HELSINGBORGSDAGBLAD. Ett fenomen i fokus. # D2# # D3# # M1# # Y1# vecka 28

Transkript

1 PRIS 15 KRONOR NR 1 GRUNDAT ÅR 1867 # D2# # D3# # M1# # Y1# vecka 28 HELSINGBORGSDAGBLAD Kort sagt: följde alla Henrik Larssons föredöme, skulle resultatet inte bara bli bättre fotboll -- utan också bättre politik. Daniel Braw, opinion Henke Larsson är definitivt inte ensam i landslaget om att vara ofantligt tradig i tvintervjuer. Han är bara mästaren i genren. Peter Andersson, nöje HD Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON Ett fenomen i fokus Henrik Larsson är tillbaka i svensk fotboll och det uppmärksammar vi med en specialtidning. Vi bjuder på en exklusiv intervju och hans karriär i bilder, vi synar fenomenet Henke med ekonomi-, kultur- och nöjesögon och vi har fått hans gamla vänner som ytterst sällan vill figurera i media att ge sin bild av Henke. Plus mycket mer. Henkes Dagblad är 32 fullmatade sidor som alla handlar om HIF:s och svensk fotbolls store hemvändare. WEBB-TV Se de olika inslagen från Henrik Larssons premiärträning med HIF på hd.se/webb-tv

2 2 ONSDAG 12 JULI 2006 ONSDAG INNEHÅLL Daniel Rooth Redaktör Henkes Dagblad Godmorgon! Jag har aldrig träffat Henrik Larsson, eller ens pratat med honom. Ändå vet jag mycket och har tänkt på honom från morgon till kväll de senaste veckorna. Anledningen är bilagan du håller i. Mycket är skrivet om honom, men i Henkes Dagblad berättas flera historier för första gången. Till exempel har vi fått människor från hans närmaste krets den som aldrig figurerar i media att prata om HIF-hemvändaren. I TIDNINGEN I DAG Vi har även tagit reda på hur många miljoner varumärket Henke Larsson är värt, vi har träffat några av de andra 23 Henrik Larsson som finns i nordvästra Skåne och vi har tittat närmare på hur villkoren kring Henrik Larssons hemflytt till HIF ser ut. Vi serverar Henkes karriär i bilder och personligt färgade texter från flera avdelningar i vårt tidningshus opinion, kultur och nöje. Dessutom har vi träffat herr Larsson, som är både öppen och personlig i vår sex sidor långa intervju. Vi kunde nöjt oss med det, men det blev lite mosgrädde också när Reijo Stävenborg glatt tackade ja till att teckna en serie om Henke till mittuppslaget. För mig, som växte upp med Buster, är det stort. Ni som är bekanta med den numera insomnade serietidningen lär känna igen er. Det var Reijo Stävenborg som tecknade serien om Åshöjden. Vad Henke själv tycker om sitt dagblad har jag ingen aning om. Jag vet däremot att jag ska sluta tänka på honom från och med nu. TIPSA OSS! Vad tycker du att vi ska skriva om? Har du någon nyhet du vill förmedla? Ring eller mejla redaktionen@ hd.se KARRIÄREN I BILDER. Henrik Larsson har haft en lång och närmast sagolik fotbollskarriär. Det började i Högaborg i slutet på 80-talet. Det blev succé i HIF och sedan började proffscirkusen. Holländska Feyenoord blev första anhalt. I Celtic blev han den störste målskytten genom tiderna och till slut åren bland storstjärnorna i Barcelona. Se bilderna på sidorna Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON, 1999 OPINION A4 5 Sven-Åke Olofsson: Framgången är inte given, inte för HIF heller trots alla önskningar. HELSINGBORG A6 9 Barndomsvänner och kollegor från förr tar med oss till platser som var viktiga för Henrik Larsson när han var ung. EKONOMI A10-11 Hoppas på klirr i kassan HIF:s ordförande Sten-Inge Fredin och affärsmannen Bengt Adolfsson hoppas att hemvändaren ska generera nya intäkter. Vi har tittat närmare på hur villkoren ser ut och i vilken omfattning klubben och Adolfsson får använda sig av Larssons namn i reklamsammanhang. ALLMÄNT A Varumärkets styrka Hur mycket är varumärket Henrik Larsson värt? 60 miljoner, om vi ska tro Niklas Olovzon på kommunikationsbyrån S&B. Vi publicerar även listan med de elva svenska fotbollssspelare som har de högsta varumärkesvärdena. SERIER A16 17 En serie i Åshöjdens anda Reijo Stävenborg heter mannen som tecknade Åshöjden i den numera begravda sporttidningen Buster. Exklusivt för den här tidningen har Stävenborg tecknat en Henke-serie. SPORT A18 24 Intervjun Henrik Larsson har haft fullt upp sedan hemkomsten och tänker inte ge särskilt många intervjuer inför den allsvenska comebacken. Men vi fick en. Det brukar heta ibland att en intervju är öppenhjärtig. Det stämmer verkligen i det här fallet. FAMILJ A25 Han är inte ensam... Henrik Larsson är numera nordvästskåning igen. Det är sedan tidigare 23 andra Henrik Larsson. Vi har träffat och intervjuat fyra av dem. KAX A26 27 Vad säger barnen? Hur är Henrik Larssons status bland barnen? Hur står han sig mot andra stjärnor som Zlatan Ibrahimovic och Fredrik Ljungberg? Ungdomsreportrarna på vår Kax-redaktion åkte ut och tog reda på svaren. NÖJE A28 29 Dvd-recension Henkes samlade intervjuer lär aldrig samlas ihop och säljas på dvd. Men Peter Andersson låtsas att en sådan finns och sågar den hårt. Med motiveringar som Henke Larsson är definitivt inte ensam i landslaget om att vara ofantligt tradig i tv-intervjuer. Han är bara mästaren i genren. KULTUR A30 31 Carl Milles skulptur Sjöfartsmonumentet blickar ut över Sundet från Hamntorget i Helsingborg. "Henkes Dagblad" utkommer den 12 juli 2006 som bilaga till Helsingborgs Dagblad, Nordvästra Skånes Tidningar och Landskrona Posten Redaktör: Daniel Rooth Redigering & layout: Cay-Ove Högberg Ansvarig utgivare: Sören Karlsson

