Institutionen för ekonomi och IT Kurskod MFB300. Fastställandedatum Utbildningsnivå Grundnivå Reviderad senast

Transkript

1 KURSPLAN Kursens mål Kursen syftar till att ge studenten fördjupad kunskap inom området strategisk marknadsföring Efter avslutad kurs ska studenten kunna: Kunskap och förståelse 1. redogöra för olika teorier och aktuell forskning inom fältet strategisk marknadsföring 2. redogöra för olika modeller och metoder för omvärldsanalys, marknadsanalys, kundanalys, konkurrentanalys och företagsanalys 3. redogöra för de olika stegen i planeringen av marknadsföring från analys till genomförande och kontroll Färdighet och förmåga 4. självständigt söka, samla in, värdera och kritiskt tolka information för planering av marknadsföringsrelaterade frågeställningar 5. självständigt genomföra analyser av olika slag samt använda dessa analyser som underlag för planering av företagens marknadsföring Värderingsförmåga och förhållningssätt 6. kritiskt diskutera marknadsföringsplanering, frågor om hållbar marknadsföring samt vikten av affärsetiska riktlinjer för marknadsföring Behörighetskrav Fullgjorda kursfordringar om 22,5 högskolepoäng i företagsekonomi innefattande kursen MFA101 Marknadsföring I 7,5 högskolepoäng eller motsvarande kunskaper. Formerna för bedömning av studenternas prestationer Kursen examineras genom: - en individuell skriftlig tentamen (lärandemål 1, 2 och 6) Högskolan Väst (5)

2 - inlämningsuppgifter i grupp (3, 4 och 5), där varje grupp arbetar praktiskt med de olika analysmodellerna applicerade på företag. Analyserna ligger sedan till grund för en marknadsplan. I examinationen ingår också att varje grupp muntligen presenterar sin marknadsplan, försvarar gruppens marknadsplan samt att opponera på en annan grupps marknadsplan. Närmare anvisningar, betygskriterier, och tidplan för samtliga bedömningsmoment för ordinarie examination samt omprövning delges studenterna skriftligt i kurs-pm vid kursens start. Generella regler för examination vid Högskolan Väst framgår av dokumentet Riktlinjer för examination ( Övriga föreskrifter Betygsskala: U/G/VG Högskolan Väst (5)

3 BILAGA Kursens huvudsakliga innehåll Kursens huvudsakliga innehåll omfattar följande: teorier och aktuell forskning inom fältet strategisk marknadsföring hållbar strategisk marknadsföring och affärestiska riktlinjer modeller och metoder för omvärldsanalys, marknadsanalys, kundanalys, konkurrentanalys och företagsanalys genomförande av ovanstående analyser och en marknadsplan Marknadsföring II - tentamen (6.5 högskolepoäng) Marketing II - written test (6.5 HE credits) U/G/VG Marknadsföring II - inlämningsuppgift (1 högskolepoäng) Marketing II - assignment (1 HE credits) U/G Utbildningsområde SA 100% Ämnesgrupp Företagsekonomi Huvudområde(n) Filmproduktion Företagsekonomi Successiv fördjupn. G1F Arbetsintegrerat lärande AIL-inslaget i kursen består i att varje grupp arbetar praktiskt med att applicera teori och Högskolan Väst (5)

4 modeller på ett företag. Övrigt Kursen ges som campuskurs vid Högskolan Väst och/eller som distanskurs. Högskolan Väst (5)

5 BILAGA - LITTERATURLISTA * Observera! Nedanstående kurslitteratur kan ha utkommit i senare upplagor/år och vid kursstart är det senaste upplaga som gäller! Litteratur * Aaker, David A. & McLoughlin, Damien (2010). Strategic market management : global perspectives. 1. ed. Hoboken, N.J.: Wiley. * Björklund, Maria & Paulsson, Ulf (2003). Seminarieboken : att skriva, presentera och opponera. Lund: Studentlitteratur. * Rienecker, Lotte & Jörgensen, Peter (2014). Att skriva en bra uppsats. 3 omarb. uppl. Lund: Liber. Westwood, John (2011). Att skriva en marknadsplan. Lund: Studentlitteratur. Kompletterande material Vetenskapliga artiklar enligt anvisningar vid kursstart. Högskolan Väst (5)