OMSLAGSFOTO: Ben McMillan. Bilden är tagen på Peking University.

Transkript

1

2 Snabb fisk vinner Du som vill plugga eller jobba utomlands har du tänkt att Kina kan vara ett spännande alternativ? Eller känns det bara främmande och avlägset? GLOBALISERINGEN FÖR LÄNDERNA allt närmare varandra, i vid bemärkelse. Handelsförbindelser mellan våra länder har funnits sen 1700-talet och sedan Kina öppnade för utländska investeringar för trettio år sen har många svenska företag etablerat sig här. Sverige och svenskar har generellt gott rykte i Kina och anses stå för kvalitet och trovärdighet. För att beskriva konkurrensen på marknaden hette det förr stor fisk äter liten fisk. Idag gäller snarare att snabb fisk äter långsam fisk. Den ekonomiska utvecklingen i Kina har gått i rasande fart. Kina på 2000-talet är ett land mitt i en guldrusch, ett land som rusar fram utan tid för smärtsamma tillbakablickar. Det skriver journalisten Ulrika K Engström i sin bok Den harmoniska revolutionen. På bara en generation har landet gått från bondesamhälle till en urban kultur. Fortfarande lever drygt hälften av befolkningen på landsbygden, men antalet invånare i städerna forsätter att öka, liksom inkomstklyftorna tjänade den genomsnittlige stadsbon 2,5 gånger mer än bonden på landsbygden. Idag har gapet ökat till 3,5 gånger. I varje del av detta väldiga land går det idag att se tv och koppla upp sig med mobiltelefon och därmed till internet. Det öppnar för nya idéer, samtidigt som det finns censur och en stark och oböjlig statsapparat. Motsatserna inryms i detta väldiga land och de enkla svaren får vänta. Denna spännande mångfald mötte en grupp svenska gymnasielärare våren Inspirationsresan gick till Peking och deras möten med såväl svenska företagare som svenska och kinesiska ungdomar resulterade i det material du nu håller i. Låt det inspirera till diskussioner, reflektioner och vidare kunskapssökande. b MAGASINET SVERIGE OCH KINA är en del i ett inspirationsmaterial om globaliseringen som också inkluderar lärarhandledning och övningsuppgifter. Materialet kan beställas på verktyg ANSVARIG UTGIVARE: Göran Norén, Svenskt Näringsliv. OM INNEHÅLLET: Samtliga reportage bygger på material som en grupp gymnasielärare inhämtade under studiebesök våren KONCEPT: Springtime DESIGN: Irons Design ILLUSTRATION: Tobias Flygar TRYCK: Åtta45, Solna 2009 OMSLAGSFOTO: Ben McMillan. Bilden är tagen på Peking University.

3 ung i peking Kina börjar allt mer framstå som möjligheternas land för ungdomar. Allt fler svenskar söker sig hit för att studera eller arbeta. Även för kinesiska ungdomar öppnas tillfällen i många nya branscher. Timothy Zang Timothy Zhang hade alltför dåliga betyg för att komma in på ett universitet i Kina, där konkurrensen är mycket hård. Föräldrarna gav idén om att åka iväg och läsa utomlands som en möjlighet. I Kina värderas utbildning mycket högt och därför var valet enkelt. Efter fyra års studier i Calgary stod han inför ett nytt val skulle han stanna eller återvända hem? A Chinese always has to come home, säger Timothy. Med det menar han bland annat att alla kineser vill bidra till Kinas utveckling. Med sina västerländska erfarenheter var han inte rädd att söka jobbet på Eastwei, en svensk PR-byrå med kontor i Peking. Engelskan har öppnat dörrar till många möjligheter för mig, menar Timothy. b Carl Laestander Kina är nu vad USA var på talet. Det säger 21-årige luleåkillen Carl Laestander, som åkte till Peking direkt efter gymnasiet för att plugga kinesiska. Han planerar att stanna i Peking ytterligare ett och ett halvt år för att därefter studera marknadsföring, kanske i England. Efter det vill han gärna komma tillbaka till Kina igen. Carl har gått samhällsprogrammet med internationell inriktning och var tidigt på det klara med att han ville till Kina Christoffer Heimby Christoffer Heimby är 25 år och kommer ursprungligen från Malmö. Han hamnade i Peking mer eller mindre av en slump. Efter gymnasiet gick han en kvalificerad yrkesutbildning (KY) med inriktning fysisk säkerhet, och fick ett jobb i Karlstad. Via det jobbet kom han i kontakt med det företag som han jobbar på nu, ett företag som sysslar med personsäkerhetsutveckling, vilket till exempel kan röra sig om riskanalyser för olika företag. Bristen på natur uppvägs av att Peking är en väldigt trygg stad, säger Christoffer. Jag har till exempel aldrig känt mig rädd när jag varit ute på kvällen. b efter gymnasiet. På Facebook fick han kontakt med två svenska tjejer, Erika och Alexandra, som redan pluggade och bodde i Kina. Den första tiden i Peking bodde han hos dem, men nu har han en egen lägenhet. Det bästa med Kina, säger Carl, är att människorna är varma och välkomnande mot utlänningar. Det är också billigt för utlänningar och Carl har till exempel råd med städhjälp en gång i veckan. Peking är en storstad med massor av möjligheter. För den som är intresserad finns mängder av idrottsaktiviteter, musikoch kulturupplevelser och intressanta människor med mängder av kontaktmöjligheter, säger Carl. b Eskil Hallström Eskil Hallström från Norrköping har trots sina 24 år redan varit fem och ett halvt år i Peking. Han studerar internationell ekonomi och politik vid Peking University. Varför just Peking? Slumpen, och att jag ville till ett land där engelska språket inte fanns. Tänkte plugga språket i ett år men trivdes så bra att jag stannade kvar. Största skillnaden jämfört med Sverige? Det är mycket billigare här, vilket är förutsättningen för att jag ska kunna leva det liv jag lever Vad har gjort störst intryck på dig? Alla kontrasterna som finns i landet, fattigt rikt, stad land. Arkitekturen husen är fantastiska! Gammalt kontra nytt. Snabba och stora förändringar på kort tid. Var ser du din framtid? Förmodligen inte i Kina. Kanske några år i Sverige, sedan vet man aldrig Tips till den som funderar på att plugga i Kina? 1. Ha inga förväntningar det går inte föreställa sig hur det är här. 2. Ta med mycket lösviktsgodis, här finns inget gott godis. b SVERIGE OCH KINA 3

