gardin Inter IKEA Systems B.V rapporten

Transkript

1 gardin Inter IKEA Systems B.V rapporten 2012

2 Fakta om gardinundersökningen. Undersökningen är genomförd av YouGov på uppdrag av IKEA Sverige personer i åldern år har intervjuats under juni Undersökningen är genomförd i ett representativt urval av respektive regioners befolkning avseende kön och ålder. HEMTREVLIG LÄSNING! Gardinrapporten på 30 sekunder Sverige älskar gardiner. 95 procent av alla hushåll har gardiner hemma. Det hänger i genomsnitt 6,4 gardinlängder i svenska hem. Flest gardiner finns i Karlstad. Lägst antal hittar vi i Malmö och Stockholm. 75 procent tycker att gardinens viktigaste funktion är att skapa trivsel. Bara 29 procent av svenskarna känner till att gardinen spar energi. De mellan 18 och 29 år är den grupp i Sverige som har blivit mest positiva till gardiner under de senaste åren. Vad är det som får svenska folket att trivas? Och hur ser egentligen livet hemma ut? I den här rapporten har vi synat den svenska hemtrevligheten i sömmarna, med utgångspunkt från en av våra mest symboliska trivselfaktorer gardinen. Gardinens svenska historia är både brokig och lång. Redan på 1400-talet började vi dekorera våra fönster med tyg. Tidigare använde vi hudar och pälsar som isolering mot kyla och drag, men i och med glasfönstrets intåg behövde vi nu plötsligt skydda oss mot grannens nyfikna blickar. Under de följande århundradena prydde gardinen framförallt maktens boningar som en symbol för status och rikedom. Först i samband med 1800-talets industriella revolution fick gardinen plats i folkets fönster. Här fladdrar den än idag i hela 95 procent av Sveriges hem, visar vår undersökning. Fast förankrad som stämningsskapare och trivselhöjare. Budskapet kunde inte vara tydligare: Gardinrörelsen är stark i Sverige!

