Pendla med cykel KONCEPT

Transkript

1 Pendla med cykel KONCEPT Överblick av helhetskonceptet, man ska känna igen sig i materialet, det ska finnas en röd tråd. Såväl från kartbroschyren i brevlådan till skyltarna i cykelspåret eller affischen på stan. Materialet ska inspirera och uppmuntra till att pendla med cykel.

2 Färger: primär/sekundär Det finns en önskan om starka färger. Signalfärger som syns väl i stadsmiljö såväl som ute i fält. Vi har behållit den rosa från tidigare kampanj men kompleterat med orange som primärfärg och något mjukare toner sekundärt. C:0 M:80 Y:95 K:0 R:203 G:79 B:36 C:0 M:6 Y:12 K:11 R:230 G:223 B:211 C:0 M:95 Y:20 K:0 R:198 G:35 B:112 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 C:66 M:55 Y:53 K:29 R:90 G:90 B:91 C:50 M:25 Y:100 K:0 R:152 G:159 B:54 C:100 M:73 Y:22 K:0 R:43 G:77 B:132 C:80 M:10 Y:45 K:0 R:86 G:160 B:153 C:0 M:50 Y:100 K:0 R:220 G:145 B:112 C:50 M:58 Y:74 K:68 R:67 G:56 B:112

3 Typsnitt: Modern och tydlig typografi i såväl rubrik som löpande text. Kompleterat med en handtextad typografi med fart och personlighet. Rubrik/citat: Neutraface text + handtextat Brödtext: DIN Next LT Pro Lenim sim nes dolor sed quias untur sitam, solupta dolecatur?nus sedipsantio eost, to estinihilit, volorestia sequosam de volut laut aliciis que nis es ilisit parum ducia volupta sequod et laturep editatendam sus voluptae serchil luptatu ritaspe rnatia core, cus enis mo oditibu scipsant

4 Logotype: Skapa igenkänning i text såväl som i logotype. Därmed flera bärare av konceptet. Cykel med ett fartfyllt streck som inspirerar till motion och har en positiv form. Redigerad i svartvitt och färg.

5 Logotype med illustration: Kan användas i större sammanhang när man vill betona cykeln än mer, ex på skylt. Blir dock väldigt liten i mindre skala så där rekommenderar vi den primära logon utan illustration. Själva cykeln kan även användas som ett utsnitt och fungera som ett komplement till den typografiska logotypen.

6 Logotype: En lite tuffare variant. Använda asfalten som element. Att eventuellt applicera logotypen på cykelbanan, som ett riktmärke, en uppmuntran.

7 PENDLA MED CYKEL Asfalt/strukturer: Använda asfalten som element. Återkommande i det grafiska materialet. Här följer några exempel.

8 Piktogram: Kompleterande informationsgrafik. Lätt att kommunicera med och fungerar stort som smått på blandat material.

9 Skyltar: i tätort och stråket Skyltar längs med cykelbanan och i tätort. Uppmuntra och vägleda cykelpendlaren. Redigerade enligt önskemål. En variant med mindre information och en variant med mer peppande text. Kom igen, du klarar det! Exempel på ortsnamn och minutangivelser. Redigeras vidare vid eventuell produktion. MIN KVAR TILL MALMÖ MINUTER TILL MALMÖ KOM IGEN, DU KLARAR AV DET!

10 PENDLA MED CYKEL Illustration: målbild Exempel på målbild/illustrationsmanér som kan återkomma i materialet. Här finns det möjlighet att påvisa en mångfald bland cykelpendlarna och ta fram flera olika målbilder. Allt från den sportiga, den lite hippa till den nya. Kan figurera i broschyr, på webb eller i exempelvis powerpointmaterial.

11 Illustration: skyline Skyline/illustrationsmanér som kan återkomma i materialet, på webben eller ex powerpoint. Den ska inspirera och visa cykelpendlarens väg i stadsmiljö och på landsbygd. Mer symboliskt än konkret men ändå påvisa pendlingens mönster. Mer utdragen och korrigerad efter önskemål.

