Förnyad logotyp och grafisk profil Västerviks kommun 2018

Transkript

1 Antagen av kommunfullmäktige , 23 Förnyad logotyp och grafisk profil Västerviks kommun 2018 Beslutsunderlag: Kommunstyrelsen 13 nov 2017 Ansvarig projektledare: Johan Jensen, Kommunikationsstrateg, HR & Kommunikation

2 Bakgrund och behov Senaste uppdateringen gjordes Mycket har hänt sedan dess. Nya digitala kanaler har ersatt tryckta och vi har idag ett prioriterat fokus på digitala kanaler när vi kommunicerar. Den gamla logotypen och grafiska profilen är gjord för tryckta medier och fungerar dåligt i de mer moderna sammanhangen. Detta påverkar vår trovärdighet som professionell kommun och vår trovärdighet och attraktion när vi kommunicerar med medborgarna och omvärlden. Internt behöver vi skapa förutsättningar för ett modernt kommunikationsarbete. På sikt stärker detta kommunens arbetsgivarvarumärke. Det skapar också en ökad attraktion och vi-känsla inom organisationen och i kommunen. Kommunstyrelsen har gett avdelningen för HR och kommunikation i uppdrag att ta fram ett förslag på utveckling som presenteras i detta dokument. Förslaget innebär att vi i logotypen ersätter det gamla stadsvapnet från 1950-talet med vårt kommunvapen som har tagits fram av Riksarkivets stadsheraldiker Vladmir A. Sagerlund Kommunvapnet kompletterats med modern typografi och grafisk profil av Västerviks kommuns avdelning för HR och kommunikation under Den nya grafiska profilen ska kunna börja användas från årskiftet Gammal logotyp från 2003 Ny logotyp Beslutsunderlag: Kommunstyrelsen 13 nov 2017 Ansvarig projektledare: Johan Jensen, Kommunikationsstrateg, HR & Kommunikation

3 Ny utvecklad logotyp Den nya logotypen är en naturlig utveckling av den gamla. Vi vill kommunicera något nytt och modernt med kvalitet, samtidigt som vi bevarar igenkänning från den tidigare logotypen. Anledningen till förnyelsen är att den gamla logotypen ger fungerar dåligt i nya digitala medier. Den är ett arv från 30-talets estetik och har varit oförändrad sedan 50-talet. Riksheraldikerämbetet har förespråkat en modernisering och har på eget bevåg tagit fram ett modernare kommunvapen Vi vill i förnyelsen passa på att införa det nyare och mer korrekta kommunvapnet som bas för kommunens logotyp. Samtidigt blir detta mer en kommunlogotyp då vi tar bort symbolen för stadsprivilegier (murkronan). Det som tidigare hette Västerviks stad heter sedan 1971 Västerviks kommun och då vill vi använda kommunvapnet istället för stadsvapnet i kommunens logotyp. Den huvudsakliga användningen för kommunlogotypen rör den vardagliga verksamheten inom kommunorganisationen. Den nya kommunlogotypen är stilrenare och enklare i sin utformning samtidigt som den följer arvet från vårt första stadsvapen från Den nya logotypen ger ökad tydlighet i digitala kanaler och vi kan också enklare använda koggen som grafiskt element och som profilskapande dekor. Kommunvapnet är varumärkesskyddat via Riksarkivet för vår räkning sedan särskiljning mot andra liknande kommunvapen och för att ge profilen en ny känsla. Den nya logotypen har en mörkare mer marin känsla. Typografin för logotypen innebär en övergång till typsnittet Gotham som är ett stilrent och flexibelt typsnitt som finns i många varianter. Det balanserar vapenskölden väl och är tydligt i både stora och små storlekar. Stadsvapen från 1950-talet Kommunvapen från 2006 Variant med murkrona Organisationens logotyp fr o m 2018 Vid speciella tillfällen och i sammanhang då vi vill betona stadens historia och särställning kan vi använda stadsvapnet som symbol. Stadsvapnet ägs och förvaltas av Västerviks kommun, på samma sätt som vi förvaltar andra, äldre kommunvapen. Stadsvapnet kan användas i t ex Stadsparken, på Rådhuset, på brunnslock och i ceremoniella sammanhang. Nytt stadsvapen med murkrona Färgerna i logotypen har modifierats för att skapa mer