3 Hemmets viktigaste trivselfaktor Sverige älskar gardiner. Det står klart efter att vi frågat människor i hela Sverige, från norr till söder, vad de tycker om gardiner. Tre fjärdedelar tycker att de skapar trivsel. Bara en av tio tycker det är omodernt, och en av fem att deras hem skulle vara lika snyggt utan gardiner. Enligt 75 procent av svenskarna är den viktigaste egenskapen hos en gardin att skapa trivsel. Gardiner finns också i nästan alla hem. Endast 5 procent saknar gardiner helt och hållet. Här har vi alltså en god kandidat till positionen som hemmets viktigaste trivselfaktor. På sätt och vis är resultatet förvånande. Tittar man på bilder i storstadsmäklarnas annonser kan man lätt tro att gardiner har blivit omodernt. Så är det inte alls, enligt undersökningen. Bara 10 procent anser att det är omodernt med gardiner eller att det inte passar deras egen stil. Mest omodernt anses gardiner vara i Stockholm (12 procent), minst i Haparanda (5 procent), Sundsvall och Gävle (båda 7 procent). Endast 18 procent av alla svenskar tycker att deras hem skulle vara lika snyggt utan gardinerna. Vi tvekar inte heller att lägga pengar på dem. Nästan 90 procent tycker det är en kostnad värd att ta. Därför älskar vi gardiner hemma De mesta gardinälskarna befinner sig i Karlstad. Här svarade hela 81 procent att de tycker gardiner skapar trivsel. Gävle är inte långt ifrån med 78 procent, tätt följt av Sundsvall och Örebro, båda med 77 procent trivselfaktor. Minst trivsel skapar gardiner i Helsingborg (70 procent). I Helsingborg och i Malmö tycker flest att gardiner inte alls passar deras stil (15 procent). Även gardinernas praktiska fördelar uppskattas av svenskarna. En stor majoritet (över 60 procent) tycker till exempel att insynsskydd, mörkläggning eller ljuddämpning är viktiga gardinfunktioner. Estetiska värden, som att ge fint ljus i rummet, gillas av 51 procent. Att gardiner skyddar bra mot drag och sparar mycket energi är förvånansvärt få medvetna om. Var fjärde svensk tror att gardiner inte spar någon energi, trots att till exempel Energimyndigheten rekommenderar just gardiner som ett sätt att behålla värmen inomhus. Här har gardinen med andra ord fortfarande stor potential. Vardagsrum med raka gardiner i ledningen Hälften av svenskarna tycker att gardinen passar bäst i vardagsrummet. Sovrummet hamnar på andra plats. Noll procent tycker att gardiner passar bäst i garaget, hallen och på toalet ten. Raka gardiner, som panelgardiner och veckbandsgardiner, är de mest populära varianterna. Cafégardiner som täcker nedre halvan av fönstret är de minst uppskattade med endast 1 procent av rösterna. Egen kreativitet viktigast Hur får man inspiration att inreda hemma? Viktigast är att hitta på själv, tycker 70 procent av svenskarna. Bland kvinnor nämns tidningar och inredningsmagasin som källa till inspiration av över 50 procent. De har till och med större påverkan än vänner. Fyra av tio i gruppen år får inspiration framför TV:n. Inredningsbloggar är också betydelsefulla. Där hittar en femtedel av 18 till 29-åringarna sin inspiration, men även 10 procent av de äldre läser bloggar. Traditioner och ombyte förnöjer Den svenska traditionen att byta gardin efter säsong är fortfarande tydlig. Nästan hälften (44 procent) av svenskarna säger att de byter gardiner efter årstid eller högtid. Traditions tänkandet varierar beroende på var i Sverige man bor. I Sundsvall och Karlstad tycker hela 50 procent att det är viktigt med högtidsgardiner, medan intresset i storstäder som Stockholm och Malmö är betydligt lägre (30 procent). Ljust och fräscht Gardinälskarna hittar vi i hyresrätter, villor och radhus. De gillar matlagning, heminredning och friluftsliv. De främsta fantasterna finns i åldersgruppen 40 år och uppåt, men gardinen har även fått medvind bland unga vuxna igen. På nästan alla områden är gruppen år mer gardinpositiva än sina tio år äldre vänner i gruppen år. Gardinskeptikerna finns också. De är vanligast i åldersgruppen år, bor i bostads rätter i Stockholm, Malmö eller Helsingborg och intresserar sig för konst, kultur, mode och design. De har inte bara har färre gardiner hemma, de tycker också i högre grad att gardiner är omodernt, att deras hem skulle vara lika snyggt utan gardiner och att gardintraditioner inte är särskilt viktiga. Det är också den här gruppen som i högst utsträckning tycker att det blir ljust och fräscht utan gardiner. I gardinens riktning Flest gardiner i Karlstad. Lägst antal i Stockholm och Malmö. Ett svenskt hushåll har i genomsnitt 6,4 gardinlängder uppsatta. 10 procent har mellan en och två (motsvarar ett fönster) medan 26 procent har fler än tio längder. Stockholmare och Malmöbor har i snitt ca 5,8 längder jämfört med Sundsvall och Haparanda som har över sju. Karlstad har svenskt gardinrekord med hela 7,34 längder. Tillsammans har Sveriges 4,7 miljoner hushåll uppskattningsvis 30 miljoner gardiner. Trenden är tydlig: Gardinen är helt klart på tapeten bland unga människor igen. Gruppen år är den som har ändrat sin inställning mest i positiv riktning under de senaste åren. Gardinens populäritet verkar dessutom hålla i sig. En stor majoritet av svenskarna tror att gardinen kommer att finnas kvar som ett viktigt element i våra hem även i framtiden.

