HÄSTNÄRINGEN SOM ARBETSGIVARE

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "HÄSTNÄRINGEN SOM ARBETSGIVARE"

Ida Samuelsson
för 8 år sedan
Visningar:

1 HÄSTNÄRINGEN SOM ARBETSGIVARE Målgruppsundersökning genomförd av Scandinavian Research på uppdrag av Hästnäringens Nationella Stiftelse och Hästnäringens Yrkesnämnd

2 BESKRIVNING NULÄGESANALYS HÄSTNÄRINGEN SOM ARBETSGIVARE, MÅLGRUPPSUNDERSÖKNING Projekt: Metod: Nulägesanalys, upplevelsen av hästnäringen som arbetsgivare, målgrupperna Allmänhet med hästintresse, Arbetstagare och Studenter inom näringen Kvalitativ efter modell för Employer Brand Datum: Slutrapport, januari 2015 Genomförd av: Scandinavian Research,

3 SYFTE Nollmätningen skulle ge svar på frågor om vilka attityder tre olika målgrupper har till hästnäringen som arbetsgivare idag. Undersökningsresultatet skulle också ge information om vilka åtgärder som påverkar upplevelsen av arbetsgivarvarumärket i önskad riktning och hur dessa åtgärder kan prioriteras för största möjliga effekt av förestående arbete. Undersökningen skulle konstrueras så att senare, uppföljande datainsamlingar kunde mäta effekten av det förändringsarbete som planeras för de kommande åren.

4 CENTRALA FRÅGESTÄLLINGAR Den övergripande frågeställningen var att söka kunskap om hur hästnäringen uppfattas och upplevs som arbetsgivare. Fokus var att erhålla information om hur näringen i sig uppfattas med avseende på styrkor och brister som arbetsgivarbransch. En viktig fråga var också hur hästnäringen som arbetsgivarbransch mäter sig med andra branscher en i jämförelse attraktiv arbetsgivarbransch, eller mindre attraktiv? Undersökningsmetoden för mätning av arbetsgivarvarumärken byggde på frågor inom fyra i sammanhanget viktiga frågeområden. Inom respektive område mättes ett antal centrala parametrar. Frågeområdena och dess parametrar speglar hur anställda, potentiella anställda (studenter) och andra intressenter (allmänheten) värderar, bedömer och utvärderar arbetsgivarvarumärket. Arbetets attraktionsvärde? Intressant? Hög status? Med mera. Hur uppfattar man, upplever man och värderade man arbete inom hästnäringen med avseende på: Sociala värden? Arbetsklimat? Arbetsmiljö? Med mera. Ekonomiska och strukturella värden? Lön? Anställningstrygghet? Med mera. Möjlighet till personlig utveckling? Utvecklingsmöjligheter? Stöttande chefer? Med mera.

PARAMETRAR tillgång till intressanta och meningsfulla arbeten? (B) branschens status? (B) branschens framtidsutsikter? (B) trevligt arbetsklimat? (B) bra arbetsmiljö?

5 PARAMETRAR tillgång till intressanta och meningsfulla arbeten? (B) branschens status? (B) branschens framtidsutsikter? (B) trevligt arbetsklimat? (B) bra arbetsmiljö? (B) tydliga, sunda värderingar (etik) som efterlevs på alla nivåer? (B) balans mellan yrkes- och privatliv? gott ledarskap och bra chefer? (B) Parametrarna är hämtade ur modell (2014) för Employer Brand, det vill säga hur man upplever, uppfattar och värderar ett arbetsgivarvarumärke (företag eller bransch). (Tre parametrar) Attraktionsvärde Ekonomiska och strukturella värden Sociala värden Möjlighet till personlig utveckling (Fem parametrar) Parametrarna utgör egenskaper och förhållanden som enligt modern forskning är centrala och viktiga vid en individs upplevelse och värdering av en arbetsgivares attraktivitet. medbestämmande och inflytande? bra lön? (B) anställningstrygghet? (B) bra personalpolicys? bra arbetstider och semestervillkor? (B) (Fem parametrar) individuella utvecklingsmöjligheter? (B) möjlighet att få ta eget ansvar? chefer som ger feedback och support att utvecklas och avancera? möjligheter att få arbeta i/resa till andra länder? (Fyra parametrar)

