TIDNING FÖR el- & vitvarubranschen

Transkript

1 TIDNING FÖR el- & vitvarubranschen NR 2/2008 ÅRGÅNG 15 PRIS 50 KR EXKL MOMS homebutiker får nytt koncept inbyggnadsserie från miele vitvaror på berlinmässa

2 Inbyggd känsla för design NYHET! Fulländade var för sig men allra vackrast tillsammans. Med Mieles raka linje formges hemmet. Detaljer i samspel, ett resultat av perfektion. Dessutom med CleanSteel som skyddar mot synliga fingeravtryck. Upplev Mieles kvalitet och design hos våra återförsäljare och på Konsumentkontakt

3 e l & v i t t 2 / i n n e h å l l försäljningen ökar stadigt Vitvaruförsäljningen nådde en ny rekordnivå under 2007 med ett värde på 10,7 miljarder. Och i år ökar det. 16 NYTT KONCEPT FÖR ELECTROLUX HOME Större butiksyta med köksmiljöer, café och aktivt kök är några av ingredienserna i Homebutikernas nya koncept. 20 VITVAROR PÅ IFA-MÄSSAN I BERLIN För första gången tar nu även vitvaror plats på den stora IFA-mässan i Berlin i slutet av augusti. 24 ELECTROLUX I GRÖN KAMPANJ Miljön stod i fokus på Electrolux Vårsalong och blir också huvudtemat för den kampanj som startades. 28 NY INBYGGNADSSERIE FRÅN MIELE En helt ny serie med inbyggnadsprodukter är en av många nyheter från Miele och designen känns igen. 34 NYA MUM-MASKINER FRÅN BOSCH Det stundar en ny vår för köksmaskiner och Bosch lanserar nu MUM 6 och 8 med hjälp av kokbok. 38 snabbt och enkelt, men lika gott? Samsung tog proffskockar till hjälp för att besvara frågan om man kan laga mat snabbt och enkelt, men lika gott. TIDNING FÖR el- & vitvarubranschen NR 2/2008 ÅRGÅNG 15 PRIS 50 KR exkl MOMS HOMebuTIKeR FÅR NyTT KONCePT INbyGGNaDSSeRIe FRÅN MIeLe vitvaror PÅ berlinmässa HÖGTEKNOLOGI PÅ MÄSSAN I MILANO Avancerad teknik gör sitt intåg på köksområdet. På Eurocucinamässan i Milano blev det tydligt. 66 NYA KRANAR FRÅN FM MATTSSON FM Mattssons nya serie heter 9000E där e:t står för EcoSafe, som sparar på energi och miljö. omslagsbild: ELECTROLUX el&vitt 2/2008

4 EN NY UPPLEVELSE VARJE GÅNG. Nya LG F1403FD har en kapacitet på 9 kilo per tvätt, nästan dubbelt så mycket som en standardmaskin trots att den är lika liten utvändigt. Det är stor skillnad på att behöva tvätta två omgångar, mot att kunna nöja sig med en tvätt! Men storleken är långt ifrån allt. LG F1403FD är utrustad med en smart load detection-teknologi som väger varje tvätt. Därefter anpassar maskinen tid och vattenåtgång efter det aktuella behovet. Ingen tvätt är ju exakt lik en annan, så varför skulle din tvättmaskin vara det? LG F1403FD

5 L E D A R E NR 2/ MAJ 2008 Branschtidning för fackhandeln inom hushållsapparater och belysning Chefredaktör & ansvarig utgivare Jan Bjerkesjö Tel: , janb@rateko.se Teknisk redaktör Ola Larsson Tel: , ola@rateko.se Medverkande Erik Andersen (Eurocucina) Allan Larsson (ARN) Anders Lundmark (ARN) Staffan Ringskog (Ryssland) Matts Spångberg (Ledare) Annonser & prenumerationer Birgitta Hjorth Tel: , birgitta@rateko.se Prenumerationspris 2008 Helår 110 kr + moms. Verkställande direktör Anders Appelqvist Tel: anders@elektronikbranschen.se Informationschef Jan Ljuhs Tel: jan@elektronikbranschen.se Assistent Kristina Wirbing Tel: kristina.wirbing@branschkansliet.se El&Vitt Box , Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: Fax: ElektronikBranschen Box , Stockholm (Klara Norra Kyrkogata 31, 1 tr) Tel: Fax: Tryckeri Trydells Tryckeri AB Box 68, Laholm Tel: Tryckår: 2008, ISSN: Utgivningsdagar /10 och 14/11. Tidningen ansvarar ej för icke beställt material. Citera oss gärna, men ange alltid källan. Eftertryck kan medges efter överenskommelse med redaktionen. En enhetlig branschmässa Matts Spångberg VD EHL Tel: msp@branschkansliet.se Med alla nya trender och designprodukter som nu finns i branschen vore det lägligt att kraftsamla kring en gemensam branschmässa mot konsumenterna. Det vore glädjande om även vår bransch kunde se nyttan av att fokusera på kunderna i form av konsumenter. Tänk vilket lyft vi skulle kunna göra genom att avveckla de lokala företagsspecifika mässorna, där konsumenten - allas vår kund - fick stå i centrum för branschens gemensamma event. Markandsstatistiken som redovisas inne i tidningen visar på fortsatt positiv trend där Ni fortsatt har lyckats sälja bättre produkter till högre pris, vilket är bra både för konsument, miljö och energiåtgång. I de senaste trendanalyserna för ekonomin visar det sig att de allra flesta konsumenter är positiva till den egna plånboken men är skeptisk till statens finanser. Innebär det att det psykologiska drevet kring börsnedgångar, husaffärer och annat kommer att få påverkan för den inhemska konsumtionen? Svaret är inte helt lätt att sia om men för närvarande är bedömningen att vi inte kommer att dyka ner i en lågkonjunktur utan snarare blir tillväxtökningen inte så markant utan vi för en fortsatt tillväxt även om det bara blir enstaka procent. n Test av energismarta tvätt och tork Tvättmaskiner och torktumlare är energisnåla samtidigt som de tvättar och torkar mycket bra. Tvättmaskinerna sköljer dock dåligt och användarvänligheten behöver förbättras. Det visar ett test som Energimyndighetens Testlab utfört på uppdrag av Konsumentverket. Det går att tillverka energisnåla tvättmaskiner som sköljer bra också, säger Ileana Hagelin, projektledare vid Energimyndighetens Testlab. Testet visar att tvättmaskinerna är energisnålare än energiklass A, medan torktumlarna förbrukar mer energi än klass B, alla klarar dock gränsvärdet för hur mycket det maximalt får skilja mellan uppmätt och deklarerad energiförbrukning. De senaste åren har tvättmaskinernas och torktumlarnas kapacitet ökat eftersom energieffektiviteten mäts i relation till kapaciteten. Att de klarar sju eller åtta kilo tvätt är inte ovanligt. Det motsvarar tio par jeans eller åtta påslakan. De flesta användare stoppar bara i cirka 2,5 kilo tvätt åt gången. Kapaciteten utnyttjas då inte på bästa sätt, utan bidrar i stället till onödig energiförbrukning eftersom det alltid är energismartast att tvätta i fylld maskin. Det är viktigt med tester som både ger värdefull information till konsumenter inför ett köp och sporrar tillverkarna att utveckla sina produkter, konstaterar Johan Jareman, utredare vid Konsumentverket och Anita Aspegren, enhetschef för Energimyndighetens Testlab. n El&Vitt 2/2008