4 3½ fråga till Marcus Engman, designchef IKEA Sweden Karlstad är gardintätast i Sverige. Det hänger sammanlagt 30 miljoner gardiner i svenska hem. Rikssnittet är 6,41 gardinlängder per hushåll. 1: Vilket var gardinundersökningens mest förvånande resultat? Att Sverige älskar gardiner och deras förmåga att skapa trivsel hemma, men att oväntat få bara 29 procent känner till att gardiner spar energi. Närmare en femtedel svarade att de inte visste om det var så eller inte. Det ser vi som en utmaning! Hållbarhet är en av våra viktigaste frågor på IKEA och vi har ett ansvar att både utveckla energi smarta lösningar och att öka kunskapen om hur vi lever mer hållbart hemma. 7,07 7,34 Karlstad 7,08 2: Vad gör IKEA just nu för hållbarhetsprojekt? Just nu driver IKEA och WWF ett projekt för att öka kunskapen om hur vi kan leva mer hållbart hemma. Här har till exempel en familj minskat energi förbrukningen i sitt hem med över 15 procent genom att använda mattor, rullgardiner och dubbla gardiner på smarta sätt. Läs mer om WWF och IKEA projektet för ett mer hållbart liv hemma på Gävle 7,15 Västerås 6,44 Uppsala Gardintraditionen i Sverige är oerhört stark. Hela 95 procent har gardiner hemma. Nu ser vi också att det börjar bli trendigt med gardiner. Den tidigare så dominerande ljust och fräscht-trenden med asketiskt tomma fönster har mattats av, och ersatts med ett intresse av att inreda mycket mer personligt. Dessutom ser vi att unga människor, främst mellan 18 och 29, gärna vill ha gardiner hemma. Det här nyväckta intresset går hand i hand med DIY- och pysseltrenden som präglat oss, och särskilt unga människor, de senaste åren. Det skapar en ny efterfrågan på kreativa gardinlösningar och ställer krav på oss att utveckla produkter som man kan göra unika. Sundsvall 6,96 3: Vad tycker vi svenskar om gardiner egentligen? 3½: Varför det? Haparanda 5,76 Göteborg 6,46 Örebro 6,89 Linköping 6,25 Helsingborg 7,18 6,97 6,34 Malmö 5,81 Stockholm 6,30 Älmhult Kalmar Jönköping

5 En fjärdedel av svenska folket har fler än tio gardiner hemma. Gardinens viktigaste funktion är att göra det trevligt hemma. Att mörklägga med gardiner verkar vara lika viktigt för män som för kvinnor. När det gäller vilka rum som ska mörkas ner går åsikterna däremot isär. Fler män vill ha gardiner i TV-rummet och fler kvinnor har helst gardiner i sovrummet. Många svenskar uppskattar insynsskydd, vissa mer än andra. Nästan hälften av stockholmarna håller helt med om att gardiner skyddar mot nyfikna blickar. Mest obesvärad är man i Älmhult. Här tycker bara 17 procent att gardiner passar bra mot insyn. 17 % Spara energi 41 % Mörklägga 46 % Skydda mot insyn 75 % Skapa trivsel 36 % Högtidsdekoration 28 % Dämpa ljud 5 % 0 gardiner 11 % 1-2 gardiner 23 % 3-5 gardiner 33 % 6-10 gardiner 26 % 10+ gardiner I mitt förra hem hade jag många gardiner. Särskilt i köket, där alla gick förbi. Där hängde jag jättefina gardiner. Lite för att skryta kanske. Man ville visa vad man kunde på något sätt. Marika, 75 år, pensionär Bara 29 procent vet att gardiner spar energi. Gardiner hindrar drag och kyla, vilket gör att man kan sänka innertemperaturen några grader utan att det känns kallare. Det kan göra stor skillnad både i plånboken och för miljön. Varje grads temperatursänkning spar cirka 5 procent av uppvärmningskostnaden.