4 Typsnitt för profil Typsnittet Gotham är ett modernt och flexibelt typsnitt som är välanvänt världen över. Det ska användas i profilmaterial och när vi beställer produktioner från externa leverantörer. Gotham light Gotham light italic Gotham book Gotham book italic Gotham medium Gotham medium italic Gotham bold Gotham Black Gotham Ultra Typsnitt för kontorsmaterial Typsnitt för kontorstryck i powerpoints och Word samt för hemsidan används tills vidare samma typsnitt som tidigare. Garamond (brödtext) Arial (rubrik) Färger Den gula färgen har en mörkare ton än tidigare. Detta möjliggör att kunna jobba med gula plattor med vit dekoration som syns och där kontrasten till svart blir bra. Den blå färgen går mer mot det marina än tidigare och ger ett mer originellt intryck än den klarblå. Båda färgerna är framtagna för att också fungera med inverterad vit logotyp. Komplementfärger För att skapa en mer levande kommunikation har vi kompletterat med färgerna rött och grönt att användas för accentuering vid behov. Observera att färgerna inte får användas som profilfärger som tar över det sammanvägda intrycket från det blå och gula. Den röda och gröna färgen är tagna från kommunens platsvarumärke och skapar på så vis en brygga mellan de båda. Profilfärger Komplementfärg Accentur C = 0 M = 15 Y = 76 K = 0 C = 100 M = 45 Y = 15 K = 10 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100 C = 15 M = 100 Y = 100 K = 0 C = 75 M = 5 Y = 100 K = 0 Beslutsunderlag: Kommunstyrelsen 13 nov 2017 Ansvarig projektledare: Johan Jensen, Kommunikationsstrateg, HR & Kommunikation

5 Variationer av logotypen En modern logotyp ska fungera i många sammanhang, i stort och i smått. Ibland tillsammans med andra logotyper och ibland bara för sig själv på olika material. Därför behövs en större uppsättning varianter av logotypen där det sammanvägda intrycket blir en tydlig identitet och avsändare. Vänsterställd logotyp Möjliggör vänsterställd logotyp för flexibel användning. Med denna uppställning har vi också möjlighet att jobba med underkategorier. Underkategorier Huvudregeln är att logotypen används utan underkategorier. Beslut om vilka underkategorier som får tillföras logotypen tas av Västerviks kommuns HR och kommunikationschef. Miljö & Bygg

6 Inverterad vit Vi använder allt oftare film och presentationer på små skärmar där bild och text behöver hitta varandra. En inverterad vit logotyp är oftast bästa lösningen. Den inverterade vita logotypen fungerar fint mot mörka och röriga bilder. Den ska också användas mot mörka färgade plattor. Det är vanligt att använda enfärgade logotyper när man grupperar många avsändare i olika typen samarbeten. Därför behöver vi varianter av enfärgade logotyper och även i inverterad vit färg. Livskvalitet varje dag Skylt Kommunledningskontor Beslutsunderlag: Kommunstyrelsen 13 nov 2017 Ansvarig projektledare: Johan Jensen, Kommunikationsstrateg, HR & Kommunikation

7 Exempel på annan användning Logotypen skapar förutsättningar för att skapa tydlig kommunikation men på ett flexibelt sätt.

8 Våra vapensköldar Sedan medeltiden har vi inom det militära använt vapensköldar med egna symboler för att särskilja oss från andra på stridsfältet. Städer som ställde upp med egna arméer utvecklade egna vapensköldar, så kallade stadssköldar. Ett internationellt heraldiskt system växte fram och på 1800-talet blev det vanligt att sätta en murkrona på stadsvapen för att markera att man var en stad och inte ett land eller en adelssläkt. I Västervik har vi genom historien mest använt oss av olika typer av sigill för att visa tillhörighet, stadsprivilegier och identitet. På 1600-talet blev vi en så kallad Stapelstad, vilket innebar att fick rätten att bedriva handel med utlandet. Vi fick också rätten för visst självstyre och för detta byggdes lokala administrationer, rådhus, tingshus mm. Detta blev grunden för de självbestämmande organ som idag finns inom kommun och landsting fick Västervik sitt första stadsvapen på sköld och underställde sig därmed Riksheraldikerämbetets regler för användning av stadsvapen. Stadsvapnet har sedan utsmyckats i olika varianter och har sedan 1938 burit en så kallad murkrona. Utvecklingen har skett på egen hand utan Riksheraldikers medverkan och när vi på 70-talet blev en storkommun fortsatte man att använda stadsvapnet som symbol även fast Riksheraldikerämbetet förespråkat ett nytt kommunvapen. I början av 2000-talet gjorde Riksheraldikern på eget bevåg en uppdatering av kommunvapnet. Västerviks gamla stadsvapen levde dock vidare men återställs idag till dess korrekta form. Enligt heraldikens regler är det dock tillåtet för städer med tidigare stadsprivilegier att bära murkrona. Västerviks stadsvapen Västerviks första stadsvapen framtaget av Riksheraldikerämbetet Blev sedan Västerviks kommunvapen Västerviks kommunvapen moderniserat av Riksheraldiker Vladmir A. Sagerlund Vi kommer därför också tillåta att en variant med murkrona finns med i vår grafiska profil för kommunen. Den kommer att behandlas som stadsvapen och används vid särskillda tillfällen. Den synliggörs i ceremoniella sammanhang och på särskilda platser i staden, i Stadsparken, på brunnslock och i olika sammanhang där vi vill återknyta till stadens historia. Stadsvapnet kan också användas vid speciella inbjudningar, på gåvor från staden till våra gäster eller som märke/pin på rockslaget för våra styrande. Hallingeberg Gladhammar Överum Loftahammar

9

10 Västerviks kommun HR & Kommunikation