Årsrapport 2007 avser perioden Ny version Korrigeringen avser räckvidden per månad år 2006 på sid. 4

Transkript

1 Ny version Korrigeringen avser räckvidden per månad år 2006 på sid. 4 MMS, Mediamätning i Skandinavien AB mäter TV-tittandet i Sverige. Detta sker med hjälp av en statistiskt utvald panel om rapporterande hushåll eller ca personer mellan 3-99 år. Tittandet redovisas på minutnivå. För att säkerställa denna panels representativitet utförs årligen två stycken s.k. Basundersökningar. Under en genomsnittlig dag 2007 tittade 71 procent av TV-befolkningen på TV, vilket motsvarar tittare. I snitt ägnade svensken 2 timmar och 37 minuter åt att titta på TV. Det är en ökning från föregående år med 3 minuter. Söndagar är den veckodag som tv-tittandet var som störst (i genomsnitt 3 timmar och 4 minuter). Vi kan se att tv-tittandet ökat 2007 i samtliga åldersgrupper förutom år, de tittar i genomsnitt 8 minuter mindre per dag i jämförelse med Vi fortsätter att titta mest på TV under de mörka månaderna december, januari och februari och minst under sommarmånaderna. Återigen kniper Finalen i Melodifestivalen första platsen vad gäller de högsta tittarsiffrorna för året med tittare. Kalle Anka och hans vänner sågs av personer. Tittandet på de mindre tv-kanalerna ökar och de utgör en allt större del av det totala tv-tittandet. Nedsläckningen av det analoga tv-nätet kan ses som den största orsaken till den snabba utvecklingen av nischkanalerna. Sista etappen i nedsläckningen ägde rum i oktober i år. Detta påverkar tv-tittandet då en allt större andel av den svenska befolkningen har tillgång till fler tv-kanaler. Vinnarna bland de mindre kanalerna 2007 var framförallt TV6, men även TV4+, Kanal 9 och Discovery. Under 2007 har Eurosport minskat i penetration på grund av att de inte längre återfinns i Comhems basutbud, TV4 Sport ingår sedan i höstas i Comhems basutbud istället. Kvinnor tittar mer på TV än män, 12 minuter mer en genomsnittlig dag och de tittar framförallt på de större bredare kanalerna, d.v.s. Big5. Samtidigt ser vi att män tittar på nischkanaler i större utsträckning än kvinnor. Ungdomars tv-tittande har förändrats sedan Det kan bero på att de tittar på andra plattformar än traditionell TV och att man tittar på de mindre kanalerna i större utsträckning, detta gäller framförallt de yngre männen. Tittandet på rörliga bilder på andra plattformar än TV växer starkt, framförallt i de yngre målgrupperna. MMS har tittat närmare på hur denna fördelning ser ut i detalj och under flik 11 ger vi en övergripande bild av hur plattformsfördelningen ser ut i en jämförelse mellan 2007 och januari (För mer information om rapporten Rörliga Bilder kontakta MMS.) Sida 1 av 14

