G r a f i s k m a n u a l 1

Transkript

1 Grafisk manual 1

2 Innehållsförteckning Förord Färger... 4 Typsnitt Logotypens placering Logotyp Brevpapper... 8 Visitkort Korrespondenskort Kuvert Papper Bilder Exempeldokument Ordlista Korrekturtecken Besöksadress: Sturegatan 15 Postadress Box 5328, Stockholm Tel Fax E-post info@forsvarsforbundet.se 2

3 förord Grunden till ett starkt varumärke Vi i Försvarsförbundet har en grafisk profil. Den stärker vår identitet och skapar en enhetlig kommunikation med en tydlig avsändare. Vår grafiska profil handlar inte bara om användning av färger, logotypen och ett antal utvalda typsnitt. Den talar också om hur t ex ett brev, en folder eller ett informationsblad från Försvarsförbundet ska se ut. I och med att den visuella grunden för vår kommunikation ligger fast kommer utformningen av vårt material att bli enklare och effektivare. Vi kan med andra ord spara tid och pengar och istället fokusera kraften på innehåll och budskap. Det är viktigt att komma ihåg att en grafisk profil inte är ett självspelande piano. Börjar vi slarva med utformningen blir vi snabbt otydliga och vårt budskap försvinner i informationsbruset. Därför är det allas, både din och min, uppgift att följa och vårda vår grafiska profil. Håkan Rosenqvist Förbundsordförande stockholm den 1 januari

4 färg e r De kortryck Pantone: 287 Alla papperstryck: textiltryck, plasttryck, dekaler m.m. offs ettryck CMYK: 100% cyan, 69% magenta, 0% gult, 11% svart Alla papperstryck Dig italtryck CMYK: 100% cyan, 69% magenta, 0% gult, 11% svart Alla papperstryck we b b färg RGB: 12 red, 46 green, 131 blue. Vår logotype är vårt viktigaste kännetecken och ska alltid ha samma färg. Därför ska du alltid ange/använda ovannämnda färgkoder. Det garanterar ett enhetligt utseende på allt material fån Försvarsförbundet. 4

5 typsnitt Adobe Garamond abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Akzidentz Grotesk abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Verdana abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö Texterna på Försvarsförbundets trycksaker, t ex visitkort och brevpapper, ska ha typsnittet Garamond. Brödtext skrivs alltid med Garamond men som komplement för rubriker använder vi typsnitten Verdana (internproducerat material) och Akzidentz Grotesk (externproducerat material). 5

6 logotypens placering Vår logotyp placeras alltid om så är möjligt centrerad. Enda undantaget är våra kuvert. Där har istället logotypen placerats centrerat i höjd led. En krona är det minsta luftutrymmet kring logotypen. Närmare än så får inga objekt ligga, varken text eller bild. Om logotypen ligger infälld i en bild bör man se till att logotypen inte»krockar«med bakgrundsbilden, varken färg- och/eller formmässigt. 6

7 logotyp Vår logotyp förekommer i färgerna blå, svart eller negativ (vit). Valet av färg beror på bakrundsfärg och sammanhang. Är du osäker kontaktar du bara profilansvarig på Försvarsförbundets kansli. 7

8 brevpapper a4 Brevpappret har vår logotyp placerad högst upp. Adressrad mm skrivs direkt i brevmallen i (Word-dokument). 8

9 visitkort Namn Namnsson FÖRSVARSFÖRBUNDET Besöksadress Sturegatan 15 Postadress Box 5328, Stockholm Tel Mob 0708 XXX XX XX Fax E-post Namn Namnsson Titel FÖRSVARSFÖRBUNDET Besöksadress Sturegatan 15 Postadress Box 5328, Stockholm Tel Mob 0708 XXX XX XX Fax E-post Exempel på visitkort. Ett med titel och ett utan titel. 9

10 korrespondenskort FÖRSVARSFÖRBUNDET Besöksadress Sturegatan 15 Postadress Box 5328, Stockholm Tel Fax E-post Exempel på korrespondenskort. 10

11 kuvert Box 5328, Stockholm Kuvert med logotyp finns i storlekarna C6, C5, C4 och C4-påse. 11