6 n y h e t e r Empire öppnar försäljning i danska butiker Empire öppnar nu försäljning i över 200 butiker på andra sidan Öresund. Den miljövänliga kolsyremaskinen SodaStream och produkterna från C3 blir nya varumärken på den danska marknaden. Empire har tecknat avtal med detaljhandelskedjorna Coop, Skousen, Elsalj och Elgiganten. Kåre Jensen har utnämnts till VD för Empires nya danska dotterbolag. Han är dansk medborgare och bosatt i Köpenhamn. Kåre kommer närmast från Albaline AS, där han arbetade som Commercial Manager & Marketing manager i 10 år på den Danska marknaden. Innan dess har Kåre arbetat på HJ Hansen & Melitta aromateknik, Kåre har stor erfarenhet av hem och hushållsprodukter och har arbetat med liknande produkter tidigare. n Ledande aktör skapad för kaffemaskiner Investeringsfonden Accent Equity skapar tillsammans med de svenska och spanska kaffemaskintillverkarna Coffee Queen och Crem världens ledande aktör på kaffemaskinmarknaden. Huvudägare i Coffee Queen är investeringsfonden Accent Equity 2003 som blir störst ägare även i den nya koncernen. Familjerna Möller och Olaso, som byggt upp Coffee Queen respektive Crem, blir delägare, liksom de båda bolagens företagsledningar. Bolagen omsätter tillsammans cirka 500 miljoner kronor. Målsättningen är att på en femårsperiod fördubbla r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Induktionshällar drar 40 procent mindre Induktionshällar drar 40 procent mindre energi än gjutjärnshällar vid uppkok och de är snabbare än både gjutjärn- och glaskeramikhällar. Dock minskar skillnaderna vid längre kokningar. Det är några slutsatser efter ett nytt test av åtta induktionshällar. Ett jämförande test vid Energimyndighetens Testlab mellan gjutjärnshällar, glaskeramikhällar och induktionshällar visar att induktionshällarna är energieffektivast och snabbast vid uppkok. Induktionshällen drar 40 procent mindre energi än gjutjärnshällen och 20 procent mindre energi än glaskeramikhällen när du kokar upp en liter vatten. Det gör den jämförbar med en vattenkokare som annars rekommenderas när du ska värma vatten energieffektivt. Skillnaden är inte lika stor vid längre kokningar. Om du till exempel kokar Svenskt patenterat slipsystem SharpX är en knivslip för konsumenter, vilken efter omfattande och långvarig forskning har utvecklats i Sverige, anger företaget. SharpX har ett unikt svenskt patenterat slipsystem som skall göra det enkelt att hålla knivarna vassa. Slipsystemet med 20 keramiska stavar slipar knivarna på några sekunder. Det fjädrande sliphjulet anpassas automatiskt till kniveggens vinkel för ett perfekt resultat varje gång. De keramiska stavarna är placerade korsvis i ett hjul som roterar med en hastighet av 330 varv/minut. Detta skall fyra portioner spagetti är skillnaden i energiförbrukning 17 procent jämfört med gjutjärnshällen och bara 5 procent jämfört med glaskeramikhällen, säger Berit Carlsson, projektledare för provningen av hällar. Energimyndigheten har provat åtta induktionshällar, varav fem är 60 cm breda, en är 70 cm bred och två 80 cm breda. Testet visar att alla induktionshällarna är energieffektiva, steker jämnt och har snabbuppkokningsfunktion, så kallad Booster eller Power. Skillnaderna i energianvändning och snabbhet mellan de olika modellerna är försumbara. De största skillnaderna märks istället på antal extrafunktioner och i användarvänligheten. Alla induktionshällarna får minus för svårtolkade symboler på panelen. Induktionshällarna har en fläkt som snabbt kyler ner hällen. Bullret, ljudeffektnivån, har mätts upp till mellan 46 och 52 db(a). 50 db(a) motsvarar ljudet från vatten som kokas upp. Flera av de testade induktionshällarna ansluts till enbart 1-fas. Kontrollera att du har säkringar som klarar detta, annars kommer det till extra kostnader för att få hjälp av elektriker, säger Berit Carlsson. En induktionshäll kräver delvis ett annat sätt att laga mat, den påminner mer om en gashäll som snabbt reagerar om du vrider upp eller ner effekten. Detta minskar risken för överkokning och den är lätt att göra ren eftersom det bara är under kastrullen eller stekpannan som hällen blir riktigt varm. Utvecklingen har gått fort och induktionstekniken har snabbt slagit igenom också hos konsumenterna. År 2002 utgjorde induktionshällarna 10 procent av alla hällar som såldes. År 2007 hade den siffran stigit till cirka 37 procent. Energimyndighetens Testlab testar många olika produkter som hemelektronik, värmepumpar och vitvaror och ofta visar testresultaten stor spridning i energiförbrukning mellan modellerna. Men i det här fallet är det mer intressant att jämföra skillnaden i energiförbrukning mellan olika tekniker, säger Anita Aspegren, enhetschef för Energimyndighetens Testlab. n garantera en skonsam och effektiv slipning. Eftersom sliphjulet anpassar sig automatiskt till kniven går det inte att misslyckas med slipningen. Traditionella skärpstål måste hållas i exakt den vinkel som kniven har, vilket gör slipprocessen svår för oss amatörer eller vanliga användare och det är lätt att förstöra fina knivar, säger Sarah Ekvall, Pr & Kommunikationsansvarig, OBH Nordica. n el&vitt 2/2008