3 VÄLKOMMEN HEM, HENKE! 2 st för :- (ord pris :-/2 st) Henke ställbar säng, 90x200 cm. Inkl bäddmadrass. ÖPPET Måndag 11-19, tis-fre 11-18, Lör 10-15, Sön HELSINGBORG Måndagsgatan 6 (vid Österleden- Fältarpsvägen), telefon ÄNGELHOLM Klippanvägen, telefon HEMSIDA

4 4 ONSDAG 12 JULI 2006 OPINION LEDARREDAKTION: Sven-Åke Olofsson (politisk chefredaktör), Jan-Olof Asp, Stephan Wagner, Staffan Sommelius (illustration) DEBATTREDAKTION: Roland Classon , Helge Håkansson E-post Illustration: STAFFAN SOMMELIUS KVÄLLEN...som bäddade för hemkomsten Det var tidig kväll i Helsingborgs rådhus och inkallat till stor presskonferens. Kommunstyrelsens ordförande Tomas Nordström skulle ge beskedet; kommunala pengar eller ej till HIF. Ett svårt beslut för lokalpolitiker över partigränserna som trots allt inte hade något val. Utan pengar hotade konkursens spöke för HIF. Den synligaste delen av Helsingborgs varumärke hade försvunnit ur det nationella blickfånget om HIF lyfts ur allsvenskan med ekonomisk vanära och tvingats ut i en ny ökenvandring i lägre serier. Domedagsstämningen förstärktes när brandmän i full utrustning tog sig in i lokalen, avbröt Nordströms presskonferens och kallade ut honom för att möta upprörda fackmedlemmar i en löneprotest. Här sitter ni och snackar fotboll, sa en upprörd brandman till politiker och journalister. Och så var det onekligen. Nordströms besked, förankrat på den borgerliga kanten, blev ett ja till HIF:s rop på hjälp. Men därmed var kommunens möjligheter uttömda, meddelades det. Politikerna tog alltså sitt ansvar den gången. Kanske mer än så med tanke på den kritik som alltid Dessutom ligger i hanteringen av ett nederlag, stort eller litet, möjligheten att komma igen... kommer när det fanns pengar till fotboll men inte till andra angelägna kommunala uppgifter. Och en ny HIF-ledning tog äntligen sitt. Den stora krisen reddes ut och ersattes med de små kriser som alltid kantar ett fotbollslags vardag. Kronan på verket i restaureringen var när det kunde meddelas att Henke Larsson återvänder till HIF efter åren ute i Europa. Där står HIF nu, med Henke i laget igen, med alla de möjligheter detta kan innebära reellt och psykologiskt. Att tala om stora förväntningar är ett understatement. Henke putsar upp Helsingborgs varumärke rejält. Men en person gör inte lagets jobb själv. Och laget behöver publiken och ett lokalsamhälle att bottna i. Det är alltså många balanspunkter som ska uppnås. En sak är säker, balansen finns hos huvupersonen själv. Som när han brände den där straffen mot Tyskland i VM för några veckor sedan. Det är sån t som händer, sa Henke. Det är det. Framgången är inte given, inte för HIF heller trots alla önskningar. I motgången gäller det att stå pall. Det gjorde Henke i München efter den misslyckade straffen som fick nationen att förtvivla. Sådant är också stort och kräver rejäl rutin. Dessutom ligger i hanteringen av ett nederlag, stort eller litet, möjligheten att komma igen... Sven-Åke Olofsson politisk chefredaktör sven-ake.olofsson@hd.se

