Från hobby till livsstil

Transkript

1 Från hobby till livsstil Grupp 7 En vilja att göra jobbet roligare, en önskan att kunna styra över sin egen vardag och en ovanlig hobby är ingredienserna till företaget Alakai AB. Med den rastlösa grundaren Anna Töörns intresse för att resa och guida växte affärsiden till Alakai fram. Töörn guidar både företag och privatpersoner runt i Malmö med stort engagemang och fokus på hållbarhet. Samtidigt läser hon kurser på universitetet för att ständigt utveckla sig själv. Det krävdes stort mod att gå från en fast anställning till att satsa på sin dröm, men nu kan Töörn inte tänka sig att göra något annat. Anna Töörn är rese-älskaren som gjorde hobbyn till livsstil. Redan som ung begav hon sig ut i världen och det tog många år innan hon hittade hem igen. Nuförtiden är hon bosatt i Malmö tillsammans med sin man och son där hon driver företaget Alakai AB. Jag gillar inte högtider, men jag gillar surströmmingspremiären, svarar Anna Töörn när hon får frågan om vad som är hennes favorithögtid. Anna Töörn. Bild: Anna Töörn Att svara på något annat än den direkta frågan och att våga gå utanför ramarna visar på en stark entreprenöriell anda hos Töörn. Det är denna entreprenöriella anda som har gjort det möjligt för henne att ägna sitt liv åt det hon gör idag. Redan som ung arbetade Töörn som reseguide. Idag är det fortfarande något hon kan arbeta med trots att hon stadgat sig på ett och samma ställe med man och barn. Detta är tack vare en entreprenöriell drivkraft och företaget Alakai AB. Namnet Alakai var något som jobbades fram med mycket vilja under en enda natt. Alakai är hawaiianska och betyder att leda en grupp (Say, 2018). Töörn föregår med ett gott exempel på hur man kan leda en grupp. Hon leder både sina guidade turer och hela företaget med fokus på hållbarhet. Ingen dag är den andra lik Töörns dagar är inte sig den andra lik. Vissa dagar arbetar Töörn från tidig morgon till sen kväll med att hålla i olika guidade turer inför olika grupper och företag. Andra dagar är inte lika hektiska vad det gäller att guida utan går mer ut på att läsa in och planera inför nästkommande turer. Töörns mål är att försöka ta sig an alla uppdrag som hon erbjuds. I och med detta måste hon ständigt ha ny kunskap för att kunna möta kundernas förväntningar och ge dem en så bra guidad tur som möjligt. Majoriteten av de turer hon guidar kan hon som ett rinnande vatten men som guide är det viktigt att ständigt hålla sig uppdaterad med ny kunskap. Mycket av Töörns tid går därmed åt till inläsning och i skrivande stund läser hon en fristående kurs på Malmö Universitet som heter Malmös historia. Töörn visar på flera entreprenöriella stildrag då hon är målmedveten och utmanar sig själv genom att försöka ta sig an alla uppdrag. Hon uppvisar även ett stort engagemang och självsäkerhet genom att ständigt vilja utvecklas och ta sig an stora uppdrag, även i början av karriären. Det är dessutom tur att Töörns vardag inte är förutsägbar eftersom hon lätt blir rastlös vilket är ett vanligt drag hos många entreprenörer. Uppstart Jag började guida som en rolig grej och tänkte att det var en bonus att man fick betalt för det. Sedan gick det upp för mig under resans gång att detta kanske man kan jobba med på heltid, säger Töörn.

2 Anna Töörn håller i en guidad tur utanför Malmö Live. Foto: Fredrik Töörn. Det finns flera olika saker som brukar motivera en entreprenör att grunda ett företag. Att få vara sin egen chef och styra över sin tid precis hur man vill är två vanligt förekommande faktorer. Detta är något som även Töörn förklarar motiverade henne att vilja starta eget. Många entreprenörer drivs också av drömmen att få pröva sin affärsidé. Även för Töörn var det tack vare affärsidéen att ge guidade turer i Malmö med fokus på hållbarhet som till slut blev avgörande för att bolaget startades. Ytterligare ett typiskt entreprenöriellt drag som gör att entreprenörer startar sina företag brukar vara viljan att tjäna pengar. Detta var dock inte en av de faktorer som drev Töörn mest, utan det var friheten och att få göra något kul i vardagen som motiverade henne. Att driva ett företag är inget nytt för Töörn, trots att företaget Alakai AB endast är 2 år gammalt. Hon har tidigare arbetat som journalist och flyttat med sin man som varit placerad på olika utlandsuppdrag under sin karriär. Töörn har därför sedan länge haft en enskild firma för att kunna frilansa och fakturera sina kunder. Under tiden Töörn arbetade som journalist ordnar Malmö stad en kurs för att bli auktoriserad skåneguide, i samband med nya satsningarna på staden. Töörn började därmed ta extrajobb som guide i sin enskilda firma, som en sidosyssla. När allt fler jobbmöjligheter uppstod så gjorde hon om sitt enskilda företag till AB. Att kunna livnära sig på sitt företag var dock inte något Töörn hade tänkt på särskilt mycket förrän hon fick förfrågan av Malmö Stad om hon ville ta ansvaret över guidningen av det då nyöppnade stadskvarteret Malmö Live. I samband med detta tog karriären som egenföretagare fart på riktigt. Samtidigt behöll hon sin anställning som journalist vilket visar på att Töörn gillar att ha många bollar i luften vilket är ett påtagligt entreprenöriellt drag. Hon insåg dock snabbt att det inte fanns tid till att jobba dubbelt och valde därmed att satsa fullt ut på företaget. Det är en aning mer förekommande att kvinnliga entreprenörer blir motiverade att starta eget företag först då de redan har ett etablerat nätverk med viktiga affärspartners (McGrath Cohoon J, Mitchell L & Wadhwa V, 2010). Detta är något som Töörn uppger var en stor faktor till att våga ta steget att satsa fullt ut på sitt företag. Forskning visar även att det är vanligare för kvinnliga entreprenörer att starta eget företag när de får stöd från samarbetspartners, vilket Töörn speciellt fick av Malmö Stad under företagets uppstart (McGrath Cohoon J et al, 2010).