7 r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Electroluxförlusten mindre än förväntad Electroluxkoncernen redovisar en förlust med 149 miljoner före skatt för årets första kvartal. Förlusten var dock mindre än vad experter och analytiker hade förväntat och framför allt redovisar Electrolux positiva siffror för försäljningen av professionella produkter, dammsugare och vitvaror i Latinamerika och Asien/Stillahavsområdet. Resultatet kommenteras av vd Hans Stråberg Även detta kvartal innehöll både positiva och negativa händelser. Resultatet drogs ned av ett antal stora engångskostnader, som har till syfte att förstärka vår långsiktiga verksamhet. Samtidigt ser vi goda resultatförbättringar i Asien, Latinamerika och för våra professionella produkter. Men vi liksom många andra har drabbats av en försvagad marknad, som även skapar osäkerhet om framtiden. Genom en förenklad struktur i Europa kommer nu mer än 400 anställda att lämna företaget. Kostnaderna för denna strukturförändring har belastat första kvartalet. På årsbasis kommer detta att generera Mkr i besparingar som börjar komma in i slutet av Programmet genomförs enligt plan liksom vårt arbete med att minska produktkostnaderna i Europa relaterad till förra årets stora produktlansering. En annan angelägen kostnad under kvartalet avser vår lansering av en helt ny produktserie under varumärket Electrolux i Nordamerika. Detta är en satsning som på sikt ger oss en stark position inom det mycket attraktiva premiumsegmentet. Jag besökte den stora köks och Electrolux tappade under första kvartalet 2008 både omsättning och vinst, visade bolagets rapport. Vinsten efter skatt noterades till 854 miljoner och omsättningen minskade med 2,5 procent till totalt knappt 30 miljarder. Den kraftiga nedgången badmässan i Chicago i april och kunde se att många av våra kunder var mycket imponerade av våra nya produkter och den mycket omfattande marknadsföringen. Vi satsar stort både på TV och tidskrifter och inte minst på Internet, com. Våra nya produkter finns redan på över inköpsställen runtom i USA, vilket är fler än vi ursprungligen hade planerat. Vi har många exempel som visar på fördelarna med att satsa på attraktiva produkter och marknadsföring. Ett är att rörelsemarginalen i vår globala dammsugarverksamhet ligger strax under 10 procent. Detta är mycket imponerande när man jämför med vår situation för fyra år sedan. Glädjande i denna rapport är att rörelseresultatet för verksamheterna i Asien/Stillahavsområdet och Latinamerika samt för Professionella Produkter har förbättras med sammanlagt cirka 250 Mkr. Jag har tidigare nämnt förbättringen i Australien efter ett antal tuffa år. Nu börjar vi se en stabilisering i Kina samtidigt som Sydostasiens betydelse ökar. Sydostasien fortsätter att visa en mycket på amerikanska marknaden drabbade bolaget, men även Västeuropa visar vikande efterfrågan samtidigt som produktkostnader ökar. Rörelsemarginalen för globala dammsugarverksamheten ligger strax under tio procent. lönsam tillväxt. Latinamerika visar på fortsatt stabil lönsamhet och stark tillväxt. Inom professionella kök förbättrar vi våra marginaler genom att på ett mer modernt sätt nå våra kunder. Inom professionell tvätt finns en stor förbättringspotential genom effektivare tillverkning och nya produkter. Efterfrågan på våra produkter har varit lägre än vi förväntat oss och nedgången på marknaderna i Europa och Nordamerika har negativt påverkat vårt resultat. Det råder som alla vet en stor osäkerhet om den framtida marknadsutvecklingen. Om vi blickar framåt vill jag upprepa, trots en tuff inledning av 2008, att vår utsikt för helåret ligger kvar: Rörelseresultatet för helåret 2008 förväntas ligga i linje med rörelseresultatet för Sedan vi publicerade våra utsikter i februari har jag fått frågan om att definiera i linje och mitt svar har varit att i linje betyder en förändring med ett ensiffrigt procenttal plus eller minus. Givet den rådande marknadsutvecklingen, förväntar jag mig att vårt rörelseresultat för 2008 hamnar i den lägre delen av det spannet. n n y h e t e r inkclub förvärvar dammsugarpåsar.nu inkclub förvärvar 100 procent av aktierna i företaget Dammsugarpåsar.nu, Sveriges ledande e-handlare inom området. Försäljningen av dammsugarpåsar kommer tills vidare att bedrivas på en separat webbplats, men en framtida integration kommer att göra det möjligt att dela varukorg mellan sajterna inkclub.com och dammsugarpasar.nu. - Dammsugarpåsar.nu är ett litet företag, men vi tycker att affärsidén är briljant och i många stycken påminner om vår egen; att göra det enkelt att beställa en tråkig produkt. Dammsugarpåsar finns i många varianter och passar mycket bättre för försäljning via Internet än i butik, säger Fredrik Brandt, VD på inkclub i ett pressmeddelande. n Fredrik Möller ersätter Lars Johansson Efter 36 års framgångsrik karriär inom Electrolux och senare Dometic har Lars Johansson, VD och koncernchef för Dometic gruppen, beslutat sig för att gå i pension. Som efterträdare har Fredrik Möller utsetts, som närmast kommer från Atlas Copco där han sedan 1990 innehaft olika befattningar inom försäljning, marknadsföring och produktutveckling inkluderande tjänsten som VD för Tools and Assembly Systems business i USA. De senaste 3 åren har Fredrik Möller innehaft tjänsten som Senior Executive Vice President för Atlas Copco Group och Business Area President för Industrial Technique Division. n el&vitt 2/2008

