Marknadsundersökning. Bilden av Östersund. Upplevd av invånarna i Östersunds Kommun

Transkript

1 Marknadsundersökning Bilden av Östersund Upplevd av invånarna i Östersunds Kommun Oktober

2 Innehåll Inledning och bakgrund Metod och genomförande Läsanvisningar Resultatet Sammanfattning Slutsatser 6 1. En plats betyder olika saker för olika människor. Vad förknippar du främst med Östersund? 7. Ta ställning till följande påståenden om Östersund och ange i vilken grad du instämmer till dem. 1 Sammanfattande bild (medelvärde skala 1-6) 1 Detaljbilder 1. Hur vill du beskriva din sammantagna uppfattning om Östersunds Kommun som en plats att bo och leva i?. Hur vill du beskriva ditt förtroende för Östersunds Kommun (organisationen) för deras sätt att sköta verksamheten?. Har du hört talas om eller sett begreppet Vinterstaden Östersund som används för att marknadsföra Östersund? 6 6. Har du någon spontan kommentar till marknadsföringsbegreppet Vinterstaden Östersund, positiv eller negativ? 7 7. Har du under de senaste åren funderat på/övervägt att flytta från Östersunds kommun? 8. Ungefär hur länge har du bott i Östersunds Kommun? Om du bott här i flera olika perioder, räkna ihop den sammanlagda tiden Ungefär hur ofta har du personlig kontakt med människor som inte bor i Jämtlands län? Det kan handla om att du får besök, gör egna resor utanför länet, men också brev, telefon eller . Det kan gälla både privat och i arbetet Är du anställd eller har du varit anställd på Östersunds Kommun (organisationen)? Kön Vilken är din ålder? Ange åldern på ev. övriga personer i ditt hushåll Vilken är din högst avslutade utbildningsnivå? 0 0. Vilken är din sysselsättning? 1 Bilaga: Frågeformulär ~ ~

3 Inledning och bakgrund I den rapporten redovisas resultatet från en av två undersökningar (invånarna i Östersund) som handlar om bilden av Östersund. Undersökningarna är beställda av informationsavdelningen på Östersunds Kommun. Underökningarna som riktar sig till dels till den svenska allmänheten och dels till invånarna i Östersunds Kommun har en tydlig koppling till det profileringsarbete som initierats av Östersunds Kommun och lett fram till det övergripande begreppet Vinterstaden Östersund. Syftet har varit att kartlägga hur detta tas emot av de aktuella målgrupperna i kombination med ett antal andra frågor som är av intresse för det fortsatta arbetet med att utveckla och profilera Östersund. Undersökningen är genomförd i september och bygger till största delen på motsvarande undersökning som genomfördes i september. Några frågor har strukits jämfört med föregående undersökning, medan en frågeställning har kompletterats i den nuvarande undersökningen. NordAnalys har fungerat som projektledare för genomförandet av undersökningen. Metod och genomförande Målgrupperna för undersökningarna utgörs av: Boende i Östersunds Kommun inom åldersintervallet 18-7 år Den svenska allmänheten inom åldersintervallet 18-7 år Ur slumpmässiga hushållsurval beställda från PAR, har slumpning av intervjuperson gjorts inom det aktuella åldersintervallet. Datainsamlingen är gjord med hjälp av telefonintervjuer där Infoone har anlitats som underleverantör. Intervjuarbetet har skett kvällstid söndag-torsdag mellan under perioden 10/9-9/9. De intervjuare och intervjuledare som har arbetat med undersökningen har fått instruktioner av projektledaren både skriftligt och muntligt. Intervjuledarens uppgift är att informera om eventuella förändringar i undersökningen och hjälpa intervjupersonalen vid eventuella problem i frågeformuläret eller tekniska problem. Intervjuledaren följer intervjuarnas arbete genom medhörning och kan kontrollera att alla intervjuare har uppfattat instruktionerna på samma sätt. Svarsfrekvensen är beräknad på samtliga kontaktförsök och är 9%. Läsanvisningar Inledningsvis redovisas resultatet som en sammanfattning i löpande text, där huvuddragen av resultatet presenteras tillsammans med kommentarer kring ev. skillnader jämfört med undersökningen. Den löpande texten avslutas med sammanfattande slutsatser. Därefter redovisas resultatet fråga för fråga med hjälp av diagram där resultatet för hela målgruppen framgår, samt en listning av öppna svar från den inledande associationsfrågan grupperat efter åldersgrupp. Till rapporten finns också en tabellbilaga där skillnader mellan olika undergrupper kan studeras. Anledningen att tabellerna finns i en separat bilaga, är att man ska kunna studera tabellerna parallellt med rapporten på ett enkelt sätt. Alla stickprovsundersökningar är behäftade med felmarginaler. Resultatet ska därför inte tolkas som en absolut sanning. ~ ~

4 Nedanstående tabell används för att beräkna den statistiska felmarginalen i undersökningar som bygger på ett obundet slumpmässigt urval (OSU). För denna urvals- och beräkningsmetod gäller att alla i populationen skall ha samma chans att komma med i undersökningen, vilket i princip gäller denna undersökning. Man brukar säga att det sanna procenttalet med 90% sannolikhet ligger inom intervallet, observerat procenttal, + det antal procentenheter som anges i tabellen. Om man istället vill använda sig av t ex 99% sannolikhet blir intervallet större. Motsatsen gäller om man använder 70% sannolikhet. Observerat procenttal (Procent uppmätt i stickprovet ) % 10% 1% 0% % 0% % 0% % 0% 9% 90% 8% 80% 7% 70% 60% % 0% Antal tillfrågade 100,,9%,9% 6, 7, 7,% 7,8% 8,0% 8, 8, 00,%,%,,,0%,,%,7%,8%,8% 00,,8%,%,8%,,,%,,7%,7% 600 1,%,0%,%,7%,9%,,,,, , 1, 1,9%,,,%,%,%,, 000 0,8% 1, 1, 1,% 1, 1,7% 1,7% 1,8% 1,8% 1,8% 000 0, 0,8% 0,9% 1,0% 1, 1, 1, 1, 1, 1, Tabell över felmarginal vid OSU Förklaring: I ett exempel antas att 1 % svarar ja på en viss fråga där 600 personer blivit tillfrågade. Vid beräkning av felmarginalen (standardavvikelsen) utgår vi då från,%. Resultatet skall då läsas som: 1% +,% svarar ja. Vi kan således med 9% sannolikhet säga att det sanna värdet ligger mellan 1, och 17,%. Med ökad stickprovsstorlek minskar felmarginalen. ~ ~