4 Det är svalt och skönt i lokalen. Sorlet från människorna bildar en kakafoni av hundratals röster i EF:s Smart School. Den är inrymd i bottenvåningen på ett av Pekings många nya shoppingcentra och full av unga människor som vill lära sig engelska. PÅ NÅGRA FÅ år har EF grundat i Sverige 1965 blivit den dominerande aktören på den exploderande marknaden för språkutveckling i Kina. Trots att många kineser får lära sig engelska i skolan, är intresset stort för att lära sig mer. Anledningarna till det är många, berättar några unga pekingbor. När dessa elever berättar hörs det tydligt att de är mycket angelägna om att lära sig engelska. Språkkunskaper ger dem möjligheter att ge sig ut världen. Det gör det också möjligt att få ett jobb som kan motsvara de stora prestationskrav det kinesiska samhället och kineserna själva har. b Ella STÖRSTA INTRESSET FÖR, Ella, 25 år, är design. Hon studerar design på ett av Pekings närmare hundra universitet. I skolan lärde sig Ella engelska, men hennes uttal hade en så kraftig brytning att nästan ingen kunde förstå henne. Liksom många ungdomar använder hon ett engelskt namn. Det är vanligt att unga kineser tar namn som fungerar internationellt, men Ella fick sitt av sin engelsklärare i skolan. Grammatik tycker hon är tråkigt. Målet för hennes engelskstudier är att lära sig ett tillräckligt bra uttal och på så sätt få självförtroende att tala engelska med andra. MAY HAR EN DOTTER som fyller två år till sommaren. Själv är hon 30 år och gift med en ingenjör. Innan hon slutade sitt jobb för att börja läsa engelska, arbetade hon med marknadsföring. Hon vill fortsätta sina universitetsstudier och ta en Masterexamen i marknadsföring och företagsekonomi. May May talar bra engelska. När hon arbetade sparade hon pengar för att få råd med utbildningen. De pengarna kommer inte att räcka till hela kostnaden, så nu hjälper både hennes föräldrar och man till att försörja henne. Mays dröm är att kunna arbeta med marknadsföring i ett stort internationellt företag. Cobra COBRA HAR TAGIT sitt namn efter en karaktär i World of Warcraft. Han är 22 år och kom på att han behövde kunna engelska när han arbetade i kassan på en McDonaldsrestaurang. Han kunde inte förstå alla utländska kunder. Nu jobbar Cobra på ett kontor, men han tycker att det är ganska tråkigt. För att få fart på sin karriär och för att få ett roligare jobb vill Cobra lära sig engelska. Han drömmer om att resa till Amerika. Det verkar intressant, tycker han, efter att ha sett filmer från Kalifornien. Språkkunskaper är också ett sätt att förstå andra människor och andra länder. Cobra gillar engelska mycket och mest gillar han soundet hur det låter. HUGO ÄR 23 ÅR och vill bli pilot. Nästa år åker han till Kanada för att genomgå en flygutbildning. För att få börja på utbildningen och för att få flygcertifikat måste han kunna tala, skriva och förstå engelska. Så bra engelska har han inte kunnat lära sig på tolv år i kinesisk skola. Därför har Hugo han valt en språkutbildning efter sin universitetsexamen. Hugo tycker att det är dyrt, men värt pengarna. Det är hans föräldrar som betalar utbildningen under den termin som han studerar hos EF. Det viktigaste för Hugo är att klara engelskan för att komma in på sin drömutbildning. Men nästan lika viktigt är att kunna resa och träffa människor från andra delar av världen. 4 SVERIGE OCH KINA

5 Foto: Andi Braun På plats för kunderna För många av våra kunder är Kina en av de viktigaste marknaderna utanför hemlandet. Därför är det naturligt att vi också finns på plats, säger Fredrik Ektander, chef för SEB:s kontor i Peking och marknadsansvarig för Norra Kina. SEB ETABLERADE SITT representationskontor i Peking redan Det är dock först 2009 som man har fått alla licenser för att kunna erbjuda sina företagskunder från Norden ett komplett paket av banktjänster i utländsk och lokal valuta. De inkluderar bland annat olika former av finansiering, valutahandel, betalningstjänster och likviditetshantering. Förändringarna sker snabbt. Banken har hjälpt nordiska och tyska företag i Kina med etablerings- och finansieringsfrågor i över ett kvarts sekel, berättar Fredrik Ektander. På samma tid har Kina transformerats från ett fattigt land med underskott i finanser och negativ valutareserv till världens nu tredje största ekonomi med världens största valutareserv. Tiden då landet endast kunde bidra med lågprisproduktion och tillgång på billig arbetskraft är över. Kina har valt att satsa mycket stora resurser på infrastruktur som vägar, järnvägar och flygplatser samt bostäder, fabriker och industriproduktionskapacitet. Det sociala Fredrik Ektander är systemet, det vill chef för SEB Peking säga sjukvård, sjukförsäkringar, pensionssystem, skolor och övrig privat och statlig serviceverksamhet är däremot inte så utvecklat. Kinas befolkning sparar idag över 40 procent av sin disponibla inkomst, eftersom man saknar det sociala skyddsnät som vi är vana vid i Sverige, säger Fredrik Ektander. b Ressugna får råd Nyfikenhet, en positiv attityd, eget driv och förstås stort intresse för landet det krävs om du vill bli reseledare i Kina. Har du sedan erfarenhet av guidning och kan mandarin är jobbet ditt. Katherine Chang och Pao-Ling Chiou arbetar med turism mellan Kina och Sverige PAO-LING CHIU ÄR travel consultant på svenska Lotus Travel i Peking. Företaget är störst i Sverige idag när det gäller resor till Kina. Kunderna är personer som har råd att resa bekvämt. Via systerföretaget Scandinavian Perspectives tar man också personer, företag och organisationer från Kina till Skandinavien. Kina har det som drar idag, nämligen en fantastisk mix av gammalt och nytt. Peking är hetare än Paris och London, säger Pao-Ling Chiu på småländska. Hon är nämligen uppväxt i Sverige, men född i Indien och med kinesisk mamma. Pao-Ling Chiu har jobbat i IT-företag och med marknadsföring innan hon började på Lotus och flyttade från Sverige till Peking. Hennes kollega Katherine Chang guidar kineser i Skandinavien. En eftermiddag på Vasamuseet och sen svenska köttbullar är ett upplägg som går hem, säger Katherine Chang. Och naturen, till exempel de norska fjordarna tycker kineserna är exotiskt vackra. Men när de här erfarna guiderna ska tipsa en ungdomar om en heldag i Peking svarar de så här: På dagen softar man gärna i en park, till exempel i Bei Hai, där man kan ta en picknick eller en båttur och ladda inför kvällen. Kvällen i Peking kan innehålla ett besök i baren på hotell Park Hyatt, därefter karaoke. Skaka sen loss på nattklubben Vice och på hemväg på morgonkulan, ta ett spett av valfri sort i ett gatustånd.b SVERIGE OCH KINA 5