8 n y h e t e r Findus vill kommunicera via webb-tv-projekt Findus provar webb-tv för att kommunicera med sina kunder och som ett första steg låter företaget huskockar marknadsföra fisk- och grönsaksprodukter genom att laga mat på webben. Det har varit en mycket kostnadseffektiv produktion och resultatet blev över förväntan. Det här är en testballon, som självklart måste addera värde. På webben är det också ganska lätt att mäta effekten, till exempel genom antal besök, säger marknadschefen Mattias Elholm till Dagens Media. n The Empire AB visar kraftig tillväxt för årets första kvartal. Försäljning till butik ökade från fjolårets 47,5 miljoner till 80,8 miljoner. Rörelseresultatet ökade från 2,9 till 6,3 miljoner jämfört med första kvartalet ifjol och resultatet efter finansnetto blev 4,7 miljoner (2,2). Trots siffrorna märks tydliga allmänna svaghetstecken på marknaden, skriver bolaget. n r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Red Dot Design Award till SodaStreams Pure SodaStream, tillsammans med moderbolaget Soda- Club - världens ledande företag inom hemtillverkat bubbelvatten och läsk - har tilldelats prestigefyllda Red Dot Design Award för sin senaste kolsyremaskin, SodaStream Pure. SodaStream Pure är liksom företagets alla andra kolsyremaskiner ett utmärkt alternativ till det miljöstörande slöseriet när miljarder plastflaskor varje år transporteras och blir till avfall, skriver företaget i ett pressmeddelande. Om SodaStream Pure: - Noggrant formgiven, tillverkad av kvalitetsplast och borstat rostfritt stål. - Pure finns hos över detaljister i hela Europa. - Maskinen säljs med 2 specialdesignade, återanvändbara kolsyreflaskor och en SodaStream koldioxidbehållare, stor nog att tillverka upp till 60 liter bubbelvatten. Fördelar med SodaStream Pure kolsyremaskin jämfört med färdiga drycker på flaska: - Obegränsad tillgång till kolsyrade drycker gjorda av friskt kranvatten. - Slut på kånkande och lagrande av tunga, utrymmeskrävande flaskor. - Ett brett utbud smakessenser. Prisbelönad produkt från Soda- Stream. Om Red Dot Design Award: - Red Dot är ett av världens största och mest ansedda designpriser - Bland de produkter som skickades in till tävlingen från 51 länder var SodaStream Pure en av de få som fick hedersomnämnande för enastående och genomtänkt design. - Priset bekräftar SodaStreams kreativitet och innovativa förmåga. Det håller fram den höga kvalitén hos SodaStreams produkter och placerar Pure jämsides med ledande designmärken som Nespresso, Kenwood, Bosch-Siemens, Bodum och Villeroy & Boch. n Här kommer bubbelvattnet i kylskåpsdörren Än så länge är Electrolux och Husqvarna ensamma om att kunna erbjuda kolsyrat vatten i kylskåpets dörr. I Sverige tror dock såväl tillverkarna som branschen att det är något som har kommit för att stanna. Så är det verkligen försvarbart att byta ut sitt kylskåp mot en bubbelmaskin? Ja, det är det faktiskt, menar Electrolux. Ur miljöhänseende finns det flera skäl att göra sina egna bubblor. Sopberget är ett och transporterna av PET-flaskor ett annat. Och det svenska kranvattnet står faktiskt i en klass för sig. Har Source och Glacier blivit den succé som man hoppats? Per Fahrman, produktlinjechef på Electrolux menar att det har det verkligen. Försäljningen brakade iväg tre gånger så mycket som vi hade räknat med. Detta var förrförra året. Och trenden håller i sig. Självklart har vi fått hjälp av miljödebatten på vägen, men det är ett faktum att svenskarna är en hjord vattendjur. Vi älskar vatten och att då få unna sig lyxen att få fräscht kallt kranvatten med bubblor, rakt genom kylskåpsdörren, visade sig vara mitt i prick. Lyxigt men försvarbart för att man faktiskt gör en god insats för miljön. n el&vitt 2/2008