5 ONSDAG 12 JULI OPINION RENT SPEL Något för politiker att ta efter RESPEKT: fans "grät sig tomma" när Henrik Larsson lämnade Celtic. Fotboll och politik har stora likheter: fotbollens filmningar, tjuvnyp och efterslängar har alla sina motsvarigheter i den politiska debatten. Lika ofta som det förespråkas en allmän skärpning av fotbollens regelefterlevnad, hör man att det måste bli slut på alla hel- och halvlögner, vilseledande uppgifter och misstänkliggöranden i politiken. Mer rent spel, helt enkelt. Problemet är att, tycks det, brott lönar sig. Med lite extra skådespelarkonst kan man få motståndaren utvisad eller tillkämpa sig en oförtjänt straffspark; med lite extra stämmdarr och några väl valda salvelsefulla ord kan man undandra sig ansvaret för sina politiska beslut och lämpa över skulden på motståndarna, historien eller vädret. Här är lagstiftningen maktlös: så länge spelaren sätter egen vinning framför allt hjälper inga regelverk, hederskodexar eller FIFA-initiativ. I denna situation är det givet att de som verkligen spelar rent står I den nu pågående valkampanjen är förhållandet det motsatta: deltagarna framhäver konsekvent den egna förträffligheten ut. Henrik Larsson är en sådan spelare. I samband med utnämningen av Larsson som hedersmedlem av det brittiska imperiet (MBE, en brittisk orden) sa Storbritanniens Spanienambassadör Sir Stephen Wright: Han är en utmärkt förebild för alla som vill göra karriär inom fotboll, och visar hela tiden att det inte finns något som hindrar att en professionell fotbollsspelare också kan vara en gentleman. Rektorn vid Strathclydes universitet, vid vilket Henrik Larsson utsågs till hedersdoktor, gick utanför fotbollen och beskrev Henrik Larsson som ett föredöme för alla studenter. Rent spel möjliggör också respekt och få spelare är så respekterade som Henrik Larsson. Anfallare som är mer ekonomiska med regelefterlevnaden kan förvisso uppnå en viss popularitet bland det egna lagets fans, och möjligen skapa en viss rädsla hos motståndarna. Men respekten, i egentlig mening, saknas. Det samma gäller politiker med instinktiv eller inlärd förtrogenhet med retorikens alla knep och trick de kan uppskattas eller rädas för sin hänsynslösa effektivitet i att nedgöra motståndaren, men har svårt att framkalla aktning hos omgivningen. Mest respektingivande av allt är ödmjukheten inför framgången. Här är det många, både fotbollsspelare och politiker, som kan lära av Henrik Larsson. Under sin tid i Celtic gjorde Larsson på egen hand 242 mål, och i landslaget är han den odiskutabelt mest kvalificerade spelaren. Ändå hänvisar Larsson konsekvent till laget som helhet, och framhäver aldrig sin egen betydelse. I den nu pågående valkampanjen är förhållandet det motsatta: deltagarna framhäver konsekvent den egna förträffligheten, och tar gärna åt sig äran av inte bara egna men också andras prestationer. Kort sagt: följde alla Henrik Larssons föredöme, skulle resultatet inte bara bli bättre fotboll utan också bättre politik. Daniel Braw daniel.braw@hd.se CITATET "En spelare gör inget lag. Det handlar om kollektivet. Vilken roll jag skall ha bestämmer tränaren." HENKE LARSSON, när det blev klart att han skulle återvända till Helsingborg och HIF.