6 Svenskarnas favoritgardin är lång och rak. 1 % I vardagsrummet passar gardinen bäst. Cafégardin Sovrummet, vardagsrummet och köket uppfattningen om var gardinen passar bäst ser likadan ut i nästan hela landet. 32 % Panelgardin 32 % Veckbandsgardin 2 % Matrummet 5 % TV-rummet 2 % Barnens rum 29 % Sovrummet 47 % Vardagsrummet 9 % Köket 11 % 17 % Gardin med omtag Kappa Jag tycker om kappor. Tyllgardiner och annat krafs som hänger ner över hela fönstret skulle jag inte kunna tänka mig. Annette, 55 år, löneadministratör I vardagsrummet har jag vita, luftiga gardiner för här är ljuset så härligt. I ett annat rum vill jag ha en mer asiatisk känsla, så där tänkte jag hänga upp mörkare och mer rustika varianter. Det är det som är grejen med gardiner, de förstärker verkligen känslan man vill skapa i ett rum. Helene, 34 år, socialassistent

7 Flest gardinvägrare finns i Stockholm och Helsingborg. 44 procent byter gardiner flera gånger om året. 12 procent byter aldrig. Nästan hälften av Sveriges befolkning byter gardiner i takt med årstider och högtider. Mest ombytlig är man i Haparanda, Sundsvall och Karlstad. 44 % Efter årstid eller vid högtid 16 % Vart femte år 6 % Västerås 7 % Malmö 8 % Stockholm 8 % Helsingborg 6 % Gävle 5 % Göteborg 12 % Aldrig 21 % En gång om året 4 % Vart tionde år Folk blir nästan chockade när de kommer hem till mig. Va, har du inga gardiner? Men här i min lägenhet är ljuset så fint. Det får ingen gardin hejda någonsin. Marika, 75 år, pensionär Gardiner behöver inte göra så mycket väsen av sig för att göra rummet finare. Lotta, 39 år, butiksägare

8 Jag tyckte gardiner var onödigt ryschpysch. hemma hos: JON, 40 år spelforskare För sju år sedan lämnade Jon och hans fästmö Jojo den lilla ettan på Södermalm i Stockholm för råvinden i det före detta ålderdomshemmet från 1924 i Nykvarn. Här byggde de alla rum från grunden: ett stort allrum med kök, ett biorum, två sovrum, Jojos kontor och Jons arbetsrum eller hans man cave som han kallar det. Redan innan de flyttade in var de överens om att sovrummet skulle vara vitt och ljust. Gardinerna var Jojos idé. Till en början var Jon tveksam. Jag tyckte att gardiner var onödigt ryschpysch som bara samlade damm och var i vägen. Att ha gardiner gick i linje med att ha gillestuga och furutak, långt ifrån Jons egen stil. Men när de gick ut och tittade tillsammans på olika gardinvarianter började Jon ändra sig. Helt omvänd blev han först efter att han hade satt upp gardinerna och såg vilken skillnad de gjorde. Idag gillar jag gardiner. De förhöjer känslan av rummet och skapar ett slags air. Idag sitter det en dubbel gardinstång med fyra gardinlängder två nästintill transparenta och två lite tjockare i varje fönster. Jon är nöjd med känslan de har fått till i sovrummet. Särskilt mycket tycker han om att vakna på morgonen och se vinden blåsa genom gardinerna. Jag minns när jag och Jojo precis hade träffats. Vi var hemma hos henne en morgon, då vinden for in genom fönstret och fångade gardinen. Det tänker jag alltid på när samma känsla uppstår i vårt nuvarande sovrum. Men praktisk nytta det har inte gardiner, menar Jon. Man har dem ju bara för att det är fint. Fast det kan man ju säga om konst också? Det finns ju en praktisk nytta med att få en bra feeling av något.