5 Resultatet Sammanfattning Östersundarnas egna spontana associationer till hemstaden är mätt genom en öppen fråga, vilken sedan har grupperats i efterhand. Redovisning sker i diagram, men också tillsammans med en listning av samtliga faktiska svar. En jämförelse med resultatet för är alltid lite vansklig att göra utifrån att svaren har grupperats i efterhand, men man kan konstatera att mönstret jämfört med fjolåret är ungefär detsamma. Staden/stadsmiljön (i positiv bemärkelse) ökar dock i betydelse vilket också gäller svar som relaterar till hemma/hemstad/geografiskt. Även snö/vinter/vinterstaden redovisar en något högre svarsandel, medan det mest frekventerade svaret, sammanfattat som plats/sevärdhet/natur/fjäll tappar något i betydelse. De här redovisade svarskategorierna står tillsammans i en särställning med / av alla svar. Huvudfrågeställningen i undersökningen utgörs av ett stort antal påståenden som man får ta ställning till i vilken grad man instämmer. Resultaten redovisas både med ett sammanfattande medelvärde, samt i detalj för varje påstående. De påståenden som hamnar högst på listan (6-gradig skala) är Talar väl om Ösd till vänner/bekanta (,1), Är ett attraktivt vinterresmål (,0), Intressant miljö för utveckling av sport- och friluftsutrustning (,9), samt Attraktiv stad att bo i (,9). De sistnämnda förbättras något jämfört med, medan det förstnämnda ligger kvar på oförändrad nivå. Andra områden som når höga värden är Känner stolthet över staden Ösd (,7 vilket är -0,1 jämfört med ), Förknippar Ösd med en sund och aktiv livsstil (,6), samt I Ösd arrangeras många spännande vinterevenemang (,). De två sistnämnda alternativen är nya i årets undersökning varför jämförelse saknas. Skillnader mellan mätningarna, när det gäller medelvärden, som är ±0, är att betrakta som statistiskt säkerställda. Områden som redovisar försämrat resultat låg redan förra året relativt lågt. Ösd har en attraktiv/intressant arbetsmarknad (från,6 till,), kommunikationsmöjligheterna är goda (från,1 till,8), företagsklimatet är positivt (från, till,0). Dessa frågeställningar har naturligtvis påverkats av olika händelser mellan de två mätningarna som totalt sett måste betraktas som negativa. Ett antal varsel, och då särskilt Flextronic, försämrat utbud av flyganslutningar är sådant som säkerligen har påverkat de svarande både direkt, indirekt men också rent känslomässigt. Ytterligare ett för året nytt svarsalternativ uttryckt som i Östersund finns en attraktiv bostadsmarknad hamnar långt ner i listan med värdet,. Det område som tydligast har förbättrats är goda möjligheter till utbildning och forskning (från,0 till,). På frågan om hur man sammantaget uppfattar Östersunds kommun som en plats att bo och leva i ökar medelvärdet från,8 till,9, vilket bl.a. yttrar sig i att andelen mycket positiva ökar från 0% till 8%. Även betyget för Östersunds kommun (organisationen) förbättras något, från,8 till,9, även om det naturligtvis fortfarande indikerar på en tydlig förbättringspotential. Begreppet Vinterstaden Östersund som marknadsföringsbegrepp är i årets mätning känt av i princip samtliga tillfrågade (99% jämfört med 97% ). En absolut merpart av respondenterna som har kommentarer kring begreppet Vinterstaden är positiva. 7% är positiva, % neutrala eller både positiva och negativa, medan endast redovisar en negativ uppfattning. Resterande 7% har ingen kommentar/uppfattning. I föregående mätning var det en större andel som hade kommentarer varför andelen positiva också var högre, 9%, men det gäller även andelen negativa som var %. Samma andel, %, var neutrala. En gruppering av öppna svar är ju i viss mån subjektiv, men ~ ~

6 intrycket är att de positiva svaren i årets undersökning är något mer tydliga/uttalade jämfört med. En något högre andel ( jämfört med ) har under den senaste -årsperioden övervägt/funderat på att flytta från Östersund. Man kan anta att arbetsmarknadssituationen har viss påverkan, samtidigt som man ska vara medveten om att skillnaden inte är statistiskt säkerställd. Kontaktfrekvensen med människor som bor utanför Jämtlands län har ökat något, främst genom en högre andel som anger flera kontakter per vecka, till förmån för 1 kontakt per vecka. Slutsatser Ett viktigt syfte med den här undersökningen är att göra en avstämning av hur det av Östersunds Kommun tagna profilbegrepp Vinterstaden Östersund uppfattas tillsammans med övriga utpekade strategiska utvecklingsområden. Man kan konstatera att den sammantagna bilden mellan de två mätningarna är att utvecklingen går i rätt riktning när det gäller profileringen. Merparten av de områden som uppvisar förbättringar (om än små) relaterar på ett eller annat sätt till sådant som inryms inom de strategiska utvecklingsområdena. De områden där resultatet främst försämras, relaterar i hög grad till externa händelser, oftast med mindre möjlighet att styra/påverka. Samtidigt är det områden som ofta mer direkt tar tag i och påverkar människors situation, så det är fullt rimligt att anta att det är dessa områden som kommer att ge tydligast utslag i mätningarna, tyvärr oftast allra tydligast när det sker en negativ förändring. Det positiva är trots allt det faktum att utpekade strategiska utvecklingsområden utvecklas i rätt riktning, vilket sannolikt också har bidragit till att de övergripande betygen för bo/leva i Östersunds kommun och förtroendet för organisationen förbättrats något. På sikt leder förhoppningsvis också utvecklingen inom de strategiska områdena till exv. nya arbetstillfällen som då, åtminstone delvis, kan kompensera för exv. varsel/uppsägningar inom andra branscher. ~ 6 ~

7 1. En plats betyder olika saker för olika människor. Vad förknippar du främst med Östersund? Kategoriserade svar sammanfattande diagram Plats/sevärdhet/natur/fjällen 18% 0% Staden/stadsmiljön (positivt) 1 17% Geografiskt/Hemstad/Hemma 1 17% Snö/ vinter/ "Vinterstaden" 1 1% Storsjön 8% Skidåkning/idrott/friluftsliv Ingenting/vet ej % 1 Uttaltat positivt/livskvalitet etc. % % Kallt/väder Storsjöodjuret Annat % Yran Social relation 0% Negativt Jämtland 0% Åre 0% 0% Regementen/militärt 0% Frösön Evenemang Jamtli 0% 0% Universitet/utbildning 0% 0% % 10% 1% 0% % Listning av öppna svar 18-9 ÅR AFFÄRER OCH NÖJESLIVET. AKTIVITETER, STORT UTBUD, NÄRA TILL NATUREN BADHUSPARKEN EN HÄRLIG STAD. FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR OCH TREVLIGT FOLK. FJÄLLEN FOLKET FRILUFTSLIV HANDELSSTAD, SKIDÅKNING OCH VINTER HÖST KALL VIND KYLA KYLA KYLA KYLA LITEN OCH MYSIG STAD, TORGET OCH BADHUSET. MÄNNISKORNA OCH NATUREN. NATUREN NÄRA TILL FJÄLL OCH NATUR NÄRA TILL NATUREN NÄRHETEN TILL NATUREN, VATTNET OCH LUGNET. OVÄDER REN LUFT RÅDHUSET RÅDHUSET SKIDOR ~ 7 ~ SKIDÅKNING SLÄKTEN SNÖ SNÖ SNÖ SOMMAREN, ÅRE OCH LÄNGDSKIDÅKNING STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN

