Marknadsundersökning om Uppsalabesök Del av UppsalaEnkäten nr 1_2018. Beställare: Helena Bovin, Destination Uppsala AB

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Marknadsundersökning om Uppsalabesök Del av UppsalaEnkäten nr 1_2018. Beställare: Helena Bovin, Destination Uppsala AB"

Ellen Jansson
för 5 år sedan
Visningar:

1 Marknadsundersökning om Uppsalabesök Del av UppsalaEnkäten nr 1_2018 Beställare: Helena Bovin, Destination Uppsala AB 1

2 Om undersökningen Metod: Målgrupp: Urval: Webbintervjuer. Personer år boende i Uppsala kommun, totalpopulation (nov 2017). Slumpmässigt urval från panel.se och SPAR panelmedlemmar. Antal intervjuer: 600 Tidpunkt: Intervjuerna är gjorda vecka 10 13,

3 Antal svar fördelat på undergrupper TOTAL Kvinna Man år år år Bor i centrum Bor i ytterområden Bor på landsbygden Singelhushåll Hushåll med flera vuxna Gymnasieskola Högskola Låginkomsttagare Medelinkomsttagare Höginkomsttagare Studerande Förvärvsarbetande Pensionär Bott i Uppsala upp till 2 år Bott i Uppsala 3-10 år Bott i Uppsala mer än 10 år

4 Population Åldersgrupper och könsfördelning Är något absolut och vi vet exakt hur många män respektive kvinnor i varje åldersgrupp som var skrivna i Uppsala kommun november Andelen svar från yngre män var något mindre än den verkliga varför vi har vägt om datamängden till rätt fördelning. Inkomst Baseras på respondenterna egna uppgifter om taxerad inkomst i intervaller om 100kkr. Ca 15 % väljer att inte uppge inkomst. Låginkomsttagare = KKR Medelinkomsttagare = KKR Höginkomsttagare = över 400 KKR Bostadsområden Med ledning av respondenternas postnummer kodas varje respondent till ett av tre olika områden beroende på hur långt ifrån centrala staden de bor. Centrala staden Ytterområden forts. Landsbygden Boländerna Håga Almungebygden Fålhagen Hällby-Husbyborg Björklingeområdet Innerstaden Kvarnbo Danmarksbygden Kungsängen Librobäck Funbobygden Kvarngärdet Löten Gamla Uppsalabygden Kåbo Norby Järlåsabygden Luthagen Nåntuna-Vilan Knutbybygden Sjukhuset-Polacksbacken Rickomberga Norra Rasbobygden Svartbäcken Sala backe Skyttorpsbygden Valsätra Stenhagen Storvretabygden Ytterområden Sunnersta Södra Hagundabygden Berthåga Sävja-Bergsbrunna Södra Rasbobygden Eriksberg Tuna backar Vaksalabygden Flogsta-Ekeby Ulleråker Vattholmabygden Fyrislund Ultuna Vängebygden Gamla Uppsala-Nyby Vårdsätra Västra Bälingebygden Gottsunda Årsta Östra Bälingebygden Gränby Ärna 4

5 Analys och tolkning För att få substans i den här undersökningen behöver vi göra några räkneövningar där vi tittar på de olika frågorna tillsammans. Dagsbesök: 92 % av populationen hade i genomsnitt 4,3 dagsbesök under 2017 vilket ger besök. Om varje besök i genomsnitt är 1,5 person ger det ca 1 miljon besökare. Vi frågade inte om antal personer vid dagsbesök så detta är ett antagande. Besök med övernattning: 73 % av populationen hade i genomsnitt 3,2 besök med övernattning vilket blir ca besök. De övernattande gästerna stannade i genomsnitt 2,8 nätter. Det ger ca 1,1 miljoner övernattningar. De övernattande besöken omfattande i genomsnitt 2,3 vuxna vilket blir ca besökare. Vi antar att de övernattande gästerna tillbringade 2 dagar i Uppsala (vi räknar bort lite för ankomst och avresedagarna). Detta ger oss ca 1,8 miljoner besöksdagar. Tillsammans hade således Uppsalaborna 2017 ca 1,9 miljoner vuxna besökare som ger 2,8 miljoner besöksdagar. Ungefär 30 % av besöken omfattade minst ett barn vilket blir ca barn som besökte Uppsala. Kommersiellt boende: 8 % av övernattningsgästerna bodde på hotell eller pensionat och stannade något kortare tid än de som bodde hemma hos värden. I genomsnitt 2,1 nätter ger oss ca kommersiella övernattningar. Besökarnas aktiviteter: Från bild 14 får vi att 48 % av de 1.9 miljonerna besökte något besöksmål vilket ger ca vuxna besökare plus ca barn. 5