9 Jag är en gardinälskare! hemma hos: regina, 29 år modedesigner Reginas passionerade förhållande till textil går inte att ta miste på. I den stora tyg soffan i vardagsrummet trängs prydnadskuddar i olika färger och mönster, och vid fönstret hänger Reginas hellånga sammetsgardiner: Jag älskar dem, de gör det så mycket hemtrevligare här hemma. Regina valde gardiner som skulle passa med resten av inredningen och förstärka stämningen i rummet. Här i vardagsrummet ville jag skapa en mysig biokänsla, så här ville jag verkligen ha röda sammetsgardiner som inramning. Eftersom gardinerna är en så viktig del av vardagsrummets inredning får de hänga kvar oavsett säsong eller högtid. Även om Regina kan tycka att det är lite roligt med julgardiner, påskkappor och sommarlängder. Vi svenskar är nog ganska ensamma om traditionen att byta gardiner efter årstid. I Reginas barndomshem var gardiner ett måste i varje fönster. Alla rum hade dessutom tapeter som matchade gardinerna. Så vill hon inte ha det själv hon föredrar det udda och personliga men gardiner har alltid haft en naturlig plats i hennes liv. Särskilt som hon alltid har varit intresserad av att göra det fint hemma. Gardinerna i Reginas drömboende har hon redan tänkt ut. De ska vara stora kappor, sydda i tyg ur hennes egen kollektion, med grafiska bladmönster i svart och orange. De nuvarande sammetsgardinerna har hon köpt färdigsydda. Annars köper hon helst tyg på löpmeter. Tyg är det bästa jag vet! Det är något speciellt som händer när jag går bland alla rullar och känner de olika strukturerna mellan fingrarna. Jag får direkt en massa idéer på både inredning och kläder. Tyg är alltid en bra början på någonting fint.

10 Det känns som att jag är utomhus om jag inte har gardiner. hemma hos: makangira, 50 år sjöman Hemma hos Makangira hänger de storrutiga gardinerna i vardagsrummet med rätsidan utåt. De gör att hemmet ser vackert ut utifrån, förklarar han. Och att man ser var man bor. Det är därför de väljer starka färger och stora mönster när de sätter upp gardiner i alla fönster i lägenheten på andra våningen. Alla grannar vet vilka våra fönster är, tillägger han och skrattar. Gardiner är en självklarhet för alla i Makangiras familj. Kärleken till gardinen har följt med från Burundi. Här är gardinerna av andra material och ännu mer färgstarka, och de hänger lika ofta i fönster som i dörrkarmar för att ge skydd mot den starka solen. Makangira tror att det kanske är därför gardiner är så viktiga för honom. Har jag inga gardiner känns det som att jag är utomhus. Jag har inget som kan skydda mig. I barnens rum hänger storblommiga, färgstarka längder. De påminner om Makangiras favoritgardiner berättar han, men de hänger inte uppe just nu. Familjen byter gardiner ofta, annars blir det så monotont i fönstret. Men du skulle också gilla dem om du såg dem, intygar han.

