traditional marketing grand opening of emporia Solal Awards

Transkript

1 traditional marketing grand opening of emporia Solal Awards

2 SUMMARY TV Commercial Outdoor Advertising Digital Advertising PR Trains & Buses Guerilla Print Advertising (all regional morning papers) Radio Advertising Web Page Mobile App Facebook Events Magazine

3 lanseringskampanj inledning

4 KAMPANJINLEDNING TVC 30 sekunder reklamfilm som sändes i regionala block på rikstäckande kanaler. Syftet var att bygga kännedom kring konceptet samt att kommunicera invigningsdatum.

5 KAMPANJINLEDNING utomhus, stortavlor Upplysta utomhustavlor i storformat för att introducera konceptet samt att presentera invigningsdatum. emporia.se emporia.se Länge leve valfriheten! Den 25 oktober öppnar vi. Länge leve valfriheten! Den 25 oktober öppnar vi.

6 KAMPANJINLEDNING digitalt Introduktion av Emporia i digitala kanaler med syfte att vara landningssidor för kampanjen i övriga kanler, samt att börja bygga relationen med publiken. Landningssida preview Introduktion Facebook

7 KAMPANJINLEDNING PR En intensiv dialog med press och media resulterade i ett stort antal artiklar i ledande tryckt media och TV.

8 lanseringskampanj

9 lanseringskampanj utomhus Steg 2 i utomhuskampanjen omfattade alla format av utomhus och inleddes ca 2 veckor efter kampanjstart. Syfte att fördjupa kännedomen kring valfrihetskonceptet samt att kommunicera invigningsdatum.

10 lanseringskampanj utomhus Från brodyr till haute couture Från sommarsval till kashmirsjal Från Windsorknut till sneakerstuk Länge leve valfriheten! Länge leve valfriheten! Länge leve valfriheten! den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. emporia.se emporia.se emporia.se Från fri trådlös zon till takparksinspiration Från delikatess till potatispress Från sashimi till tortellini Länge leve valfriheten! Länge leve valfriheten! Länge leve valfriheten! den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. emporia.se emporia.se emporia.se Från utekväll till regnställ Från inne till shorts och linne Länge leve valfriheten! Länge leve valfriheten! den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. emporia.se emporia.se

11 lanseringskampanj TÅG OCH BUSSAR Utomhuskampanjen omfattade även bussar och tåg, där Emporia som första varumärke folierade ett helt Öresundståg. Syftet var även att lyfta fram valfriheten och möjligheten att kunna välja kollektivtrafik till Emporia.

12 lanseringskampanj GERILLA Även udda platser som t ex elskåp och betongpelare fick under en tid bli bärare av Emporias budskap. Syftet var att visa att Emporias valfrihetskoncept även omfattade möjligheten att välja bort allt det tråkiga! I närheten av Station Triangeln och Malmö C parkerades övertäckta bilar men specialanpassat budskap för att uppmuntra till att ta tåget till Emporia.