8 TRÅKIGT, MÖRKT, EJ VÄLKOMNANDE VACKER NATUR VINTER VINTER VINTER VINTER VINTERSPORT VINTERSPORT 0-9 ÅR ARBETE, VARDAG OCH EN LITEN STAD. BADHUSPARKEN BARNENS FAR BLÅSIGT EN FIN STAD. EN TREVLIG STAD, VACKER NATUR. FAMILJEN FISKEVATTEN FJÄLL OCH NATUR. FJÄLLEN FJÄLLEN FJÄLLEN FRILUFTSLIV FRILUFTSLIV FRILUFTSLIV FRILUFTSLIV FÖDELSEORT FÖDELSEORT HANDELSSTAD OCH EN GANSKA FIN STAD. HEMSTAD HEMSTAD JOBB OCH FJÄLL KULTUR KYLA KÄRLEKEN LIVSKVALITÉ LUGN NATUR, VÄNNER LUGNT TEMPO, INGEN STRESS MILJÖN MILJÖN MILJÖN MYSIG STAD NATUR OCH KULTUR NATUREN NATUREN NÄRA TILL NATUREN NÄRA TILL NATUREN, STORSJÖN OCH STORSJÖODJURET. NÄRHET TILL FJÄLLEN OCH NATUREN. NÄRHET TILL NATUREN POSITIVT TÄNKANDE SKIDOR SKIDOR OCH SNÖ SLÄKTEN SMÅSTAD SMÅSTAD, LÅNGT TILL ALLT SNÖ SNÖ SNÖ SNÖ SNÖ SNÖ SNÖ, VACKERT OCH MYCKET TREVLIG STAD. STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN STÖRSTA STAN I JÄMTLAND. TREVLIG SMÅSTAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TRIVSAMT OCH TRYGGT. UTSIKTEN VACKERT VACKERT OCH LUGNT STÄLLE VINTER VINTER VINTER VINTER VINTER VINTER OCH BLÅST. VINTERN OCH SKIDÅKNING. VINTERSPORT EN, STOR SJÖN OCH NÄRHETEN. VÅRD OCH OMSORG VÄNNER VÄNNER 0-9 ÅR ALLT SOM MAN VILL HA AV EN STORSTAD FINNS I ÖSTERSUND. BADHUSPARKEN BADHUSPARKEN. BOENDE BRA HANDELSSTAD OCH LUGNT STÄLLE. EN BRA STAD. EN VACKER HEMSTAD. FIN NATUR FIN NATUR OCH BRA FRILUFTSLIV FIN STAD FIN STAD FJÄLL, FRILUFTSLIV OCH NATUR. FJÄLLEN OCH NATUR FRILUFTSLIV, NATUREN OCH NÖJESLIVET. FRISK LUFT OCH NATUR FRITID FRÖSÖN FÖDELSEORT FÖDELSESTAD HEMMA HEMMA HEMSTAD HEMSTAD HEMSTAD HEMSTAD HÖST ~ 8 ~

9 JOBB OCH BOENDE JÄMTLAND. JÄMTLAND. KYLA KYLA OCH SNÖ. LAGOM STAD LUGN STAD LUGNT OCH BRA BOENDE. MILITÄRSTAD MÄNNISKORNA OCH NATUREN. NATUR OCH FJÄLL NATUREN NATUREN NATUREN NATUREN NATUREN NATUREN OCH ATT VARA UTE OCH RÖRA PÅ SIG. NÄRA TILL FJÄLLEN OCH NATUREN NÄRA TILL FJÄLLEN OCH ÅRE. NÄRA TILL NATUREN NÄRHET TILL FJÄLLEN NÄRHET TILL NATUR OCH FRILUFTSLIV OCH VATTNET. NÄRHET TILL SKIDÅKNING. NÄRHETEN TILL FJÄLLEN. SENFÄRDIGHET SJÖ OCH FJÄLL SKIDSKYTTE SKIDÅKNING SPORTSTAD OCH STADSKÄRNAN. STORSJÖODJURET STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN, STORSJÖODJURET OCH LANDSKAPET ÄR VACKERT TJURIGHET OCH NYTÄNKANDE. TREVLIG SMÅSTAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD UTSIKTEN VACKER VINTER VATTEN OCH SKOG VINTER VINTER OCH SKIDÅKNING VINTER, SKIDSTADION. VINTERSPORT, NÄRA TILL SKOG OCH VATTEN 0-9 ÅR AKTIVT FRITIDSLIV OCH NÄRHET TILL NATUREN ATT JAG ÄR FÖDD OCH UPPVUXEN HÄR. BADHUSPARKEN BLÅSIGT BLÅSIGT BLÅSIGT, KALLT BRA STAD BRA STAD, MED FINT LÄGE. DEN LILLA STADEN, DEN STORA STADENS MÖJLIGHETER DOM TAR BORT ALLT GAMMALT. EN LAGOM TREVLIG STAD SOM HAR DET MESTA. EN MINDRE INLANDSSTAD MED BRA MILJÖ. EN UNDERBAR STAD. EN VÄLDIGT VACKER VINTERSTAD, VINTERSTADEN I BADHUSPARKEN FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR FIN SMÅSTAD. FIN STAD FIN STAD FJÄLL OCH SJÖAR. FJÄLLEN FRILUFTSLIV FRÖSÖN FÖDELSEORT FÖDELSEORT GAMLA TENNISHALLEN HEMMA, BRA NATUR OCH FRISK LUFT. HÄRLIG VINTERSTAD. JOBB JOBB JÄMTLAND. KYLA OCH FRISK LUFT. LAGOM STAD LAGOM STAD LAGOM STAD LAGOM STOR STAD MILJÖN MILJÖN MYCKET VACKERT. MYCKET GAMLA FINA HUS. ~ 9 ~