2 Programmen med flest tittare på SVT under året förutom Finalen i Melodifestivalen och Kalle Anka och hans vänner, var Eurovision Song Contest (den internationella finalen) med tittare, På spåret ( tittare) och Idrottsgalan 2007 ( tittare). Saltön lockade tittare, Playa del Sol sågs av tittare och årets mest sedda Allsång på Skansen hade tittare. Årets sportevenemang var bl.a. Alpina VM i Åre som lockade tittare. Sporten dominerade på TV3. Kvalet till Fotbolls-EM toppade kanalen med tittare. Följt av Ishockey-VM med en tittarsiffra på Bortsett från sporten gick Lyxfällan allra bäst med tittare. Högsta tittarsiffran för Ensam mamma söker var Även på TV6 var sporten i topp med en Champions Leaguematch med tittare. I TV4 toppade programmen Let s dance ( tittare) och Idol ( tittare) tittandet under året. Därefter kom Bonde söker fru med tittare. Nya satsningar som Talang 2007 hade tittare och Hjälp hade tittare. Svensk ishockey hade högst tittarsiffra på Kanal5 med tittare, följt av CSI med tittare. ID hade tittare som mest och Grey s Anatomy tittare. Under året tillkom två nya loggkanaler på MMS; Kanal9 och TV4 Sport. I denna årsrapport används följande definitioner: - Räckvidd per dag: andel (%) som sett minst 5 sammanhängande minuter på respektive kanal samt totalt på TV. - Räckvidd per dag: nu uttryckt i antal tittare i tusental. - Tittartid per dag: tid i timmar och minuter som ägnats åt respektive kanal samt totalt på TV. - Tittartidsandel: andel (%) av den totala tittartiden som ägnats åt respektive kanal. - Genomsnittlig räckvidd per vecka under månaden: andel (%) som sett minst 15 sammanhängande minuter. Om du behöver fördjupade analyser av tv-publiken med specialanalyser över tittandet på program, kanal och reklam är du välkommen att kontakta MMS på telefon På vår hemsida kan du ta del av tidigare Årsrapporter liksom månads- och veckorapporter. Med hjälp av HotTop kan du dessutom göra dina egna topplistor. Programmet uppdateras vid lunchtid varje dag med gårdagens tittarsiffror s k overnights. Glöm inte att alltid ange MMS som källa vid eventuella publiceringar av tittarsiffror. Sida 2 av 14

3 Tittandets fördelning på veckodagar Hela TV-befolkningen 2007 Hela TV-befolkningen 2006 Tittartid Räckvidd Räckvidd Tittartid Räckvidd Räckvidd minuter % tusental minuter % tusental Vardagar (må-to) , , Fredagar , , Lördagar , Söndagar , , Genomsnittlig dag , Räckvidd i tusental Vardagar (må-to) Fredagar Lördagar Söndagar Genomsnittlig dag Sida 3 av 14

4 Tittandet månad för månad, genomsnittlig dag Hela TV-befolkningen 2007 Hela TV-befolkningen 2006 Tittartid Räckvidd Räckvidd Tittartid Räckvidd Räckvidd minuter % tusental minuter % tusental Jan , Jan , Feb , Feb , Mar , Mar , Apr Apr , Maj , Maj , Jun , Jun , Jul , Jul , Aug , Aug , Sep , Sep , Okt Okt Nov , Nov , Dec , Dec , Daglig tittartid i minuter Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec Sida 4 av 14

5 Publikstorlek (rating) timme för timme under olika veckodagar 2007 Hela TV-befolkningen genomsnittlig dag av olika grupperingar RATING Timme Må-Sön Må-To Fre Lör Sön 6 2,7 3,1 3,1 1,7 1,7 7 4,9 5,6 5,7 3, ,1 6,1 6,5 5,8 5,7 9 6,9 5,8 6, ,2 4,4 4,6 9,4 11,8 11 5,7 4,1 4,1 8,2 10,8 12 5,9 4,8 4,8 7, ,1 4,8 5 7,9 10,5 14 6,9 5,4 5,5 9,5 11, ,7 6,5 10,8 12, ,7 9 12,7 13, ,7 12,1 15,9 16, ,2 21,4 20,9 23,3 25, ,1 28,4 28,7 28,9 32, ,7 35,9 38,5 36,3 38, ,1 36,9 38,3 36,5 37, ,2 24,3 29,8 29,2 27, ,1 16,4 17,6 13 % Rating timme för timme Tot Må-To Fre Lör Sön Sida 5 av 14