6 Shanghais Formel 1-bana byggdes med maskiner från Dynapac. Stora maskiner mjuka värden I en industripark utanför hamnstaden Tianjin, ett par timmar från Peking, leds svenskägda Dynapac av Pi Xuchun, en man med vänlig och stark utstrålning. Denne kinesiske företagsledare är påtagligt influerad av svenskt ledarskap och kultur. PI XUCHUN* FILOSOFERAR över vad som är hemligheten med svenskarna: Hur kommer det sig att ni är så innovativa och var kommer er kreativitet ifrån? undrar han. Kommer den från de fem sinnena, från kulturen eller från industrin? Beror det på att ni läser mycket och därigenom skapar ett utvecklat tänkande? Han konstaterar att svenskar är öppna för att lära av andra kulturer, smälter lärdomarna och utvecklar dem till den egna kulturen.. DENNE KARISMATISKE MAN leder företaget Dynapac i Tianjin, ett av det svenska företaget Atlas Copcos många dotterbolag. Det märks att Pi Xuchun har koll på Sverige, svens-karna och den svenska kulturen. Och det märks att han uppskattar den. * I Kina sätter man efternamnet före dopnamnet. Pi Xuchun leder Dynapac i Tianjin. Dynapac tillverkar bland annat maskiner som används vid asfaltbeläggning och för att bearbeta betong och cement. Bland företagets över 200 medarbetare på fabriken i Ti-anjin finns allt från städare och de som sköter matsalen till monteringspersonal och utvecklingsingenjörer. Pi Xuchun är noga med att poängtera att alla är lika viktiga: När alla bidrar från sin position så utvecklas företaget på ett bra sätt. NÄR DYNAPAC REKRYTERAR nya medarbetare ser de främst till inställningen, kunskapen och kompetensen hos de sökande. Erfarenhet kommer med tiden, menar Pi Xuchun. Därför rekryterar Dynapac ofta direkt från universiteten i närheten, för att få medarbe-tare utan förutfattade meningar som de kan skola in i verksamheten och företagskultu-ren. FÖR DEM MED rätt inställning, höga ambitioner, en examen och goda språkkunskaper finns alla möjligheter att utvecklas inom företaget. Och finns innovationsförmågan och kreativiteten där, då blir säkert Pi Xuchun.intresserad. Har du vad som krävs? b VISSTE DU ATT var året då antalet människor i världen som bodde i städer blev lika många som på landsbygden. Peking har bestämmelser som innebär att bilar med olika slutsiffror i registreringsnumret bara får köra på gatorna vissa speciella dagar, som till exempel på tisdagar och torsdagar. första gången en kinesisk statschef besökte Sverige var år 2007, då Hu Jintao besökte Ostindiefararen Götheborg. Besöket var en svarsvisit på det svenska kungaparets stasbesök i Kina KINA & SVERIGE

7 ?x3 Vilka miljöfragor är viktigast för dig och dina vänner? Xun Xue Ming, 17 år HIGH SCHOOL AFFILIATED TO RENMIN UNIVERSITY OF CHINA Enligt min åsikt har luftkvaliteten inte så stor påverkan på mig. Vanliga kineser bryr sig inte om den globala uppvärmingen, eftersom de fortfarande är fattiga Lättviktig förpackning På med vit rock, keps med hårskydd, blå skoskydd, tvätta och sprita händerna, in i luftslussen och sedan ut i fabriken inte ett hårstrå får äventyra tillverkningen vid Ecolean Tianjin Factory. I DENNA TOPPMODERNA fabrik möts besökaren av gigantiska helautomatiska maskiner och nästan ingen personal. Fabriken är kliniskt ren och det som försiggår här inne är hemligt. På fabriken får ingen utomstående fotografera. Här produceras nämligen morgondagens dryckesförpackningar. VID EN FÖRSTA anblick är det lätt att anta att en Ecoleanförpackning är gjord av plast, men det är inte hela sanningen. Materialet den är tillverkad av kallas Calymer. Det är Ecolean som har utvecklat receptet och sammansättningen är hemlig. Klart är i alla fall att materialet är en blandning av bland annat kalk och plast. Kalken stärker upp materialet och den går tillbaka till naturen. EN TOM ECOLEANFÖRPACKNING, är tunn som ett kuvert och väger nästan ingenting. Det innebär att endast en liten mängd råvaror används och energi sparas både under produktionen, transporten och avfallshanteringen. Miljö- påverkan hålls också nere genom att vattenförbrukningen vid tillverkningen är låg liksom utsläppet av växthusgaser. ECOLEAN STARTADE 1996 och företagets vision var att utveckla en helt ny produkt. Resurssnålhet och ett miljövänligt produktionssätt har hela tiden varit företagets mål att helt enkelt utveckla en produkt som produceras på ett miljömässigt hållbart sätt. Genom att använda minimalt med råmaterial skapar Ecolean en förpackning som kombinerar låg miljöpåverkan med konsumentfördelar. En annan fördel med Ecoleanförpackningen är att det går att platta till förpackningen och på så sätt få ut allt innehåll. Du kanske själv stått och skakat en tom men ändå tung yoghurtkartong, där bara några droppar kommer ut och därför slängt den. I KINA ÄR konsumenterna ännu inte lika miljömedvetna som i exempelvis Sverige. Här är ännu inte miljöaspekten den främsta konkurrensfördelen, utan det är priset som är avgörande. Förutom fabriken i Tianjin utanför Peking har svenska företaget Ecolean även en fabrik i Helsingborg. Där utvecklas också alla nya produkter, eftersom företagets ledning anser att erfarenheten av utveckling är större i Sverige än i Kina.b Rora Ou, 17 år BEIJING NO. 55 HIGH SCHOOL Jag är inte så säkert på det, men till exempel försöker vi i min klass minska användningen av el. Därför låter vi en timme per månad bli att användä elektricitet i klassen. Jag tycker att det har en bra miljöpåverkan. Dong Han, 17 år THE AFFILIATED HIGH SCHOOL OF PEKING UNIVERSITY Det viktigaste enligt min uppfattning är de så kallade vita föroreningarna som plastpåsar, lunchboxar och så vidare. Jag anser också att växthuseffekten och surt regn är några av de viktigaste problemen. SVERIGE OCH KINA 7