6 6 ONSDAG 12 JULI 2006 HELSINGBORG Det finns en sida av Henrik Larsson som han medvetet hållit dold den som handlar om vännerna och familjen. Människor i kretsen kring fotbollsstjärnan har aldrig trätt fram och gett sin bild av relationen till Henrik. Tills nu. I Henriks FOTSPÅR HELSINGBORG. Där uppe var det. Fredrik Björk, mer känd som Frippe, står utanför ett av hyreshusen på Närlunda, en stadsdel i de södra delarna av Helsingborg. Han står vid port nr 17 känns numret igen? och pekar uppåt. Där växte han och Henrik Larsson upp. Jag var väl två-tre år när jag flyttade hit. Henrik och jag fick kontakt med en gång. I början var vi väl inte alltid bästa kompisar, utan slogs en hel del, säger Fredrik. Men bästa kompisar blev de snabbt och har varit så i alla år. Jag har varit hemma hos Henrik flera gånger både när han bodde i Rotterdam, Glasgow och Barcelona, säger Fredrik. Han fortsätter: Henrik var en go kille. Han hade alltid ett leende på läpparna och en boll så nära intill sig som möjligt. Trots att han blivit en så stor stjärna har han enligt min uppfattning varit samma enkla och hyggliga kille hela tiden. Och sina gamla kompisar och alla de som betytt något för honom glömmer han aldrig. Att Henke skulle bli en så stor fotbollsstjärna som han är i dag var något som Frippe inte kunde föreställa sig. Visst snackade han ofta om att han skulle bli fotbollsproffs någonstans i en stor klubb ute i Europa, men att han skulle nå så oerhört långt som han gjort fanns inte med ens i min tankevärd, säger Frippe. Henke har varit med och vunnit det mesta. Ändå har han svårt att komma över att han inte gjort fler mål än Frippe i Högaborg. Jag gjorde sammanlagt 243 mål under mina år i Högaborg, Henrik bara 238. Han har sagt att han ska avsluta sin karriär i Högaborg bara för att få göra fler mål än jag. Tror faktiskt det blir så, säger Fredrik. När Kenneth Karlsson, en av Henkes första ledare i Högaborg, får höra det säger han: Då får vi se till att göra plats åt

7 ONSDAG 12 JULI 2006 HELSINGBORG 7 Fredrik Björk, framför huset där han och bäste kompisen den blivande fotbollsstjärnan växte upp. Frippe i vårt oldboyslag, så att han får göra så många mål där att Henrik inte kommer i fatt honom. Men det är inget som lockar Frippe. Nej, jag har gjort mitt på fotbollsplanen, säger han. Henke och Frippe spelade fotboll hemma på gården utanför hyreshuset på Närlunda så fort de hade möjlighet. När Henke hunnit bli sex år var det dags att utöva favoritsporten i mer organiserad form. Det blev så klart Högaborg. Det fanns inget annat för oss, även om Eskilsminne ju också håller till på Harlyckan. Men bodde man på Närlunda var valet självklart, säger Frippe. REPORTAGET FORTSÄTTER PÅ NÄSTA UPPSLAG