6 Hela TV-befolkningen Räckvidd Räckvidd Tittartid Tittartids- Räckvidd Räckvidd Räckvidd Tittartid Tittartids- Räckvidd per dag per dag per dag andel per vecka per dag per dag per dag andel per vecka % 1000-tal tim:min % % % 1000-tal tim:min % % SVT : ,59 Eurosport :02 1,4 8,32 SVT2 30, :20 12,5 52,37 TV4+ 9, :05 3,3 23,07 TV3 20, :15 9,3 43,06 TV :01 0,6 5,13 TV :33 21,2 66,77 TV :01 0,6 5,08 Kanal 5 18, :13 8,2 36,96 TV4 Fakta 2, :01 0,7 5,46 TV6 11, :07 4,5 24,86 *Kanal 9 2, :01 0,9 6,97 MTV 3, :02 1,1 6,66 *TV4 Sport 1, :01 0,3 2,65 Discovery 5, :03 1,9 11,26 Övriga 26, :23 14,6 50,25 Totalt : ,37 Tittartidsandel i % Tittartidsandel i % SVT1 19,0 SVT2 12,5 TV3 9,3 TV4 21,2 Kanal 5 Small 108,2 Small 10 15% 15,3 Övriga 14,6 Övriga 15% SVT1 19% SVT2 12% Kanal 5 8% TV3 9% TV4 22% Tittartidsandel kanaler topp , ,5 10 9,3 8,2 5 4,5 3,3 1,9 1,5 1,4 1,4 1,3 1,1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,6 0,3 0 TV4 SV1 SV2 TV3 Kanal5 TV6 TV4+ Discovery SVT Extra SVT24 Eurosport Disneychannel MTV Kanal9 TV4 Film TV8 TV400 TV4 Fakta Nickelodeon TV4 Sport *Kanal 9 introducerades *TV4 Sport introducerades Sida 6 av 14

7 Hela TV-befolkningen. Tittartid i minuter i olika befolkningsgrupper genomsnittlig dag Totalt Män Kvinnor Totalt SVT SVT TV TV Kanal TV MTV Discovery Eurosport TV TV TV4Fakta TV Kanal TV4 Sport Övriga Tittartid i minuter i hela TV-befolkningen Totalt Män Kvinnor Sida 7 av 14

8 Hela TV-befolkningen. Räckvidd i procent i olika befolkningsgrupper genomsnittlig dag, sett minst 5 sammanhängande minuter Totalt Män Kvinnor Totalt 71 70,1 71,9 65,4 50, ,9 82,2 SVT ,3 40,7 28,9 16,1 33,6 42,7 61,7 SVT2 30,1 29,4 30,8 6,2 9,7 21,3 33,5 58,7 TV3 20, ,6 11,4 18, ,5 19,6 TV ,2 40,7 19,1 23,6 38,1 42,7 51,2 Kanal 5 18,3 17,3 19,3 11,6 19,8 28,4 18,4 13,1 TV6 11,6 13,9 9,4 9,1 13,4 16,4 11,5 8,3 MTV 3,4 3,8 3 3,8 6,2 6,3 2,1 0,9 Discovery 5,2 6,9 3,5 2,8 4,6 7,4 6,5 3,6 Eurosport 4 5,4 2,5 1,8 1,4 3,2 4 7,2 TV4+ 9,8 9 10,6 2,9 5, ,6 13 TV ,3 1,7 2,8 2,6 1,4 TV4Fakta 2 2,1 1,8 1,2 1 2,6 2,5 1,8 TV8 2,3 2,7 2 1,3 1,2 2,9 2,8 2,5 Kanal 9 2,8 2,9 2,7 1 2,1 3,7 3,5 2,7 TV4Sport 1,1 1,6 0,6 0,5 0,8 1,5 1,1 1,3 Övriga 26, ,8 37,8 16,5 25, ,9 Räckvidd, sett minst 5 sammanhängande minuter 71 70,1 71,9 65, ,9 82,2 50,5 Totalt Män Kvinnor Sida 8 av 14