8 Skoluniformen i Kina är oftast WCT-overall. Skolan RFDZ uppmuntrar eleverna att täkna annorlunda elever ett träningspass Tänk dig tanken att du och alla elever på din skola träffas varje morgon utanför skolan för att genomföra ett träningspass tillsammans - skulle det funka? PÅ PEKINGS TOPPSKOLA för elever i åldern år, The High School Affiliated to Renmin University of China (RDFZ), genomförs varje dag ett träningspass där alla elever på skolan deltar. Detta är möjligt därför att alla elever respekterar varandra och ser träningen som en gemensam aktivitet. Det stora skolområdet är välstädat och fullt med ungdomar i rödvita WTC-skoluniformer. På väggen i korridoren hänger ett porträtt av Einstein och i klassrummet innanför finns moderna Mac-datorer. Eleverna har också tillgång till salar för musik, dans och design. Skolan ser alla ämnen som viktiga och vill ge en bred utbildning. På väggen i ett klassrum återfinns citatet Think different. DET ÄR INTE vilka kinesiska ungdomar som helst som får möjlighet att studera på skolan; de är alla toppelever som utmärkt sig tidigare under sin skolgång. Skolans schemaadministratör Xu Fei förstår först inte frågan om vad som motiverar eleverna. När svaret sedan kommer säger Xu Fei att de elever som fått möjligheten att studera på skolan alla är motiverade. Det är en självklarhet att göra sitt bästa när man får möjlighet att gå i skolan. Skolan ses som en av Kinas bästa i ett land som har mer än en miljard invånare. Visionen går så långt som att vilja bli världens bästa. ELEVERNAS UTBILDNING BESTÅR av en blandning av kurser som bestäms av staten och staden Peking men också av skolan. Det finns också cirka 150 valbara kurser och elevens vilja att lära styr vilka kurser som ska starta på skolan. Exempelvis kan de läsa något av de 10 olika språk som finns som tillval. Här finns dessutom utländska lärare och skolan har för närvarande 20 olika systerskolor dit eleverna får åka för att lära sig mer om andra kulturer. Eleverna som går här har stora möjligheter, men i gengäld förväntas de prestera goda resultat. Både skolan, regeringen och framförallt föräldrarna har förväntningar på eleverna eftersom de alla bidrar med pengar till utbildningen. Skolan är helt enkelt en biljett för många ungdomar till ett bättre liv. KANSKE MÖTER DU någon gång någon av dessa elever på din egen resa genom livet. Kanske kommer ni att konkurrera om samma jobb. Antar du utmaningen? b 8 SVERIGE OCH KINA

9 Annorlunda studentliv Vackra parker, en liten sjö och ett urgammalt vattentorn ger det stora området vid Peking University dess härliga karaktär. Här pluggar och lever studenterna Mu Quan, Yang Pingjian och Lai Huaxia studentliv. DE BESKRIVER STUDENTLIVET med stor entusiasm och är mycket stolta över att ha kommit in på ett av Kinas allra bästa universitet söktrycket är hårt och vägen dit är lång. Mu Quan, Yang Pingjian och Lai Huaxia studerar på olika nivåer vid Peking University. Det är viktigt och prestigefyllt att gå på universitetet och en del föräldrar tar med sina barn på upptäcktsfärd på universitetsområdet redan i förskoleåldern, berättar Yang Pingjian. LIVET SOM STUDENT är fyllt av målinriktade studier och till skillnad från i Sverige är studentfester ovanliga. Mu Quan, Yang Pingjian och Lai Huaxia är överens om att svenskar som kommer till Kina för att studera är bra på att smälta in, har lätt att förstå kulturen och har hög social kompetens. Därför blir svenska studenter lätt accepterade både av lärare och av andra studenter. Pagoden på universitetsområdet är en välkänd symbol för Peking University. MÅNGA UTLÄNDSKA STUDENTER börjar med att läsa mandarin/kinesiska och det finns också kurser där undervisningen är på engelska. Kan du språket tycker Huaxia Lai att du ska satsa på ämnen som statskunskap, nationalekonomi eller Kinas historia. DE BÄTTRE UNIVERSITETEN i Kina har terminsavgifter som kan vara höga. Men det finns olika utbytesprogram och det kan löna sig att söka stipendium som svensk student. På köpet får du ett oförglömligt möte med en ny kultur, nya människor från hela världen och tillgång till karriärvägar som är svåra att nå i Sverige. b Utbildning lönar sig Hon är liten och späd och ser inte ut at vara så gammal som hon är, 21 år. Mu Quan, som kallas för Ping, kommer från en liten by 2500 km sydväst om Peking, men har lämnat sin hemby för att studera på universitet i Peking. Endast en gång om året, till det kinesiska nyåret, kan hon resa hem. Ping studerar agrikultur och siktar på en Masterexamen. OM BARA NÅGRA månader, efter tre års universitetsstudier av agrikultur, ska hon ta sin Bachelorexamen, men hon har redan bestämt sig för att läsa vidare i tre år till och ta en Masterexamen på University of Peking. Studierna finansierar hon med stipendier. Alla i hennes by känner henne och är stolta över henne. Hon är en av få därifrån som kommit in på universitet. Pings föräldrar är fattiga och arbetar med sophantering. Själv vill hon specialisera sig på miljöteknik. Mina föräldrar arbetar med miljön, men jag går på universitet för att lära mig hur man kan göra det bättre, säger hon och förklarar därmed i en enda mening varför studier är viktiga. Jag skulle gärna vilja bli forskare och doktorera, säger hon. PING PRATAR MYCKET bra engelska och talar högt och självsäkert, men beskriver sig själv som blyg. Hon verkar kunnig och har helt klara mål för sin framtid. University of Peking är ett av Kinas bästa universitet och det är många som vill läsa där, så Ping måste ha varit bra i skolan för att komma så här långt. Bra? Det handlar inte om att vara bra i skolan, säger hon och gör en liten paus. It is about being excellent! b SVERIGE OCH KINA 9