13 lanseringskampanj print Annonsering i dagstidningar som täckte hela regionens upptagningsområde. den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. den 25 oktober öppnar vi. Välj vad du vill från hela menyn. En shoppingdag ska innehålla lika mycket av smakupplevelser som matupplevelser. Det hör till. Du behöver både kraft och inspiration att göra ditt allra bästa köp. Och såklart ett generöst utbud. På Emporia har vi varit måna om att hitta den perfekta mixen. Så att du ska kunna unna dig friheten att välja allt från dumplings till danskt wienerbröd, eller sashimi och färsk tortellini. Väljer du hellre att stanna för en snabb fika innan veckohandlingen i våra livsmedelsbutiker eller bjuder familjen på en helgbrunch innan vardagen tar vid, så går det utmärkt det också. Valet är som sagt ditt. Fram till 4 november är det invigningsvecka, på emporia.se kan du se hela programmet. Länge leve valfriheten! Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl meter från Station Hyllie emporia.se Vi har begränsat dina val till tusental. Det kanske är lite oväntat att tala om begränsningar när hela tanken med Emporia bygger på valfrihet. Ju större utbud desto bättre gäller såklart alltid. Men hemligheten ligger kanske lika mycket i mixen. Det är där du som individ kan blomma ut och hitta ditt personliga uttryck. Därför har vi lagt mycket energi för att ge dig butikerna du inte hittar någon annanstans. Och kombinerat dessa med flera välkända modekedjor. Valet är enkelt! Du går från ljuvliga sommaren rakt in i mörka hösten utan att Chansen att du ska hitta det du behöver, när du behöver det, Länge leve valfriheten! märka när det sker. Plötsligt är vinterns bitande kyla här och är alltså mycket stor. Förutom det mest självklara utbudet På Emporia har vi hundratals butiker vilket gör oss till ett du längtar till vårens ljumma vindar. Det är svårt att hänga med. Det kan handla om en snabb caffé latte och en tidning på vägen. En flaska vin till middagen eller nytt nagellack till bröllopsfesten. Kanske hela veckans matsedel på en gång eller bara saffran till bullbaket. Vad du än väljer så är Emporia alltid värt besöket. Med hundratals butiker, kaféer och restauranger i tre plan och en takpark på toppen, har du alla möjligheter att göra samtliga inköp har vi även valt att krydda med internationella modekedjor och självklart val när du ska hitta din personliga stil. Vill du sen Och ännu svårare är det kanske för din garderob att hålla jämn på ett ställe. Från de vardagliga till de udda. unika varumärken som du kanske inte är van vid att hitta i din få goda råd och säkra tips på vägen kan du såklart alltid välja takt med dig. På Emporia ger vi dig möjligheten att välja bland närhet. Det gör ditt val lite enklare. Du väljer väl att komma att anlita vår alldeles egna Personal Vi Shopper. har valt En att av bygga tusen Skandinaviens främsta shoppingcenter i beställ hemleverans eller häng hundratals in dina tunga klädbutiker. plagg Året i garderoben. runt. under invigningsveckan? Länge leve valfriheten! anledningar att komma när vi öppnar den 25 oktober. Länge leve valfriheten! Malmö. Inte för att vi tror att du saknat något, utan för att vi vill ge dig mer. Av allt. Från internationella modehus till unika brand stores, via välsorterade livsmedelsbutiker och förstklassig servicehandel. Valfriheten är viktig för oss på Emporia. Därför har vi också valt att satsa extra på servicen till dig. Besök vårt Servicecenter, boka egen Personal Shopper, anlita skrädderiet, Inget är omöjligt. Alla är lika välkomna. Även de som hellre väljer bort. Andas ut i vår unika takpark och låt tankarna sväva iväg, släpp loss med barnen i våra leköar eller slappa i en skön lounge och surfa runt efter ny inspiration i vårt fria wifi. Vi ger dig friheten att välja. Det är tanken med Emporia. Du väljer väl att komma under invigningsveckan? Välkommen! Upplev valfrihet på alla plan. Våra livsmedelsbutiker har öppet alla dagar kl medan shoppingcentrets dagliga öppettider är kl Väljer du att ta tåg eller buss så stannar de direkt utanför Bärnstensentrén. Tar du bilen så har du parkeringsplatser att välja mellan. Det finns med andra ord all anledning att planera in ett första besök. Länge leve valfriheten! Hyllie Stationsväg i Malmö emporia.se 20 meter från Station Hyllie Hyllie Stationsväg i Malmö emporia.se 20 meter från Station Hyllie Hyllie Stationsväg i Malmö emporia.se 20 meter från Station Hyllie Hyllie Stationsväg i Malmö emporia.se 20 meter från Station Hyllie

14 lanseringskampanj radio Kampanjen omfattade dels traditionella radiospottar, och dels ett redaktionellt samarbete inkl. lyssnartävling i Mix Megapol 107,0 MHz. Spot 1: Spot 2: Spot 3:

15 lanseringskampanj DIGITALa banners Geografiskt och demografiskt riktad bannerkampanj i dels breda webbkanaler så som nyhetssajter, och dels i mobilkanaler inkl. appar.

16 lanseringskampanj hemsida I samband med invigningsdagen lanserades även nya emporia.se. Sajten är responsiv vilket innebär att den automatiskt anpassar sig efter besökarens eget val av plattform, dvs mobil, läsplatta eller datorskärm. Hemsidan är dessutom integrerad med informationssystemet på DDS/LED på Emporia och Appen vilket innebär att när informationen uppdateras på ett ställe så ändras det i alla kanaler.

17 lanseringskampanj mobil-app Samma dag som Emporia invigdes lanserades även Emporias egenutvecklade mobil-app i både Appstore och Android Market.

18 lanseringskampanj facebook Intresset för Emporias Facebooksida var enormt veckorna före invigning. Varje aktivitet genererade hundratals gillare och vid dagen för invigning var antalet gillare uppe i !