9 Hela TV-befolkningen 3-99 år Sett något minst 5 min. Sett något minst 1 min. Tittartid i minuter Räckvidd i % Räckvidd i % Share 2007 Share 2006 SVT24 2,2 5,3 11,6 1,4 1,0 SVT Kunskapskanalen kl ,6 1,8 5,2 0,6 1,0 TV4 Film 1,2 2,4 5,8 0,8 0,6 TV4 Guld 0,2 0,4 0,7 0,2 0,0 TV4 Komedi 0,3 0,4 0,8 0,2 0,0 Viasat Explorer 0,2 0,6 1,3 0,1 0,1 Viasat Nature 0,6 1,2 2,4 0,4 0,3 Viasat Sport 1 0,5 0,9 2,1 0,3 0,4 Viasat Sport 2 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 Viasat Sport 3 0,1 0,2 0,4 0,0 0,0 The Voice 0,3 0,5 1,1 0,2 0,1 DITV 0,0 0 0,1 0,0 0,0 Aftonbladet TV7 0,2 0,5 1,6 0,1 0,0 Axess TV 0,0 0,1 0,3 0,0 0,0 Kanal Lokal 0,2 0,5 1,5 0,1 0,0 SVT Barnkanalen kl ,4 4,7 9,6 1,5 1,0 Disneychannel 2,0 2,7 3,5 1,3 1,0 Disney Playhouse 0,2 0,4 0,5 0,2 0,0 DisneyToon 0,7 1,3 1,7 0,4 0,4 Cartoon Networks 0,9 1,5 2,4 0,5 0,6 Jetix 0,3 0,6 0,8 0,6 0,2 Nickelodeon 1,0 1,6 2,5 0,6 0,8 C+ Drama 0,2 0,3 0,6 0,1 0,2 C+ First 0,4 0,7 1,5 0,3 0,1 C+ Comedy 0,3 0,6 1,3 0,2 0,1 C+ Action 0,2 0,3 0,6 0,1 0,1 C+ Sport 1 0,6 0,8 1,2 0,4 0,4 C+ Sport 2 0,1 0,1 0,3 0,0 0,0 TV1000 0,5 0,9 1,8 0,3 0,3 TV1000 Action 0,3 0,5 1,2 0,2 0,2 TV1000 Classic 0,1 0,3 0,8 0,1 0,0 TV1000 Family 0,2 0,4 1 0,2 0,1 TV1000 Nordic 0,2 0,4 0,8 0,1 0,1 TV1000 Cinema 0, ,0 0,0 Animal 0,9 1,9 3,3 0,6 0,6 BBC Prime 0,3 0,5 1,1 0,2 0,1 BBC World 0,1 0,1 0,7 0,0 0,0 CNBC Euro 0,0 0,1 0,3 0,0 0,0 CNN International 0,2 0,4 1,6 0,1 0,1 Dansk TV1 0,3 0,6 1,5 0,2 0,2 Dansk TV2 0,1 0,3 0,7 0,1 0,0 Disc Civilisation 0,1 0,2 0,4 0,0 0,0 Disc Mix 0,4 0,8 1,8 0,2 0,3 Disc Science 0,1 0,2 0,5 0,1 0,0 Disc Travel 0,1 0,2 0,5 0,1 0,0 Eurosport 2 0,1 0,2 0,5 0,0 0,0 Euronews 0, ,0 0,0 Finsk TV1 0,1 0,2 0,7 0,1 0,1 Hallmark 0,5 0,7 1,8 0,3 0,4 National Geographic 0,3 0,6 1,3 0,2 0,1 Sky News 0,0 0 0,1 0,0 0,0 TV3 Danmark 0,1 0,2 0,3 0,0 0,1 TV3 Norge 0,1 0,1 0,3 0,0 0,1 Star! 0,2 0,6 2 0,1 0,1 VH-1 0,2 0,4 1,1 0,1 0,1 TOTALT (samtliga kanaler) 157, ,7 Sida 9 av 14

