av mediekakan. Delorean har redan börjat undersöka mediet och på eget initiativ ta fram reklam för mobiltelefoni. Ett mellanting mellan tv och reklamfilm, underhållning i det kortare formatet och givetvis i ett mobilanpassat format. Mer konkret vill Henrik Ihre inte vara men förklarar en tänkbar mobil-tv-strategi. Man kan testa innehållet om det fungerar för mobilen och om det fungerar på mobilen kan det kanske även Tre aktörer testar tekniken I dag är det Telia Sonera, Tele 2 och Teracom som testar broadcastad mobil-tv. Det är bara en tidsfråga innan Telenor, som äger Canal Digital, börjar. Företagen som nu testar säger att de inte har några ambitioner att bli innehållsleverantörer. Men i bakgrunden finns det tv-bolag som de kan bygga nya och intressanta allianser med. Teracom säger att man vill bygga upp ett oberoende mobil-tv-nät utan inlåsningseffekter som satellitoperatörerna har gjort. Men i samband med höstens test var det bara Boxer, som Teracom är huvudägare i, som ville sända med Teracom. I samband med att det gick att skrämma upp adsl-bredband till höga hastigheter blev Telia Sonera operatör för bredbands-tv. Det är delar av det utbudet som nu sänds ut i Telias mobil-tv-test. I framtiden kan det bli ytterligare en tjänst i de paket som Telia Sonera säljer på sina kunder. Tele 2 med Kinnevik som storägare har självklart valt att samarbeta med Viasat med samma storägare i sitt mobil-tvförsök. Det är svårt att förutspå hur folk ska använda tekniken. Jag är jävligt konservativ och tyckte mejl var kasst när det kom eftersom jag ansåg att faxen var överlägsen. På Efti funderar man inte i små format. Inte ens i Ipodfilmer. Vi har fullt upp med att få in grejer på vanliga tv-skärmar. Tv-framtiden går mot ytterligheterna. Växande lcd-skärmar och små mobilrutor. Hur ska man anpassa efter de olika ATG travar in i den nya medievärlden Spelbolaget ATG travar in i den nya medievärlden. Nästa år får spelarna satsa på hästar via mobiltelefon och ATG-TV finns med i Teracoms mobil-tvtest. Vi måste måna om våra spelombud men samtidigt kan vi inte stoppa utvecklingen, säger Tommy U Andersson, projektledare på ATG. MEDIER ATG:s ryggrad är företagets drygt spelombud. Där rekryteras nya spelare och där sker mer än åttio procent av allt spel. Därför vill ATG ogärna stöta sig med spelombuden. Den egna tv-kanalen ATG-TV med direktsändningar från landets travbanor är, med några undantag, exklusiv för spelombuden. Men vi kan inte bara lägga oss ned och dö utan vi måste också följa med utvecklingen, säger projektledaren Tommy U Andersson. Därför går ATG, som ägs av den svenska trav- och galoppsporten, en balansgång på vägen mot nya medier. Förra året öppnade spelsajten Atg.se där det finns möjlighet att se ATG-TV. Men det kostar 150 kronor i månaden. Trots det använder spelare internettjänsten. Mobilspel nästa år Nästa år kan spelarna satsa på hästar via mobiltelefonen. Och längre fram är det troligt att ATG-TV blir en allmän tvkanal i mobil-tv. I höst har ATG varit med i Teracoms mobil-tv-test i Stockholm. Till skillnad mot vanlig digital-tv har mobil-tv en fungerande returkanal vilket öppnar för spel. Men ATG har inte använt spelmöjligheterna i Teracoms test. Vi vill testa tekniken och undersöker hur folk tittar och när de tittar. Det har fungerat förvånansvärt bra och vi har fått bra respons från tittarna. Det är möjligheten att titta på ATG-TV i mobilen och samtidigt spela på hästarna som hägrar. Tekniken finns men Tommy U Andersson kan inte i dag säga hur tv och spel ska vävas samman. Inte heller vad det kan betyda för spelandet. Vad säger ombuden? En del tycker väl inte att det är så bra men vi måste tänka på våra kunder och det här ökar ju intresset för spelet. ATG omsätter drygt elva miljarder kronor per år och uppskattningsvis spelar 1,5 miljoner personer på ATG varje vecka. BILLY ANDERSSON FOTO:ANDREAS ELGSTRAND 18 R ESU MÉ N R DECEMBER 2006

19 Idol -vinnare kampanjar för minoriteter Idol-Markus representerar tornedalingarna med sina lovikavantar i kampanjen gjord av Jesper Brandt, foto, Jocke Petterson, ad, Jörgen Fuxe, copy och Lisa Malmros, produktionsledare. Z:Co har på uppdrag av Stockholms stad gjort en informationskampanj för svenska gymnasieungdomar om nationella minoriteter tornedalingar, judar, romer, sverigefinnar och samer. REKLAM Med liten budget har man satt samman en 24- sidig trycksak i tabloidformat, utformat som ett modemagasin. Texterna om varje minoritet är skriven i skönlitterär form av olika författare. Modellerna visas på ett slags före efterbild, där de på efterbilden syns tillsammans med en symbol för sitt ursprung. Markus Fagervall, årets vinnare av TV 4:s Idol, är tornedaling och tackade ja till att medverka i kampanjen långt innan hans vinst i programmet. Han poserar iklädd lovikavantar. Unga människor i gymnasieåldern formar sin identitet och sådant som tillhörighet och ursprung har stor betydelse. Det finns också en öppenhet och nyfikenhet att ta till sig resonemang om detta, att vara som alla andra men ändå inte, säger Michael Ericson Hjelm, projektledare. Stockholms stad är först i landet med en samlad informationsinsats om minoriteterna i