9 r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l Barnfamiljer föredrar lätt toalett framför clowner Trodde du att barnfamiljer väljer att åka och handla i det köpcentrum som satsar mest på ansiktsmålning, clowner som uppträder och maskiner som blinkar när man stoppar i en tiokrona? Tänk om. I själva verket är det något helt annat som är viktigast för barnfamiljer när de sätter sig i bilen en lördagsförmiddag för att ordna alla veckans inköp så smidigt som möjligt: Toaletter. Ordet livspussel säger väldigt mycket vad det handlar om när en familj gör sina inköp, säger Susanne Ljungström Åhlén, centrumchef på Stinsen shoppingcenter i Sollentuna, utanför Stockholm. När vi frågade barnfamiljer hur de helst handlar, i vår attitydundersökning, var det framförallt praktiska saker som efterfrågades. Och högst upp på önskelistan kom enkel tillgång på toaletter. 61 procent av småbarnsföräldrarna anser att det är bland det viktigaste. Och när man står med en kissnödig fyraåring i köpcentrumet och har tre affärer kvar att handla i ska man inte behöva åka hem bara för att man saknar växel till en mynttoalett. Enkelt och smidigt att handla så mycket som möjligt är ledordet när familjer handlar. Och är barnen glada blir föräldrarna glada. Trenden för Stinsen shoppingcenter är att folk handlar för mer pengar vid färre tillfällen för att spara tid. Däremot är aktiviteter för barn, som exempelvis uppträdanden, inte så avgörande när familjer väljer var de ska handla. Bara 11 procent av småbarnsföräldrarna och 15 procent av de med barn över sju år tycker att det är viktigt. Det är till och med så att 32 procent av de tillfrågade i undersökningen anser att allt för många barnanpassade aktiviteter i ett köpcentrum gör det svårare att handla för att barnen hellre vill leka. Visst kan man ha uppträdanden eller aktiviteter; det har vi själva. Men det får inte ta över, säger Susanne Ljungström Åhlén. Vi som har köpcentrum måste nog lära oss att vi framför allt ska se till att det går enkelt och smidigt för folk att just handla här. Det som blir enkelt för stressade småbarnsföräldrar blir också roligt. I undersökningen syns det tydligt att vår roll är att hjälpa familjer att få ihop livspusslet. Så har undersökningen gått till: Stinsen shoppingcenter genomförde 800 telefonintervjuer under vecka Målgruppen har varit hushåll med barn i åldern upp till 16 år i och kring Sollentuna, utanför Stockholm. n Miljökampanj Philips och WWF Elförbrukningen runt om i världen rullar som en snöboll: den blir bara större och större. Genom att göra en insats på hemmaplan kan vi åstadkomma mycket: Belysningen står för 20 procent av världens totala energiförbrukning. Philips uppmanar därför alla att byta till lågenergilampor i hela hemmet då kan vi spara 80 procent energi. Om du byter ut bara sju 60W-glödlampor mot lågenergilampor, så minskar du CO2 utsläppen med cirka 150 kilo per år samtidigt som du sänker elräkningen med drygt 350 kronor om året, säger produktchef Nils Rådström på Philips. Philips uppmanar alla att byta till miljövänligare belysning under parollen Green Switch : Philips uppmanar både konsumenter och näringslivet att byta ut gammal energikrävande belysningsteknik mot modern energisnål teknik. Under parollen Bekämpa den globala uppvärmningen, byt till energieffektivare ljuskällor Philips stödjer WWF s kamp för ett bättre klimat har Philips under hösten 2007 haft flera aktiviteter för att få olika användare att välja energisnålare ljuskällor. Belysningens elförbrukning bidrar till att det bildas växthusgaser och därmed till den globala uppvärmningen. Vi kan inte vara utan belysning, men vi kan jobba på att få en energisnålare belysning. Genom att byta ut glödlamporna mot lågenergilampor kan den enskilde konsumenten göra en stor insats, säger Kim Carstensen, generalsekreterare på WWF. n y h e t e r En diskmaskin på 42 decibel för öppet kök Det nybyggda drömköket, med en öppen planlösning, kan lätt vändas till en obehaglig överraskning. Detta är bakgrunden till att Husqvarna arbetat under lång tid för att få ner ljudnivåerna. Husqvarna QB5191 är en kampanjmodell, som har så låg ljudnivå som 42 db(a). Detta motsvarar vad ett genomsnittligt kylskåp ger ifrån sig. - Med den här kampanjdisken vill vi ge många människor möjlighet att få lite lugn och ro i köket, säger Maria Berglund, produktchef på Electrolux HemProdukter. n Videoövervakningssystem larmar i realtid Säkerhetsföretaget Checkpoint Systems lanserar en ny, förbättrad version av videoövervakningssystemet CheckView. Bland de nya funktionerna finns möjligheten att larma i realtid vid oväntade kassahändelser som t ex spärrade kreditkort. Systemet klarar nu även att digitalt förstora händelser utan att påverka bildregistreringen. CheckView belönades med det prestigefulla Detektor International Awards 2007 och är en avancerad IP-baserad lösning för videoövervakning, speciellt utvecklad för detaljhandeln. n el&vitt 2/2008