10 PRISPRESS Ikeas idé är att erbjuda väldesignad och funktionell inredning till så låga priser att så många människor som möjligt ska ha råd med den. I Kina, med redan låga prisnivåer, ställdes idén på sin spets. IKEA KOM TILL Kina första gången 1979 för att öppna ett inköpskontor i Shanghai. Knappt tjugo år senare öppnade man det första varuhuset, även det i Shanghai. UTGÅNGSPUNKTE FÖR IKEAS hela verksamhet är att de vill intressera ett stort antal människor för heminredning och naturligtvis för sina egna produkter, genom att hålla låga priser. Generellt uppfattas Ikeas varuhus som en plats där man kan uppleva skandinavisk När Ikea öppnade i Kina uppfattades det inte alls som ett lågprisföretag, berättar Laimel Yi, mrknadsansvarig Ikea Peking. design, få inspiration för att inreda sitt hem och främst av allt: det är billigt. Så var det inte i Kina. KINA UTGÖR EN otroligt stor marknad, men levnadsförhållandena är mycket olika dem i västvärlden. För större delen av befolkningen är inkomsterna låga och många människor har inte råd med mer än mat och bostad. Ikea konkurrerade här med andra företag med ännu lägre priser och uppfattades inte alls som ett lågprisföretag. Tvärtom, när Ikea öppnade blev det en plats där rika människor och till och med filmstjärnor köpte sina möbler, berättar Laimel Yi, marknadsansvarig på Ikeas varuhus i Peking DET GJORDE ATT Ikea valde ett unikt sätt att arbeta; att aktivt förse sitt varumärke med lägre status än vad det hade från början. Bland annat av den anledningen har man ansträngt sig för att sänka prisnivåerna, och lyckats med en 54-procentig minskning de senaste tio åren. De har också arbetat mycket med marknadsföring för att göra allt fler medvetna om företagets kvalitet. På många sätt skiljer sig marknadsföringsarbetet mellan Sverige och Kina. Med Kinas 1,3 miljarder människor så har de till exempel behövt göra urval av vilka hushåll som får katalogutskick. SAMTIDIGT SOM IKEA arbetar för att sänka priserna, växer den kinesiska ekonomin snabbt. Många får ökade inkomster och därmed bättre möjligheter att inreda sina bostäder, fortsätter Laimel Yi. Med den ekonomiska utvecklingen märks också en ökad efterfrågan på allt större bostäder. Det medför att det blir allt viktigare att fler än den tredjedel av Pekings befolkning som nu uppfattar Ikea som billigt, gör det. att Ikea kommer att LAIMEL YI TROR lyckas på den kinesiska marknaden. Unga kineser är visserligen konservativa, men samtidigt öppna för förändringar. Liksom tidigare generationer är de unga i Kina fortfarande mycket måna om sin familj, och visar det allt mer genom att skapa trivsamma hem. De får stadigt ökade inkomster, vilket leder till ökad levnadsstandard. Dessutom är många intresserade av att tillägna sig en västerländsk livsstil. Här kommer Ikeas inriktning på smarta lösningar och nya, yteffektiva, inredningslösningar att ha en given plats, spår Laimel Yi. b 10 SVERIGE OCH KINA

11 ?x3 Vilka medier använder du dagligen - dag s - tidning, internet, tv, magasin? Vi har också försäljning på nätet, säger Eva Biörck. Designad dröm På gatan Dongsi Bei Dajie i Peking i ett grått och sterilt hus, på femte våningen, finns Eva Biörck och hennes företags showroom. Här är det allt annat än grått. Tyger och inredningsdetaljer i vackra färger finns att vila ögonen på. Tillsammans med sin kompanjon India Chang driver Eva Biörck designföretaget Chang&Biörck. Zhou Jia Yi, 17 år HIGH SCHOOL AFFILIATED TO RENMIN UNIVERSITY OF CHINA Jag använder internet, läser musikoch underhållningsmagasin dagligen. Jag är inte så intresserad av nyheter, jag är inte van vid det. Jag tycker mera om underhållning och modeprogram. DET VAR INTRESSET för den asiatiska kulturen som tog Eva Biörck till Kina. Som marknadschef på SAS gjorde hon många resor runt om i Asien. Under resorna växte tanken fram på att kombinera den skandinaviska och den kinesiska kulturen. EFTER NÅGRA ÅR hoppade hon av det trygga jobbet. Först tänkte vi sälja kinesiska varor i Sverige, men upptäckte att det gjorde många redan, berättar Eva Biörck. Istället började vi samarbeta med den kända designern Gunilla Lagerhem-Ullberg. Hon formgav mönster som vi lät väva till tyger i Kina och som sedan blev kuddar och dukar. VID DEN FÖRSTA mässan de deltog i, Formex 2003, vann företaget textilpriset. Det blev många beställningar och så skulle de leverera. Det var nu de lärde sig vad det innebär att vara företagare. Vår tygleverantör hade gett oss sitt pris baserat på en stor beställning men vi beställde inte så mycket eftersom vi är ett litet bolag. Då blev det andra inköpspriser och en dyrköpt erfarenhet; vi fick sälja för billigt och det blev ingen vinst. Överhuvudtaget tycker Eva Biörck att det inte är så billigt att producera i Kina när man är ett litet företag, vilket många tror. Vår största utmaning är att ständigt hitta leverantörer som ställer upp på våra små beställningar till ett vettigt pris. IDAG ÄR CHANG&BIÖRCKS största kunder NK Inredning, Svenskt Tenn och Norrgavel. De har även återförsäljare i Schweiz. Dessutom kan man som privatperson beställa av dem på nätet. Inom kort hoppas Eva Biörck öppna en butik i Peking. En liten butik, jag vill skynda långsamt och inte utsätta mig för någon risk. Hon håller just på att jobba fram konceptet för hur det ska se ut. EGENTLIGEN TYCKER EVA Biörck inte att det var så komplicerat att köra igång företaget. Hon anlitade en agent som hjälpte henne med alla papper och tillstånd. Idag, med två anställda, ångrar inte Eva att hon hoppade av en fast anställning och förverkligade sin dröm. Men det var inget enkelt beslut att släppa ett jobb hon verkligen trivdes med, arbetskamrater och en fast inkomst. Jag vill inte bli gammal och ångra en massa saker som jag inte provade. Vad var det värsta som kunde hända? Jo, att förlora ett jobb! b Zhong Xue, 17 år HIGH SCHOOL AFFILIATED TO RENMIN UNIVERSITY OF CHINA Jag läser magasin och tittar på nyheter på tv. Ibland tittar jag på tv-program om traditionell kinesisk kultur. Fang Xin, 17 år BEIJING HAIDIAN EXPERIMENTAL MIDDLE SCHOOL Jag brukar använda internet eller spela datorspel. SVERIGE OCH KINA 11