10 MYSIG STAD, BRA AKTIVITETER NATUREN NATUREN NATUREN NATUREN NATUREN, FJÄLLEN NÄRA TILL NATUREN NÄRA TILL NATUREN NÄRA TILL NATUREN NÄRA TILL NATUREN NÄRA TILL SKOGEN OCH FRIIDROTTSOMRÅDEN NÄRHET TILL NATUREN NÄRHETEN TILL JOBBET OCH NATUREN. NÄRHETEN TILL NATUR OCH FJÄLL PRÄSTGATAN REN LUFT OCH ÅRSTIDER. RESIDENSSTAD SKIDSTADION SNÖ SNÖ SNÖ STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET OCH STORSJÖYRAN. STORSJÖYRAN STORSJÖYRAN OCH ÅRE. TERMOS TILLGÄNGLIGHET OCH NATUREN RUNT OMKRING OCH LIVSKVALITETEN. TREVLIG STAD TREVLIG STAD TRIVSEL OCH LUGNT OCH STILLA. VACKER NATUR VACKER NATUR VACKER STAD VACKER STAD VACKER STAD VINTER VINTER VINTERSPORT VÅREN 60-7 ÅR AFFÄRER OCH NÖJESLIVET. AFFÄRER OCH NÖJESLIVET. AFFÄRSVERKSAMHET ALLMÄNT TREVLIGT STAD. ALLT ÄR BRA, NÄRA TILL FJÄLLEN OCH FIN NATUR. ATT DET ÄR EN BRA STAD. BADHUSPARKEN BETALA SKATT BILLIG EL OCH BRA SOPHANTERING. BLÅSIGT BLÅSIGT, LAGOM FRIDSAM STOR STAD BRA NATUR, HÄRLIG LUFT OCH TRIVSAMT BRA STAD ATT BO I OCH LAGOM STOR. BRA STAD ATT BO I. BRA STAD OCH HEMMA BRA STADSPLANERING DEN ÄR TRIVSAM OCH LAGOM STOR. OCH ETT VACKERT LÄGE OCH BRA LUF DET ÄR VACKERT, STORSJÖN, RÅDHUSET EN BRA STAD EN BRA STAD. EN FIN STAD, CENTRALT, HAR ALLT, BRA VINTERLIV, SKIDÅKNING EN LUGN STAD. EN METROPOL I FJÄLLEN. EN NORMAL LITEN STAD. EN TRIVSAM OCH BRA STAD. FAMILJEN FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR FIN NATUR OCH NÄRA SKOG OCH SJÖ FIN STAD FIN STAD FIN STAD, BRA BOENDE. FIN VINTERSTAD. FINA SKIDSPÅR. FRAMTIDSTRO ~ 10 ~ FRAMÅT STAD FRIHET OCH NÄRHET TILL FJÄLLEN FRILUFTSLIV FRILUFTSSTAD FRISK LUFT FRISK LUFT OCH FINA VYER. FRISK LUFT, NATUREN OCH UTSIKTEN. FRITID FRÖSÖN FÖDELSEORT FÖDELSEORT FÖDELSEORT FÖDELSESTAD FÖDELSESTAD FÖDELSESTAD FÖDELSESTAD FÖDELSESTAD OCH NATUREN. GUSTAVSBERGSBACKE N HANDELSSTAD HANDELSSTAD HEMKOMMUNEN OCH EN TREVLIG LITEN STAD. HEMMA HEMMA HEMMA HEMMA

11 OCH TRIVSAM, SVERIGES VACKRASTE STAD!, TREVLIG STAD, LAGOM STORT, TRIVSEL, TRYGGHET HEMSTAD HEMSTAD HEMSTAD HEMSTAD HEMSTAD HEMSTAD HÄRLIG NATUR JOBB JÄMTLAND JÄMTLAND OCH VINTER. KALLT KULTUR KYLA KÄRLEK FRÅN MÄNNISKOR LAGOM STAD LAGOM STAD LAGOM STAD LAGOM STOR OCH TREVLIG STAD. LAGOM STOR STAD OCH NÄRA TILL NATUREN. LAGOM STOR STAD, NÄRA TILL ALLT. LIVSKVALITÉ LÄGET VID STORSJÖN. MILJÖN MILJÖN MILJÖN BOENDET, KULTUR OCH MUSIKUTBUDET. MITT I SVERIGE MITT I SVERIGE MITT I SVERIGE MITT I SVERIGE MYCKET VACKER STAD. MYSIG LITEN STAD MYSIG STAD MYSIG STAD MYSIG STAD MED FIN NATUR MYSIG STAD. NATUREN NATUREN NATUREN NATUREN OCH TRIVSELN OCH STADENS LÄGE I LANDSKAPET. NATUREN RUNT OMKRING. NATURSKÖN STAD NYINFLYTTAD OCH VINTERSTAD. NÄRA FJÄLLEN OCH VACKER NATUR. NÄRA TILL ALLT, BEKVÄMT. NÄRA TILL FJÄLLEN OCH NATUREN NÄRHET TILL FJÄLLEN OCH NATUREN. REN LUFT REN LUFT. RÅDHUSET RÅDHUSET RÅDHUSET RÅDHUSET SKIDOR SKIDOR OCH ORIENTERING. SKIDOR, FJÄLLEN OCH STORSJÖN SKIDÅKNING SKIDÅKNING OCH ÅRE. SLÄKTEN SNÖ SPORTSTAD SPORTSTAD STORKYRKAN OCH STORSJÖODJURET OCH FJÄLLEN OCH FRÖSÖN STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET STORSJÖODJURET, FISKE OCH ÄLGJAKT. STORSJÖODJURET, STORSJÖN, VINTER OCH VINTERSPORTSTAD. STORSJÖYRAN TORGET TREVLIG SMÅSTAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TREVLIG STAD TREVLIGT STAD ATT BO I OCH NÄRA TILL FRITIDSAKTIVITETER. TRIVSAM STAD TRIVSAM STAD TURISTSTAD, IDROTTSEVENEMANG, KULTUR, STORSJÖYRAN VACKER PLATS VACKER PLATS MED FIN UTSIKT VACKER STAD VACKER STAD VACKER STAD OCH NÄRA TILL NATUREN. VACKERT VID STORSJÖN VINTER VINTER VINTERN OCH NATUREN. VINTERSPORT OCH SPORT. OCH STORKYRKAN VÄLDIGT FINT OMRÅDE OCH NATUR OCH FRILUFTSLIV OCH STORSJÖN. VÄSTANVINDEN ~ 11 ~