landet. Stockholm är också smältdegeln dit många flyttat, fortsätter han. Trycksaken kommer att skickas ut till gymnasielärare som kan beställa fler ex att använda till undervisningen. Någon ytterligare annonsering blir det inte, budgeten ligger på bara kronor för hela projektet. Utskicken börjar i januari. Ansvarig för projektet på Stockholms stad är Ann-marie Algemo. MARIA LINDHOLM maria.lindholm@resume.se Kvalificerade Säljare SMHI affärsområde Företag & Media utvecklar, marknadsför och producerar kund- och branschanpassade prognos- och datatjänster. Vi söker nu två nya säljare! Vi söker dig som vill ta ett helhetsansvar för försäljningen mot mediabranschen och arbeta med att finna nya marknader både nationellt och internationellt. Vi söker också efter dig som vill fokusera på försäljning mot befintliga kunder inom mediabranschen på den svenska marknaden. Läs mer på eller Du är även välkommen att kontakta vår konsult Eva Högsberg på tel Påverkade vår annons ditt pensionsval? 2. Hur många gånger om dagen ringer du din pensionsrådgivare? 3. Har ni en fin relation? Annonsera i Citypaketet och få en kampanjmätning på köpet. Vilka är dina tre tilläggsfrågor? DN, GP, SYDSVENSKAN NR DECEMBER 2006 RESUMÉ 19

20 STORFILMEN Om några veckor startar inspelningarna av filmen Arn. Joakim Nätterqvist, som ska spela huvudrollen, och författaren Jan Guillou visar journalisterna hur ett svärd ska hanteras. I gengäld ska Joakim Nätterqvist, som blir Arn, och författaren Jan Guillou ska plåtas av alla. Med eller utan svärd. Men antagligen är Kjell Lindroos, korrespondent på finska YLE Nyheter, dagens viktigaste person. Han gör ett treminutersinlag till nyheterna Det är guld värt. JANNE SUNDLING janne.sundling@gazetta.nu I nr 43 skrev Resumé om kommunernas förhoppningar om Arnfilmerna. ILLUSTRATION: ANDREAS ELGSTRAND. et är runt åttio personer som bänkar sig i domkyrkan i Skara vid lunchtid torsdagen den 7 december. De flesta journalisterna har kommit hit med chartrat tåg. Produktionsteamet från SF, regissören, huvudrollsinnehavaren, ett antal kommunalråd, Jan Guillou och biskopen väntar redan otåligt på plats. Sist av alla bänkar sig Waldemar Bergen dahl, som följde med tåget, framme vid podiet. Han är 73 år och jobbade med film redan på 50-talet, och är fortfarande fullt verksam. Nu ska han vara producent för de två Arnfilmerna. Efter en massa rykten ska nu (nästan) hela filmprojektet presenteras. Lokaltidningarna trängs med riksmedierna och nordiska journalister för att höra mer om Nordens största filmprojekt någonsin. Vi är på historisk mark, förklarar stiftets biskop, Anders Aurelius, när han hälsar välkommen. Under tusen år har människor samlats till mässa på denna plats, säger han med hög röst, van som han är vid kyrkolokalen. Och så är mässan för Arn inledd. För här samlas inte bara journalister och filmfolk. I bänkraderna sitter förhoppningsfulla kommunalråd som hoppas att filmerna ska ge uppmärksamhet och ett uppsving åt turismen i deras kommun. Åtta kommuner och Västra Götalandsregionen bidrar med tio miljoner i reda pengar till filmprojektet. Men värdet av deras insats är betydligt större än så. Att kommunerna och regionen är med är en dörröppnare. Då kan man till exempel snabbt klubba igenom beslut om att tillfälligt bygga upp Arnborgen Aranäs mitt i ett naturskyddsområde på Kållandsö. Arnfilmerna kommer det kommande halvåret att öppna många dörrar som annars hade varit stängda. Värdet av enskilda insatser syns redan den här dagen. Utanför domkyrkan står ett gäng från Skara medeltidsgille i tidstypiska dräkter och tar emot besökarna. De är som medelålders lajvare, som tar en dag ledigt för att vara medeltidsaktörer. Håkan Larsson från Skara, visar stolt upp sitt svärd. Det är tillverkat efter förebild av ett medeltida svenskt svärd. En duktig polsk vapensmed gör dem. Han började själv, men har numera tolv anställda. Att leva vikinga- och medeltidsliv är en hel folkrörelse. Det finns 120 seglande medeltidsskepp i Norden, varav 60 i Sverige. Folk ordnar tornerspel och en massa annat. Vi träffas i olika föreningar och på vikingamarknader. Många av oss kommer säkert dyka upp i Arnfilmerna, vi har ju redan utrustningen klar, säger Håkan Larsson. Cia Lantz, som även i vanliga fall är Arnguide, har i bussen till Skara redan två gånger sagt hur trevligt det är att bygden får besök av riksmedierna: Vi hoppas det här ska sätta vår del av Sverige på kartan. Denna torsdag i Skara domkyrka är det lite samma känsla som när en kyrka i Trollhättan ordnade förbön för en ny Saabmodell. Satsningarna i form av tid, dörröppnande och pengar ska ge mer tillbaka, hoppas de lokala intressenterna. Det vi kan göra är att se till att så mycket som möjligt av inspelningspengarna stannar lokalt, säger Göran Cornelius, turistchef i grannkommunen Lidköping dagen efter i tidningen. Inne i Skara domkyrka har det mer gått över på det andliga. Hela presspresentationen är genomplanerad, buffén står framdukad i kyrkan och alla som ska prata ser lite lagom spända ut utom Jan Guillou. Biskopen hördes bra. Men när Joakim Nätterqvist, regissören Peter Flinth och de andra ska prata vill varken mikrofo- 20 RESUMÉ NR DECEMBER 2006