6 MÅLGRUPPER Allmänheten Kvinnor och män i åldern 15 år eller äldre. a. Har tät koppling till näringen (genom mitt aktiva intresse inom t.ex. hästsport, hästskötsel, avel, hästhållning, handel eller på annat sätt ). b. Har viss koppling till näringen (genom begränsat fritidsintresse/fritidsengagemang inom t.ex. eget eller närståendes utövande av hästsport, hästskötsel, avel, hästhållning, handel eller på annat sätt ). Arbetstagare Filterfråga, screening: Ja, jag jobbar/har uppdrag, eller har under de senaste två åren jobbat/haft uppdrag, inom näringen som omfattat minst en timma per vecka (eller säsongsarbete) och som ger/har givit mig lön i pengar eller genom annan kompensation. Datainsamlingsmetod allmänhet och arbetstagare Personer ur målgrupperna har screenats fram ur en riksomfattande webbpanel omfattande panelister (ej självrekryterade). Enkäten har distribuerats via ett slumpmässigt urvalsförfarande. Svar har samlats in elektroniskt över webben. Antal svar per grupp 250. Studenter Gymnasier åk. 1-3 Eftergymnasiala Datainsamlingsmetod studenter Datainsamlingen i gruppen studenter har administrerats av HNS. Pappersenkäter har skickats ut till listade skolor. Enkäterna har, enligt anvisning, delats ut av lärare. Eleverna har besvarat enkäterna, kuverterat dem varvid de samlats in av läraren och sänts via HNS till Scandinavian Research som öppnat och registrerat svaren. Antal registrerade svar 250.

SAMMANFATTNING AV RESULTAT Målgrupperna, som samtliga har kunskap och erfarenhet av hästnäringen, upplever att hästnäringen sammantaget kan mäta sig med de flesta andra branscher med avseende på hur

7 SAMMANFATTNING AV RESULTAT Målgrupperna, som samtliga har kunskap och erfarenhet av hästnäringen, upplever att hästnäringen sammantaget kan mäta sig med de flesta andra branscher med avseende på hur attraktiv den (hästnäringen) är att arbeta inom. Den övergripande upplevelsen av hästnäringen som arbetsgivarbransch är i grupperna Allmänheten och Arbetstagare varken positiv eller negativ. Den är neutral. Studenterna är något mera positiva. Hästnäringen som bransch att arbeta inom ges ett svagt positivt betyg ,1 3,2 3,6 0 Allmänhet Arbetstagare Studenter

8 SAMMANFATTNING AV RESULTAT UPPLEVDA STYRKOR (medelvärden > 3,7) Främst: 1. Intressanta och meningsfulla jobb 2. Arbetsklimat, laganda och samarbete Även 4. Möjlighet att resa, Egen utveckling, Ledarskap (Studenter) 5. Eget ansvar (Studenter och Allmänhet) Rekommendation: PR, aktiviteter och kommunikation mot prioriterade målgrupper som ytterligare förstärker och befäster upplevelsen av arbeten inom hästnäringen enligt ovan. UPPLEVDA BRISTER (medelvärden < 3,0) Främst: 1. Lönen 2. Arbetstider och semestervillkor 3. Anställningstrygghet Även 4. Status (Arbetstagare och Allmänhet) 5. Balans jobb/fritid (Studenter) Rekommendation: Utarbetande av strategi för att hantera utmaningarna enligt ovan. I takt med att arbetet inleds / åtgärder sätts in PR, aktiviteter och kommunikation som påvisar åtgärder och framsteg.