12 . Ta ställning till följande påståenden om Östersund och ange i vilken grad du instämmer till dem. Sammanfattande bild (medelvärde skala 1-6) Talar väl om Östersund till vänner/bekanta Är ett attraktivt vinterresmål Attraktiv stad att bo i Intressant miljö för utveckling av sport-/ friluftsutrustning Känner stolthet över staden Östersund Jag förknippar Östersund med en sund och aktiv livsstil Vänner/bekanta pratar oftast i positiva termer I Ösd arrangeras många spännande vinterevenemang Andas optimism och framtidsanda Befolkningen är överlag öppen och gästvänlig Är ett attraktivt sommarresmål Turism och besöksnäring är väl utvecklade Goda möjligheter till utbildning och forskning Har en väl fungerande samhällsservice Företagsklimatet är positivt Erbjuder goda möjligheter för entreprenörer Kommunikationsmöjligheterna till Ösd är goda I Ösd arrangeras många spännande sommarevenemang Satsar hårt på innovationsutveckling/forskning I Östersund finns en attraktiv bostadsmarknad Har en attraktiv/intressant arbetsmarknad,1,1,0,0,9,9,9,8,7,8,6,,6,,,6,,,,,,,,0,1,,0,,9,0,8,1,8,6,7,,,6 1,0 1,,0,,0,,0,,0, 6,0 ~ 1 ~

13 Detaljbilder Östersund är en attraktiv stad att bo i 1 Instämmer i mycket liten grad 0% 0% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,9,9 8% 9% 17% % 6 Instämmer i mycket hög grad 9% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % ~ 1 ~

14 Befolkningen i Östersund är överlag öppen och gästvänlig 1 Instämmer i mycket liten grad 0% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,, 1 1% 0% % % 7% 6 Instämmer i mycket hög grad 1 18% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% Jag känner stolthet över staden Östersund 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,7,8 9% 10% % % 6 Instämmer i mycket hög grad 8% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% ~ 1 ~

15 Jag talar väl om Östersund och förmedlar gärna en positiv bild av Östersund till mina vänner/bekanta 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,1,1 % 1% 17% 7% 6 Instämmer i mycket hög grad 0% 0% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % När vänner/bekanta som inte bor i Östersund pratar om Östersund är det oftast i positiva termer. 1 Instämmer i mycket liten grad 0% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,, % % 6 Instämmer i mycket hög grad 1% 17% % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% ~ 1 ~

16 Östersund är ett attraktivt sommarresmål 1 Instämmer i mycket liten grad 7% 7% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,, 1 1 0% 8% 6 Instämmer i mycket hög grad 1 1 0% % 10% 1% 0% % 0% % Östersund är ett attraktivt vinterresmål 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,0,0 7% 1 1 7% 8% 6 Instämmer i mycket hög grad 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% ~ 16 ~

17 Turism och besöksnäring är väl utvecklade näringar i Östersund 1 Instämmer i mycket liten grad 0% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,, 1 1 9% 9% 0% 6 Instämmer i mycket hög grad 9% 9% 1 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % Östersund har en attraktiv/intressant arbetsmarknad Medelvärde instämmelse (skala 1-6): % 1 Instämmer i mycket liten grad,,6 1 1% 7% 8% 9% 0% 10% 1% 6 Instämmer i mycket hög grad % 1 1 0% % 10% 1% 0% % 0% % ~ 17 ~

18 I Östersund finns en attraktiv bostadsmarknad 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):, 1 % 7% 1% 6 Instämmer i mycket hög grad 8% 0% % 10% 1% 0% % 0% Jag förknippar Östersund med en sund och aktiv livsstil 1 Instämmer i mycket liten grad 0% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,6 10% 8% 6 Instämmer i mycket hög grad 1% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % 0% ~ 18 ~

19 I Östersund arrangeras många spännande sommarevenemang 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6): 9%,8 19% 6 Instämmer i mycket hög grad % 7% 0% % 10% 1% 0% % 0% % I Östersund arrangeras många spännande vinterevenemang 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6): %, 10% 8% 6 Instämmer i mycket hög grad 1 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % ~ 19 ~

20 Östersund erbjuder goda möjligheter till akademisk utbildning och forskning 1 Instämmer i mycket liten grad % Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,,0 1 17% 7% % 8% 6 Instämmer i mycket hög grad 7% 18% 0% 0% % 10% 1% 0% % 0% Kommunikationsmöjligheterna till Östersund är goda 1 Instämmer i mycket liten grad 9% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,8,1 18% % 0% % 8% 6 Instämmer i mycket hög grad % 1 % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% ~ 0 ~

21 I Östersund finns en väl fungerande samhällsservice 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,1, 1% 19% % 9% % % 6 Instämmer i mycket hög grad % 8% 9% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % Östersund erbjuder goda möjligheter för entreprenörer att starta och utveckla företag 1 Instämmer i mycket liten grad % Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,9,0 1% 1 % % 1 18% 6 Instämmer i mycket hög grad % 9% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % ~ 1 ~

22 Företagsklimatet är positivt i Östersund 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,0, 1% 1% 8% 18% % 6 Instämmer i mycket hög grad % % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% Östersund andas optimism och framtidsanda 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,,6 7% 1 9% 0% 8% 9% 6 Instämmer i mycket hög grad 1 17% % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % ~ ~

23 I Östersund finns en intressant miljö för utveckling av sport- och friluftsutrustning 1 Instämmer i mycket liten grad Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,9,8 % 7% 6 Instämmer i mycket hög grad % % % 8% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % I Östersund satsar man hårt på innovationsutveckling och forskning 1 Instämmer i mycket liten grad 9% Medelvärde instämmelse (skala 1-6):,6,7 17% 1 7% 1 6 Instämmer i mycket hög grad 8% 8% 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% ~ ~

24 . Hur vill du beskriva din sammantagna uppfattning om Östersunds Kommun som en plats att bo och leva i? 1 Mycket negativ 0% Medelvärde uppfattning (skala 1-6):,9,8 % % 6 Mycket positiv 0% 8% 0% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % 0% ~ ~

25 . Hur vill du beskriva ditt förtroende för Östersunds Kommun (organisationen) för deras sätt att sköta verksamheten? 1 Mycket litet förtroende 7% Medelvärde förtroende (skala 1-6):,9,8 % 8% 17% 6 Mycket stort förtroende % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % ~ ~

26 . Har du hört talas om eller sett begreppet Vinterstaden Östersund som används för att marknadsföra Östersund? Ja 97% 99% Nej Osäker/vet ej 0% 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 80% 90% 100% ~ 6 ~