12 Foto: Nick Otto Tryck på rekordtid Sommaren 2005 kom Magnus Nilsson till Peking med uppdraget att starta Elanders tryckeriverksamhet i Kina. Det gjorde han på rekordkort tid. I januari 2006 levererades den första trycksaken. Enkelt, blått och säkert När ett västföretag startar verksamhet i Kina ska namnet kunna skrivas med kinesiska tecken för att det ska kunna uttalas och kommas ihåg. Att välja rätt tecken är viktigt. När de uttalas ska det låta likt det västerländska namnet och ljuden ska associera till positiva begrepp. Elanders kinesiska uttal låter likt begreppen enkelt, blått, säkert något som Elanders gärna förknippas med. PÅ SJU MÅNADER lyckades Elanders bygga upp en fungerande verksamhet med lokal, maskinpark och rekrytering av personal i Peking. Magnus Nilsson, vd för Elanders verksamhet i Peking, förklarar varför de lyckades: Ett litet företag har inte råd att vänta utan måste springa hela tiden. FÖRETAGET TRYCKER MANUALER till bland annat mobiltelefoner och bilar och behöver vara nära kunden för att kunna leverera inom 24 timmar. Elanders etablerade sig i Ungern när Sony Ericsson flyttade sin tillverkning dit. När Sony Ericsson senare flyttade sin tillverkning till Peking, gjorde Elanders det samma. DET VAR DOCK ont om tid för att få igång tryckeriet och kunna börja leverera till sin kund. Krånglig byråkrati och en främmande affärskultur gjorde inte utmaningen mindre. Men i sann entreprenörsanda lyckades Magnus Nilsson få igång verksamheten i tid för att kunna leverera de första produkterna som utlovat. Vi jobbade otroligt hårt under etableringsfasen och jag sov ofta dåligt eftersom jag visste att alla tillstånd inte alltid var klara. Men vi lyckades till sist, berättar Magnus Nilsson. FRAMGÅNGEN I SATSNINGEN i Peking förklarar Magnus Nilsson med strategin att ta tillvara på det bästa av två världar genom att tillämpa svenskt ledarskap i en kinesisk miljö. Det svenska synsättet att involvera medarbetarna och ge dem förtroende och 12 SVERIGE OCH KINA

13 respekt samt att använda lagom med kontroll fungerar bra. Det Magnus Nilsson tagit till vara från det kinesiska synsättet är att alltid sätta kunden i fokus och att det är snabbare mellan beslut och handling. Inom dessa områden har svenskar mycket att lära av kineserna, menar han. ELANDERS HAR VARIT noga med att prioritera personalfrågor och har satsat mycket på personalavdelningen. Det är viktigt att medarbetarna känner sig som ett team som drar åt samma håll och att alla är engagerade. I Kina är företag och organisationer vanligtvis mycket hierarkiskt uppbyggda och där tas inte kunskap som finns långt ner i hierarkin tillvara, berättar Magnus Nilsson. En stor skillnad är att det hos oss, jämfört med många kinesiska företag, inte är en katastrof att göra fel. I kinesiska företag däremot kan det bli löneavdrag och i värsta fall avsked. Vi tänker annorlunda och tycker att det är viktigt att ta hand om och behålla våra medarbetare, säger Magnus Nilsson. TILL DIG SOM är ung har Magnus Nilsson en hel del tips att komma med. Det är viktigt med inställning och attityd. Där behöver många unga svenskar tänka om. Det tar tid att göra karriär och det går inte att förvänta sig att bli chef direkt. För oss är det viktigt att våra medarbetare visar att de kan prestera. b Magnus Nilsson är VD på Elanders i Peking. Lön efter prestation eller utbildning? Vill du arbeta i Kina kan det vara bra att känna till att du lönesätts efter utbildning, medan svenska företag i större utsträckning premierar duglighet och utbildning som företaget har nytta av. Det kan skapa en frustration hos en välutbildad kines som anställd i ett svenskt företag, menar Magnus Nilsson, vd på Elanders Peking. Mobilen utvecklas i Kina I Peking finns Sony Ericssons mönsterfabrik med anställda tillverkades 100 miljoner mobiler här. PÅ FABRIKSGOLVET MONTERAS mobiltelefonerna och personalen jobbar 3-skift. De flesta är unga kvinnor från provinserna. Personalomsättningen är hög efter några år brukar kvinnorna åka hem till sina byar för att gifta sig. Så långt stämmer verkligheten med den bild vi har av svenska företag i Kina; man flyttar produktionen dit där lönerna är låga. Men Sony Eriksson har också en stor utvecklingsenhet i Peking, där morgondagens mobiler skapas. Det började med att kinesiska ingenjörer skulle hjälpa oss med att anpassa mobilerna efter kinesiska behov, säger Roger Eriksson, vd för Sony Ericsson i Kina och samarbetsbolaget BMC. Resultatet blev så bra att vi bestämde oss för att starta en utvecklingsenhet här i Peking. Dessutom startar ofta designtrender i den här delen av världen. Och material, färger och det man ser på skärmen blir allt viktigare. ROGER ERIKSSON TROR att fler företag, på sikt, kommer att ha utvecklingsenheter i Kina. Där många företag samlas bildas det naturliga kluster* och då uppstår en väldig dynamik och kreativitet. Här gäller det för Sverige att hänga med. För svenska studenter gäller att de måste vara villiga till förändring, vid sidan av att ha en bra utbildning, säger Johan Clarin, produktionschef vid fabriken i Peking. Johan Clarin och Roger Ericsson, Sony Ericsson Kina tror att allt fler företag kommer att utveckla sina produkter i Kina. SJÄVKLART FÅNGAR SONY Ericsson upp nya idéer på många håll i världen, för hur man vill ha sin mobil skiljer sig åt mellan olika länder. Till exempel vill kineserna, med sina många skrivtecken, kunna skriva på skärmen, men samtidigt ska det vara små telefoner. Amerikanerna däremot vill ha rejält tilltagna tangentbord. Ett gemensamt önskemål är dock att alla vill ha fler funktioner i sin telefon. VAD SKA DÅ morgondagens telefoner innehålla? Ja, det bestämmer ju kunden, säger Johan Clarin. Men troligtvis är det tvspel och tv-program och så småningom klarar kanske mobiltelefonen det vi idag har pc:n till. Och vem vet, snart kanske mobilen sitter på armen? b *kluster: samling av företag inom samma bransch SVERIGE OCH KINA 13