8 8 ONSDAG 12 JULI 2006 HELSINGBORG I Henriks FOTSPÅR forts. Mario Didic, fritidsledare, minns den bollskicklige ynglingen, som avskydde att förlora. Det hände att jag slog honom i pingis. Först blev han bara riktigt ledsen och sedan arg. Då jagade han mig runt bordet. Kenneth Karlsson tyckte inte att Henke utmärkte sig under de första åren i Högaborg. Det skulle i så fall vara att han var envisare och tränade mer än många av de andra i hans lag, säger Kenneth. Men när Henke kom upp i junioråldern började Kenneth inse att något var på gång. Då var han mycket mer målmedveten än övriga i vår juniortrupp. Och det var inte så vanligt att killarna var det i så pass unga år, säger Kenneth och lägger till: När Henke sedan gick till HIF blev det rena explosionen och allt lossnade på en gång. Sedan vet vi ju alla hur det gick. Henke gick sin första sex skolår på Gustav Adolfsskolan. Rektor då var Per Dahlöf. Henrik var en go kille. Han hade alltid ett leende på läpparna och en boll så nära intill sig som möjligt, säger Dahlöf. Henke har inte glömt sin gamle rektor. Han såg till så att jag slapp göra lumpen i Eksjö, utan fick göra den i stället i Halmstad. För det är jag honom evigt tacksam, säger Henke. Vet att Henrik också var tacksam när jag i början av hans militärtjänst kunde medverka till att den bara blev några månader lång. En tredjedel av de som ryckt in skulle permitteras för gott av ekonomiska skäl. Jag hade då möjlighet att se till så att Henrik blev en av dem, säger Dahlöf. De tre åren på högstadiet tillbringade Henke på Wieselgrensskolan. Men frågan är om han inte var mer på fritidsgården än i skolan under de här tre åren. Varje ledig minut var han här. Ibland kom han innan han började skolan och nästan alltid när den var slut, säger Mario Didic, som var fritidsledare på gården under de där tre åren. Han berättar: Det skulle alltid vara en boll

9 ONSDAG 12 JULI 2006 HELSINGBORG 9 Per Dahlöf var rektor på GA-skolan när det begav sig. Fotbollsgemyt vid Harlyckan. Henkes första hemmaplan. Arkivfoto: HD Gustav Adolfsskolan, där Henke gick sina första sex skolår. När Henke sedan gick till HIF blev det rena explosionen och allt lossnade på en gång. Kenneth Karlsson Henkes förste tränare. Arkivfoto: HD med när Henrik var här. Så spelade det inte så stor roll om det var en innebandyboll, en biljardboll eller en pingisboll. Henrik behärskade alla bollarna lika bra. Han tyckte inte om att förlora. Det hände att jag slog honom i pingis. Först blev han bara riktigt ledsen och sedan arg. Då jagade han mig runt bordet. Att Henke skulle bli något anade Didic redan då. Han hade ett bollsinne utöver det vanliga. Men att han skulle nå så långt som han gjort hade jag inte ens kunnat föreställa mig, säger Didic. Har ni förresten lagt märke till en sak? Inte någon av de fyra intervjuade kallar vid något tillfälle Henrik för Henke. Det smeknamnet fanns aldrig innan han började bli känd. För mig har det alltid varit Henrik och så är det fortfarande, säger Fredrik Björk. Walle Holmberg walle.holmberg@hd.se Foto:Johanna Wallin johanna.wallin@hd.se