27 6. Har du någon spontan kommentar till marknadsföringsbegreppet Vinterstaden Östersund, positiv eller negativ? 7% Positiv 7% 9% Neutral/både positiv&negativ % % Negativ/tveksam % 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% I ovanstående diagram redovisas en gruppering av de öppna svar/kommentarer som redovisas nedan. Som alltid så blir inte alltid distinktionerna helt entydiga vid den här typen av grupperingar, men helt klart är att begreppet Vinterstaden Östersund som helhet uppfattas som ett mycket positivt marknadsföringsbegrepp ÅR ATT DET ÄR MER EN VINTERSTAD ÄN EN SOMMARSTAD. BRA MARKNADSFÖRINGS BEGREPP, MEN DET MARKNADSFÖRS FÖR DÅLIG. BRA MED MYCKET AKTIVITETER VINTER TID. BRA MED SKIDSKYTTE OCH NÄRA TILL ÅRE. DET KÄNNS SOM ATT DET BARA ÄR BADHUSPARKEN, BORDE VARA MER. DET VAR ROLIGT FÖRRA ÅRET. DET ÄR BRA ATT MAN SATSAR PÅ ATT DET, FÖR DET ÄR EN VINTERSTAD DET ÄR LÄMPLIGT PÅ GRUND AV ALL VINTERSPORTSEVENEMANG. DOM MARKNADSFÖR DET STORT MEN GÖR INTE SÅ MYCKET AV DET. ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT JÄTTEBRA MARKNADSFÖRING. KUL ATT NÅGOT HÄNDER KUL GREJ PÅ VINTRARNA I BADHUSPARKEN. LÅTER BRA. ~ 7 ~

28 SUPERBRA IDÉ FÖR ATT MARKNADSFÖRA ÖSTERSUND OCH ATT POSITIVT MED AKTIVITETER FÖR ALLA ÅLDRAR TREVLIGT TREVLIGT TREVLIGT VI HAR MER ATT ERBJUDA PÅ VINTERN 0-9 ÅR BRA BRA BRA BRA ATT HA, MEN BORDE SATSA PÅ SOMMAREN OCKSÅ BRA FÖRKNIPPAT OCH ATT MAN TÄNKER PÅ VINTERSPORTER BRA LOGGA. DET SKULLE KUNNA BLI BÄTTRE, MED MARKNADSFÖRING OCH MED MER AKTIVITETER DET ÄR BRA FÖR BARNEN ATT ÅKA PÅ ISEN DET ÄR KANONBRA. DET ÄR POSITIVT ATT MAN SATSAR MYCKET PÅ ATT UTVECKLA TURISTNÄRINGEN SOM ÄR VÅR FRÄMSTA MÖJLIGHET. DET ÄR ROLIGT ATT DOM ANORDNAR MYCKET. EN BRA IDÉ. GANSKA BRA. HOPPAS ATT DET KAN FORTSÄTTA, ÄR BRA OM VINTRARNA ÄR BRA INTE SÅ BRA, FÖR MYCKET REKLAM OCH LITE HANDLING JÄTTEBRA JÄTTEBRA OCH STÄMMER IN PÅ STADEN I ÖVRIGT. NÖJD MED DET. JÄTTEBRA. JÄTTEBRA. JÄTTEROLIGT, JÄTTEFINT. MARKNADSFÖRINGSBEGREPPET ÄR VÄLDIGT BRA MYCKET FOKUS PÅ VINTER, BORDE FOKUSERA PÅ SOMMAREN OCKSÅ. MYCKET POSITIVT. ~ 8 ~

29 POSITIV LOGGA. POSITIVT MEN KAN UTVECKLAS BETYDLIGT MER POSITIVT POSITIVT POSITIVT ATT ALLA KÄNNER TILL DET POSITIVT ATT DE ANORDNAR SKIDSKYTTE. MEN TYCKER ÄNDÅ ATT DE KAN UTVECKLA MER ARRANGEMANG OCH ATT DET INTE BARA RÄCKER ATT HÄNGA UPP EN SKYLT. POSITIVT ATT DET LANSERAS SOM EN VINTERSTAD, POSITIVT ATT MAN TAR TILL VARA PÅ MÖJLIGHETERNA SOM FINNS, SOM EXEMPELVIS STORSJÖN. POSITIVT MEN DET ÄR FÖR LITET INNEHÅLL OCH SERVICE MEN ÄNDÅ EN POSITIVT KLANG I DET OCH ETT BRA BUDSKAP. POSITIVT MEN KAN BLI BÄTTRE. POSITIVT, BRA SATSNING. SKULLE KUNNA MARKNADSFÖRA SIG BÄTTRE. TREVLIGT TREVLIGT VACKERT ÄR BRA MED EGEN TIDNING. 0-9 ÅR ALLDELES UTMÄRKT BORDE MARKNADSFÖRA SIG BÄTTRE. BRA BRA BRA ARRANGEMANG. POSITIV. BRA ATT MAN SATSAR OCH MARKNADSFÖR ETT SÅDANT BRA EVENEMANG BRA MARKNADSFÖRING. BRA SLOGAN. BRA TÄNKT DET LÅTER BRA DET ÄR BRA MED EVENTS. DET ÄR BRA OM DET KOMMER KUNNA DRA HIT TURISTER DET ÄR BRA. DET ÄR ETT BRA BEGREPP FÖR ATT DET ÄR BRA VINTER HÄR. DET ÄR POSITIVT ATT DE FÅR HIT MER FOLK DET ÄR POSITIVT ATT DE FÅR HIT MER FOLK DET ÄR POSITIVT ATT DET FINNS MYCKET ATT GÖRA MED VINTERSPORTER. DET ÄR POSITIVT ATT MAN LANSERAR VINTERN SOM VI HAR DET ÄR VAD DET STÅR FÖR, OCH ATT DET ÄR MYCKET VINTERAKTIVITETER, SOM VI LYCKATS BRA MED DUKTIGA PÅ ATT MARKNADSFÖRA SÅ DET DRAR TILL SIG FOLK. ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ETT BRA PÅHITT FORTSÄTTA ATT KÄMPA MED MARKNADSFÖRINGEN. FRAMSTÅR SOM RÄTT SUNT, MED MÅNGA AKTIVITETER OCH SNÖ GER DET EN BILD AV EN AKTIV STAD PÅ VINTERN JÄTTEBRA GÅR ATT UTVECKLA MERA. KAN BLI MYCKET BÄTTRE KUL ATT DE GÖR NÅTT LIGGER GEOGRAFISKT BRA TILL, SÅ DET ÄR POSITIV MARKNADSFÖRING. LITE DÅLIGA VINTRAR FÖR ATT KALLA DET VINTERSTAD. MAN BORDE BÖRJA FOKUSERA PÅ SOMMAREN OCKSÅ MYCKET BRA. MYCKET FIN SYMBOL ~ 9 ~