14 Smoggen i Peking gör ofta att solen och den blå himlen skyms. Kina allt mer blågult Kina står inför stora utmaningar när det gäller miljön. Peking är en av världens mest förorenade städer och vissa dagar ligger smogen som en tät dimma över staden. Då varnas befolkningen för att gå ut. Men världsledande svenska företag kan bidra till bättre miljö i Kina och mindre luftföroreningar medför att solen blir gulare och himlen blåare. SÅ SENT SOM 2006 talade man inte om miljöproblem i Kina, men nu har frågan blivit global och även Kinas regering har tagit beslut om att arbeta för en bättre miljö. Sverige har ett stort antal företag som är världsledande inom miljöteknik och de kan därför bidra med en del av lösningen på Kinas problem. Centec, svenska ambassadens miljöteknikcenter, i Peking arbetar som en länk mellan de kinesiska myndigheterna och de svenska företagen och visar på goda Liu Xiaobo är konsult på Sweco Peking. modeller som kan användas. Det nuvarande mönstret av tillväxt, utan hänsyn till balans med miljö och socialt ansvar, måste brytas, menar Tony Clark, näringslivsfrämjare på ambassaden och chef för Centec. Sverige har en del av lösningen. KONSULTFÖRETAGET SWECO, som arbetar med arkitektur och teknik för hållbar stadsplanering, är ett av de svenska företag som har etablerat sig på den kinesiska marknaden. Med Bo01-området i Malmö och Hammarby Sjöstad i Stockholm som förebilder, har de projekterat hållbara städer som nu byggs i till exempel Tangshan Caofeidian och Tianjin Hangu. Här har man redan från början en plan för hållbar utveckling. Det handlar om stadsplanering av allt från boende och transporter till vattenförsörjning, uppvärmning, luftkonditionering och avfallshantering. Som exempel kan man ta tillvara spillvärmen från det närbelägna industriområdet och använda den till att värma bostäderna. Soporna används till framställning av gas som driver de lokala bussarna. Vi måste ta med alla miljöfaktorer om vi ska få en hållbar helhetslösning, säger Liu Xiaobo, konsult på Sweco i Peking. MÖJLIGHETERNA TILL SPÄNNANDE arbeten i framtiden bör vara stora för dig som är intresserad av miljöteknik eftersom de globala marknadsutsikterna är goda för miljöteknikföretag. På så sätt kan svenska företag medverka till att skapa ett mer blågult Kina med renare luft och vatten, eller med andra ord, en gul sol på en blå himmel. b 14 SVERIGE OCH KINA