10 n y h e t e r Cylinda bäst i test bland tvättmaskiner Svenska Cylinda är idag ett av marknadens ledande varumärken inom tvättmaskiner, mycket tack vare sin unika position som det enda Svanenmärkta alternativet på marknaden. Men Cylinda är inte bara den enda tillverkaren som klarar de tuffa miljökraven från Svanen. Ett nytt jämförande laboratorietest från Testfakta av de vanligaste tvättmaskinsmärkena, visar att Cylinda toppar även när det gäller prestanda. Vi tycker självfallet att det är jättekul att Cylinda utsågs till testvinnare med bäst totalbetyg, säger Bengt Thaysen, produktchef Cylinda. Samtidigt är vi faktiskt inte särskilt förvånade. Våra maskiner är de enda på marknaden som är tillverkade i Sverige och byggda för svenska förhållanden. Detta innebär att våra maskiner sköljer bättre och mer effektivt. Tvätt som tvättats i våra maskiner innehåller helt enkelt mindre rester av tvätt- och sköljmedel än konkurrenterna tack vare vår supersköljfunktion med 7 sköljningar. Det är också en av huvudanledningarna till att vi är de enda tillverkarna som kan ståta med Svanenmärkta tvättmaskiner. n Konsumentsajt ska ge svar på frågor kring klädskötsel Sveriges befolkning inte kopplar ihop klädvård med hållbarhet. Dessutom visar det sig att sextiotalister väljer kläder utifrån tvättråden och att stockholmarna retar sig mest på ovårdade kollegor. Nu lanseras klädvård.se, en sajt med tips om hur man vårdar olika plagg och material. Ylva Bäckström Philips har låtit utföra en undersökning om svenska folkets klädvårdsvanor. Resultatet från vår undersökning visar att det finns ett behov och ett intresse av lättillgänglig och överskådlig information om hur du bäst tar hand om dina kläder. Därför lanserar vi sajten klädvård.se. Med sajten vill vi på Philips höja medvetenheten kring klädvård både nyttan med det och hur det fungerar i praktiken, säger Ylva Bäckström, Customer Marketing Manager Philips Consumer Lifestyle. På den nya sajten får man veta allt från hur svettlukt tas bort till hur man håller formen på ylletröjan. Dessutom bidrar designern LiseLotte Westerlund, vintage-experten Monica Nordlund och stylisten Jessica Berghult med kunskaper och åsikter. Klädvård ingår i mitt koncept i och med att det är förutsättningen för att kläder skall kunna åldras värdigt och bevaras, men informationen är svår att få tag på, säger Monica Nordlund. r e d a k t ö r / j a n b j e r k e s j ö / t e l LiseLott Westerlund Respondenterna i Philips undersökning har bland annat fått svara på frågor om klädvårdsvanor, tvättrådens påverkan vid köp av kläder och när det anses viktigast att se välvårdad ut. Några fakta: Vem tycker att klädvård är viktigt: * Ungefär två tredjedelar av Sveriges befolkning tycker att klädvård är viktigt. * En tydlig trend är att intresset för klädvård är generationsbetingat. Av åringarna är det nästan hälften som inte bryr sig om klädvård och 42 procent av åringarna har samma inställning. Sett till 50-plussarna är trenden däremot en helt annan då hela 79 procent anser klädvård vara viktigt. Påverkas vi av vad som står på tvättlappen vid köp av kläder: * 62 procent av svenskarna påverkas i någon mån av tvättråden när de handlar kläder. Nästan hälften av svenska folket undviker att köpa kläder som enbart går att kemtvätta, detta för att det anses vara dyrt, skadligt Monica Nordlund för miljön och en omständlig process ta sig till kemtvätten. * åringar är mest bekväma. Över hälften köper kläder som de slipper kemtvätta, 21 procent köper kläder som klarar minst 40 graders tvätt, 18 procent köper bara kläder som är strykfria och 11 procent köper bara kläder som kan torktumlas. Tillfälle när man inte vill ertappas ovårdad: * På frågan om när man är mest obekväm med att ertappas med ovårdade kläder toppas rikssnittet av bröllop följt av arbetsintervjun. Göteborgarna skiljer sig dock från mängden och tycker att det är viktigare att vara presentabel på arbetsintervjun än på bröllopsfesten.. * Stockholmarna retar sig mest på kollegor som har ovårdade kläder (35 procent jämfört med rikssnittets 25 procent). Även här skiljer norrlänningarna ut sig genom att de bryr sig minst om hur kollegorna ser ut endast 14 procent retar sig på ovårdade kollegor. n 10 el&vitt 2/2008

11 Sommaren är på ingång med varma dagar och på ELON är det fortsatt högtryck. Inför semestern har vi laddat vårt stora lager med vitvaror som passar alla fritids- och sommarhusägare. Det märks att vi uppskattas för vi fortsätter att växa i snabb takt. Om du är intresserad av att veta mer om oss ring eller besök Trevlig sommar önskar ELON!

12 s t a t i s t i k Vitvaruförsäljningen 2007 Stadigt ökande försäljning Vitvaruförsäljningen fortsatte att öka till ny rekordnivå under Försäljningsvärdet hamnade på 10,7 miljarder kronor, en ökning med 5,1 procent jämfört med Antalet sålda vitvaruenheter ökade med 3,5 procent, vilket visar att konsumenterna fortsatt väljer högre specificerade modeller och vi ser en stadigt ökande andel inbyggnadsenheter. Inom EHL tror vi att 2008 blir ett år med ytterligare ökad försäljning, dock med lägre ökningstal. Vi hoppas på en volymökning på 1-2 procent, medan omsättningen kommer att öka med 3-5 procent tack vare liknande trender som under text och grafik: bengt ernstsson svensk hushållsstatistik Inom kyl/frys ökade försäljningen med hela 8,3 procent till enheter. Samtliga produktgrupper ökade i volym, men kyl/frys blev enda produktområde med sjunkande snittpriser, vilket innebar att uppgången för försäljningsvärdet stannade på 6,6 procent. Försäljningen av såväl tvättmaskiner som torktumlare fortsätter uppåt år efter år, och vi närmar oss sålda tvättmaskiner under ett år. Nytt rekord Torktumlarnas nya försäljningerekord hamnade på enheter, en ökning med enheter. Försäljningsvärdet för produktområdet ökade med 5,1 procent till 2,16 miljarder kronor. Trots höga ökningstal under en följd av år, innebar 2007 ytterligare uppgång inom fläkt/spis. Keramikhällar ökar Keramikhällar fortsätter att ta marknadsandelar av gjutjärnsspisar, och antalet inbyggnadshällar/ugnar ökade med 10 procent. Bland köksfläktar närmar sig 12 el&vitt 2/2008

13 s t a t i s t i k andelen designkåpor 25 procent av de enheter som såldes under Fläkt/spis 3 miljarder Försäljningsvärdet för fläkt/spis ökade med 2,9 procent till drygt 3 miljarder kronor. Även försäljningen av diskmaskiner nådde all-time-high med sålda enheter, enheter fler än Snittpriset ökade Snittpriset ökade även här och försäljningsvärdet steg med knappa 5 procent till 1,265 miljarder kronor. Mikro minskade Vi fick under 2007 en mindre nedgång för antalet sålda mikrovågsugnar. Men då snittpriset ökade, innebar det trots allt en uppgång av försäljningsvär- el&vitt 2/