30 OTYDLIGT MARKNADSFÖRING VET EJ VAD DET INNEBÄR. POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT MED MEDVINDEN, BADHUSPARKEN OCH SKIDSTADION. POSITIVT MED MYCKET EVENEMANG. POSITIVT MED OLIKA AKTIVITETER. POSITIVT, ÄR JU EN VINTER STAD. POSITIVT, ÄR JU EN VINTER STAD. SKRIDSKOBANAN PÅ STORSJÖNS IS. SKULLE KUNNA MARKNADSFÖRA SIG BÄTTRE. SNYGG LOGGA OCH BRA ATT MAN LANSERAR VINTERAKTIVITETER SUVERÄN VINTERSTAD TREVLIGT TYPISK VINTERSTAD MED SKIDSKYTTE OCH ÅRE. VILL HA EN KONSTFRUSEN SKIDSKOARENA ÄR ISEN BRA SÅ ÄR DET KANONBRA, KUL ATT ÅKA SKRIDSKOR TILL JOBBET. 0-9 ÅR ALLT ÄR POSITIVT ATT DET HÄNDER NÅGOT. ATT MAN KAN GÖRA SAKER. BORDE SATSA PÅ EN ANNAN ÅRSTID ISTÄLLET. BRA BRA AKTIVITETER BRA MARKNADSFÖRING. BRA MED MEDVINDEN, OCH BADHUSPARKEN. DET MARKNADSFÖRS VÄLDIGT BRA. DET SAKNAS VÄLDIGT MYCKET FÖR ATT VARA EN VINTERSTAD, URUSELT PÅ KULTUR DET STÄMMER BRA MED ATT DET ÄR EN VINTERSTAD DET ÄR BARA POSITIVT. DET ÄR BRA DET ÄR BRA DET ÄR BRA ATT DET FINNS, KAN LOCKA TURISTER DET ÄR BRA MED STORA MÖJLIGHETER PÅ VINTRARNA. EN BRA SATSNING ENBART POSITIVT FÖR LITE EVENEMANG. HAR INTE BLIVIT MYCKET AV DET IBLAND KUNDE DET VARA LITE MERA AKTIVITET. JÄTTEBRA, SKRIDSKOÅKNING OCH ALLT I BADHUSPARKEN JÄTTEBRA. KAN LOCKA ATT FLER KOMMER TILL ÖSTERSUND, SPECIELLT VID VINTERTIDER. KANON GREJ FÅR HÖGSTA BETYGET. KANONBRA KLINGAR BRA I ÖRONEN OCH SER BRA UT PÅ PAPPRET. KLOKT ATT LOCKA FOLK MED. KUL ~ 0 ~

31 LITE ATT KOMMA MED, MEN TYCKER ATT DET VORE BÄTTRE MED LITE MER AKTIVITETER FÖR BARNEN. LÅG STANDARD PÅ UTBUDET INOM VINTERSTADEN ÖSTERSUND MAD MENAR MAN MED VINTERSTADEN ÖSTERSUND, BORDE KUNNA UTVECKLA DET LITE MER. MAN BÖR SATSA MER PÅ KULTUREN MYCKET ARRANGEMANG PÅ VINTERN. MYCKET BRA. MYCKET POSITIV TILL BEGREPPET POSITIV, GÖR REKLAM FÖR ÖSTERSUND. POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT ATT DET HÄNDER NÅGOT I STADEN POSITIVT ATT MAN SATSAR PÅ NÅGONTING SOM VINTERN POSITIVT MED BADHUSPARKEN OCH ATT DET ÄR AKTIVITETER FÖR ALLA ÅLDRAR. POSITIVT MED SKIDSKYTTET OCH ATT DET ÄR EN HÄRLIG RESPONS FRÅN VAD KOMMUNEN GER. POSITIVT MED STÖRTLOPP OCH ANDRA ROLIGA AKTIVITETER. POSITIVT, GLAD ATT DET HÄNDER NÅTT SUVERÄNT TOPPEN MEN TYCKER MAN KAN GÖRA MERA TREVLIGT ATT DE TAR TILL VARA VINTERN FÖR TURISTERNA TROR ATT DETTA KAN FÅ HIT MYCKET TURISTER, VILKET ÄR MYCKET POSITIVT TRÅKIGA SPORTER VACKER LOGGA VI VISAR EN FRAMÅTANDA I ÖSTERSUND. ÄR ATT TA I LITE, KUNDE GÖRA MER. ÄR ETT BRA KONCEPT OCH KAN MARKNADSFÖRAS ÄNNU MER ÅR ATT ISEN BORDE VARA MERA SKRIDKODUGLIG ATT NÅGON HITTAR PÅ NÅGOT, SKULPTURERNA. BORTKASTADE PENGAR. BRA BRA BRA BRA ATT DE FIXAR MYCKET AKTIVITETER. BRA ATT DEN ÄR BRED OCH ATT DET VÄNDER SIG TILL ALLA ÅLDRAR BRA ATT KUNNA ÅKA SKRIDSKOR. BRA FÖR STADENS PROFIL OCH FÖRUTSÄTTNINGAR. ~ 1 ~