15 ?x3 Svensk spindel i Kina Vilka väst-varumärken känner du till? En av ambassadens viktigaste uppgifter är att få upp kinesernas ögon för svenska företag och hjälpa till att knyta viktiga kontakter förklarar Mikael Lindström, Sveriges ambassadör i Peking. Svenska företag har gott rykte i Kina säger Mikael Lindström, ambassadör i Peking. KINA ÄR EN INTRESSANT marknad och företag från många olika länder slåss om att få etablera sig här. Då måste svenska företag ta för sig mer, säger Mikael Lindström. Redan idag har de ett bra rykte; kineserna upplever att svenska företag står för kvalitet och är trovärdiga. Däremot är de lågmälda i sin marknadsföring. Mikael Lindström har lång erfarenhet som ambassadör. Tidigare har han arbetat i Tokyo och Jakarta. Hans uppgift kan liknas vid att spinna ett nät som knyter länderna närmare varandra. Genom samarbetet kring frågor som rör ekonomi, klimat och humanitära områden blir nätet hela tiden större och starkare. Den svenska ambassaden i Peking hör till en av de mest välbesökta av stats- och myndighetspersoner från Sverige. Sådana besök kräver noggrann planering, förklarar Mikael Lindström. Till ambassadens viktigare besökare hör exempelvis utrikesminister Carl Bildt. Ett annat betydelsefullt besök var givetvis kungens och drottningens statsbesök år När högt uppsatta personer kommer till Kina från Sverige hakar de svenska företagen på. Ministrarna blir dörröppnare för företagen. Att besöka kinesiska myndigheter i sällskap med en minister eller kungaparet ger företagen legitimitet och det gör att de får lättare att komma i kontakt med viktiga personer i Kinas näringsliv. Svenska ambassaden abetar också för att kineserna ska se Sverige som ett bra land att investera i. En uppgift för ambassader och konsulat ute i världen, är att utfärda visum. Skulle det bli svårt att få visum till Sverige för att undersöka investeringsmöjligheter kanske kineserna i stället väljer att investera i exempelvis Tyskland om det är enklare att få visum för att åka dit, säger Mikael Lindström. b Start aspx Foto: Pawel Flato Yang Ya Shen, 18 år THE AFFILIATED HIGH SCHOOL OF PEKING UNIVERSITY Jag känner till några kända modevarumärken som Louis Vuitton och Prada. Också några kända och populära varumärken som kommer från USA, Hollywood. Från Sydkorea känner jag till bilmärken och från Japan känner jag bäst till elektronikvarumärken som Sony och Panasonic. Lu Zheng, 17 år ATTACHED MIDDLE SCHOOL TO THE CEN- TRAL ACADEMY OF ART & DESIGN Jag minns inte Carrefour. Exportrådet kan marknaden PÅ EXPORTRÅDETS KONTOR i Peking jobbar Per Portén. Hans jobb är att hjälpa svenska företag att förstå den kinesiska marknaden och den kinesiska administrationen. För svenska företag med ambitioner att nå utländska marknader finns mycket hjälp att få. Ett exempel är Exportrådet, som bland annat kan stödja företag med att göra marknadsundersökningar. Med den goda kännedom de har om den lokala marknaden kan de göra bedömningar av kundunderlag, infrastruktur och även leverantörssituationen för olika branscher. Exportrådet kan även bistå med att hitta olika typer av finansieringspartner. Sådana partner kan vara Svensk Exportkredit och Swedfund, båda statliga organisationer inriktade på att hjälpa svenska företag utomlands. Exportrådet finns på cirka 60 marknader för att hjälpa företag med allt ifrån inledande orientering till expansion i ett främmande land. Bland det viktigaste att tänka på när man kommer till Kina är att vara snabb till förändring. Här är det inte de stora fiskarna som äter de små det är de snabba som äter de långsamma, sammanfattar Per Portén. b Mei Na, 18 år ATTACHED MIDDLE SCHOOL TO THE CENTRAL ACADEMY OF ART & DESIGN Nike, Chanel, Dior. SVERIGE OCH KINA 15

16 Tycker du att historia känns mossigt? Det tycker inte den som träffat historikern och äventyraren Ed Jocelyn. 800 mil till fots ED JOCELYN FÖDDES I AUSTRALIEN och växte upp i England. Som ung jobbade han som historielärare, men hans nyfikenhet på Kinas moderna historia förde honom till landet. Tillsammans med en vän påbörjade han ett långt äventyr till fots på Kinas landsbygd. Resan blev längre än de båda hade tänkt sig efter drygt ett år hade de gått 800 mil. Det är otroligt stor skillnad mellan stad och landsbygd i Kina, berättar Ed Jocelyn. På landsbygden är man generellt sett mycket fattigare än i städerna och de ekonomiska klyftorna mellan stad och landsbygd ökar kontinuerligt säger Ed Jocelyn. Många människor på landsbygden flyttar in till städerna för att tjäna mer pengar än vad de har möjlighet att göra på landet. Arbetarna från landsbygden skickar ofta stora delar av sina löner hem till familjen. Det kan innebära att livet för en hel familj kan förändras, exempelvis kan kanske något av barnet får möjlighet att gå i skolan, förklarar Ed Jocelyn. VAR DET NÅGONTING speciellt du saknade på dina resor? Ja, det var mycket, men faktiskt mest basala saker som färska grönsaker, varmt vatten, en skön säng och färskt kaffe. VAR DU RÄDD någon gång under din vandring? Inte direkt men ibland kändes det lite obehagligt. Ett sådant tillfälle var då Irakkriget bröt ut, då blev folket på landsbygden mer slutna. Ibland fick vi inte komma in i byarna för att folk var så mycket på sin vakt. Samma fenomen uppstod då sjukdomen SARS bröt ut, folk blev misstänksamma mot oss. VILKEN AV DE prylar du hade med dig på vandringen var mest användbar? Det var min astronfilt. Den är vattentät på ena sidan och reflekterar ljus på den andra. Det är helt otroligt vad mycket man kan använda den till. Jag har sovit på den, haft den som solskydd, skyddat mig mot drag och mycket annat. En mycket användbar pryl! Numera finns tillgång till tv, mobilsamtal och internet överallt i Kina, berättar Ed Jocelyn Många kanske tror att människor på Kinas landsbygd är isolerade från resten av världen, men så är det inte. Staten i Kina har satsat på att bygga ut TV-nätet, så många tittar på TV och hänger med i utvecklingen på det sättet. Även tillgången till internet har blivit mycket bättre på kinas landsbygd. Jag har suttit in the middle of no where i Kina och surfat på min laptop, en ganska underlig känsla. ED JOCELYN DRIVER nu ett företag som anordnar fotvandringar och kan på så sätt finansiera nya forskningsresor. Expeditionerna som Ed Jocelyn organiserar i sitt företag är upplagda på samma sätt som hans egen resa, men det finns en stor skillnad de är inte lika långa.b Den långa marschen En av de stora händelserna i Kinas moderna historia är Den långa marschen, då kommunistpartiet tvingades ut på landsbygden av den dåvarande kinesiska regeringen ( ). Efter ett års vandring och mil etablerade kommunisterna en gerillabas i norra Kina och det ledde så småningom till att partiet och Mao Zedong tog makten i landet. Marschen ses av många i Kina i ett romantiskt ljus och det inspirerade historikern Ed Jocelyn att vandra samma väg för en fältstudie. Den ett år långa vandringen förde honom till delar av landet som få eller inga västerlänningar varit på. Den gav honom en djup insikt i livet på landsbygden i dagens Kina och resulterade i boken The Long March. Ed Jocelyn har fortsatt sina vandringar och han driver också ett reseföretag som guidar andra som vill utforska Kinas avlägsna delar SVERIGE OCH KINA