19 lanseringskampanj event: foto-tävling En av aktiviteterna var en fototävling som kopplade samman fysisk närvaro på Emporia med digital närvaro. Närmare bilder laddades upp på Facebook av deltagare! Delta i vår fototävling på Facebook! Hämta tävlingstagg i vårt Servicecenter på Entréplan Vinn shopping för kr! Gilla oss på Facebook tävla här och nu! Casefilm fototävling:

20 lanseringskampanj magasin Veckorna före invigning distribuerades det 72-sidiga premiärnumret av Emporia Magasin till närboende samt i digital form via emporia.se.

21 lanseringsveckan

22 lanseringsveckan print Lanseringsveckan inleddes med stora uppslag på invigningsdagen i regionens största dagstidning, samt helsidor i övriga dagstidningar inom upptagningsområdet. Idag öppnar vi! Nu slår vi upp portarna till Skandinaviens främsta shoppingcenter. Efter år av planering, projektering och färdigställande är det så äntligen dags! Välkommen till Bärnstensentrén klockan idag och ta del av den officiella invigningen på plats eller via en av Europas största LED-skärmar utanför Havsentrén. Kom och upplev allt från internationella modehus till unika brand stores och välsorterade livsmedelsbutiker. Besök en av världens största takparker, prova på vår omfattande service eller bara unna dig en avkopplande stund i våra lounger. När klockan slår bjuder vi dig på en spektakulär invigningsshow på Havstorget. Du kommer väl? Under 10 dagar framöver kan du dessutom välja fritt i vårt fullspäckade invigningsprogram. Se smakprov nedan eller gå in på emporia.se för hela programmet. Varmt välkommen och Länge leve valfriheten! Idag öppnar vi! OFFICIELL INVIGNING Plats: utanför Bärnstensentrén. CA DÖRRARNA ÖPPNAS Fantastiska öppningserbjudanden i butikerna! INVIGNINGSSHOW Plats: Havstorget. ETT URVAL AV HÄNDELSER UNDER INVIGNINGSVECKAN 26 OKTOBER 4 NOVEMBER MIKAS ÖPPNA CASTING 25/10 till 31/10 DEN ITUSÅGADE KANINEN 4/11 Första gången i Malmö. Kom förbi och träffa Mikas Daniel Karlsson bjuder på trolleri för barn och castingscouter! Varje dag till och med 31 oktober. vuxna både på scen och där du minst anar det. DJUNGELBOKEN 4/11 ALLSÅNG FÖR DE MINSTA 4/11 Nöjesteaterns uppsättning gästspelar för alla barn. Alla barn hälsas välkomna att delta i en storskalig allsång. MIX QUIZ PÅ EMPORIA 2/11 Tävla med Mix Megapol och vinn presentkort! TILLSKÄRARAKADEMIN 26/10 till 4/10 Kläddesigners skapar fritt i tidningspapper i MÖTESPLATS EMPORIA 27/10 samarbete med Sydsvenskan & City. Trine Grönlund i samtal med modepersonligheter. MODEVISNING 27/10 & 28/10 MALMÖS STÖRSTA KARAOKE 4/11 I samarbete med Mikas Malmö och en av Sveriges Vi lovar dig en rolig upplevelse utöver det vanliga. främsta stylister Peter Andersson. Nu slår vi upp portarna till Skandinaviens främsta shoppingcenter. Efter år av planering, projektering och färdigställande är det så äntligen dags! Välkommen till Bärnstensentrén klockan idag och ta del av den officiella invigningen på plats eller via en av Europas största LED-skärmar utanför Havsentrén. Kom och upplev allt från internationella modehus till unika brand stores och välsorterade livsmedelsbutiker. Besök en av världens största takparker, prova på vår omfattande service eller bara unna dig en avkopplande stund i våra lounger. När klockan slår bjuder vi dig på en spektakulär invigningsshow på Havstorget. Du kommer väl? Under 10 dagar framöver kan du dessutom välja fritt i vårt fullspäckade invigningsprogram. Se smakprov nedan eller gå in på emporia.se för hela programmet. Varmt välkommen och Länge leve valfriheten! OFFICIELL INVIGNING Plats: utanför Bärnstensentrén. CA DÖRRARNA ÖPPNAS Fantastiska öppningserbjudanden i butikerna! INVIGNINGSSHOW Plats: Havstorget. ETT URVAL AV HÄNDELSER UNDER INVIGNINGSVECKAN 26 OKTOBER 4 NOVEMBER MIKAS ÖPPNA CASTING 25/10 till 31/10 Första gången i Malmö. Kom förbi och träffa Mikas castingscouter! Varje dag till och med 31 oktober. MODEVISNING 27/10 & 28/10 I samarbete med Mikas Malmö och en av Sveriges främsta stylister Peter Andersson. MALMÖS STÖRSTA KARAOKE 4/11 Vi lovar dig en rolig upplevelse utöver det vanliga. Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl P-hus fr kl meter från Station Hyllie emporia.se Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl P-hus fr kl meter från Station Hyllie emporia.se