14 s t a t i s t i k det till 575 miljoner kronor. Allt pekar på bra utfall Även om media allt oftare försöker hitta mörka moln inför framtiden, pekar dock flertalet makroindikatorer på ett bra utfall för privatekonomin även under innevarande år. I konkurrensen om konsumenternas pengar kan vitvaruförsäljningen även i fortsättningen hävda sig väl, tack vare såväl energi- och miljö-aspekter, som rent heminredningsmässiga orsaker där ett vackert och funktionellt kök är viktigt för många familjer. Försäljningen av vitvaror kommer därför under 2008 att omsätta över 11 miljarder kronor. n 14 el&vitt 2/2008

15

16 k e d j o r n a Första butiken med nytt koncept Den 25 april öppnade Electrolux Home den första butiken i sitt nya butikskoncept för framtidens kök i Barkarby utanför Stockholm. Kunden idag har inte tid att åka runt för att jaga priser, därför har vi samlat allt under ett tak, säger Göran Swederus, vd för Electrolux Home. Text och foto: jan bjerkesjö Det var en nöjd vd för Electrolux Home, Göran Swederus (till vänster) som kunde välkomna koncernchefen Hans Stråberg till den nya konceptbutiken vid Barkarby i Stockholm. Nyheterna är många kring det nya konceptet. För det första är själva butiksytan betydligt större än vad som annars är det vanliga, i Barkarby handlar det om kvadratmeter mot normala Butikslokalen känns rymlig samtidigt som den bjuder på många olika köksmiljöer för inspiration, café och aktivt kök, förutom en mängd olika varor, detaljer och material. Hela köket Nu ingår även kakel, golv, luckor och beslag för den som i lugn och ro vill sätta sig ned för att antingen på egen hand designa sitt kök, eller få professionell rådgivningshjälp. I aktivitetsköket är tanken att man någon gång per månad med hjälp av olika kockar ska inspirera kunderna. Strax intill ligger cafét där man kan göra sina smakprov från de olika kaffemaskinerna. Ett speciellt kafferum finns i direkt anslutning där man förutom produkter även kan köpa exempelvis kaffebönor av olika slag. Det finns också ett vinrum med olika typer av vinkylar. Totalt innehåller butikslokalen i Barkarby ett 30-tal fullt uppbyggda köksmiljöer, plus utställningshallar med vitvaror och köksredskap. Större städer Den första butiken i Barkarby ska följas av flera senare i år i Göteborg och Malmö. Något mindre butiksytor öppnas även på platser som Visby och Mönsterås. Slår det här väl ut, vilket jag är övertygad om att det kommer att göra, så kan vi tänka oss att öppna även i större universitetsstäder, säger Göran Swederus. Vi kanske kan räkna med butiker inom tre år. Det handlar om att hitta rätt lägen och där är vi mycket aktiva. Tillsammans med Nobia, Europas största kökstillverkare, har man arbetat fram köksserien Sentens. Vi kommer att kunna erbjuda kunderna precis allt vad man kan tänkas önska sig här på ett och samma ställe. Här finns köken, luckorna, bänkskivorna, golvmaterialen, kakel, beslag, armaturer och vitvaror. Här finns expertis för att hjälpa till att göra rätt val och i slutänden kommer vi att samarbeta med hantverkare för den som önskar hjälp med hela kedjan, säger Göran Swederus. Trygghet för kunden Vi kan erbjuda kunskap om produkterna och service. Och vi åker gärna hem till kunden och hjälper till att mäta, sitta på plats i hemmet och resonera om vilka lösningar som skulle fungera bäst. Det blir naturligtvis en trygghet för kunden. 16 el&vitt 2/2008

17 k e d j o r n a Tre av de inspirationsmiljöer som Electrolux Homes nya konceptbutik innehåller och helheten är viktig för den nya strategin. Lars Magnusson, produktchef för kök vid Electrolux Home, visade den plats där kunden antingen på egen hand eller med professionell hjälp kan sätta sig ned och rita sitt eget kök. Kunden kan komma tomhänt till den nya butiken och gå hem med ett helt nytt och komplett kök. Liksom Ikea kan köken köpas med färdiga stommar eller i platta paket för egen montering. Ett kök är en stor investering som många kanske först blir överväldigade av, men med professionell hjälp kan man bryta ned köpbesluten till en process där det inte bara handlar om att jaga billiga priser. Vid ett vägval För fem år sedan stod Electrolux Home inför ett vägval, enligt Göran Swederus. Frågan var åt vilket håll vitvarumarknaden kunde förväntas gå. Vi konstaterade att det egentligen inte fanns någon vitvaruspecialist. Å ena sidan hade vi fackhandeln och å andra sidan kedjorna. Så lade vi på en bild till och tittade på hur själva kökshandeln såg ut, där bygghandeln var den stora distributionskanalen och sedan kom Ikea som en väldigt duktig spelare, som tog marknadsandelar direkt mot konsument som var väldigt höga. Men sedan kände vi att det egentligen inte fanns något mer. Sedan tittade vi på vår egen kedja och tittade på vilka som var topp-tio, som vi egentligen inte hade styrt, de jobbade med kök lokalt. Och det är så vi vill jobba nu i kedjeform. Rollen mellan bygghandeln och Ikea var den som Electrolux Home ville ta och det var den vägen som Göran Swederus fattade beslut om. Sedan tycker jag att det är bra att Kvick och Noblessa har kommit eftersom köksbranschen i sig inte varit speciellt stark. Bygghandeln har varit ensamma om att köra en kampanj i halvåret i princip. Nu finns det spännande butiker inom kök och därmed får vi upp hela intresset för de här produkterna. Byta kök oftare Göran Swederus nämner att en holländare byter kök i genomsnitt vart sjunde år. Svensken har i snitt bytt kök vart 20:e år. Men med det nyvaknade intresset och det stora utbudet är tanken att vi även här allt oftare ska rusta upp och bygga om köken. Det beror ju inte på att svensken har varit tråkigt eller något liknande. Det har ju berott på att inte distributionen funnits där och kittlat intresset. Produkten kök har tidigare varit för otillgänglig. Det är ju det som vi nu kan råda bot på, utveckla och förbättra. Finns det oro för att marknaden nu viker nedåt? Det är klart att konjunkturen påverkar alla. Men vi kanske kan ta en större del från konsumentens plånbok från ren lyxkonsumtion. Vi vet att många är intresserade av att rusta upp sitt hem eftersom det höjer värdet på bostaden. Och vi jobbar ju också mer på ombyggnadsmarknaden än nybyggnationer. Mer service Är det nya konceptet ett sätt att jobba mer med servicesidan än tidigare? el&vitt 2/