10 TIO-I-TOPP 2007 avser perioden Publikstorlekar i hela TV-befolkningen Topplistorna innehåller de 10 mest sedda programmen för varje kanal. Endast ett program - det med högst rating - redovisas per serie (gäller även idrottsturneringar som t ex VM i Friidrott och Ishockey samt ligafotboll). Program under 10 minuter samt Nyhetssändningar redovisas ej i dessa topplistor. SVT1 Datum Tittare i 1000-tal Melodifestivalen 2007 Final Kalle anka och hans vänner Eurovision Song Contest 2007 Final Melodifestivalen På spåret Svenska Idrottsgalan Saltön Playa del sol Allsång på skansen Alpint VM 2007 Åre SVT2 Datum Tittare i 1000-tal Alpint VM 2007 Åre Hästmannen Vasaloppet Skidor VM 2007 Skidskytte Livräddarna Friidrott VM 2007 Osaka Gokväll Fråga doktorn Skogman Alpint WC 2007 Slalom Damer TV3 Datum Tittare i 1000-tal Fotboll EM-Kval 2007 SVE-LET Fotboll EM-Kval 2007 SVE-ISL Fotboll EM-Kval 2007 SVE-DAN Fotboll EM-Kval 2007 SVE-NIR Fotboll EM-Kval 2007 NIR-SVE Ishockey VM 2007 KAN-SVE Ishockey VM 2007 SVE-FIN Ishockey VM 2007 SVE-SLO Ishockey VM 2007 SVE-RYS Lyxfällan TV4 Datum Tittare i 1000-tal Lets dance Idol Bonde söker fru Talang Wallander byfånen Wallander innan frosten Hjälp Wallander mörkret Fotbollsgalan Eurovision dance contest Kanal 5 Datum Tittare i 1000-tal Ishockey SM-Final 2007 MOD-LIN CSI Ishockey Slutspel 2007 HV71-MOD CSI NY Id Greys anatomy Outsiders Roomservice Love actually The tuxedo Sida 10 av 14

11 TIO-I-TOPP 2007 avser perioden Publikstorlekar i hela TV-befolkningen Topplistorna innehåller de 10 mest sedda programmen för varje kanal. Endast ett program - det med högst rating - redovisas per serie (gäller även idrottsturneringar som t ex VM i Friidrott och Ishockey samt ligafotboll). Program under 10 minuter samt Nyhetssändningar redovisas ej i dessa topplistor. TV6 Datum Tittare i 1000-tal TV400 Datum Tittare i 1000-tal Fotboll Champions League 2007 MIL-LIV Idol 2007 eftersnack Fotboll Champions League 2007 MIL-MAN Idol Fotboll Champions League 2007 MAN-MIL Crocodile Dundee Fotboll Champions League 2007 LIV-CHE Lara Croft tomb raider Fotboll Champions League 2007 FEN-INT Victoria Beckham special Fotboll Champions League 2007 MAN-LIL Crocodile Dundee Fotboll Champions League 2007 INT-CSK Kändisars extrema skandaler Fotboll Champions League 2007 LIL-MAN Två skall man vara Fotboll Champions League 2007 CHE-LIV Allt jag vill ha i julklapp F Brasiliens GP Ocensurerat MTV Datum Tittare i 1000-tal TV4 Fakta Datum Tittare i 1000-tal Pimp my ride Förlossningskliniken Bams unholy union Specialfall riskförlossningar EMA 2007 live main show Insatsstyrka Dallas SWAT Heavy the story of metal Poliskameran såg dig Trick it out Flickan vars ansikte smälte greatest metal songs Bowling for Columbine Top Women doctors Fabulous life of En obekväm sanning Top Tagen av Everest Rock honours Hemligheter kring 11 Sep Discovery Datum Tittare i 1000-tal TV8 Datum Tittare i 1000-tal Myth busters Dr Tellers bomb Dirty jobs Law & order How do they do it Leos resa American chopper Agatha Christie den gula hästen Crash of the century Kändisar i närbild Dr G medical examiner Insider special den korrumperande journ Blueprint for disasters Schyman When disaster strike May justice be done Mega builders Varför blir vi arga Deadliest catch Studio virtanen Eurosport Datum Tittare i 1000-tal Kanal 9 Datum Tittare i 1000-tal Athletics IAAF GP Stockholm Fotboll 2007 DAN-SVE Cycling tour de France Fotboll EM-Kval 2007 SPA-SVE Biathlon ECH Bansko Ishockey Slutspel 2007 MOD-TIM Biathlon WC Russia Ishockey Slutspel 2007 MOD-HV Football UEFA Cupen Elfsborg-AEK Athen Ishockey Slutspel 2007 BRY-HV Tennis French Open Roland Garros Ishockey Slutspel 2007 MOD-HV Football friendly match Ishockey Slutspel 2007 HV71-BRY Curling WCH Men Canada Ishockey Slutspel 2007 MOD-TIM Athletics indoor Germany Kommissarie Morse Athletics EAA Prague Ishockey Slutspel 2007 MOD-HV TV4 Plus Datum Tittare i 1000-tal TV4 Sport Datum Tittare i 1000-tal Fotboll la liga Fotboll Serie A Alpint WC 2007 Slalom Herrar Fotboll la liga Leilas Jul Fotboll OS-Kval Heroes Fotboll fotbolls VM Antikdeckarna Hockeyallsvenskan Mannen som talar med hundar Fotboll Svenska cupen Crocodile Dundee Sportklubben med Peter J Fotboll landskamp Alpint WC 2007 Slalom Herrar Time out Alpina världscupen Koloniområdet Iris Fotboll Superettan Sida 11 av 14