23 lanseringsveckan print Invigningsveckan pågick i 10 dagar och varje dag innehöll ett stort valfritt utbud av underhållning. Tider och hållpunkter annonserades i dagspress samt på hem- och Facebooksidan. Från DJ s med fullt ös till proffssminkös! Du väljer fritt ur invigningsveckans hela program på emporia.se Från catwalkgång till barnallsång! Du väljer fritt ur invigningsveckans hela program på emporia.se Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl meter från Station Hyllie emporia.se Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl meter från Station Hyllie emporia.se Från hejarklack till djungelsnack! Du väljer fritt ur invigningsveckans hela program på emporia.se Helgens mest självklara val! Nu har Skandinaviens främsta shoppingcenter äntligen öppnat! Kom och upplev hundratals helt nyöppnade butiker, kaféer och restauranger på vår första helg någonsin! Prova på vårt serviceutbud och missa inte ett premiärbesök i en av världens största takparker. Butikerna har självklart laddat upp med massor av generösa invigningserbjudanden och vi bjuder bland annat på modevisning av högsta klass, skapad av en av Sveriges främsta stylister. Invigningsfesten pågår i hela tio dagar med mängder av överraskningar på programmet. Varmt välkommen och Länge leve valfriheten! Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl meter från Station Hyllie emporia.se Från symfoni till trolleri! Du väljer fritt ur invigningsveckans hela program på emporia.se MODEVISNING I samarbete med Mikas Malmö och en av Sveriges främsta stylister Peter Andersson. Dag: 27 och 28 okt. Plats: Havstorget Gant, Lexington, Boomerang, Twilfit Gerry Weber, Brothers, Filippa K, Samsø Samsø, Wearhouse Indiska, Desigual, NEW YORKER, Jack & Jones, Vila Bik Bok, Levi s, G-Star, Tiger of Sweden/Jeans Tiger of Sweden, Oasis, MQ, WHOOPS MIKAS ÖPPNA CASTING Första gången i Malmö. Kom förbi och träffa Mikas castingscouter! Varje dag till och med 31 okt. MÖTESPLATS EMPORIA Trine Grönlund i samtal med modepersonligheter. Dag: 27 okt. Plats: Lilla Eventytan, på Övre plan Anna-Karin Amilon, Personal Shopper Emporia Larsson & Lange, Hårstylister visar hårtrender Joakim Karlsson, Modefotograf från Helsingborg Anna-Karin Amilon, Personal Shopper Emporia Jenny Hildrin, Hår & Make up-artist visar sminktrender MIKAs Malmö, Modelagenturen Mikas om modellbranschen Vera Stevens, Grundare Vera Velour Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl meter från Station Hyllie emporia.se Hyllie Stationsväg i Malmö Öppet alla dagar kl Livs kl meter från Station Hyllie emporia.se

24 lanseringsveckan events Utbudet och valmöjligheterna av underhållning var enormt under invigningsveckan.bland annat storslagen invigningsshow, modevisning, allsång, teaterföreställningar, trolleri, DJ:s och flashmobs.

25 skandinaviens främsta shoppingcenter

26 english translation slide 3 slide 6 LAUNCH CAMPAIGN INTRODUCTION slide 4 CAMPAIGN BUILD-UP tvc 30 second TV commercial broadcast in regional blocks on national channels. The purpose was to raise awareness of the concept and communicate the opening date. CAMPAIGN BUILD-UP DIGITAL Introduction of Emporia in digital channels, creating landing pages for the campaign in other channels and a means to start building relations with the general public. Scandinavia s premier shopping centre is opening on 25 October. 22 days to go. Landing page preview Long live choice! Introduction Facebook slide 5 CAMPAIGN BUILD-UP OUTDOOR, BILLBOARDS Illuminated outdoor billboards to introduce the concept and announce the opening date. Long live choice! WE RE OPENING ON 25 OCTOBER. slide 7 CAMPAIGN BUILD-UP pr An intensive dialogue with the press and media resulted in a large number of articles in leading print media and on TV. Emporia flexes its muscles Emporia upsets the balance of trade Emporia threat or opportunity?