6 Har du under 2017 haft gäster ej bosatta inom Uppsala kommun? 5% 1 15% 2 25% 35% 4 45% 5 Dagsbesök en gång Dagsbesök 2-5 gånger 4 Dagsbesök mer än 5 gånger 2 Inga dagsbesök 1 Övernattningsbesök en gång Övernattningsbesök 2-3 gånger Övernattningsbesök mer än 3 gånger Inga övernattningsbesök Bas Alla för båda frågorna Man kan ha haft både dags- och övernattningsbesök 6

7 Har du under 2017 haft dagsbesök av gäster, ej bosatta inom Uppsala kommun? TOTAL Kvinna 2 15% 3 Man 43% år 15% 42% år % år 4 3 Bor i centrum 13% 47% Bor i ytterområden Bor på landsbygden 35% Hushåll med barn 15% Hushåll utan barn 1 42% Singelhushåll 13% 4 Hushåll med flera vuxna 4 2 Bott i Uppsala < 2 år * Bott i Uppsala 3-10 år 43% 42% Bott i Uppsala Mer än 10 år 22% 3 Nej En gång 2-5 gånger Mer än 5 gånger Bas Alla * Bott i Uppsala < 2 år N=77 ger an stor felmarginal men skillnaderna jämfört med om man bott länge i Uppsala är så stora att jämförelse ändå går att göra 7

8 Har du under 2017 haft gäster på besök som övernattat i Uppsala kommun? TOTAL Kvinna % Man år år 37% 22% år 2 Bor i centrum Bor i ytterområden 2 25% 2 Bor på landsbygden % 32% Hushåll med barn 22% Hushåll utan barn Singelhushåll Hushåll med flera vuxna 25% 32% Bott i Uppsala < 2 år * 32% 22% Bott i Uppsala 3-10 år 15% 47% Bott i Uppsala Mer än 10 år 3 15% 2 Nej En gång 2-3 gånger Mer än 3 gånger Bas Alla * Bott i Uppsala < 2 år N=77 ger an stor felmarginal men skillnaderna jämfört med om man bott länge i Uppsala är så stora att jämförelse ändå går att göra 8

9 Hur bodde dina övernattande gäster? Hemma hos dig, eller hos annan släkt & vänner Hotell/pensionat Vandrarhem Husvagn/husbil/tält/stuga Egen bostad/lägenhet/stuga Hyrd bostad/lägenhet/stuga B&B/lantgård Annat boende 2% 2% 2% 2% 8 85% 8 95% TOTAL Centrum Ytterområden Landsbygd Bas: De som haft övernattande gäster (N=432) Det är en viss skillnad mellan var värdfamiljen bor men i övrigt bodde 88 % hemma hos värden eller dennes släkt och vänner De 2 som bodde på camping hade valt avgiftsbelagd sådan 9

10 Hur många gäster var det och hur många nätter stannade de? 5% 1 15% 2 25% 35% 4 45% 5 1 natt 2 nätter 3-4 nätter 5 eller fler nätter En vuxen 16 år eller äldre Två vuxna 16 år eller äldre Tre eller flera vuxna 16 eller äldre 23% 3 43% Med barn under 16 år 2 Utrikes gäster 13% Bas: De som haft övernattande gäster (N=432) Det är mycket liten skillnad mellan undergrupperna men de som bott kort tid i Uppsala hade något mer korta besök I genomsnitt var det 2,3 personer som stannade 2,8 nätter per besök 10