12 papper Sweden Bond Sweden Bond är vårt»huspapper«och utgör en viktig del av den grafiska profilen och vår kommunikation. Pappret används till alla väsentliga delar av profilprogrammet, som t ex brevpapper, visitkort, korrespondenskort och kuvert. Pappret beställer du via tryckeriet eller direkt från Map Sverige på telefon

13 BILDER Varma mänskliga fotografier är en viktig del av vår visuella kommunikation och därför har vi en egen bildbank med bilder som vi fritt får använda. Om du använder någon av dessa bör du ha med en liten text med fotografens namn: "Fotograf Johanna Hanno". 13

14 paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit. Formatmall underrubrik1 Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. Formatmall underrubrik1 Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil anteferat, nihil illis comparet, errat. Si quaedam nimis antique, si peraque dure dicere credit eos, ignave multa fatetur, et sapit et mecum facit et Iova Orbilium dictare; sed emendata videri pulchraque et exactis minimum distantia miror. Inter quae verbum emicuit si forte decorum, et si versus paulo concinnior unus et alter, iniuste totum ducit venditque poema. exempel på dokument som vi producerar Datum nr: X Rubrik: Verdana (Fet) Storlek 12p, radavstånd 14p. Datum nr: X Rubrik: Verdana (Fet) Storlek 12p, radavstånd 14p. P A S S I V T M E D L E M S K A P Utbildningsprogram Formatmall underrubrik1 Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, ÒEst vetus atque probus, centum qui perficit annos.ó Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? ÒIste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno.ó Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar Siculi properare Epicharmi, vincere Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo. Medlemskap efter pensionering Adress Box 5328, Stockholm Tel Fax E-post info@forsvarsforbundet.se Besöksadress: Sturegatan 15 Postadress: Box 5328, Stock holm Adress Box 5328, Stockholm Tel Fax E-post info@forsvarsforbundet.se Telefon: Telefax: E-post: info@forsvarsforbundet.se Adress Box 5328, Stockholm Tel Fax E-post info@forsvarsforbundet.org.se Centralt producerar vi ett antal olika dokument som till exempel Informationsnytt, Utbildningsnytt och olika foldrar i C5- och A4-format. 14

15 ordlista AD. Art Director ansvarar för utformningen av reklammaterial. Anfang. Initial- eller begynnelsebokstav i större teckengrad än övrig text. A- format. Vanligaste pappersformatet i Europa. A0= mm. Genom halvering får man nästa format. Exempel: A3= , A4= , A5= Annonsavdrag. Extratryck av annonsmaterial för exempelvis arkivering. Annonsmaterial. Material som lämnas till tidning för annonspublicering. Antikva. Latinsk eller romersk stil där bokstäverna bl a har klackar. Apostrof. Markerar en eller flera utelämnade bokstäver i ett ord. Arkivexemplar. Extra exemplar för egen arkivering. Arkpress. Tryckpress som trycker på plana arkpapper. BMP (Bit Map Picture). Bildfilformat med raster vanligast förekommande i PC-miljö. Beskärning. Markering på bildoriginal av utvalt bildavsnitt. Bigning. Böjning av papper eller kartong i förväg så det går att vika ihop. Bindning. Sammanfogning av ark till färdig trycksak. Tre olika sätt: klamring/metallhäftning, trådhäftning, limbindning. Blänkare (teaser). Litet förhandsmed delande (ofta annons). Brödtext. Löpande text. Business-to-business (B2B). Marknadskommunikation från ett företag till ett annat. Centrera. Text/ bild ligger symmetriskt kring mitten. Cicero. Typografiskt mått =12 punkter. (Punkt, se under P). 15