27 english translation slide 8 slide 10 LAUNCH CAMPAIGN slide 9 LAUNCH CAMPAIGN OUTDOOR Phase 2 of the outdoor campaign included all out-of-home formats and began around two weeks after the campaign first went live. The aim was to strengthen awareness surrounding the concept of choice and to communicate the opening date. From delicatessen to potato ricer From interiors to shorts and linen From summer cool to Cashmere shawl LAUNCH CAMPAIGN OUTDOOR From embroidery to haute couture Long live choice! WE RE OPENING ON 25 OCTOBER. From summer cool to Cashmere shawl From Windsor knot to trainer fashion From dressing up to waterproofs From interiors to shorts and linen From free Wi-Fi to rooftop inspiration From delicatessen to potato ricer From sashimi till tortellini slide 11 LAUNCH CAMPAIGN TRAINS AND BUSES The outdoor campaign also included buses and trains, with Emporia being the first brand to wrap a whole Öresund Train. The aim was also to promote the choice and options available for getting to Emporia by public transport. Choose the direct route to Emporia! Long live choice!

28 english translation slide 12 slide 14 LAUNCH CAMPAIGN GUERRILLA MARKETING For a while, unusual locations such as electricity cabinets and concrete pillars also became bearers of Emporia s message. The aim was to show that Emporia s concept of choice also included the option of avoiding all the dull and boring things in life! Covered cars were parked close to Triangeln Station and Malmö Central Station, with a special message encouraging people to take the train to Emporia. LAUNCH CAMPAIGN RADIO The campaign included traditional radio spots, along with editorial collaborations such as a listener competition on Mix Megapol MHz. Spot 1: Spot 2: Spot 3: Choose the fastest route to Emporia! Leave the car and take the train. Avoid the boring things in life! We re opening on 25 October. Long live choice! slide 13 LAUNCH CAMPAIGN PRINT Advertising in daily newspapers covering the whole catchment area of the region. WE RE OPENING ON 25 OCTOBER. Choose what you want from the whole menu. We ve limited your choice to thousands. Long live choice! The choice is simple! Enjoy choice on every level. slide 15 LAUNCH CAMPAIGN DIGITAL BANNERS A geographically and demographically targeted banner campaign across broad online channels such as news sites, and in mobile channels, including apps. slide 16 LAUNCH CAMPAIGN WEBSITE The date of the grand opening also saw the launch of the new website at emporia.se. The site is responsive, which means that it automatically adapts to the visitor s choice of platform, be it mobile, tablet or computer screen. The website is also integrated with the information DDS/LED system at Emporia and on the app, which means that when information is updated in one place, it is changed across all the channels. A place liberated from convention. At Emporia the focus is as much on you as it is on the shopping. Find out more here!

29 english translation slide 17 slide 19 LAUNCH CAMPAIGN MOBILE APP On the same day that Emporia opened its doors, Emporia s mobile app, developed inhouse, was also launched on both the App Store and the Android Market. Scandinavia s premier shopping centre slide 18 LAUNCH CAMPAIGN FACEBOOK Interest in Emporia s Facebook page was incredible in the weeks before the opening. Each activity generated hundreds of likes and by the day before the grand opening, the number of likes had reached as many as 25,000! LAUNCH CAMPAIGN EVENT: PHOTO COMPETITION One of the activities was a photo competition that linked together the physical presence at Emporia with the wider digital presence. Almost 7,500 photos were posted on Facebook by participants! Enter our photo competition on Facebook! Collect a photo tag from our Service Centre in the foyer. Win shopping worth SEK 10,000! Like us on Facebook! enter here right now! Case film photo competition: slide 20 LAUNCH CAMPAIGN MAGAZINE In the weeks before the opening, the 72-page first issue of the Emporia Magazine was distributed to local residents and in digital form via emporia.se. Long live choice!

30 english translation slide 21 slide 24 LAUNCH WEEK slide 22 LAUNCH week EVENTS The choice and range of entertainment on offer during the opening week was incredible, including a magnificent opening show, a fashion show, community singing, theatre performances, magic, DJs and flash mobs. LAUNCH week PRINT The launch week began with full spreads on the date of the grand opening in the region s largest newspapers, and full pages in other daily newspapers within the catchment area. We re opening today! slide 25 emporia SCANDINAVIA S PREMIER SHOPPING CENTRE slide 23 LAUNCH week PRINT The opening week actually lasted 10 days, with each day offering a wide choice of entertainment. Times and venues were announced in the daily press and on the website and Facebook page. From DJs dropping beats to professional make-up artists! You can choose from the opening week s full programme at emporia.se From catwalk to community singing From popular tunes to children s favourites! From classical to magical! The weekend s most obvious choice!