10 10 ONSDAG 12 JULI 2006 EKONOMI Ordföranden i HIF samt klubbens huvudfinansiär hoppas på klirr i kassan i samband med Henrik Larssons återkomst. Tröjnummer 17 visar vägen till framgång. NUMMER 17 En tröja som HIF måste utnyttja maximalt HELSINGBORG. Allt sedan det stod klart med HIF:s värvning av Henrik Larsson har det spekulerats i kostnaden för stadens störste son. Tidningen har tidigare nämnt en prislapp på tio miljoner kronor, men den exakta summan håller de inblandade hemlig. Henrik Larsson räknas i alla fall som en av de dyraste övergångarna någonsin inom svensk fotboll. Nu kan han även bli den mest inkomstbringande. Biljettförsäljningen ser bra ut. Varje tusende person mer än det budgeterade publiksnittet på ger föreningen 1,4 miljoner kronor. Just nu ligger vi ett par tusen över genomsnittet och det tillför oss väl ett par miljoner, säger HIF:s ordförande Sten-Inge Fredin. Hela souvenirpaketet med Henrik Larssons ansikte och namn finns sedan en tid ute i handeln. I det lukrativa paketet ingår bland annat matchtröjor där nummer 17 på ryggen förväntas sälja mer än någon annan siffra. Önskemålet bör helst gå i uppfyllelse med råge, för med krassa ögon sett vilar en ekonomisk piska över HIF:s affär. Kontraktet gäller för en och en halv säsong, med option på ytterligare ett år. Då gäller det att smida medan järnet är varmt. Avtalet ger föreningen bland annat rätt att anlita Henrik Larsson i marknadsföringssyfte. Enligt Sten-Inge Fredin är rättigheterna lika omfattande som för andra spelare i truppen. Men vilka sponsorer det handlar om, samt vilka kommersiella sammanhang Henrik Larsson kan tänkas figurera i, vill Sten-Inge Fredin inte gå närmare in på: Vi säljer i alla fall inte hans namn till utomstående företag som eventuellt vill utnyttja honom, utan vi använder oss enbart av Henrik Larsson i situationer som tjänar föreningens syfte. Jag har fått ett antal timmar då jag förfogar över Henrik Larssons goda namn, resten av tiden tillhör HIF säger Bengt Adolfsson. Arkivfoto: ROLAND STREGFELT En som sannolikt gagnas av affischnamnet Henrik Larsson är den välkände mångmiljonären och tillika styrelseledamoten i HIF, Bengt Adolfsson. Via sina skötebarn, HIF support kommanditbolag samt telefonkortföretaget Smart Refill i Helsingborg AB, har han finansierat köpet av Henrik Larsson, och sedan tidigare även halva A-truppen. Bengt Adolfssons filantropiska intresse för fotbollsaffärer må kanske vara stort, men inte större än vetskapen om att klyftig förvaltning av riskkapitalet kan ge god avkastning. Inom en snar framtid är således Henrik Larsson som frontfigur för Smart Refill en sannolik bild. Genom förhandlingar har jag fått ett antal timmar då jag förfogar över Henrik Larssons goda namn, resten av tiden tillhör HIF. Är det bara rimliga krav tror jag att Larsson ställer upp på viss marknadsföring. Men det ska skötas snyggt och bra, säger Bengt Adolfsson. Fördelningen mellan HIF och Bengt Adolfsson är höljd i dunkel och ingen av parterna vill tala om några siffror. Båda är likväl övertygade om att de har gjort en bra investering. Köpet är förenat med viss risk, men man får se allt i en enhet. Vi hoppas att hela laget lyfter med Henkes närvaro. Då höjs ju även värdet på de andra spelarna, säger Bengt Adolfsson. Sportsliga framgångar på planen ger dessutom direkt klirr i kassan från annat håll. Om vi presterar bra i allsvenskan kan vi också räkna med placeringsbonus från Svenska fotbollsförbundet, säger Sten-Inge Fredin. Skräckscenariot vore om Henrik Larsson skadar sig. Då täcker visserligen försäkringar delar av förlusten, men en skadad Henke gör mjölkkossan magrare. Utan Henrik Larsson på plan blir vi en attraktion mindre och fyller man inte det tomrummet minskar givetvis också intäkterna, konstaterar Bengt Adolfsson. Albert Capuder albert.capuder@hd.se SIFFEREXERCIS Henrik Larsson tog tröjnumret för att han haft det tidigare och det var ledigt. Det finns fler orsaker att välja 17. Den kortaste form av japansk poesi, haiku, innehåller 17 teckenljud (mora) För att producera ett leende krävs det att 17 muskler jobbar. 17 var orginaltiteln på Beatleslåten I Saw Her Standing There. 17 är otursnumret i Italien. Växtätande dinosaurien stegosaurus bar 17 benplattor på ryggen. Förre presidenten Bill Clintons hund, Buddy, blev ihjälkörd av en bil vars förare var en 17-årig flicka. En kos salivutsöndring ökar med 17 procent medan den betar. 17 trappsteg leder upp till Sherlock Holmes lägenhet på 221B Baker Street. Slottet Neuschwanstein i de bayerska Alperna tog 17 år att bygga. Fy sjutton är en av våra kanske snällaste svordomsuttryck. Henrik Larsson bodde i port nr 17 i hyreshuset på Närlunda.