11 Huvudsyftet med besöket Firande (jul, födelsedag etc) Arbete, studier Event/besöksmål, Turism, Shopping, Nöje Fest, middag Genomresa Släktträff Socialt, vänbesök Familj, partner, barn Annat 1 7% 3% 1 5% 2% 3% 3% 13% 2% 3% 2% 2% 47% 4 42% 5 Alla år år år Bas: Alla som haft besök oavsett dags- eller övernattningsbesök Kodat från öppna svar 11

12 Huvudsyftet med besöket Bas: Alla som haft besök oavsett dags- eller övernattningsbesök De 50 mest förekommande orden/uttrycken (av 509 svar) 12

13 I vilken grad berättade du för dina gäster om utbudet av aktiviteter eller upplevelser i Uppsala? TOTAL 25% 13% 1 25% 1 Kvinna 22% 2 Man % år år år % Bor i centrum % Bor i ytterområden 1 Bor på landsbygden 37% 2 3% 1. I mycket liten grad Värde 2 Värde 3 Värde 4 Värde 5 6. I mycket hög grad Bas: Alla som haft besök oavsett dags- eller övernattningsbesök 13

14 Varför berättade du inte mer om utbudet av aktiviteter och upplevelser i Uppsala? Alla Det fanns inte tid för andra upplevelser under besöket 52% Jag saknade information om utbud av aktiviteter och upplevelser Jag tycker inte det finns något att uppleva i Uppsala Mina gäster är redan väl förtrogna med vad som finns att uppleva i Uppsala 4 Bas: De som i liten grad berättat om utbudet, N=196. För få respondenter att dela i undergrupper 14

15 Aktiviteter eller upplevelser dina gäster tog del av under besöket i Uppsala TOTAL % Kvinna 45% Man % år 52% 2 87% år 4 85% 62% år Låginkomsttagare 52% 87% 62% Medelinkomsttagare 42% 2 82% 6 Höginkomsttagare 47% 32% 83% 72% Besöksmål (t.ex. besökte domkyrkan, slottet, Gamla Uppsala) Gick på café eller restaurang Friluftsaktivitet (t.ex. besökte ett friluftsområde, bada, skidor) Shoppade Bas: Alla som haft besök oavsett dags- eller övernattningsbesök Flera alternativ kan kryssas därför summa över 100 %. I genomsnitt har 2,25 alternativ kryssats 15

16 Nästa gång du får besök av övernattande gäster, hur stor tror du sannolikheten är att de övernattar på ett kommersiellt boende inom Uppsala kommun? (hotell, vandrarhem, camping eller dylikt) TOTAL 52% 13% 5% 5% Kvinna 53% 3% Man 5 5% år 4 15% 7% år 52% 15% 5% 5% år 6 2% Bor i centrum 4 1 5% Bor i ytterområden 53% Bor på landsbygden 65% 1. Inte alls sannolikt Värde 2 Värde 3 Värde 4 Värde 5 6. Mycket sannolikt Bas: Alla som haft övernattningsbesök 16

Ange den främsta anledningen till att du inte anser det sannolikhet är att dina nästa gäster övernattar på ett kommersiellt boende inom Uppsala kommun?

17 Ange den främsta anledningen till att du inte anser det sannolikhet är att dina nästa gäster övernattar på ett kommersiellt boende inom Uppsala kommun? De flesta svarar helt enkelt de bor hos oss/mig, några utvecklar detta med sociala skäl att bo tillsammans. 7 % svarar att kommersiellt boende är dyrt 17

Relevanta dokument

Befolkningsprognos för Uppsala kommuns delområden

Befolkningsprognos för Uppsala kommuns delområden 2017 2021 Den årliga befolkningsprognosen för Uppsala kommuns delområden utgår från den årliga befolkningsprognosen för Uppsala kommun, och sträcker sig