SABO kommunikationsdagar 2010 Anna Dyhre 27 maj, Employer Branding Attraktiv arbetsgivare nu och i framtiden

Transkript

1 SABO kommunikationsdagar 2010 Anna Dyhre 27 maj, 2010 Employer Branding Attraktiv arbetsgivare nu och i framtiden

2 Upplägg Varför Employer Branding? Vad är hållbar Employer Branding? Hur ser unga på sitt arbetsliv? Tips för framgång!

3

4 Vilka är era konkurrenter?

5 Vilka personligheter matchar era behov och kultur?

6 Hållbar Employer Branding bygger på: En tydlig profil Att känna sig själv Mod Att våga säga nej Kunskap om dagens marknader Kunskap om dagens och framtidens medarbetare

7 Månadslön Norden 2009 (Ekonomi och teknik) Källa: Universum

8 Tillträdande ungdomar och åldersavgångar ( ) Källa: Arbetsförmedlingen

9 Tillträdande ungdomar och åldersavgångar ( ) Källa: Arbetsförmedlingen

10 Kommunikationskanaler (Ekonomi och Teknik) Källa: Universum

11 Kommunikationskanaler (Önskade och använda) Källa: Universum

12 Vad tycker unga om sitt framtida arbetsliv?

13 Gymnasister - positiva till företagande och privat sektor Vilken typ av arbetsgivare föredrar du? Källa: Ungdomsbarometern 2008

14

15 Intresse, Helt avgörande/ett kul krav på min jobbet, framtida arbetsplats uppskattning 3 Att få arbeta med något som jag verkligen är intresserad av Kul kollegor/social gemenskap på jobbet Att jag får tydlig uppskattning för mitt arbete Att få arbeta med det jag utbildat mig till God etik och hög moral Varierande arbetsuppgifter Bra balans mellan arbete och fritid Att jag får jobba med spännande produkter/tjänster Duktig chef/någon jag kan se upp till Utmanande arbetsuppgifter Att arbetsgivaren är en god referens för min framtida karriär Att arbetsgivaren har ett gott rykte 55% 53% 51% 46% 50% 53% 47% 44% 46% 43% 45% 47% 45% 38% 44% 40% 42% 35% 39% 31% 39% 33% 75% 74% Hög lön Jämlikhet mellan könen Intern vidareutbildning/fokus på kompetensutveckling 28% 29% 22% 38% 38% 39% Att arbetsgivaren tar ett socialt ansvar 27% 30% Möjlighet att göra internationell karriär 18% 27% Ekonomer (befintliga + blivande) Samtliga UNDERSÖKNINGSFRÅGA: Hur viktigt är följande hos din framtida arbetsgivare/arbetsplats? Skala: helt avgörande/ett krav, trevligt, men inte avgörande, oviktigt samt ingen uppfattning. Ovan visas andel helt avgörande/ett krav. TÄNK PÅ:

16 Jag har MYCKET BRA uppfattning om ganska tidigt... Källa: Ungdomsbarometern 2008

17 Karriärmål (Civilingenjörer, max tre) TOPP 3: 1. Att uppnå balans mellan arbete och privatliv 2. Att vara teknisk expert eller specialist 3. Att vara trygg eller säker i mitt arbete TOPP 3: 1. Att uppnå balans mellan arbete och privatliv 2. Att vara trygg eller säker i mitt arbete 3. Att utmanas intellektuellt eller genom en konkurrenspräglad miljö Källa: Universum, 2009, Ingenjörer

18

19 Källa: Parment

20 Detta gör en arbetsgivare attraktiv (Jobbegenskaper) Källa: Universum

21 Detta gör en arbetsgivare attraktiv (Människor och kultur) 25% 20% 28% 27% Arbetsgivarens rykte & image Jobbegenskaper Människor & kultur Ersättning & möjlighet att avancera Källa: Universum

22 Etik och moral En konkurrensfördel

23 Detta gör en arbetsgivare attraktiv (Rykte och image) 25% 20% 28% 27% Arbetsgivarens rykte & image Jobbegenskaper Människor & kultur Ersättning & möjlighet att avancera Källa: Universum

24 Livskvalitet Storvulna planer i all ära, men de små sakerna i livet är absolut viktigast; hälsa förstås, men framför allt familj och vänner. Nio av tio ser nära relationer som grunden för en lycklig tillvaro. Mamma och pappa viktiga karriärvägledare

25 Rekryteringstratten Kännedom Intresse Favorit Ansökan Känner de till oss Ser de oss som en AG? Vill de arbeta hos oss? Har de skickat in sin CV? Antagen

26 Hur ska man särskilja sig när alla arbetsgivarerbjudanden är lika?

27 Att identifiera sitt arbetsgivarerbjudande (1 av 2) Trygghet Delaktighet Ansvar Vilka ni är Den image, karriär och möjligheter som ni kan erbjuda Vilka ni vill vara Den image ni vill kommunicera Källa: Universum Vilka andra upplever att ni är Andras uppfattning och imagen Nuvarande arbetsgivarerbjudande

28 Att identifiera sitt arbetsgivarerbjudande (2 av 2) Vilka ni är Den image, karriär och möjligheter som ni kan erbjuda Vilka ni vill vara Den image ni vill kommunicera Källa: Universum Vilka andra upplever att ni är Andras uppfattning och imagen Önskat arbetsgivarerbjudande

29 29

30

31 Lyfta fram era egna stjärnor - kulturbärarna

32 Så attraktiva är arbetsgivarna (1-50, över tid) Källa: Arbetsförmedlingen

33 Tack för att du lyssnade! Mejla gärna på: Eller läs mer i min bok Sustainable Employer Branding (Liber, 2009). Vill du ha en workshop på plats eller gräva vidare?