16 ordlista CMYK. Färgkod för blandning i fyrfärgstryck. Cyan, Magenta, Yellow, Keycolor (svart) %. Copy. Text eller manus. Copyright. Registrerad upphovsrätt. Markeras med symbolen. Copywriter. Författare av reklamtext. Corporate identity. Företagsprofil, identitet. CYAN. Europaskalans blå färg. Dekorfärg. Extra färg utöver svart. Devis. Bindestreck i sammansatt ord. Direct Marketing (DM). Marknadsföring genom direktreklam, responsannonser, telefonförsäljning etc. Dummy. Prov på en planerad trycksaks format, layout och papper. Duplextryck. Tryck i två eller flera färger från halvtonsseparationer. EPS (Encapsulated Postscript). Grafikfilformat. Formatet stödjer både raster- och vektorinformation, såväl som nästan varje färgläge som finns tillgängligt för tillfället. Europaskalan. Normerad färgskala för magenta (röd), cyan (blå) och gul. Tillsammans med svart bildar de 4-färgstryck. Faktor (Traffic). Person som ansvarar för de trycktekniska detaljerna på reklambyrå och tryckeri. Falsning. Vikning av pappersark. (Vid tjockare kartong, se bigning.) Folder. Vikt (falsad eller oklamrad) trycksak. Font. Tecken stilprov. Format. Storleksangivelse. Friläggning. Borttagning av vissa partier på ett bildoriginal. GIF (Graphics Interchange Format). Bildfilformat som är vanligt för webb. Gemener. Små bokstäver. Give-aways. Reklampresenter. 16

17 ordlista Glättat papper. Papper med glansig yta. Grad. Storleksangivelse för tecken eller bokstäver. Gramvikt (ytvikt). Måttenhet för papperskvalitet. Anges i g/m 2. Grotesk. Jämntjocka bokstäver oftast utan klackar. Gråskala. Färgskala från vitt till svart. Gummering. Klisterämne på papper. Kan fuktas och få klistereffekt. Gyllene snittet. En viss proportion (ca 3: 5) Huvud. Det övre delen av ett brevpapper, en tidning mm. Häftning. Hopfogning av ark med metallklammer eller linnetråd. Infällning. Inkopiering av bild eller text i annan bild. Ingress. Inledning till en artikel. Ofta i annan stil (på teckensnitt, storlek eller attribut) än brödtexten. In-house byrå. Egen reklamateljé eller byrå inom företaget. Inlaga. Insidorna i en trycksak. Intag. Förberedelsemoment och inställning i samband med tryckstart. Italic. Kursiv stil. JPEG- JPG (Joint Photographic Experts Group). Bildfilformat som lämpar sig för skärm. JPG används på webben. Lämpligt för fotografier. Kalligrafi. Konsthandskrift. Kapitäler. Versaler (stora bokstäver) i samma höjd som gemener. Kerning. Minskning av enskilt teckenmellanrum för ett bättre typografiskt intryck. Knipning. Generell minskning av teckenmellanrum i ord eller text. (Se även spärrning). Kontrast. Skillnaden mellan ljusa och mörka nyanser. 17

18 ordlista Korrektur. Kopia från slutligt original för kontroll och ev. korrektur. Kursiv. Se Italic. Kägel. Ett äldre ord för radavstånd. Laminering. Matt eller blankt plastbaserat filmskikt som ger extra skydd åt bl a tidningsomslag. Layout. Komposition av bild eller text. Logotyp (logo). Symbol- eller bokstavskombination formgiven speciellt för ett företag. Registrerad logotyp skyddas av varumärkeslagen. Magenta. Rött i Europaskalan. Marginal. Avståndet mellan satsyta och papperets kant. Misspass. Felaktig inställning av delfärger i flerfärgstryck. Moaré. Ej önskat mönster som kan uppstå vid rastrering av redan rastrerad bild. Negativ. Fotografiskfilm eller papper som visar en omvänd (negativ) bild av originalet. Offset. Plantryckmetod där text och bild överförs via en tryckplåt till en gummicylinder som lämnar avtryck på pappret. Ombrytning. Disponering av text och illustrationer till kompletta sidor. Kan göras på papper, film eller bildskärm. Omfång. Antal sidor i en bok eller trycksak. Opacitet. Papprets ogenomskinlighet. Original. Reproduktionsklart underlag för tryck. Lämnas digitalt Originalare. Person som ser till att materialet är klart för repro eller tryck. Outline. Teckensnitt uppbyggt på konturlinjerna runt en bokstav. Paginering. Sidnumrering. 18