9 ÖVERGRIPANDE RESULTAT ALLMÄNHET, HÄSTINTRESSERADE Upplevelse och värdering av hästnäringen som arbetsgivare Sammanställning, kategorier 3,2 3,3 2,6 3,4 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling Bra! Godkänt Underkänt

10 ÖVERGRIPANDE RESULTAT ALLMÄNHET, HÄSTINTRESSERADE HÄSTNÄRINGEN JMF. ANDRA BRANSCHER Bra! Godkänt Underkänt Sammanställning, kategorier 3 3,3 2,5 3,1 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling

11 ÖVERGRIPANDE RESULTAT ARBETSTAGARE ANSTÄLLNING INOM HÄSTNÄRINGEN Upplevelse och värdering av hästnäringen som arbetsgivare Sammanställning, kategorier 3,2 3,3 2,8 3,4 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling Bra! Godkänt Underkänt

12 ÖVERGRIPANDE RESULTAT ARBETSTAGARE HÄSTNÄRINGEN JMF. ANDRA BRANSCHER Bra! Godkänt Underkänt Sammanställning, kategorier 3 3,2 2,6 3,2 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling.

13 ÖVERGRIPANDE RESULTAT STUDENTER ANSTÄLLNING INOM HÄSTNÄRINGEN Upplevelse och värdering av hästnäringen som arbetsgivare Sammanställning, kategorier 3,6 3,5 2,9 4 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling Bra! Godkänt Underkänt

14 ÖVERGRIPANDE RESULTAT Bolag på kundens sida STUDENTER HÄSTNÄRINGEN JMF. ANDRA BRANSCHER Bra! Godkänt Underkänt Sammanställning, kategorier 3,3 3,6 2,5 3,8 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling

15 ÖVERGRIPANDE RESULTAT SAMTLIGA GRUPPER ANSTÄLLNING INOM HÄSTNÄRINGEN / undergrupp, tot. 750 svar Upplevelse och värdering av hästnäringen som arbetsgivare Allmänhet Arb.tagare Studenter Sammanställning, kategorier 3,3 3,4 2,8 3,6 A. A rak onsvärde B. Sociala värden C. Ekonomi o. trygghet D. Personlig utveckling Bra! Godkänt Underkänt

ÖVERGRIPANDE RESULTAT MÅLGRUPPERNAS SUMMERING Fråga: Om du ska sammanfatta din upplevelse av hästnäringen som bransch att arbeta inom, jämförd med andra branscher hur värderar du sammantaget ( )?

16 ÖVERGRIPANDE RESULTAT MÅLGRUPPERNAS SUMMERING Fråga: Om du ska sammanfatta din upplevelse av hästnäringen som bransch att arbeta inom, jämförd med andra branscher hur värderar du sammantaget ( )? Bas: 250 / undergrupp, totalt 750 svar ALLMÄNHET, HÄSTINTRESSE ARBETSTAGARE STUDENTER 49% 41% 40% 38% 29% 31% 18% 18% 16% 1% 3% 6% 5% 5% 1% Mycket a rak v A rak v Varken eller Oa rak v Mycket oa rak v Mycket a rak v A rak v Varken eller Oa rak v Mycket oa rak v Mycket a rak v A rak v Varken eller Oa rak v Mycket oa rak v Medelvärde: 3,1 Medelvärde: 3,2 Medelvärde: 3,6

17 FRÅGOR? Kontakta Sara Westholm Ansvarig arbetsmarknadsfrågor Hästnäringens Nationella Stiftelse Telefon:

Relevanta dokument

Nu kraftsamlar hästnäringen för morgondagens hästjobb. Vår gemensamma målbild slår fast att vi vill ha en hästnäring som består av hållbara företag

Nu kraftsamlar hästnäringen för morgondagens hästjobb. Vår gemensamma målbild slår fast att vi vill ha en hästnäring som består av hållbara företag och organisationer som bidrar till en trygg och attraktiv