3 Likt de allra flesta egenföretagare har Töörn stött på motgångar ibland, såsom lågsäsongen vid jul och nyår som kunde ge henne oroskänslor de första åren. Hon har dock aldrig haft några funderingar på att lägga ner företaget och kan inte tänka sig att jobba med något annat än det hon gör idag. Hållbarhet Hållbarhet och samhällsansvar är någonting Töörn bär med sig i sin verksamhet. Det är saker som hon dagligen möter i sitt arbete. Majoriteten av de uppdrag hon får är från olika företag som arbetar med hållbarhetsfrågor, som vill få en inblick i Malmös stadsutveckling med fokus på miljö och hållbarhet. När Töörn involverar fika i sina turer så ser hon alltid till att endast samarbeta med restauranger och caféer som arbetar hållbart, ekologiskt och närodlat. Vad det gäller transport under turerna så är gång det mest förekommande alternativet. Vid längre turer eller mer intensiva turer där mycket ska hinnas med under en kortare tid används bussar. Töörn försöker dock engagera sina kunder att välja cykeln som färdmedel istället för buss vid längre turer. Även när hon fakturerar kunder tänker hon på hållbarhet och tar en straffavgift av alla företag som inte tar emot fakturor digitalt. Att dagligen arbeta med hållbarhetsfrågor, både vad det gäller hennes guidning och val av samarbetspartners, visar på ett stort entreprenöriellt ansvarstagande hos Töörn. Det handlar inte om att tjäna pengar, utan om att ställa om deras tankesätt, kommenterar Töörn i samband med straffavgiften. Töörn jobbar också ur ett samhällsperspektiv på att inkludera alla slags kunder, även de som inte är så finansiellt starka. Hennes största kunder är företag som köper guidade turer till sina anställda och detta är en ganska köpstark grupp som inte är särskilt priskänsliga. Anna Töörn vill dock även inkludera lite mindre köpstarka grupper som är intresserade av hennes utbud, såsom pensionärer. Det gör hon genom att sänka priset för dessa, vilket inte gynnar henne ekonomiskt men som däremot stärker hennes ställning ur ett socialt perspektiv. Genom att sätta lägre priser på sina tjänster för de som inte är lika ekonomiskt starka så visar Töörn på hederlighet, som är ett starkt entreprenöriellt drag. Ekonomi Att arbeta med sådant som hon varken tycker är intressant eller är bra på har aldrig varit något för Anna Töörn. För henne faller ekonomi in under den kategorin. Tursamt nog är hon gift med en man som gärna tar hand om det ekonomiska åt henne och i sann entreprenöriell anda delegerar Töörn således bort det jobbet. Alakai AB är ett litet företag som år 2017 omsatte drygt kronor (Alla Bolag, 2018). Det gör att Töörn endast kan ta ut en lön som, enligt henne, egentligen motsvarar halvtid. Mycket av arbetet hon gör, som att förbereda sig inför nya uppdrag, räknar hon som obetalt. Ändå lägger hon ner mycket tid på det och ser inte det ekonomiska som ett hinder. Detta visar på stort engagemang, vilket är en viktig egenskap hos en entreprenör. Framtiden Anna Töörn ser ljust på framtiden. Vad gäller företaget så fortsätter hon jobba för att det ska gå framåt och bli lönsammare än vad det är idag. Personligen arbetar Töörn mot att ständigt öka sin kunskap genom att vidareutbilda sig och därmed bli en bättre guide. Samtidigt är hon tydlig med att hennes största drivkraft inte är att tjäna pengar. På senare år har jag upptäckt att jag värderar frihet jättemycket och att ha roligt på jobbet. Jag mäter inte rikedom enbart i pengar utan tycker att mitt arbete gör mig rik på fler sätt, säger Anna Töörn. Töörn refererar till kompisar som är högutbildade och har bra jobb, men där livet endast verkar gå ut på att tjäna pengar och konsumera. Detta ekorrhjul är inget som intresserar henne. Istället satsar hon på att fortsätta utveckla sig själv och sitt företag

4 och njuta av friheten som kommer med att vara sin egen chef. Töörn funderar dock på om hon kanske ska utveckla sin verksamhet till att även inkludera olika slags föreläsningar kopplade till hennes expertisområde. Denna framåtsträvan och vilja att testa nya saker är ytterligare exempel på Anna Töörns entreprenöriella egenskaper. Jag känner att jag har hittat helt rätt yrke för mig. Här blir jag aldrig klar! konstaterar Töörn.

5 Källhänvisning Alla Bolag, (2018) Alakai AB (Elektronisk) Tillgänglig: < ( ) McGrath Cohoon J, Mitchell L & Wadhwa V. (2010). Are Successful Women Entrepreneurs Different from Men? (Elektronisk) Tillgänglig: < papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id= > ( ) Say R (2018). Alaka i. (Elektronisk) Tillgänglig: < ( )