11 Textilier kan påverka försäljningspriset med upp till 10 procent. Karolina Miramadi, mäklare Med total insyn i våra fönster Brittiska Emma Jones, produktutvecklare inom textil på IKEA, slutar aldrig att fascineras av svenskarnas för hållande till gardinen. Men den nordiska minimalismens dagar är räknade, slår hon fast. Trots att hon lever så själv. Som produktutvecklare på IKEA tar Emma Jones inspiration från hela världen, och i sitt arbete har hon lagt märke till att svenskarnas förhållande till gardiner är unikt. Svenskarna älskar tyger och hemslöjd, men här ska det vara mycket vitt, ljust och luftigt. I England använder vi gardiner för att göra rummet mörkare. Att hindra dagsljuset från att komma in känns som en omöjlig tanke här i Sverige. När det gäller morgondagens gardin tror Emma att svenskarna kommer att våga sig bort från de vita och tunna varianterna. Trender håller aldrig för evigt, och efter som det ljusa och luftiga har dominerat här länge kommer vi nog att få se mycket mer mönster, färg och form framöver. Emma tror även att hållbarhet och energisparande kommer att få mer fokus i framtiden. Det finns nog ett stort kunskapsgap hos svenskarna när det gäller gardinernas energisparande effekter. Men svenskarna är generellt medvetna när det kommer till miljötänkande det är bara en tidsfråga innan fler börjar tänka i de banorna. Även när det kommer till gardinerna. Privat har Emma ändå anpassat sin inredningsstil efter svenska mått. Hennes hem är inrett med ljusa, långa gardiner som släpper in ljuset. Men det finns en svensk inrednings tradition som Emma fortfarande inte har tagit till sig den att byta gardiner inför olika årstider och högtider. Tanken hade aldrig slagit mig innan jag flyttade till Sverige. Det är ju ett roligt sätt att uppdatera hemmet. Jag tycker också att det visar att svenskarna är väldigt stolta över sina hem och vill att det ska vara fint hemma. Hittills har jag inte satt upp några jul- eller påskgardiner. Men jag älskar era traditioner, så man vet aldrig, säger Emma med ett skratt. Mäklare räknar inte ut gardinen Karolina Miramadi på Mohv Fastighetsförmedling krossar myten om att mäklare vill ha tomma fönster. Hur mycket påverkar gardiner försäljningspriset på en bostad? Mycket! Jag skulle säga att textilier påverkar försäljningspriset med några procent, ibland upp till 10 procent. Därför stylar vi om sju av tio hem inför en visning. Oftast använder vi textilier för att förändra bostaden, det är enkelt och kostnadseffektivt. För det mesta byter vi till neutrala gardiner, men är bostaden för vit och minimalistisk byter vi till färgglada varianter. Vad är din inställning till gardiner? Gardiner kan hjälpa till att förmedla en känsla på ett fantastiskt sätt. De kan ändra rymden i ett rum. De mjukar upp och bonar om. Ett sovrum kan få en skön hotellkänsla. Ett kallt kök kan bli inbjudande och varmt. Är man duktig på textilier behöver inte det inte vara dyrt att förnya och att få det fint. Vad har du själv för gardiner hemma? Jag har vita, böljande linnegardiner från golv till tak, vita panel gardiner och vita rullgardiner. Haha, jag är tydligen fast i ljust och fräscht fortfarande!

12 GARDINER av Björn Ranelid Människor som vill bevara hemligheter skriver sina liv på baksidan av ögat. Nyligen förlösta kvinnor och soldater i krig sover med ett öga öppet. De vakar över barnet, familjen och livet. Den inre och yttre verkligheten hos en människa byter plats emellanåt. En kirurg öppnar din hud och du kan stänga ett fönster och hindra insyn i din lägenhet eller ditt hus med hjälp av gardiner. Ordet uppstår från döden, när du läser det. Så lyder ett mirakel. Bokstäverna är en inbjudan till ljuset och människans blick. När du öppnar en bok drar du från gardinerna kring orden. Fönster i ett hus tyder på en genomskinlig gräns mellan den yttre och inre världen. Gardiner är ett löfte om dag och natt. Det sägs att människan bör sova i mörker, men spädbarn faller i sömn även i solljus. Gardinen har ett tyg som är gjort av det privata och offentliga livet hos människan. Det har hällar och kanaler, spetsar och kappor. Färger och mönster kan skifta från en person till en annan, men ibland sammanfaller smaken. Olika moden spänner en lång stång med krokar i tiden. Generationer möts ibland i kärleken till det enkla linnetyget eller en brokig blomsteräng med girlanger. Du kan skörda och äta frukter från en gardin året om. Det vita och det svarta utesluter inte varandra. Rum för arbete, barn, kök och sovkammare kan ha varsin gardin. Så får ålder, vila och det vakna livet sina behag och lustar. Kanske kan man säga och tänka att en människas val av gardiner till sitt hem är en del av hennes personliga garderob, men allmänheten har rätt och frihet att se och ta del av den. Du kan dra för och från och du kan byta mönster, tyger, färger och längder. Gardiner eller inte är en fråga för vetenskap, psykologi och lek, men kanske allra mest för glädje, lust och tycke och smak.