18 k e d j o r n a På invigningsdagen så var naturligtvis aktivitetsköket i centrum, både vad gällde placeringen i butiken och intresset från deltagarna. Kockarna Fredrik Malmstedt från Visby och Fredrik Hedlund från Grythyttan bjöd bland annat på nyskördad grön sparris från Gotland och andra delikatesser. Electrolux koncernchef Hans Stråberg var den som klippte bandet till Electrolux Homes nya konceptbutik i Barkarby. Han var också den som tog emot pressen och efterfrågade politiska åtgärder och stimulans för att få konsumenter att köpa nya vitvaror. Ja, så är det. Många av oss kan ha en uppfattning om vad vi tycker är snyggt, men hur sjutton kommer jag dit. Många kan behöva få den där hjälpen att få det så snyggt där hemma som man vill ha det. Och hur ska jag själv hitta en bra snickare, en bra vvs:are, en bra vitvaruleverantör etc. Nu kommer vi att kunna erbjuda hela spektrat till allt från den som vill sitta och rita sitt egna kök med släta vita luckor, till den som vill ha något exklusivt. Hela vitvarumarknaden är nu för tiden betydligt roligare än vad den kanske var för tio år sedan. Nu kan vi män också få skoja till det lite, som till exempel genom vår blandare med blått sken för kallt vatten och rött sken för varmt vatten. Det är ju sådant som vi män tycker om! Man kan pigga upp sitt gamla kök med ny belysning. I dag finns det betydligt större variationer än det fanns tidigare. Kräver inte det nya konceptet betydligt mer personal än tidigare? Det får bli en lärdom. Vi vill jobba med den personliga försäljningen så vi får helt enkelt lära oss hur den bemanningen fungerar. Det blir en utmaning att lägga scheman så att du blir tung på helgen då vi kommer att få störst kundtillströmning. Fotnot: Idag finns 70 Electrolux Home-butiker runt om i Sverige. Målsättningen är att växa till stycken inom tre år. n 18 el&vitt 2/2008

19 Miljömärkt tvättmaskin - nu även i svart år Cylinda svensktillverkade tvättmaskiner är de enda på marknaden med Svanenmärkning. En nyhet är FT 26 Svart som är en av åtta Svanenmärkta tvättmaskiner. Alla dessa modeller uppfyller därmed de mycket hårda miljö- och kvalitetskraven. Självklart har de också bästa betyg (A) i energi- tvätt och centrifugeringseffektivitet. Läs mer om våra miljömärkta produkter på

20 I F A - m ä s s a n Philips fanns på plats vid den internationella presskonferensen för att visa upp nya produkter. Tillsammans med andra utställare, som exempelvis Bosch, har det nu blivit så att även vitvaruproducenter tar plats på IFA-mässan i Berlin. Nu tar vitvaror plats på IFA För första gången tar nu vitvaror plats på IFA-mässan i Berlin, som i år arrangeras 29 augusti till 3 september. Och det som gjorde det möjligt var att flera av de större tillverkarna bestämde sig för att delta. Det här är ett naturligt steg eftersom vi i en allt högre grad ser en konvergens mellan brunvaru- och vitvarusidan både bland tillverkare och produkter, säger IFA-mässans chef Christian Göke. Text och foto: jan bjerkesjö Med mässutställare som Miele, BSH Bosch Siemens, Electrolux, Vestel, Gorenje, De Longhi, Saeco, Jura med flera stod det klart att vitvarusidan till slut flyttade in på IFA. Sedan de stora vitvaruproducenterna drog sig ur Domotechnica har det inte funnits en samlande mässa. Det är den rollen vi nu tar, sade bland annat Christian Göke när IFA arrangerade presskonferens på Mallorca i mitten av april med cirka 300 deltagande journalister från hela världen. Och det kan även bli fler på den för vitvaror upptagna ytan på kvadratmeter i hallarna ett till sex, som i april var uppbokat till 80 procent. Ja, det kan komma fler utställare innan vi är framme i slutet av augusti, säger Dietmar Turocha, vice president Brand Management för BSH Bosch & Siemens Home Appliance Group. Att vi bestämde oss för att delta berodde på att andra stora vitvaruproducenter gav klartecken. Ur en europeisk och global synvinkel har IFA lyckats skapa en outstanding plattform som drar till sig ett stort mediaintresse som kan ge en komplett bild av vitvarusidan för hela industrin, återförsäljare, säljare och köpare, säger Reinhard Zinkann från ZVEI, Miele & Cie. KG. Jag tycker man kan säga att brunrespektive vitvarubranscherna inspireras av varandra, säger Jürgen Boyny, Global Director Consumer Electronics på Gfk Marketing Services. Produkterna ska vara lätta att använda och hälsoaspekten blir allt viktigare, det ser vi på vitvarusidan där ångkokare och induktion blir allt viktigare. En megatrend 20 el&vitt 2/2008