Better storytelling through better insight. Jonna Ekman, Marketing Manager

Transkript

1 Better storytelling through better insight Jonna Ekman, Marketing Manager

2 LÅT OSS BÖRJA MED DEN HÄR

3 Varför sociala medier? Idag är svaret: varför inte? 90 % % SVENSKA INTERNETANVÄNDARE SOM ANVÄNDER SOCIALA MEDIER 81 % 78 % 76 % 77 % 70 % 72 % 65 % 62 % 64 % 53 % 53 % 40 % Svenskarna och internet 2016

4 Allt fler konsumerar nyheter via sociala medier Över två tredjedelar av vuxna i USA. Pew Research Center 2017

5 Men vad innebär det här?

6 Produkten är död Vi bestämmer inte längre vad användaren ska se.

7 Personan är död Något för alla har blivit allt för någon.

8 Innehåll trumfar varumärke Även om varumärke inte är oviktigt.

9 Detta är KIT KIT är en publicist i en tid där mobil och social mediekonsumtion är normen. Vi publicerar primärt på sociala plattformar och strävar ständigt efter att addera värde för vår publik där de befinner sig; nämligen i deras egna sociala flöden.

10 Vår vision Vi vill skapa en framtid där kvalitetsjournalistik är oberoende och tillgänglig för alla

11 Vi är ett varumärke för den bortglömda generationen. För den smarta, nyfikna, uppkopplade och urbana åringen som älskar och kräver fantastiskt innehåll. Vi undersöker trenderna, kontexten och de händelser som formar vår tid. Vi gör det genom ämnen som nyheter, politik, ekonomi, skönhet, sport, familj och mat.

12 Det låter väl fint och så. Men jag undrar ju: # Hur får man uppmärksamhet när man tävlar med allting? #

13 Distribution är ganska viktigt

14 Men effektivt innehåll är helt avgörande

15 Jamen då är ju frågan helt enkelt: # Hur gör vi bättre innehåll? #

16 Var konsumerar vi innehåll? Portaler Sök Socialt

17 Att få uppmärksamhet på sociala plattformar Vad funkar i sociala medier? Det finns många enkla svar.

18 Men: alla historier är olika Vi kan (och vill) inte berätta alla historier med en katt.

19 Så det gyllene svaret är DET BEROR PÅ

20 Story Engine: Två unika innovationer

21 INNOVATION 1 Ett nytt språk för att tala om innehåll VAD VET VI OM VÅRT INNEHÅLL? Semantik Struktur Kategori De flesta innehållsskapare i dag

22 INNOVATION 1 Ska vi göra nåt på det där som hände i går? Pelle, du är bra på sånt, kan du göra en grej på det? )

23 INNOVATION 1 Med KIT Core får vi veta galet mycket mer VAD VET VI OM VÅRT INNEHÅLL? Semantik Struktur Kategori 17 nya kategorier 145 termer > 43 miljarder kombinationer

24 INNOVATION 1 Vi behöver en agendasättande och summerande guideartikel om den där olyckan som visar på en global förändring. Vi har ny information, så håll tonaliteten objektiv och producera den som en förklarande artikel. Vi behöver en indirekt rubrik på den. Och ja, den bör gå på Facebook efter lunch i morgon. Med ett citat som rubbe i puffen. )

25 INNOVATION 2 En databas med en unik infrastruktur,

26 Story Engine smartare för varje jobb Brands/Agencies Publishers Story Engine Best practices

27 Hmm Funkar verkligen det där? #

28 Kategori: teknologi Editorial intent over page views and reach

29 Kategori: teknologi Editorial intent over content completion and reach

30 Kategori: teknologi Editorial intent over content completion and reach Mer kvinnor

31 Kategori: teknologi Editorial intent over content completion and reach Mer män

32 Det är ett himla snack om KIT-filmer just nu. Hur gör ni det då? #

33 Med best practice gör du bättre innehåll För video i sociala flöden finns det några grundregler (som ni säkert har koll på): 1. Autoplay 2. Silent play = subtitles 3. Right aspect ratio Sociala medier har skapat en helt ny videostandard: att filmerna börjar spelas automatiskt i din feed. Det bästa ljudet för en videoannons i sociala medier är - tystnad. Sociala medier kräver andra format än vanlig teve. Välj det som passar din historia bäst!

34 Definiera format Vi har identifierat ett antal olika format som vi ständigt arbetar för att bemästra och förbättra till perfektion.

35 Dramaturgi och best practice 100 % Introduktiom Inledning 75 % Premiss Presentation Upptrappning Längd: sek % tittare 50 % Fördjupning Klimax Avslutning 25 % Avrunding 0 % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95% % av hela videon Thing 2 Best practice genomsnittlig retention

36 Resultat: bättre historier

37 Tack! Jonna Ekman, Marketing Manager