32 BRA GJORT. BRA NÄR DET ÄR VÄDER FÖR DET. BRA PROJEKT FAST VÄDRET ÄR DÅLIGT. BRA, GÅR ATT GÖRA BÄTTRE MEN BEROR SÅ MYCKET PÅ VÄDRET DET BLEV JÄTTE BRA MED SNÖHJÄRTAT SOM SYMBOL OCH AKTIVITETERNA UTE VID SJÖN ÄR JÄTTE BRA DET GER MÅNGA TILLFÄLLEN TILL ARBETE DET GÅR ATT UTVECKLA VIDARE. DET MÅSTE VARA RIKTIG VINTER FÖR ATT DET SKA FUNGERA. DET SÄGER MYCKET OM STADEN. DET VERKAR TREVLIGT, MEN VERKAR SVÅRT ATT FÅ DET ATT FUNKA. DET ÄR BRA ATT DE LOCKAR LITE MER TURISTER DET ÄR BRA ATT DE SATSAR HÅRT PÅ DET. DET ÄR BRA MED EVENTS OCH VINTERSPORTER. DET ÄR BRA MED MEDVINDEN OCH BADHUSPARKEN DET ÄR EN VINTERSTAD, MYCKET POSITIVT. DET ÄR ETT BRA SÄTT ATT MARKNADSFÖRA ÖSTERSUND DET ÄR JU EN GOD TANKE ATT BYGGA UPP EN GOD BILD AV STADEN. DET ÄR JÄTTE KUL ATT DOM HAR STARTAT UPP VINTERSTADEN, DET HÄNDER MYCKET. DET ÄR LITE FÖR LITE AKTIVITETER, BÖR ÖKA ANTALET. DET ÄR POSITIVT ATT DE HAR HAFT SKID VM I ÖSTERSUND OCH SKYTT VM. DET ÄR POSITIVT ATT DET KOMMER MÄNNISKOR HIT OCH ATT DET ORDNAS MYCKET AKTIVITETER FÖR ALLA ÅLDRAR DET ÄR POSITIVT ATT SJÄLVA BEGREPPET FINNS, OCH ALLA AKTIVITETER. DET ÄR POSITIVT MED SKOTERTURER. DET ÄR POSITIVT MED VINTERAKTIVITETER OCH BRA MED ATT KALLA DET VINTERSTADEN DET ÄR POSITIVT. EN BRA SLOGAN LOCKAR MÅNGA TURISTER. ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT ENBART POSITIVT FANTASTISKT BRA. FINNS BARA SNÖN OCH ISEN FRAMGÅNGSRIKT FRUKTANSVÄRT BRA. FYNDIGT OCH BRA EVENEMANG. GANSKA BRA HELT OKEJ VINTERSTAD MEN BORDE GÖRA MERA AV ISEN I STORSJÖN. INTE BRA ATT BREDSANDA GÅNGBANORNA, KAN EJ ÅKA SPARK. JÄTTEBRA ATT DE FINNS. JÄTTEBRA OCH JÄTTEKUL JÄTTEBRA ORDNAT, MYSIGT ATT DET FINNS. JÄTTEBRA, FINT I BADHUSPARKEN. SAKNAR SKRIDSKOBANAN ÄNDA TILL MARIEBY. KAN UTVECKLAS MER MEN ÄR BRA KAN VÄCKA INTRESSE FÖR ANDRA MÄNNISKOR ATT RESA DIT. LITE DJÄRVT MED TANKEN PÅ KLIMATFÖRÄNDRINGARNA. LÅTER BRA, KUL MED TÄVLINGAR PÅ ISEN, MEN BEROR MYCKET PÅ VÄDRET MAN KÄNNER IGEN SIG. MAN SKA NOG FRAMHÄVA SOMMARSTADEN OCKSÅ. MYCKET BRA MYCKET BRA AKTIVITETER MYCKET BRA AKTIVITETER MYCKET BRA LAYOUT PÅ TIDNINGEN. ~ ~

33 PASSAR BRA. POSITIVT OCH DET DRAR DIT TURISM OCH ÄR NÅGOT MAN KAN STÅ FÖR. POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT POSITIVT ATT DE HITTAT PÅ EN MASSA SAKER SOM HELA FAMILJEN KAN TA DEL AV, SOM BADHUSPARKEN. POSITIVT ATT DET FINNS MÅNGA MÖJLIGHETER ATT UTÖVA SPORTER I NÄRHETEN AV HÄRLIGA FJÄLL OCH SKRIDSKOÅKNING. POSITIVT MED MYCKET VINTEREVENEMANG. POSITIVT MED SKIDSTADION POSITIVT OCH LOCKAR MÄNNISKOR STÄMMER GANSKA BRA ~ ~

34 TILLSTÄLLNINGARNA. TREVLIGT MED BADHUSPARKEN. TREVLIGT MEN OTUR MED VÄDRET SENASTE ÅRET VACKERT VACKERT VARKEN POSITIVT ELLER NEGATIVT, TYCKER INTE ÖSTERSUND ÄR NÅGON VINTERSTAD. VIDARUTVECKLA BEGREPPET. VINTERSPORTEN ÄR BLAND DET BÄSTA DE GJORT. ÄR BRA MEN MAN MÅSTE KUNNA ANVÄNDA STADEN SOM NÅGOT LIKVÄRDIGT UNDER SOMMAREN FÖR ATT LOCKA FOLK. ÄR ETT BRA UTTRYCK SOM PASSAR IN ÄR VÄLDIGT BRA OCH SKULLE KUNNA MARKNADSFÖRAS ÄNNU MER. ~ ~

35 7. Har du under de senaste åren funderat på/övervägt att flytta från Östersunds kommun? Nej 7% 78% Ja 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 80% 90% ~ ~

36 8. Ungefär hur länge har du bott i Östersunds Kommun? Om du bott här i flera olika perioder, räkna ihop den sammanlagda tiden. 9% 0- år 6-10 år 9% 9% 11-0 år år 19% 18% >0 år 7% 9% Vet ej 0% 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% ~ 6 ~

37 9. Ungefär hur ofta har du personlig kontakt med människor som inte bor i Jämtlands län? Det kan handla om att du får besök, gör egna resor utanför länet, men också brev, telefon eller . Det kan gälla både privat och i arbetet. (Läs upp svarsalternativen) Daligen 8% 8% Flera gånger per vecka 18% 9% Ungefär 1 gång per vecka 17% 0% Minst 1 gång per månad 1% 17% Mer sällan 7% 9% Aldrig 0% % 10% 1% 0% % 0% % ~ 7 ~

38 10. Är du anställd eller har du varit anställd på Östersunds Kommun (organisationen)? Är anställd 1 1 Har varit anställd 0% Ej anställd 67% 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 80% 1- år 0% -10 år 8% Dåvarande anställd >10 år 9% 7% Ej svar 7% 1- år 1 % -10 år Nuvarande anställd >10 år 8% 6 Ej svar % 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% 70% ~ 8 ~

39 16. Kön Kvinna 9% Man % 0% 10% 0% 0% 0% 0% 60% 70% 17. Vilken är din ålder? 18-9 år 10% år 17% 17% 0-9 år 18% 19% 0-9 år 19% 60-7 år % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% ~ 9 ~

40 18. Ange åldern på ev. övriga personer i ditt hushåll. 8% Ensamhushåll Hushåll med yngsta barn 0-7 år 1% 18% Hushåll med yngsta barn 8-1 år 9% Hushåll med yngsta barn 1-18 år 1 1 Par utan hemmavarande barn 8% Hushåll med "vuxna barn" % % 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % 19. Vilken är din högst avslutade utbildningsnivå? Grundskola, folkskola eller liknande 18% 19% Gymnasie, yrkesutbildning eller liknande 7% 7% Universitet/högskola upp till 80 poäng 1% Universitet/högskola > 80 poäng 1% 0% 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % 0% ~ 0 ~

41 0. Vilken är din sysselsättning? Heltidsarbetande Deltidsarbetande 1% 1% Egen företagare % % Föräldraledig % Studerande % Arbetssökande Sjuk-/förtidspensionär % Ålderspensionär % Ej svar 0% % 10% 1% 0% % 0% % 0% % 0% ~ 1 ~

42 ~ ~