11 ONSDAG 12 JULI EKONOMI En satsning som kommer att betala sig HELSINGBORG. Henrik Larsson värvades till HIF som så kallad free agent. Med andra ord var han obunden innan köpet fullbordades och hade frihet att intressera sig för anbud från vilken klubb som helst. Med hjälp av Bengt Adolfssons finanser drog HIF det längsta strået. Om en utomstående går in och finansierar spelarköpet varken syns det i klubbens balansräkning eller påverkar klubbens eget kapital. Därmed står föreningen utan risk i Henke-affären. Oavsett prislappen för Henrik Larsson är det även troligt att han kommer att generera intäkter som överstiger den samlade kostnaden. Khennet Tallinger. Foto: SCANPIX Utan att veta vad Henke kostade är jag helt övertygad om att man minst får tillbaka den satsade summan, säger Khennet Tallinger, orförande i Svenska fotbollförbundets licensnämnd. CITATET Vi säljer i alla fall inte hans namn till utomstående företag som eventuellt vill utnyttja honom, utan vi använder oss enbart av Henrik Larsson i situationer som tjänar föreningens syfte. HIF:s ordförande Sten-Inge Fredin (bilden ovan) om affären Henke Larsen Arkivfoto: JOHAN PERSSON För ett antal år sedan rådde nästan fritt fall ekonomiskt bland idrottsföreningar. HIF är ett typexempel och senast var det Örebro SK som hamnade i blåsväder. Men i dag har de flesta elitföreningarna i landet ordentlig budgetuppföljning och organiserade bokslut. Bara så länge det publika intresset är tillräckligt stort är Henrik Larsson värd sin egen vikt i guld. Redan i dag finns det nog många attraktiva sponsorer som vill synas med Henke och intresset kommer att öka om det dessutom går bra för laget, säger Khennet Tallinger. Albert Capuder albert.capuder@hd.se

12 12 ONSDAG 12 JULI 2006 ALLMÄNT/KARRIÄREN I BILDER I Högaborg började det, här mot HBIS Målskyttarna i 2 1-segern mot Degerfors. Henke och Jonas Dahlgren. Arkivfoto: BRITT-MARI Arkivfoto: BRITT-MARI OLSSON OLSSON Åter i Allsvenskan. Mats Magnusson och Henke Larsson skålar på planet hem efter 6 1- segern i Sundsvall. Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON Henrik provar på fotografjobbet och får låna Roland Bengtssons kamera Henke Larsson och Magdalena Spjuth gifter sig i Allerums kyrka. Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON (som hade en kamera till) Arkivfoto: BRITT-MARI OLSSON

13 ONSDAG 12 JULI Landskamp mot Finland och debut i blågult. Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON Bronshjältarna från VM i USA har just kommit hem. Henrik och Roland Nilsson med sina medaljer. Arkivfoto: BRITT-MARI OLSSON Den internationella karriären började i Feyenoord. Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON Sista matchen i Celtic. På läktarna ömsom jublade ömsom grät fansen när de tog farväl av sin stora idol. Det blev 7 år i tröja nr 7 för Henrik Larsson i den skotska storklubben. Arkivfoto: JOHAN PERSSON Klassisk målgest. Här i Celtic-tröjan. Arkivfoto: ROLAND BENGTSSON Bland stjärnorna i Barcelona inför premiärmatchen i La Liga den 29 augusti. Arkivfoto: BRITT-MARI OLSSON University of Strathclyde i Glasgow utser Henke Larsson till hedersdoktor. Arkivfoto: SCANPIX Ronaldinho skyndar till hjälp när Henke knäskadas i matchen mot Real Madrid. Skadan spolierar resten av säsongen för Henke. Arkivfoto: SCANPIX