12 Fotomanér/målbild: Ett fotomanér som passar konceptet. Som skapar igenkänning från sociala medier, ex instagram. Uppmuntrar betraktaren till att själv ge sig ut i spåret, ta en bild och #pendlamedcykel. En personlig och varmare ton än standard. Fungerar även som målbilder med illustration och återkommande piktogram. Korrigerad efter önskemål, nytt filter, lite ljusare/ friskare och samma illustrationer som i skylinen.

13 Mönster: bonus/giveaways Mönster som kan appliceras på giveaways, ex en vattenflaska, ett sadelskydd, ett workshop-tält, en buff. En glad present! Korrigerat enligt önskemål samt rapporterat.

14 Koncept applicerat på kartbroschyr-skiss Pendla med Kanske vet du redan att det finns en cykelväg mellan Malmö, Arlöv, Åkarp, Hjärup och Lund men har inte tagit steget upp på cykeln än? Redan idag finns det många som upptäckt fördelarna med att cykla till jobbet. Låt dig inspireras av andras erfarenheter och tips. Vänd på bladet så hittar du den utmärkta cykelvägen! VARFÖR CYKELPENDLA? SUGEN PÅ ATT BÖRJA CYKELPENDLA? Här är några tips för att komma igång: BILLIGT Cykeln tar dig snabbt från dörr till dörr. Att cykla 10 km tar inte mer än cirka 30 minuter. Du kör enkelt förbi när bilarna står i kö och genaste vägen är oftast en cykelväg. Du behöver för det mesta inte heller leta efter en parkeringsplats eller betala för parkeringen, vilket sparar både tid och pengar. SNABBT Cykeln är det billigaste transportmedlet. Medelkostnaden för bil är faktiskt 20 gånger högre. En begagnad cykel kostar några hundralappar och en ny ett par tusenlappar. För några hundra kan din gamla cykel få en översyn. Om du cyklar större delen av året ligger medelkostnaden på under 2 kronor per mil. Välj en dag när det är fint väder Det räcker med en vanlig treväxlad cykel Kolla så att din cykel inte är trasig Ha gott om tid så kan du hitta din takt utan att stressa Om du cyklar km kan det vara bra att mjukstarta genom att första gången bara cykla ena vägen och ta tillbakavägen en annan dag. Del av kartbroschyr. Konceptet samlat och applicerat. Här är även tanken att inkludera exempelvis målbilder eller skyline-illustration i produktionen av hela broschyren. Broschyren ska kännas motionen. Och positiv, sparar in på träningstiderna: frisk och fartfylld. utan byten. Som Man cyklist kan vill du använda åt upplevelsen Cykelturen ger dig den så viktiga vardags- Med cykeln når du ända fram till målet du behöver inte lägga tid och pengar på att både vägnätet och cykelbanorna. Du kan och den sköna känslan med ta att dig till cykelpendla. gymmet. Med en cykeltur på mor- Korrigerad också komplettera enligt cykeln önskemål. med enkla gonen vaknar du till och kan fokusera bättre under dagen. Frisk luft syresätter hjärnan och andra organ. tillbehör för att transportera barn och varor. Cykeln tar dig helt enkelt smidigt fram vart du vill, när du vill och i den takt du vill. Cykelturen blir din möjlighet att varva upp inför arbetsdagen och varva ner efteråt. Den ger dig tid att rensa tankarna. På de långa raksträckorna mellan orterna flyger du fram i din egen värld. Du får också uppleva djur och växtlighet på nära håll och årstidernas skiftningar. Cykeln är så direkt, det är bara att sätta CYKELTIPS Cyklar du 5-15 km till jobbet behövs ingen extra utrustning. En vanlig cykel i bra skick och funktionella kläder duger fint. Några tips kan ändå sitta fint: Cykelbyxor och vindjacka vid längre distanser. Gärna syntetmaterial eller ylle närmast kroppen. Bra regnkläder som andas. Solglasögon - skyddar mot insekter, sol, vind och regn. Punkteringsfria däck är en bra investering. Friktionsfri belysning för lättare cykling. Vinterdäck om du fortsätter cykla under vintern. En elcykel är bra om du vill cykla snabbt men inte vill få upp flåset Och så: en välfylld vattenflaska såklart! På som-

15 Koncept applicerat på kartbroschyr-skiss Södertull MALMÖ-LUND lund 10 MIN 15 min Hjärup 10 MIN 10 min Åkarp 10 MIN 10 min arlöv

16