12 Fördelning av tittande på olika plattformar år Köpvideo 4% Nedladdat 6% Webbklipp 2% Hyrvideo 2% Övrigt 3% Inspelat 7% Rörliga bilder 2007 TV 76% Fördelning av tittande på olika plattformar år Nedladdat 6% Köpvideo 3% Hyrvideo 1% Övrigt 2% Webbklipp 6% Inspelat 7% TV 75% Rörliga bilder 2008:1 I en jämförelse mellan Rörliga Bilder-rapporten 2007 och kommande rapporten för 2008 ser vi en kraftigt ökad webb-tv-konsumtion (både webbklipp och webbprogram), en ökad konsumtion av nedladdat för unga (men minskad för äldre) och minskad konsumtion av köp- och hyrvideo. Vi ser även en något minskad TV-konsumtion (för unga, inte för äldre). Sida 12 av 14

13 Kanalpenetrationen (medveten penetration) 2006/2007 (% av TV-befolkningen 9-99 år). (Alla TV-kanaler mäts inte vid samtliga mättillfällen därav vissa tomma celler.) Kanal v v v v v v SVT SVT TV TV Kanal One Television/Kanal9 fr. 25/ TV MTV TV4 plus Eurosport Discovery Discovery Mix TV4Film TV TV4Fakta TV4 Guld TV4 Komedi SVT Barnkanalen Kunskapskanalen ZTV TV Canal+ 18 Canal+ Film Canal+ Film Canal+ Sport Canal+Mix 9 9 Viasat Nature\Crime Viasat Sport Viasat Sport Viasat Sport Cartoon network Disney Channel Toon Disney Playhouse Disney 12 Jetix Nickelodeon TV TV1000 Family TV1000 Nordic Sida 13 av 14

14 Kanalpenetrationen (medveten penetration) 2006/2007 (% av TV-befolkningen 9-99 år). (Alla TV-kanaler mäts inte vid samtliga mättillfällen därav vissa tomma celler.) TV1000 Action TV1000 Classic DI-TV TV4 Sportexpressen VH Eurosport The Voice TV Silver Axess TV Aftonbladet TV Kanal Lokal Big-TV 4 CNN BBC World BBC Prime Hallmark Star! Showtime Animal Planet National Geographic Discovery Civilisation Discovery Science Discovery Travel TV4 Sportexpressen The Voice TV TCM Travel Channel Viasat Explorer Sky News CNBC Euronews DR DR NRK NRK YLE YLE FTV Antal intervjuer Sida 14 av 14