14 14 ONSDAG 12 JULI 2006 ALLMÄNT 60 MILJONER Fotbollslandslaget faller men Henke Larssons värde består. Trots den mediokra VM-insatsen och den katastrofala straffen är namnet Henrik Larsson värt 60 miljoner kronor. Ett namn värt guld Han är kanske vår störste genom tiderna och i och med flytten till Barcelona tog han steget till världsstjärna. Niklas Olovzon är expert på varumärken och menar att Henrik Larsson är den svensk som flest i fotbollsvärlden känner till. HELSINGBORG. Inför VM gjorde Niklas Olovzon och Daniel Hegborn på kommunikationsbyrån S&B, som specialiserat sig på varumärken och sponsring inom sport och underhållning, en värdering och analys av varumärkesvärdena hos de svenska VM-spelarna. Henrik Larsson ansågs vara värd 60 miljoner kronor. Bara Zlatan Ibrahimovic (200 miljoner) och Fredrik Ljungberg (120 miljoner) taxerades högre. Ett varumärkesvärde ska inte förväxlas med transfervärde. Varumärkesvärdet anger vad det skulle kosta att köpa varumärket i dag och vilka intäktsmöjligheter som finns i en överskådlig framtid. Faktorer som vägs in är bland annat idrottslig prestation, utvecklingspotential, personlighet, utseeende, namn, massmedialt intresse, internationell lyskraft och klubbtillhörighet, Efter att ha vunnit guldskon och efter sin karriär i Barcelona är Henrik Larsson sportsligt sett den svensk som flest i fotbollsvärlden känner till. Det är klart att hans skrala VM-insats innebär en viss knäck för varumärket Henrik Larsson men han är fortfarande ett stort namn och ett starkt varumärke, säger Niklas Olovzon, varumärkesexpert på S&B. Han tror inte att Henrik Larssons värde sjunkit nämnvärt efter VM. Nej, det är lätt att ryckas med av ett dåligt resultat men många företag kommer fortfarande vilja använda namnet Henrik Larsson, säger han. Vad Henrik Larssons attraktionskraft innebär för HIF:s ekonomi är mer svårbedömt. HIF kan ha gjort en superaffär men allt beror på vad Henke och HIF kommit överens om, vilka rättigheter HIF har till namnet Henrik Larsson och i vilka sammanhang det får användas. Det finns företag som vill jobba med Henke men inte HIF, säger Nilklas Olovzon. Vad är det då som gör Henrik Larsson till Sveriges tredje hetaste fotbollsspelare? Niklas Olovzon säger: Han är kanske vår störste genom tiderna och i och med flytten till Barcelona tog han steget till världsstjärna. Avslutningen i Champions League var magisk och bland fansen i Celtic är han för alltid Gud. Jag såg nyligen Roy Keanes avskedsmatch och bland de Celticsupportrarna bar oerhört många Larssontröjor. Under sin tid i Skottland kunde varumärket Henrik Larsson säkert använts betydligt mer, säger Niklas Olovzon. Han kan till exempel bli spelaragent, tränare eller expertkommentator och han kan gästspela i Skottland... HIF kan ha gjort en superaffär men allt beror på vad Henke och HIF kommit överens om, vilka rättigheter HIF har till namnet Henrik Larsson och i vilka sammanhang det får användas. Han anser att Henkes varumärke kunde ha varit ännu mer värdefullt om det inte vore för ett antal negativa faktorer. Som spelare har han kort livslängd kvar, han har aldrig varit särskilt massmedial och hans attityd uppfattas ibland som nonchalant och irriterande. Som när han efter straffmissen i VM sa det är sånt som händer. Även om Henrik Larsson om något år lägger fotbollsskorna på hyllan, så har han stora möjligheter att leva gott på sitt namn i många år framöver. Han kan till exempel bli spelaragent, tränare eller expertkommentator och han kan gästspela i Skottland i olika reklamsammanhang. Dessutom kan han lansera produkter med sitt namn i främst Sverige, Skottland och Spanien. Men det gäller att ha en genomtänkt plan för sitt varumärke efter karriären. De svenska idrottsmän som lyckats slå mynt av sitt namn efter karriären är lätträknade, säger Niklas Olovzon. Robert Dujmovic robert.dujmovic@hd.se

15 ONSDAG 12 JULI ALLMÄNT FOTBOLLENS GULDGOSSAR Erik Edman, back Andreas Isaksson, målvakt Olof Mellberg, back Christian Wilhelmsson, mittfältare Kim Källström, mittfältare Anders Svensson, mittfältare Johan Elmander, anfallare Fredrik Ljungberg, anfallare Henrik Larsson, anfallare Markus Rosenberg, anfallare Zlatan Ibrahimovic, anfallare VARUMÄRKESELVAN Här är Sveriges spelare med de elva högsta varumärkesvärdena (värderingen är gjord inför VM): Zlatan Ibrahimovic 200 miljoner kr. Fredrik Ljungberg 120 miljoner kr. Henrik Larsson 60 miljoner kr. Christian Wilhelmsson 40 miljoner kr. Kim Källström 35 miljoner kr. Olof Mellberg 20 miljoner kr. Andreas Isaksson 15 mijoner kr. Markus Rosenberg 10 miljoner kronor. Anders Svensson 10 miljoner kr. Johan Elmander 8 miljoner kr. Erik Edman 5 miljoner kr.