19 ordlista Passmärken. Inställningsmärken för original eller film för exakt passning. Pixel. Enhet som bygger upp en digitaliserad bild. Plano. Ovikt papper/ tryckyta. PMS (Pantone Matching System). Referenssystem för rena färger. Pre-press. Samlingsuttryck för de verksamheter som ligger före tryckning, till exempel sättning och repro. Provtryck. Färgutskrift från tryckeriet. Prägling. Nedsänkt eller upphöjd relief. Punkt. Typografisk måttangivelse (0,376 mm). 12 pt = 1 cicero. RGB. Färgkod för visning på skärm. Red, Green, Blue Radavstånd. Avståndet mellan baslinjerna i två på varandra följande rader. Raster. Uppdelning av halvtonsoriginal i ett antal punkter av varierande storlek. Renskärning. Nedskärning till slutligt format eller tryck. Repro. Färdigställer saker för tryck. Retusch. Förbättring eller förändring av en bild. Sales promotion (SP). Säljstöd, säljfrämjande åtgärder. Satsyta. Yta avsedd för tryckning. Anges i bredden x höjden. Screentryck. Tryckmetod som sker med hjälp av schabloner på väv av natursilke, polyester, polyamid eller metall. Seriff. Eller klack. Tvärstreck i änden av en bokstavs stapel, t ex nederst på ett l eller r. Spalt. Förutbestämd textbredd. Spalthöjd. Höjd på utrymme avsett för spalt. Spärrning. Generell ökning av tecken mellanrum i ord eller text. (Se även knipning och kerning). 19

20 ordlista Stansning. Maskinell håltagning, bearbetning, utskärning eller perforering av kartong eller papper. Storyboard. Skissunderlag för att illustrera ett förlopp, en totalbild av till exempel en film. Streckbild (linjerad bild). Bild som ej behöver rastreras. TIF (Tagged Image File Format). Bildfilformat som är lämpligt för alla bilder. Används i tryck. Tryckort. Tryckt uppgift på varje trycksak om var den är tryckt (oftast längs ryggen på sista sidan). Typsnitt. En bokstavs form och utseende. Uppfodring. Upplimning av t ex en affisch på en pappskiva eller annat material. Upplösning. Det antal linjer per enhet, t ex pixelar, som behövs för att återge detaljer i en bild. Ju högre upplösning, desto bättre återgivning. Utfallande bild. Illustration eller foto som täcker hela formatet, ej enbart satsytan. UV- lack. Högglans- eller mattlack på trycksak. Versal. Stor bokstav. Versalgemener. Ord eller mening med stor begynnelsebokstav och små efterföljande bokstäver. 20

21 korrekturtecken Lokaliseringstecken Där rättelse eller ändring önskas, placeras ett lokaliseringstecken, vilket upprepas i marginalen följt av besked om önskad åtgärd. åtgärdstecken Åtgärdstecken placeras i marginalen efter lokaliseringstecken. Åtgärdstecknens utseende och betydelse är följande: Ta bort Öka mellanrum Minska mellanrum Lokaliserings- och åtgärdstecken Tecknen placeras där rättelse skall ske och upprepas i marginalen. Tecknens utseende och betydelse är följande: Ny rad eller nytt stycke (beroende på sammanhanget) Ej ny rad. Ej nytt stycke. Sättes i följd 21

22 korrekturtecken Flytta tecknet, teckengruppen, raden eller raderna (beroende på sammanhanget) åt vänster (till korrekturtecknets»öppning«) Flytta åt höger Centrera Flytta upp Flytta ner Låt tecken eller teckengrupperna byta plats Flytta det inringade enligt pilen Flytta om de understrukna tecknen eller teckengrupperna enligt siffrorna (i detta fall anges i marginalen ) Låt raderna byta plats (i komplicerade fall numreras raderna) Räta raden mellan strecken Räta kanten i vertikalled eller räta kolumnen mellan strecken 22

23 korrekturtecken exempel 23

24 kor r e ktu r t eck e n e x e m p e l 24

25 Innehåll Grafisk Manual (.pdf) mallar Wordmallar (.dot) Powerpointmallar (.pot) övrigt Bildbank (.jpg) Logotyper (.gif,.jpg,.png) extern produktion Logotyper (.eps) 25